基于藝術設計創(chuàng)意推動茶葉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑探索

杜雪燕

（武漢職業(yè)技術學院藝術學院，湖北武漢 430074）

目前，大眾對藝術創(chuàng)意、健康生活的內(nèi)在消費需求極為強烈。因此，將藝術設計創(chuàng)意與現(xiàn)代茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展相融合，塑造全新的茶葉產(chǎn)業(yè)形態(tài)，既有助于挖掘茶葉產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢資源，也有助于茶葉資源的經(jīng)濟效益實現(xiàn)有效轉化。當然，想要充分發(fā)揮藝術設計創(chuàng)意在推動茶葉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進程中的積極作用，要重視考慮地域實際、市場需要和國家政策等多項要素。

1 藝術設計創(chuàng)意推動茶葉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基礎要素分析

當前利用藝術設計創(chuàng)意理念發(fā)展茶葉產(chǎn)業(yè)化模式時，要堅持以茶葉產(chǎn)業(yè)的自然生態(tài)、人文環(huán)境為基礎，通過圍繞藝術設計創(chuàng)意消費市場的具體需求，堅持與基礎條件、客觀資源相匹配，才能為藝術設計創(chuàng)意與茶葉產(chǎn)業(yè)化融合發(fā)展提供良好基礎。因此，在推動茶葉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進程中，想用好藝術設計創(chuàng)意理念，需要充分圍繞以下要素來具體開展：

1.1 生態(tài)環(huán)境與人文氛圍是利用藝術設計創(chuàng)意推動茶葉產(chǎn)業(yè)化的基礎要素

在推動茶葉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進程中，想要用好藝術設計創(chuàng)意理念，不能盲目疊加現(xiàn)代藝術審美，要綜合考慮該地區(qū)的環(huán)境條件和人文要素，選擇適合本地區(qū)、具有發(fā)展優(yōu)勢的茶葉產(chǎn)業(yè)化類型。從藝術設計創(chuàng)意發(fā)展視角看，創(chuàng)意與茶葉產(chǎn)業(yè)化的完美融合，本質上是以藝術創(chuàng)意元素為基礎，將現(xiàn)代藝術審美和創(chuàng)意理念、智慧科技全面融入茶葉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的全過程，通過融入現(xiàn)代商業(yè)元素，從而開發(fā)本地區(qū)占有明顯優(yōu)勢地位的特色產(chǎn)業(yè)和“明星產(chǎn)品”，實現(xiàn)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的全面創(chuàng)新。

1.2 大眾消費市場需求是利用藝術設計創(chuàng)意推動茶葉產(chǎn)業(yè)化的核心要素

市場需求是獲取經(jīng)營利益的根本前提，大眾消費市場需求與茶葉產(chǎn)業(yè)藝術設計創(chuàng)意的具體供給產(chǎn)品的“銜接度”直接決定了茶葉產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展成效。用好藝術設計創(chuàng)意理念發(fā)展茶葉產(chǎn)業(yè)化是借助現(xiàn)代藝術設計創(chuàng)意的巨大“推動力”，借助現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化、時代審美等全面融合的方式，全方位挖掘茶葉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進程的現(xiàn)實潛力的創(chuàng)造性活動。因此，想要實現(xiàn)茶葉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的預期目標，就需要堅持圍繞大眾消費的市場選擇，通過合理開發(fā)具有創(chuàng)意的茶葉產(chǎn)品，進而擴大茶葉產(chǎn)業(yè)的附加值和產(chǎn)業(yè)鏈條，擴大市場優(yōu)勢和經(jīng)濟潛能。

1.3 國家產(chǎn)業(yè)政策是利用藝術設計創(chuàng)意推動茶葉產(chǎn)業(yè)化的保障性因素

政策是推動藝術設計創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)發(fā)展有效融合的依據(jù)。在利用藝術設計創(chuàng)意推動茶葉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展時，國家政策有著極為重要的產(chǎn)業(yè)化導向和發(fā)展支撐作用。雖然，在藝術設計創(chuàng)意應用早期，更多是一種自發(fā)行為，但想要實現(xiàn)藝術設計創(chuàng)意與茶葉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的全面、深層次融合，就必須構建包含法律、財政、稅收和經(jīng)營秩序等全方位的政策機制。國家高度重視“三農(nóng)”問題，先后出臺大量政策文件扶持農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，在茶葉產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意領域，也出臺了一系列優(yōu)勢政策，這就為當前全面利用藝術設計創(chuàng)意推動茶葉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了完善的政策保障。

