網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變初探

華芳

【摘 要】在全新的社會經(jīng)濟發(fā)展背景下，網(wǎng)絡經(jīng)濟時代已經(jīng)來臨，對人們的日常生活形成了一定的影響。網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展在很大程度上影響到了社會生產(chǎn)方式以及人們的日常生活方式，傳統(tǒng)經(jīng)濟也受到了明顯的沖擊。本文針對網(wǎng)絡經(jīng)濟時代背景下市場營銷策略的轉(zhuǎn)變進行了分析和研究，有效提出了相關(guān)轉(zhuǎn)變工作策略，不斷提高我國社會經(jīng)濟的發(fā)展層次。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡經(jīng)濟；市場營銷；策略

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展對我國社會經(jīng)濟的發(fā)展模式起到了一定的沖擊性作用，隨著我國各大城市化和網(wǎng)絡化建設發(fā)展速度不斷加快，人們在日常的生活和購物過程中，基于信息網(wǎng)絡技術(shù)的有效應用，使得支付款變得更加方便和快捷。比如，人們可以在日常購物過程中使用支付寶或者微信錢包等方式來進行線上付款，使得人們?nèi)粘５馁徫锖蜕钭兊酶雍唵位Ｔ谧罱鼛啄甑陌l(fā)展過程中，我國社會各個行業(yè)對網(wǎng)絡技術(shù)的應用程度越來越高，基于這一發(fā)展趨勢，隨之而來的是對我國整體經(jīng)濟市場所產(chǎn)生的影響。由此可以看出，在網(wǎng)絡技術(shù)飛速發(fā)展的經(jīng)濟體系條件下，需要及時轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營銷發(fā)展理念，對市場營銷模式進行進一步優(yōu)化和改革，不斷推動我國社會經(jīng)濟朝著更高目標上發(fā)展。

一、網(wǎng)絡經(jīng)濟時代轉(zhuǎn)變營銷模式的意義

（一）順應社會市場的發(fā)展需求

在網(wǎng)絡時代的發(fā)展背景下，社會市場經(jīng)濟的發(fā)展模式也出現(xiàn)了一定的轉(zhuǎn)變，通過虛擬的網(wǎng)絡空間作為營銷工作基礎(chǔ)，建立起一種更加開放和虛擬化的市場營銷模式，在此工作過程中，相關(guān)的用戶可以依照自身的具體需求，在互聯(lián)網(wǎng)當中進行一系列消費。而對于企業(yè)單位來講，可以對自身的營業(yè)模式進行自主選擇，從某種程度上來講，網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展有效轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展模式，存在的時間以及空間方面的制約，并且網(wǎng)絡營銷模式當中群體客戶的范圍也越來越廣泛，人們可以擁有更多的空間和機會創(chuàng)造出更高的經(jīng)濟效益。在實際的發(fā)展工作過程中，網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展模式可以有效替代傳統(tǒng)企業(yè)節(jié)省大部分的宣傳工作費用，客戶在選擇自己所需要的商品過程中，可以對商品的性價比進行有效的判斷，同時可以在網(wǎng)絡當中對產(chǎn)品所表現(xiàn)出的效果和質(zhì)量進行真實評價。通過這一方式無形當中可以為產(chǎn)品提供更加有力的宣傳效果，同時很多電商平臺使用更加先進的網(wǎng)絡數(shù)據(jù)技術(shù)，針對自身所需要宣傳的產(chǎn)品，在網(wǎng)絡環(huán)境當中進行宣傳，這種宣傳方式相比于傳統(tǒng)的宣傳方式來講具有更加明顯的效果。

（二）促進支付方式多樣化

用戶方面在進行各種網(wǎng)絡交易過程中，并沒有現(xiàn)金支付的方式，隨著各種信息化技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)的不斷向前發(fā)展，很多人員從電子商務當中看到了未來的發(fā)展商機，并且搶先占領(lǐng)了大量的網(wǎng)絡經(jīng)濟市場份額。在此工作當中，還不斷推動了各種支付形式的發(fā)展，讓人們在購物過程中可以通過更加多樣化的支付方式來進行購物。比如，用戶在進行網(wǎng)絡購物過程中，盡管不能直接使用現(xiàn)金來進行支付，但是卻可以通過第三方支付的方式完成整個購物流程，不但如此，當前支付方式的多樣化發(fā)展，還可以有效推動我國網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，對帶動我國信息網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，也有著重要的推動性作用。

（三）推動用戶消費途徑的變革

在我國網(wǎng)絡經(jīng)濟的快速發(fā)展背景下，對于用戶來講可以實現(xiàn)足不出戶，在家中通過各種網(wǎng)商平臺，選擇自己所需要的商品，并且通過電子支付平臺來進行線上付款，然后通過物流將商品運輸?shù)阶约旱募抑?。通過這種便捷式的購物方式，受到了當代年輕人的普遍接受，讓整個購物流程變得更加方便和快捷。在此過程中，用戶可以通過先進的網(wǎng)絡數(shù)據(jù)技術(shù)，對各個電商平臺推出的新型商品來進行選擇，為用戶的商品采購提供出了更多的選擇目標。因此企業(yè)方面可以建立起與時代發(fā)展同步的網(wǎng)絡經(jīng)濟模式，在激烈的社會企業(yè)競爭當中，占取先機實現(xiàn)自身的良好經(jīng)濟效益和社會效益。

