淺談群眾文藝品牌建設(shè)的作用

摘要：當(dāng)今社會(huì)，人們的物質(zhì)生活水平已經(jīng)達(dá)到了基本水平，人們開始追求精神文明的生活。群眾文藝品牌建設(shè)有利于滿足人們的精神世界，為生活增添色彩。因此，本論文主要闡述的是群眾文藝品牌建設(shè)的要求以及作用，并對(duì)此提出相關(guān)的策略，為社會(huì)發(fā)展出一份力量。

關(guān)鍵詞：群眾文藝;品牌建設(shè)

一、群眾文藝品牌建設(shè)的要求

1、滿足群眾的文化需求

國家十九大報(bào)告中提到，目前總體小康已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，人們的生活質(zhì)量也有所提升，在滿足物質(zhì)生活的同時(shí)，我們也要增強(qiáng)精神文明建設(shè)。所以，人們對(duì)精神文明的需求也逐漸增大，群眾通過精神消費(fèi)來豐富自己的生活。當(dāng)今社會(huì)各類群體中，都有著不同的文化需求。劉洪（2020）表示，在新時(shí)期，通過優(yōu)質(zhì)的群眾文化產(chǎn)品、打造群眾文化活動(dòng)品牌更能滿足群眾文藝生活需要、精神需要的一個(gè)重要步驟。因此，在新時(shí)代中人們?nèi)罕姷奈幕枨蟾w現(xiàn)多樣化。傳統(tǒng)的文藝活動(dòng)已經(jīng)不能夠滿足當(dāng)代人們?nèi)罕?，大家?duì)文藝提出了更高的要求，而這些要求都需要我們創(chuàng)造而出。

2、推動(dòng)群眾文藝品牌建設(shè)的磅礴力量

我國全進(jìn)進(jìn)入小康社會(huì)，人們?nèi)罕姷奈幕窠ㄔO(shè)也有了新的作為。我國發(fā)展的下一個(gè)目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化，向富強(qiáng)民主文明和諧美麗的社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國邁進(jìn)。當(dāng)我們社會(huì)文明進(jìn)步，文化也發(fā)揮了重要的作用，我們要將優(yōu)秀文化繼續(xù)傳承，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展。而群眾文藝活動(dòng)的主要對(duì)象是群眾，具有廣泛性的開展方式。李大劍、沈靜蓉（2009）認(rèn)為，群眾文藝品牌建設(shè)，促進(jìn)群眾文藝活動(dòng)的廣泛深入開展，促進(jìn)群眾文化藝術(shù)的極大繁榮，是學(xué)習(xí)、實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀的重要成果。所以，我們要呼吁群眾文藝品牌的建設(shè)，堅(jiān)持創(chuàng)新，形成強(qiáng)大的建設(shè)力量。

3、群眾文藝品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展迫切提高

傳統(tǒng)的群眾文化活動(dòng)已不能滿足新時(shí)代人們的需求。群眾文藝活動(dòng)中存在的問題也逐步得到改善。新的文藝品牌結(jié)構(gòu)改革中，我們要發(fā)展創(chuàng)新、和諧、綠色、共享的新理念，社會(huì)從此發(fā)生了改變，使得群眾文藝品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓發(fā)展的質(zhì)量和品質(zhì)得到保證。關(guān)長春（2020）提到，群眾文藝品牌建設(shè)需要我們不斷研究，為推進(jìn)群眾文化工作平穩(wěn)有序落實(shí)更好的輔助。對(duì)此，本人認(rèn)為群眾文藝品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展，是當(dāng)前社會(huì)在群眾文藝活動(dòng)中的重要任務(wù)，需要群眾文化工作者的共同努力，才能讓群眾文藝品牌得到更好的建設(shè)。

二、群眾文藝品牌建設(shè)的作用

1、價(jià)值引導(dǎo)

群眾文藝活動(dòng)具有強(qiáng)大的影響力，參與度廣等特性，能夠發(fā)揮宣傳的效能，成為思想道德教育傳播的一種方式。而群眾文藝品牌需要根據(jù)個(gè)人思想道德和社會(huì)道德來宣傳、傳播、導(dǎo)向。群眾文藝品牌，讓群眾體驗(yàn)不同的文藝形式，多樣化的文藝內(nèi)容，充滿了人們對(duì)社會(huì)生活的美好，也發(fā)揚(yáng)了社會(huì)主義道德規(guī)范，體現(xiàn)了社會(huì)的價(jià)值，讓群眾在社會(huì)生活中受到文藝活動(dòng)的影響，從而達(dá)到人文相互交融的效果。

2、提高實(shí)力

優(yōu)秀的群眾文藝品牌能夠促進(jìn)社會(huì)生活水平的發(fā)展，同時(shí)能提升人們的精神文化水平，讓更多的文藝品牌進(jìn)入人們的生活圈里，透過這樣的方式培養(yǎng)群眾文藝人才。在此可得出，群眾文藝活動(dòng)不僅包含了文化消費(fèi)群體，推動(dòng)了社會(huì)文化地發(fā)展需求，開發(fā)更多了文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。這些文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目能夠推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而增強(qiáng)城市的實(shí)力。

