融媒體背景下新聞報(bào)道創(chuàng)新路徑探析

李瑜

摘要：“融媒體”是當(dāng)下媒體發(fā)展的熱門研究，隨著媒介技術(shù)的不斷革新，“融媒體”的概念也在不斷隨之變化，特別是5G商用時(shí)代的到來，媒介環(huán)境如何隨之變化帶來新的生產(chǎn)力也是眾多研究者當(dāng)前研究的主要課題。在此基礎(chǔ)上，作為傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道已然受到更大的挑戰(zhàn)，如何在融媒體時(shí)代打破傳統(tǒng)新聞報(bào)道局限，加快新聞報(bào)道形式整合與轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新傳播方式，在大環(huán)境背景下利用互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道加快融合創(chuàng)新。本文將以傳統(tǒng)媒體成功融合的實(shí)際報(bào)道案例為參考，從內(nèi)容、技術(shù)、形式三方面對(duì)融媒體背景下新聞報(bào)道創(chuàng)新路徑進(jìn)行分析，為新聞報(bào)道更好適應(yīng)融媒體時(shí)代大局發(fā)展以期提供一定的思考意義。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞報(bào)道;創(chuàng)新;技術(shù)

一、內(nèi)容驅(qū)動(dòng)

1.深耕細(xì)作原創(chuàng)為王

新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊已然成為現(xiàn)實(shí)，報(bào)業(yè)是最早被“唱衰”的行業(yè)之一，在此過程中，一部分報(bào)業(yè)集團(tuán)因營(yíng)業(yè)額下滑、成本上升等各方面因素影響最終宣告?？?，但也有一部分報(bào)業(yè)集團(tuán)借力新媒體沖擊，抓住機(jī)遇，趁勢(shì)媒介融合，實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。如新華社在2014年底推出“新聞15秒”產(chǎn)品，成為傳統(tǒng)媒體中率先進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域的代表，緊隨其后的還有浙報(bào)集團(tuán)的“浙視頻”、上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的“澎湃視頻”等。在眾多報(bào)業(yè)集團(tuán)媒介融合的成功案例中，新京報(bào)的“我們視頻”尤為具有代表性。

新京報(bào)“我們視頻”于2016年9月正式上線，以“新聞視頻看我們”為口號(hào)，強(qiáng)調(diào)“只做新聞，不做其他”，著力于短視頻和直播兩大領(lǐng)域。集團(tuán)在人員配比上均采用原有社會(huì)新聞部突發(fā)組記者，保證了傳統(tǒng)媒體記者專業(yè)穩(wěn)準(zhǔn)的采編能力，且不斷向各大新媒體視頻客戶端挖掘人才，從而構(gòu)建了一支素質(zhì)高、專業(yè)強(qiáng)、技術(shù)過硬的新媒體團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)一經(jīng)組建，以捕捉熱點(diǎn)為目標(biāo)導(dǎo)向，且秉持新聞專業(yè)主義，堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。目前，“我們視頻”在新浪微博粉絲數(shù)已達(dá)1000多萬，選題多種多樣，涵蓋民生、社會(huì)、法治、科技等。在各大突發(fā)事件、新聞報(bào)道中均以第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行獨(dú)家采訪、后續(xù)追蹤報(bào)道等，既保證新聞事件的時(shí)效性，又秉持了新聞的專業(yè)真實(shí)性。如2016年11月，河北保定男童墜入40米枯井的救援直播引起1000萬人在線收看，雖然結(jié)果以悲劇收尾，但直播中體現(xiàn)的媒體專業(yè)素養(yǎng)和新聞職業(yè)道德，得到多方認(rèn)可[1]。同時(shí)“我們視頻”還打造了《局面》《有料》《世面》等各種短視頻欄目，堅(jiān)持原創(chuàng)，勇于創(chuàng)新，在媒介融合趨勢(shì)下加快報(bào)業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2.互動(dòng)化和社交化

“紙媒將死”是大多數(shù)研究學(xué)者在新媒體萌芽期所進(jìn)行的預(yù)測(cè)，之所以提出這樣的猜想，是因?yàn)榧埫揭欢ǔ潭壬先狈?dòng)性，受眾難以與之產(chǎn)生社交互動(dòng)。因此，紙媒在轉(zhuǎn)型升級(jí)之路應(yīng)注重互動(dòng)化和社交化，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)。如上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的“澎湃新聞”，設(shè)置了“問吧”欄目，將用戶關(guān)注的話題分為“目擊”“焦點(diǎn)”“教育”等16個(gè)類別，在每個(gè)類別中涵蓋當(dāng)前熱門話題，用戶可以在話題版塊提出問題，由專業(yè)人員給予回答，用戶也可在自由分享觀點(diǎn)，提出建議，大大加強(qiáng)了紙媒的互動(dòng)性，增加用戶粘性。同時(shí)“澎湃新聞”還在新聞末尾設(shè)置“追蹤”按鈕，用戶可選擇對(duì)此新聞后續(xù)報(bào)道持續(xù)追蹤①，這一設(shè)計(jì)避免了“爛尾新聞”的出現(xiàn)，滿足了用戶在新媒體碎片化信息特點(diǎn)下對(duì)實(shí)踐后續(xù)追蹤報(bào)道需求。

二、形式驅(qū)動(dòng)