二、市場營銷策略在網(wǎng)絡經(jīng)濟背景下的轉(zhuǎn)變措施

（一）合理運用大數(shù)據(jù)平臺

在網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展背景下，信息化技術(shù)在我國各大企業(yè)當中應用越來越廣泛。比如，云計算、大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)成為了我國各大企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展不可缺少的高新技術(shù)，作為企業(yè)方面需要對傳統(tǒng)的跟營銷工作策略進行轉(zhuǎn)變，需要將網(wǎng)絡技術(shù)有效融入其中，并且以此來作為企業(yè)發(fā)展的切入點，對各種先進的大數(shù)據(jù)技術(shù)進行有效的運用，樹立起更加先進的企業(yè)發(fā)展文化，幫助企業(yè)建立起科學合理的經(jīng)濟發(fā)展目標，同時將所產(chǎn)生的風險降到最低，充分實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟效益的最大化。在此工作過程中，企業(yè)單位需要對日常運營發(fā)展過程中的營銷活動進行合理的策劃，要充分考慮到企業(yè)的整體發(fā)展形象以及企業(yè)的自身信譽建設。對于企業(yè)的發(fā)展來講，信譽度和企業(yè)形象屬于企業(yè)立足于社會的重要資產(chǎn)，消費者在進行產(chǎn)品的選擇過程中，通常會判斷該商品是否出自信譽度更高、生產(chǎn)規(guī)模更大的生產(chǎn)廠家，以此來作為產(chǎn)品的基礎(chǔ)質(zhì)量評斷標準，尤其在網(wǎng)絡飛速發(fā)展的背景下，企業(yè)單位的自身形象和信譽度的培養(yǎng)是企業(yè)單位一種無形的資產(chǎn)，如果企業(yè)單位的信譽度受到影響，那么在社會當中會形成無法挽回的損失。因此，企業(yè)在針對自身營銷策略的轉(zhuǎn)變工作過程中，需要對大數(shù)據(jù)技術(shù)進行有效的運用，并且以此為基礎(chǔ)樹立起企業(yè)的正確發(fā)展形象，有效提高企業(yè)單位的整體經(jīng)濟發(fā)展層次。企業(yè)單位針對消費群體的不同年齡、不同性別以及消費方式的不同，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)進行數(shù)據(jù)收集和分析，從中找到不同層級消費者喜歡的商品類型，并且可以在網(wǎng)絡平臺當中對其進行實時性推送。通過這種新型的營銷工作方案，有效轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)企業(yè)商品營銷發(fā)展模式，提高了企業(yè)單位的經(jīng)濟效益。

（二）市場研發(fā)合理化

企業(yè)單位要想有效轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展體制下的營銷工作模式，必須要對現(xiàn)在市場經(jīng)濟的發(fā)展模式進行深度研究和分析，制定出更加科學嚴謹以及合理的社會市場發(fā)展戰(zhàn)略。傳統(tǒng)的社會經(jīng)濟營銷方案方面，通常情況下只單純考慮到政府方面的政策，以及產(chǎn)品在社會市場當中的占有率，但是在全新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)經(jīng)濟發(fā)展模式下，會對網(wǎng)上的相關(guān)數(shù)據(jù)進行實時性收集和調(diào)查，并且有效組織相關(guān)的市場營銷活動，對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展給予密切關(guān)注。因此，在具體的研究工作當中，社會企業(yè)需要將自身的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略進行有效的轉(zhuǎn)變，要將經(jīng)濟發(fā)展模式變得更加合理化和科學化，同時站在消費者的角度上，對網(wǎng)絡市場的發(fā)展趨勢進行進一步分析，充分了解消費者的需求，有效運用先進互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展優(yōu)勢，充分做好社會市場營銷以及自身營銷調(diào)整工作。與此同時，需要在社會經(jīng)濟的發(fā)展過程中融入更多創(chuàng)新型元素，企業(yè)方面可以在網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的背景下，在社會競爭當中占據(jù)有利的位置，要有效適應社會經(jīng)濟市場的發(fā)展趨勢，不斷提高企業(yè)在售后市場當中的占有率，提高自身的經(jīng)濟發(fā)展速度和層次。

（三）營銷方式多元化

在網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展時代背景下，各個商家在進行營銷理念設計工作中，切忌使用和其他競爭者相雷同的營銷工作方式，可以有效嘗試使用更多新穎且多元化的現(xiàn)代營銷工作策略，有效運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對各種信息進行實時性收集，充分了解各層次消費人員的不同需求，同時針對不同的消費人群制定出多元化的商品營銷工作方案，以此來有效滿足消費人員的多元化消費模式，滿足消費者的基本工作需求。在產(chǎn)品的設計環(huán)節(jié)當中，需要更加符合和貼近使用群體的消費要求，為企業(yè)的長遠穩(wěn)定發(fā)展打下重要的基礎(chǔ)。在營銷方案的設計工作當中，可以將第一批消費人群作為核心的推廣者，需要和消費人群之間做好相應的交流和溝通，并且對相關(guān)的產(chǎn)品設計進行進一步改進，有效滿足人們的消費需求。

三、結(jié)束語

綜上所述，在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的快速發(fā)展背景下，社會企業(yè)單位必須要對自身的營銷理念進行有效的轉(zhuǎn)變，更加先進的大數(shù)據(jù)技術(shù)進行合理的應用，建立起更加先進和多元化的營銷工作方式，有效轉(zhuǎn)變社會市場營銷工作策略，保證企業(yè)在激烈的社會競爭當中占據(jù)有利的位置，不斷推動社會企業(yè)朝著更高目標上發(fā)展。

（鄭州市商貿(mào)管理學校，河南 鄭州450000）

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