縣級融媒體中心如何提升APP活躍性

蔡祥斌

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播迅猛，對于縣級的廣電媒體也形成了巨大的沖擊與挑戰(zhàn)。在縣級融媒體中心的建設(shè)中也出現(xiàn)過大大小小的問題和相關(guān)的解決方案。文章對縣級融媒體中心建設(shè)的意義以及提高縣級融媒體中心APP的活躍性等方面進(jìn)行分析與論述。

關(guān)鍵詞：融媒體中心 APP 活躍性

在進(jìn)行縣級融媒體建設(shè)時，遇到了很多大大小小的問題，而針對這些問題的解決，除了要加強(qiáng)對它的設(shè)計(jì)，更重要的是推動縣級融媒體中心的體制創(chuàng)新，增強(qiáng)它的活躍性。在保證內(nèi)容質(zhì)量的同時，通過APP的建成進(jìn)行全方位的推廣和運(yùn)營，推動資源共享和人才共用。

縣級融媒體中心APP的意義

建設(shè)縣級融媒體中心客戶端，在開發(fā)設(shè)計(jì)時就應(yīng)該從全縣的需求出發(fā)，融入智慧城市的概念。與此同時，縣級融媒體中心所要開展的業(yè)務(wù)是覆蓋全縣的，是要和政府部門進(jìn)行合作的，因此在客戶端的設(shè)計(jì)方面就會涉及相對較多的內(nèi)容。在客戶端的內(nèi)容設(shè)計(jì)方面不僅要有關(guān)于黨政類和公共服務(wù)的內(nèi)容，還要有其他的增值服務(wù)。用戶通過客戶端上面的視頻、音頻、文字圖片等，可以了解到很多縣內(nèi)的相關(guān)新聞和一些社會性的內(nèi)容。而客戶端的開發(fā)者，則可以通過客戶端將新聞信息內(nèi)容進(jìn)行推廣，和用戶進(jìn)行積極互動。還可以通過后臺，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析和用戶分析等功能，確定使用者的喜好以及瀏覽的時間點(diǎn)，從而有針對性地進(jìn)行推廣。

除了一些基礎(chǔ)的黨政和公共性內(nèi)容，還可以在客戶端對本地用戶開設(shè)一些附加服務(wù)，例如上傳租房、招聘的信息，還有廣告、與電商和其他商家推廣的增值服務(wù)類的業(yè)務(wù)，以及具有本地特色和代表性的服務(wù)。想要達(dá)到這些客戶端的配置，不僅需要一定的經(jīng)濟(jì)能力，還要有足夠的人才，因此在進(jìn)行APP的推廣時，還需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行考量。

縣級融媒體中心APP的作用

鞏固意識形態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)時代，很多人都已經(jīng)習(xí)慣性的通過手機(jī)獲取信息，因此在進(jìn)行縣級融媒體中心改革時，APP的投入和使用就能很好地進(jìn)行意識形態(tài)上的宣傳。開發(fā)者可以將地方黨政建設(shè)的新聞內(nèi)容在客戶端上進(jìn)行精準(zhǔn)投放，對黨和國家的宣傳工作以及文化建設(shè)開展一系列的宣傳推廣，擴(kuò)大傳播渠道，吸引更多的人民群眾關(guān)心國家大事，實(shí)現(xiàn)思想上的高度統(tǒng)一，從而增強(qiáng)社會的凝聚力。

提高基層媒體的影響力。在進(jìn)行縣級融媒體中心APP推廣的過程中，應(yīng)該積極建設(shè)先進(jìn)的技術(shù)平臺，組建一支好的采編團(tuán)隊(duì)，做好融媒體中心的策劃。在處理APP的內(nèi)容時，需要借助多種手段進(jìn)行，使APP的內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)時代下得到大眾的關(guān)注和認(rèn)同。此外，在進(jìn)行APP的內(nèi)容設(shè)計(jì)和策劃時，應(yīng)該整合社會資源，結(jié)合本地實(shí)際情況做好公共服務(wù)和文化娛樂功能的運(yùn)營和策劃，在豐富內(nèi)容的同時，滿足受眾個性化的需求。

提高縣級融媒體中心APP活躍性

專業(yè)人才的合理使用。在建設(shè)縣級融媒體中心時，應(yīng)充分發(fā)揮年輕人的作用，將更多內(nèi)容交給年輕人去做。但由于事業(yè)單位編制的存在，讓許多年輕人對進(jìn)入融媒體中心工作望而卻步，出現(xiàn)了一種人才難進(jìn)更難留的現(xiàn)象。因此，在建設(shè)縣級融媒體中心時可以打破身份限制，適當(dāng)增加事業(yè)編制，為想要有所發(fā)展的年輕人提供機(jī)會。通過策劃合理的人才引進(jìn)方案，吸引年輕人才加入，建立以人為本的管理道德和新機(jī)制。

留住用戶和拓展受眾。對于融媒體中心來說，建立一個客戶端相對來說是比較容易的，但想要運(yùn)營好一個客戶端卻是很難的。其中最主要的就是增加它的用戶數(shù)、提高活躍度。要想提高客戶端的活躍度，僅僅靠引進(jìn)專業(yè)人才是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，最關(guān)鍵的是重視內(nèi)容，做好推廣。在打造內(nèi)容的過程中，必須要了解用戶最想要關(guān)注的內(nèi)容是什么，而哪些是用戶絕對不會看的。然后將這些內(nèi)容很好且有效地進(jìn)行分類，多多增加一些用戶喜愛的內(nèi)容，將客戶端頁面設(shè)計(jì)得盡可能簡單明了。

