自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體播音主持行業(yè)面臨的沖擊、契機(jī)與策略分析

盧建華

摘要：隨著科技的進(jìn)步和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，自媒體已經(jīng)成為信息傳播的重要途徑。自媒體與傳統(tǒng)媒體具有很大的區(qū)別，主要體現(xiàn)在傳播速度較快、用戶(hù)發(fā)布的內(nèi)容廣泛、受眾呼聲高等方面。正是憑借這些優(yōu)勢(shì)，自媒體受到社會(huì)大眾的廣泛喜愛(ài)，這對(duì)傳統(tǒng)媒體播音主持行業(yè)帶來(lái)了沖擊，也為其帶來(lái)了發(fā)展的新契機(jī)。文章主要探討傳統(tǒng)媒體播音主持行業(yè)在自媒體時(shí)代面臨的沖擊、契機(jī)以及應(yīng)對(duì)策略。

關(guān)鍵詞：自媒體 傳統(tǒng)媒體 播音主持行業(yè)

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展創(chuàng)造了全新的信息模式，自媒體時(shí)代的到來(lái)改變了人們獲取信息的方式。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們主要通過(guò)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)中的主持人以及播音員的播報(bào)獲取信息，而自媒體時(shí)代為受眾提供了新的信息獲取方式和獲取渠道，也為傳統(tǒng)媒體播音主持行業(yè)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)與契機(jī)。

自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體播音主持行業(yè)面臨的沖擊

運(yùn)營(yíng)成本較高。傳統(tǒng)媒體在信息傳播、節(jié)目錄制等方面對(duì)人員素質(zhì)以及技術(shù)設(shè)備的要求較高，需要耗費(fèi)大量的人力、物力以及財(cái)力用于節(jié)目的制作，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)成本較高。

自媒體平臺(tái)傳播新聞時(shí)，不需要高昂的技術(shù)設(shè)備以及嚴(yán)格的審核流程，只需要具備手機(jī)、電腦等智能終端，投入較小的運(yùn)營(yíng)成本，人們就可以隨時(shí)隨地傳播信息、獲取信息，突破了時(shí)間和空間的局限性，人人都具備話(huà)語(yǔ)權(quán)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的“權(quán)威”地位形成沖擊，無(wú)疑也對(duì)傳統(tǒng)媒體播音主持行業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

受眾被分流。傳統(tǒng)媒體主要通過(guò)廣播、電視等方式進(jìn)行新聞傳播，受眾較為集中，如老年人、兒童等群體。傳統(tǒng)媒體收視率較高的時(shí)段也較為集中，一般為晚上8點(diǎn)至10點(diǎn)以及周末時(shí)段，再加上電視欄目的播出時(shí)間以及觀看設(shè)備較為固定，因此在一定程度上限制了傳統(tǒng)媒體的受眾。

自媒體時(shí)代的來(lái)臨拓展了信息傳播的方式，人們可以隨時(shí)隨地通過(guò)自媒體平臺(tái)獲取新聞信息。當(dāng)發(fā)生突發(fā)事件時(shí)，自媒體不需要進(jìn)行新聞專(zhuān)業(yè)制作以及一系列的審核流程就可以在第一時(shí)間將新聞發(fā)布到自媒體平臺(tái)中，從而使新聞傳播的時(shí)效性得到了進(jìn)一步提升。

自媒體平臺(tái)傳播信息的時(shí)效性，使得人們更愿意通過(guò)這種較為靈活的信息傳播方式獲取信息，造成傳統(tǒng)媒體受眾的分流，傳統(tǒng)媒體的話(huà)語(yǔ)權(quán)威地位受到挑戰(zhàn)，用戶(hù)黏性減弱，受眾減少。

信息更新的較慢。由于傳統(tǒng)媒體在傳播信息時(shí)有著嚴(yán)格的審核流程以及固定的播出時(shí)間，因此傳統(tǒng)媒體播音主持人播報(bào)的新聞信息存在一定的滯后性。而自媒體平臺(tái)以其傳播信息較快以及信息更新較快等特點(diǎn)吸引了大批受眾，從而降低了受眾觀看傳統(tǒng)媒體節(jié)目的興趣。

自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體播音主持行業(yè)面臨的契機(jī)

傳統(tǒng)媒體播音主持人因其權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性等特征受到人們的廣泛關(guān)注，人們?cè)谟^看直播、錄制節(jié)目時(shí)對(duì)播音主持人的臨場(chǎng)反應(yīng)以及實(shí)踐能力有著較高的要求。隨著時(shí)代的不斷變化，人們對(duì)播音主持人的要求也在不斷變化，自媒體時(shí)代的到來(lái)，為播音主持人提供了一個(gè)提高能力并促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的新契機(jī)。