1.4 開發(fā)水平是利用藝術設計創(chuàng)意推動茶葉產(chǎn)業(yè)化的創(chuàng)新因素

利用藝術設計創(chuàng)意推動茶葉產(chǎn)業(yè)化是以藝術設計創(chuàng)意為核心的活動。因此，藝術設計創(chuàng)意的開發(fā)水平通常直接影響了茶葉產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展層級。不同于一般藝術設計創(chuàng)意活動，應用于茶葉產(chǎn)業(yè)化的藝術設計創(chuàng)意活動需要充分挖掘與茶葉產(chǎn)業(yè)領域相關的技術、傳統(tǒng)工藝和生態(tài)元素在。該創(chuàng)意活動是以獨特的農(nóng)村環(huán)境為基礎所形成積發(fā)展的，具有極強的空間屬性。因此，藝術設計創(chuàng)意水平及獨特性，就成為當前影響農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化發(fā)展能力、發(fā)展動力和支撐力的重要因素。

2 基于藝術設計創(chuàng)意推動茶葉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的相關問題

與一般產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式不同，創(chuàng)意是整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心優(yōu)勢，基于藝術設計創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式不容易被模仿或借鑒。當然，該模式也對資源選擇、模式構建和開發(fā)水平提出了新的要求。從當前我國茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀看，想要用好藝術設計創(chuàng)意理念，還需要充分重視突破以下問題：

2.1 存在盲目“借鑒”意識，項目同質化現(xiàn)象嚴重

部分地區(qū)在發(fā)展藝術設計創(chuàng)意時，盲目關注經(jīng)濟效益，缺乏應有的創(chuàng)意意識和審美理念，存在過度開發(fā)、文化缺失和盲目借鑒等問題，影響了藝術設計創(chuàng)意與茶葉產(chǎn)業(yè)化的實際融合成效。部分地區(qū)甚至出現(xiàn)了創(chuàng)意抄襲、隨意設計的問題，破壞了原有的藝術設計內(nèi)涵，影響了茶葉產(chǎn)業(yè)化項目的發(fā)展品質。目前部分茶葉原產(chǎn)地仍以傳統(tǒng)的茶葉原料式產(chǎn)業(yè)形態(tài)為主，設計創(chuàng)意與藝術審美理念缺乏充分融入，茶葉產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)處于低附加值、單一賣點環(huán)節(jié)，比如，對茶葉包裝、設計重視度不夠等，由于缺少深度、智慧開發(fā)，很難形成區(qū)域性、品牌化的優(yōu)勢產(chǎn)品。

2.2 藝術設計創(chuàng)意理念缺失，發(fā)展優(yōu)勢不足

部分地區(qū)在利用藝術設計創(chuàng)意推動茶葉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展時，未能充分利用智慧技術、優(yōu)勢創(chuàng)意來開發(fā)符合發(fā)展優(yōu)勢突出的茶葉產(chǎn)業(yè)化項目，直響了茶葉產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟發(fā)展的生命力。比如，在利用藝術設計創(chuàng)意開發(fā)茶葉產(chǎn)業(yè)項目時，對現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)文化的利用結構缺乏有效平衡，往往為了盲目迎合市場，對傳統(tǒng)茶文化缺乏充分、有效的挖掘和合理應用，影響了藝術設計創(chuàng)意水平。此外，由于傳統(tǒng)茶葉產(chǎn)業(yè)的集約化程度較低、產(chǎn)業(yè)結構發(fā)展不合理，直接影響了茶葉產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的供需平衡，以及茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展成效，使廣大農(nóng)村很難形成規(guī)?；?、現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)鏈，影響了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展效益。

2.3 藝術傳承與時代發(fā)展融合不夠，市場競爭力較弱

當前茶葉產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)層次較淺，雖然多數(shù)農(nóng)村地區(qū)都具有自身獨特的手工技藝或民俗產(chǎn)品，但由于產(chǎn)品整體市場化水平不高，附加值不夠，加上缺乏有開發(fā)經(jīng)驗、市場影響力的優(yōu)勢企業(yè)帶動發(fā)展，影響了傳統(tǒng)手工藝的有效發(fā)展。甚至部分地區(qū)的傳統(tǒng)手工技藝在現(xiàn)代藝術設計沖擊下，逐步萎縮，陷入消亡的發(fā)展危機。由于茶葉產(chǎn)業(yè)各個產(chǎn)業(yè)與藝術設計創(chuàng)意理念之間缺乏聯(lián)動、融合發(fā)展，未能充分適應藝術設計創(chuàng)意的發(fā)展趨勢和時代潮流，影響了茶葉產(chǎn)業(yè)鏈的有效延伸。