3、資源整合

建設(shè)群眾文藝活動(dòng)品牌，是一個(gè)系統(tǒng)的工作，需要結(jié)合每個(gè)地區(qū)的文化，實(shí)現(xiàn)文化之間的整合，做到取其精華，去其糟粕。文藝活動(dòng)隨著社會(huì)共同發(fā)展，讓群眾適應(yīng)了文藝活動(dòng)，意識(shí)到文藝活動(dòng)品牌的重要性。在某地區(qū)所開展的藝術(shù)節(jié)中，以節(jié)慶為主題，整合了石刻、木雕、剪紙等中國傳統(tǒng)技藝進(jìn)行創(chuàng)作，通過各種民歌來達(dá)到優(yōu)質(zhì)的舞臺(tái)效果。所以，群眾文藝活動(dòng)的資源整合，有利于推動(dòng)社會(huì)文化的發(fā)展。

4、創(chuàng)造氛圍

群眾文藝活動(dòng)品牌建設(shè)中，我們需要營造具有積極性的文化氛圍，從而搭建出傳播與交流的橋梁。與此同時(shí)，社會(huì)文化建設(shè)達(dá)到一定程度時(shí)，需要群眾文藝活動(dòng)所創(chuàng)造出的氛圍，增強(qiáng)大家之間的感情，互相溝通，為社會(huì)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

三、群眾文藝品牌建設(shè)的策略

1、以人為本，確立群眾文藝品牌的正確方向

人們民在群眾文藝活動(dòng)中處于組織者、參與者、受益者的地位。在開展群眾文藝品牌建設(shè)的過程中，我們應(yīng)將人民放在首要地位，這樣才能保證人民在群眾文藝活動(dòng)中發(fā)揮積極的主觀能動(dòng)性，也能促進(jìn)社會(huì)文化的發(fā)展。在確立群眾文藝品牌錢，我們應(yīng)該了解群眾的基本需要，對(duì)應(yīng)群眾的喜好設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容，讓大眾樂于其中，發(fā)揮群眾的主體地位。然而，人們?cè)谖乃嚮顒?dòng)中能夠感受藝術(shù)的存在，通過藝術(shù)表達(dá)自己的情感。最后，群眾文藝品牌建設(shè)中還應(yīng)考慮人民群眾是否能夠順利完成，是否能夠接受。

2、以需求為主，推動(dòng)群眾文藝品牌建設(shè)發(fā)展

人民群眾的需求是推動(dòng)群眾文藝活動(dòng)品牌建設(shè)發(fā)展的關(guān)鍵。有需求才會(huì)有發(fā)展，通過需求來存進(jìn)文藝活動(dòng)品牌建設(shè)，有利于滿足人民的精神需求和文化需求。在群眾文藝活動(dòng)品牌建設(shè)中，我們要將人們對(duì)美學(xué)的認(rèn)識(shí)融入活動(dòng)中，讓大家在文藝活動(dòng)中提高美感。

3、尊重群眾文藝活動(dòng)的規(guī)律，推動(dòng)品牌持續(xù)發(fā)展

群眾文藝活動(dòng)需要具有公益性與文藝主體性。公益性屬于文藝活動(dòng)的基本特點(diǎn)，而文藝主體性是藝術(shù)活動(dòng)發(fā)展的內(nèi)在特質(zhì)。社會(huì)文化離不開經(jīng)濟(jì)的支持，但是群眾文藝活動(dòng)一定要杜絕以經(jīng)濟(jì)為目標(biāo)的文藝表演，要將文化藝術(shù)作為活動(dòng)的首位位置。群眾文藝活動(dòng)要有效的管理，融合各個(gè)地區(qū)的文化起源，構(gòu)建出多元化，多樣化的文藝說動(dòng)。

4、實(shí)施群眾文藝品牌管理，促進(jìn)品牌效益品質(zhì)

目前，群眾文藝活動(dòng)在品牌上仍存在著一些問題，例如缺乏意識(shí)、宣傳不足等。當(dāng)文藝品牌活動(dòng)品牌發(fā)展中，我們要進(jìn)行策劃和管理，這樣才能提高群眾文藝活動(dòng)品牌的效益與質(zhì)量。在品牌定位上，我們要體現(xiàn)品牌的價(jià)值，通過對(duì)服務(wù)對(duì)象的需求進(jìn)行分析，確定品牌的發(fā)展方向。其次，在品牌建設(shè)上，要對(duì)品牌進(jìn)行宣傳，通過不同的活動(dòng)，將品牌的價(jià)值以及概念傳遞給人們。最后，我們要對(duì)品牌進(jìn)行有效的管理，開展品牌保護(hù)，防止假冒的行為。同時(shí)，還要對(duì)品牌進(jìn)行傳播，我們要結(jié)合活動(dòng)的形式，融合文化的資源，提高品牌的影響力和價(jià)值，這樣才能創(chuàng)造出具有價(jià)值意義的優(yōu)質(zhì)品牌?？傊罕娢乃嚮顒?dòng)品牌是當(dāng)今社會(huì)最受人們歡迎的一種方式。我們要建立優(yōu)質(zhì)的品牌，為大眾的生活增添色彩，服務(wù)人民。

參考文獻(xiàn)

[1]劉洪.滿足精神需求——新時(shí)期群眾文化活動(dòng)品牌打造的路徑探討[G].文化創(chuàng)新比較研究，2020（18）：157-159.

[2]李大劍、沈靜蓉.以科學(xué)發(fā)展推動(dòng)群眾文化團(tuán)隊(duì)建設(shè)——關(guān)于長沙市群眾文藝百團(tuán)的調(diào)查[G].藝海，2009（07）：139-142.

[3]關(guān)長春.新時(shí)期群眾文藝創(chuàng)作品牌化發(fā)展[G].品牌研究，2020（01）：83-84.

作者簡介：劉陽帆、女、江蘇濱海、1986年10月6日、本科、初級(jí)、上海市青浦區(qū)文化館、群眾文化.