保持自身的權(quán)威性。雖然自媒體的傳播速度較快，提升了受眾獲取信息的時(shí)效性，但是這也意味著自媒體的信息承載量受到了一定的限制。與自媒體相比，傳統(tǒng)媒體的傳播速度較慢，但是播音主持人在播報(bào)信息時(shí)可以加深信息的深度，拓展信息的承載量，從而使受眾可以完整地了解新聞信息的全貌。

除此之外，自媒體固然可以為受眾提供最新消息，但是部分平臺(tái)為了吸引眼球，沒(méi)有完整地呈現(xiàn)信息整體，以偏概全、以假亂真、斷章取義的現(xiàn)象頻發(fā)。雖然傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行嚴(yán)格的審核程序后，信息更新速度較慢，但是播音主持人為受眾提供的信息較為權(quán)威和系統(tǒng)，并能夠?yàn)槭鼙娚羁痰仄饰鍪录旧?，從而使人們更加了解事件真相、事件全貌?/p>

信息傳播的專(zhuān)業(yè)性較高。自媒體平臺(tái)的用戶(hù)具有廣泛性，人們?cè)谄脚_(tái)中可以看到來(lái)自不同年齡段與不同階層的用戶(hù)發(fā)出的各種聲音。雖然自媒體為人們提供了可以傳播信息的平臺(tái)，但是普通民眾傳播信息的準(zhǔn)確性和權(quán)威性都較弱，容易受到其他輿論發(fā)聲的影響。而經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)的播音主持人，在對(duì)傳播的信息進(jìn)行處理時(shí)更符合社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的要求，而且能在未了解事情真相之前保持一個(gè)較為客觀的態(tài)度。在信息爆炸的時(shí)代，面對(duì)良莠不齊、真假難辨的信息，播音主持人以良好的素養(yǎng)為人們帶來(lái)的客觀、真實(shí)的報(bào)道顯得更加難能可貴。

與自媒體技術(shù)相結(jié)合。信息技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了媒體行業(yè)的發(fā)展，作為媒體行業(yè)的重要組成部分，播音主持人更能切身感受到技術(shù)革新給傳媒行業(yè)帶來(lái)的變化。自媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體播音主持人帶來(lái)了強(qiáng)烈的沖擊，但是自媒體也存在著較為明顯的劣勢(shì)，而這些劣勢(shì)恰恰是播音主持人經(jīng)過(guò)培訓(xùn)以及實(shí)踐積累所具備的優(yōu)勢(shì)。因此，傳統(tǒng)媒體播音主持人在發(fā)展的過(guò)程中要充分利用自身優(yōu)勢(shì)并與自媒體時(shí)代的技術(shù)相結(jié)合，從而為受眾提供全新的新聞播報(bào)體驗(yàn)。例如，中央電視臺(tái)融媒體中心推出的央視新聞App就突破了頻道以及時(shí)間的限制，從而使受眾隨時(shí)隨地接收到播音主持人帶來(lái)的權(quán)威、真實(shí)的報(bào)道。

自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體播音主持行業(yè)發(fā)展策略

弘揚(yáng)人文精神。在工業(yè)革命后，社會(huì)一直存在著關(guān)于科技理性和人文精神的論爭(zhēng)，盡管每次論爭(zhēng)的結(jié)果都是人文精神獲勝，但是信息技術(shù)的進(jìn)步不可避免地會(huì)帶來(lái)人文精神的缺失。人們?cè)谧悦襟w平臺(tái)獲取信息時(shí)，常常覺(jué)得人性在逐漸變得冷漠，其實(shí)讓人感到冷漠的僅僅是屏幕上的文字，而并不是人性本身。這是因?yàn)椴ヒ糁鞒秩嗽趯?duì)新聞信息進(jìn)行播報(bào)時(shí)往往會(huì)根據(jù)新聞內(nèi)容選擇合適的播報(bào)情緒，從而使新聞傳播過(guò)程能夠直擊受眾的內(nèi)心，引起受眾情感共鳴。因此，播音主持人在提升專(zhuān)業(yè)能力的過(guò)程中需要重視人文價(jià)值，培養(yǎng)自身的人文精神，從而在自媒體時(shí)代為受眾帶來(lái)溫暖人心的新聞。例如，播音主持人在播報(bào)時(shí)盡量不要使用播音腔，可以用較為樸實(shí)、接地氣的語(yǔ)言為觀眾帶來(lái)新聞播報(bào)，在這一過(guò)程中，播音主持人要將新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性與輕松、詼諧的語(yǔ)言進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，從而使受眾在輕松的新聞播報(bào)中接受人文精神的熏陶。