除此之外，還可以通過客戶端進(jìn)行直播。請當(dāng)?shù)氐纳碳易鰞?yōu)惠活動，留意直播間的觀看人數(shù)，努力將這些觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?。在商家進(jìn)行商品促銷或者宣傳時，通過直播現(xiàn)場賣貨，吸引用戶進(jìn)入直播間觀看，用戶可以在直播間直接下單，購買商品。在提高客戶端使用率的同時，也讓用戶擁有一個良好的購物體驗(yàn)。此外，一些公共活動或者晚會，也可以在融媒體客戶端進(jìn)行現(xiàn)場直播，讓人們通過客戶端更多地了解身邊事和惠民活動，從而提高用戶對融媒體客戶端的使用率、增加用戶的依賴度，促使融媒體客戶端朝著更好的方向發(fā)展。例如，紅星美凱龍商場在進(jìn)行招商時，就可以通過舉辦活動，事先將廣告在客戶端進(jìn)行投放。等到現(xiàn)場活動開始時，在融媒體客戶端進(jìn)行直播，既替商家進(jìn)行了宣傳，又提高了客戶端平臺自身的使用量。

打造本地化平臺。融媒體客戶端的內(nèi)容設(shè)置，不僅包括政治、經(jīng)濟(jì)等部分，還需要增加一些富有當(dāng)?shù)厣罨膬?nèi)容，并注意平衡二者之間的關(guān)系。當(dāng)然還可以為用戶提供一些人性化服務(wù)，讓受眾真正感受到一款A(yù)PP在手、全程無憂的用戶體驗(yàn)。此外，縣級融媒體客戶端還可以和當(dāng)?shù)氐拇笮蜕虉龀泻献鳎岢龌菝裾?。用戶通過下載并注冊使用縣級融媒體APP，就可以獲得超市和商場的優(yōu)惠券。還可以通過舉辦客戶端和超市的聯(lián)合活動來刺激消費(fèi)，增加縣級融媒體中心客戶端的使用率。

借助融媒體中心客戶端，還可以為本地招聘會做宣傳，通過客戶端的現(xiàn)場直播，融媒體中心的記者在現(xiàn)場進(jìn)行同步播報(bào)，讓用戶了解活動現(xiàn)場的情況。此外，記者也可以將撰寫的新聞稿件上傳至客戶端，讓錯過直播的用戶了解招聘會。如果是較為大型的招聘會，還可以在客戶端做專題報(bào)道，既方便招聘者發(fā)布職位信息，也方便求職者了解招聘信息?？蛻舳艘惨嘣黾右恍┫嚓P(guān)的新聞圖文報(bào)道，幫助求職者和招聘者更好地了解招聘會的情況。

開發(fā)者可以在客戶端上開設(shè)支付功能，方便用戶使用融媒體中心客戶端。開通支付功能之后可以和當(dāng)?shù)氐某新?lián)合進(jìn)行部分商品的打折促銷或是減免活動。適當(dāng)?shù)脑诿總€季度或者是每個月開展一次大力度的優(yōu)惠活動，制作相關(guān)宣傳海報(bào)，將海報(bào)張貼在商場、超市醒目的位置。當(dāng)人們進(jìn)入商場或超市看到海報(bào)時，就可以掃描二維碼并下載融媒體中心客戶端領(lǐng)取優(yōu)惠券，在使用客戶端進(jìn)行支付時，還可以對費(fèi)用進(jìn)行一定程度的減免。

加大宣傳力度。根據(jù)宣傳的實(shí)際情況，對融媒體中心客戶端的宣傳形式做出針對性地調(diào)整。雖然上文提及的方法能夠讓融媒體客戶端在實(shí)際生活中達(dá)到一定的宣傳成效，但融媒體客戶端的受眾還是限于縣城的群眾。如何將融媒體客戶端推廣到鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村，就需要縣政府和廣電的協(xié)助。比如，借助縣電視臺進(jìn)行相關(guān)宣傳，運(yùn)用簡潔明了的語言和通俗易懂的形式，向鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村的居民講解融媒體中心客戶端的具體操作流程。從而引發(fā)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村居民對融媒體中心客戶端的好奇心和興趣，讓他們了解、使用融媒體客戶端，感受到客戶端的便捷，讓縣級融媒體真正做到便民、利民。

結(jié)語

縣級融媒體中心通過搭建客戶端，不僅可以快速、準(zhǔn)確地傳播信息，適應(yīng)現(xiàn)今信息化時代的發(fā)展，還能讓人民群眾隨時隨地掌握當(dāng)?shù)匦侣労蜕钚畔?。為了融媒體客戶端有一個更好的發(fā)展，工作者們在加大宣傳的同時，需對其進(jìn)行合理使用，注意與當(dāng)?shù)乇就粱瘍?nèi)容進(jìn)行融合，真正起到對人民群眾思想意識正面引導(dǎo)的作用，為人民群眾的生活帶來更多的好處。（作者單位：江蘇省揚(yáng)中市融媒體中心）

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