3 基于藝術設計創(chuàng)意推動茶葉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑

以藝術設計創(chuàng)意推動茶葉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是立足茶葉產(chǎn)業(yè)的地域優(yōu)勢，依據(jù)各地區(qū)具體產(chǎn)業(yè)資源稟賦和發(fā)展基礎，聚焦具體市場需求對現(xiàn)有茶葉產(chǎn)業(yè)資源體系進行合理優(yōu)化、科學配置的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方式。在當前推進茶葉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進程中，要通過對茶葉產(chǎn)業(yè)鏈進行合理分工，使產(chǎn)業(yè)內(nèi)各項要素緊密融合，進而形成新的產(chǎn)業(yè)化形態(tài)，推動茶葉產(chǎn)業(yè)結構調整與優(yōu)化。

3.1 聚焦大眾需要，構建全新產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)

在大眾聚焦文化消費、生活品質和藝術審美等一系列全新理念導向下，基于藝術設計創(chuàng)意的全新產(chǎn)業(yè)形態(tài)逐漸被重視、認可。從根本上看，藝術設計創(chuàng)意理念的合理融入，為茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的智慧，通過發(fā)揮設計創(chuàng)意的智慧優(yōu)勢，大大優(yōu)化了茶葉產(chǎn)業(yè)的展示形態(tài)，為茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級提供了新的方向。因此，在推進茶葉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進程中，只有堅持不斷創(chuàng)新，將藝術設計、創(chuàng)意理念與相關產(chǎn)品生產(chǎn)、制作過程有機融合，才能為當前持續(xù)推動茶葉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供最佳途徑。

3.2 立足文化內(nèi)涵，推動茶葉產(chǎn)業(yè)化升級

文化是創(chuàng)意的根基，任何脫離文化背景所形成的設計創(chuàng)意都很難被大眾、被社會文化所廣泛認同。而藝術設計創(chuàng)意也為文化傳承與發(fā)展注入了新的時代活力。由此，借助藝術設計創(chuàng)意，實現(xiàn)了傳統(tǒng)茶文化與時代社會消費的完善對接與融合。但茶文化、藝術設計創(chuàng)意都不直接產(chǎn)生效益，要借助產(chǎn)業(yè)化發(fā)展機制和手段來實現(xiàn)從產(chǎn)業(yè)資源到市場品牌的優(yōu)勢轉化，進而完成經(jīng)濟效益的合理轉化。通過發(fā)揮藝術設計創(chuàng)意優(yōu)勢，重塑傳統(tǒng)茶文化認同機制，激發(fā)傳統(tǒng)農(nóng)村藝術形態(tài)的發(fā)展生命力。在文化自信理念推動下，堅持回歸茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展本質，使茶文化藝術形態(tài)獲得了新的展示機會，全面激發(fā)了現(xiàn)代茶葉產(chǎn)業(yè)的資源增量，推動茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟活力升級。

3.3 重視提升創(chuàng)意水準，助力產(chǎn)業(yè)升級

發(fā)展“藝術創(chuàng)意+茶葉產(chǎn)業(yè)”，直接轉變了當前農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展增收的方式，根本上優(yōu)化了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展結構。在推動茶葉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的時代背景下，藝術設計創(chuàng)意活動應充分發(fā)揮自身應用優(yōu)勢，積極挖掘各類藝術設計創(chuàng)意的應用潛能，全面提升自身服務能力和審美水平，充分發(fā)揮文化、藝術的先導優(yōu)勢，引領藝術設計創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展，助推茶葉產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)穩(wěn)定轉型、全面升級。要堅持從茶葉產(chǎn)業(yè)地域實際取材，通過突出設計創(chuàng)意的文化優(yōu)勢和獨特審美水準，為當前創(chuàng)意茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的市場競爭優(yōu)勢。

4 結束語

以藝術設計創(chuàng)意為基礎，推動茶葉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，已經(jīng)超出了傳統(tǒng)茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展范圍。通過構建包含核心要素、發(fā)展平臺和衍生產(chǎn)業(yè)鏈等完善的產(chǎn)業(yè)體系，有效擴大了茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，為大眾增收提供了新的發(fā)展途徑。當然，結合藝術設計創(chuàng)意的特征與內(nèi)在規(guī)律看，想要用好該創(chuàng)意，還需要始終圍繞茶葉產(chǎn)業(yè)地域環(huán)境、大眾需要和時代需求，通過構建多元化發(fā)展形態(tài)，使藝術設計創(chuàng)意發(fā)展成為推動茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅動力。