強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。自媒體時(shí)代的到來(lái)提高了普通人的發(fā)聲音量。在自媒體平臺(tái)中，有很多“素人”也會(huì)對(duì)新聞信息進(jìn)行報(bào)道，他們往往會(huì)用幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言吸引受眾的注意，從而吸引了傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的受眾，傳統(tǒng)媒體被分流。但是這些“素人”往往為了吸引眼球過(guò)于追求幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言，一定程度上忽略了新聞報(bào)道的客觀性和真實(shí)性。因此，播音主持人需要不斷提高自己的專(zhuān)業(yè)能力，在對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)能對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)的評(píng)述。除此之外，播音主持人還應(yīng)在提高專(zhuān)業(yè)能力的基礎(chǔ)上豐富自己的語(yǔ)言，提高自己的語(yǔ)言表達(dá)水平，帶給受眾精妙絕倫的新聞信息獲取體驗(yàn)。例如，央視新聞主播朱廣權(quán)不僅有著較為深厚的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，而且其在播報(bào)中的“押韻”也給受眾留下了深刻的印象，很多受眾為了學(xué)習(xí)“押韻”而去觀看新聞欄目，增加了受眾。播音主持人還需要從“素人”身上汲取輕松、自然的主持風(fēng)格，做到取長(zhǎng)補(bǔ)短，不斷適應(yīng)自媒體時(shí)代受眾的審美新需求。在這一過(guò)程中，播音主持人需要放下架子，真正走近受眾，做到亦莊亦諧，從而贏得受眾。

因此，在自媒體平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)媒體播音主持行業(yè)造成沖擊的時(shí)代，播音主持人依舊可以憑借深厚的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)以及良好的語(yǔ)言能力獲得受眾的關(guān)注。

提高新聞敏感性及知識(shí)水平。雖然自媒體平臺(tái)在傳播新聞的過(guò)程中具有受眾廣、傳播速度快以及傳播面廣等特點(diǎn)，但是人們仔細(xì)觀察自媒體平臺(tái)中的新聞可以發(fā)現(xiàn)，其真實(shí)性有待探究，很多相關(guān)知識(shí)也存在著漏洞。因此，傳統(tǒng)媒體播音主持人要想在自媒體時(shí)代獲得較好的發(fā)展就需要具有較強(qiáng)的新聞敏感性和較高的知識(shí)水平。首先，播音主持人要不斷增強(qiáng)自身的政治敏感度和社會(huì)責(zé)任感，要能敏感地察覺(jué)到社會(huì)中發(fā)生的熱點(diǎn)事件，了解國(guó)際和國(guó)家內(nèi)部的法律法規(guī)和相關(guān)政策，以便在發(fā)生時(shí)事新聞時(shí)能迅速做出正確的反應(yīng)。除此之外，播音主持人還應(yīng)深入生活，走近群眾，站在群眾的角度了解、思考問(wèn)題，為群眾發(fā)聲。其次，播音主持人要不斷豐富自己的知識(shí)儲(chǔ)備。因?yàn)椴ヒ糁鞒秩嗽谥辈セ蜻B線(xiàn)場(chǎng)外嘉賓時(shí)可能會(huì)遇到各種各樣的問(wèn)題，這些問(wèn)題的妥善解決需要播音主持人充分運(yùn)用自己的知識(shí)儲(chǔ)備，所以播音主持人在報(bào)道事件前要深入了解相關(guān)的知識(shí)點(diǎn)，提前做好準(zhǔn)備，以應(yīng)對(duì)各種突發(fā)狀況，只有這樣才能為受眾提供更為客觀、真實(shí)的播報(bào)。

用縱深性思維對(duì)待新聞播報(bào)。自媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)往往都是從淺層次對(duì)新聞進(jìn)行簡(jiǎn)單的描述，而播音主持人則用縱深性思維對(duì)待新聞播報(bào)，在了解事件表象的基礎(chǔ)上，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深層次的挖掘，從而提升新聞的傳播價(jià)值。一般來(lái)說(shuō)，縱深性思維具有兩種比較常見(jiàn)的表現(xiàn)形式：第一種表現(xiàn)形式主要是在播報(bào)新聞時(shí)要進(jìn)行橫向思維的思考，挖掘出事物內(nèi)部的聯(lián)系，將看似毫無(wú)關(guān)系的事件進(jìn)行緊密相連，這種方法不僅能透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，而且能為受眾提供更為真實(shí)的報(bào)道;第二種表現(xiàn)形式是指播音主持人在播報(bào)時(shí)要對(duì)新聞進(jìn)行縱向思維的思考，從而了解新聞的本質(zhì)內(nèi)涵，準(zhǔn)確發(fā)揮新聞信息的輿論引導(dǎo)作用。

結(jié)語(yǔ)

自媒體是信息時(shí)代的產(chǎn)物，它的出現(xiàn)符合時(shí)代發(fā)展潮流，但是同時(shí)它也對(duì)傳統(tǒng)媒體播音主持行業(yè)造成了一定的沖擊。在自媒體時(shí)代背景下，播音主持人要牢牢把握自媒體時(shí)代帶來(lái)的行業(yè)發(fā)展契機(jī)，并不斷探索能夠提升自己的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)以及知識(shí)能力的策略，從而確保自己能夠在自媒體的沖擊下獲得新的發(fā)展前景，最終推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向前發(fā)展。（作者單位：衢江傳媒集團(tuán)）

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