1.H5交互傳播

媒介融合時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道手段已不具有傳播優(yōu)勢(shì)，各種新興技術(shù)下的報(bào)道形式應(yīng)運(yùn)而生。以HTML5（以下簡(jiǎn)稱H5）為例，憑借其低成本、跨平臺(tái)、易傳播、高互動(dòng)性的特點(diǎn)更適當(dāng)前新媒體用戶的閱讀習(xí)慣。H5集合音樂、圖片、動(dòng)畫與鏈接等多種元素，通過各種元素的組接，打破純圖文的傳統(tǒng)局限，通過創(chuàng)新新聞頁面內(nèi)容，使新聞報(bào)道變得可視化。以國(guó)務(wù)院客戶端和網(wǎng)易新聞聯(lián)合推出的H5《360°總理記者會(huì)》為例，打開此則H5，用戶會(huì)收到國(guó)務(wù)院發(fā)出的“邀請(qǐng)函”，邀請(qǐng)用戶“進(jìn)入”金色大廳，參加李克強(qiáng)總理的答記者會(huì)。用戶滑動(dòng)屏幕，會(huì)看到記者舉手提問，通過點(diǎn)擊舉手記者身邊出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，用戶即可看到總理回答記者的完整文字稿，也可點(diǎn)擊文字稿上方的音頻收聽。這則H5將視聽相結(jié)合，通過打造虛擬的會(huì)議場(chǎng)景，增強(qiáng)用戶的臨場(chǎng)感與參與感。嚴(yán)肅的信息經(jīng)過場(chǎng)景化，以直觀、生動(dòng)的H5為載體，有利于與用戶進(jìn)行深度交互，使其更有效地接收與理解信息，提升傳播效果。

2.Vlog+新聞的新探索

視頻博客（VLog）作為短視頻的形式之一，在2019年兩會(huì)報(bào)道期間被廣泛使用。通過第一人稱視角，以視頻日記的方式，展現(xiàn)兩會(huì)記者的日常工作狀態(tài)和工作之余的花絮，既有創(chuàng)新又拉近與受眾之間的距離，同時(shí)以微見大，彰顯報(bào)道力量。也由此可見，在媒介融合實(shí)踐過程中，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)歷煉出了對(duì)新技術(shù)產(chǎn)品敏銳的嗅覺，和更加開放包容的態(tài)度。2020年，中央廣播電視總臺(tái)主持人康輝發(fā)布自己的第一條Vlog，以輕松愉悅的敘事風(fēng)格和第一人稱視角記錄自己的工作日常，以替代以往傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道中嚴(yán)肅、刻板的敘事風(fēng)格，通過Vlog的形式，增強(qiáng)互動(dòng)感和代入感，重新塑造了新聞媒體報(bào)道的品牌形象，拉近了媒體和受眾之間的距離。

三、技術(shù)驅(qū)動(dòng)

媒體融合時(shí)代，技術(shù)支持是媒體報(bào)道中傳播力提升的要點(diǎn)。敢于擁抱新技術(shù)，善于運(yùn)用新技術(shù)，能夠從技術(shù)角度思考問題、提供解決方案，已經(jīng)是媒體人的必修課：5G技術(shù)為新聞報(bào)道提供了流暢快捷的網(wǎng)絡(luò)道路，AI、VR、AR、MR等技術(shù)推動(dòng)了新的報(bào)道形式和用戶體驗(yàn)，中央廚房的再升級(jí)也重新融合了媒體報(bào)道，毫無疑問，技術(shù)驅(qū)動(dòng)已經(jīng)成為推動(dòng)媒體融合的支撐和保障②。

1.智能化媒體發(fā)展

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給人們帶來了生活工作、溝通方式甚至是思維方式上的根本改變。大數(shù)據(jù)為我們提供了一種不同于以往的，更加真實(shí)、客觀和準(zhǔn)確的社會(huì)洞察力。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)對(duì)于社會(huì)領(lǐng)域產(chǎn)生了多方面的影響，也正在影響和改變傳媒領(lǐng)域，媒體融合的一個(gè)重要特征就是傳媒領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)和人工智能帶來的產(chǎn)業(yè)變革。

在內(nèi)容生產(chǎn)方面，人工智能使內(nèi)容生產(chǎn)更創(chuàng)新、更高效便利，壓縮了原有了新聞生產(chǎn)編輯時(shí)間，使效率大大提升。人工智能使得智能化內(nèi)容生產(chǎn)成為可能，機(jī)器人新聞寫作是典型的代表之一，智能機(jī)器人介入媒體日常工作中，使重復(fù)性任務(wù)自動(dòng)化，在一定程度上能減少媒體人重復(fù)工作的過程，從而為創(chuàng)造性決策性工作提供更多時(shí)間。國(guó)內(nèi)較早出現(xiàn)的智能寫作機(jī)器人是騰訊的Dreamwriter，而新華社、第一財(cái)經(jīng)、南方都市報(bào)等媒體也爭(zhēng)先恐后地將機(jī)器人新聞寫作投入到實(shí)際應(yīng)用之中。其次，數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展也是智能化媒體發(fā)展的新興新聞報(bào)道方式，數(shù)據(jù)新聞改變了傳統(tǒng)新聞的采寫編流程，面向新技術(shù)傳播平臺(tái)，借力新的傳播手段，通過數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)可視化、提取洞察并形成文章等步驟，使新聞報(bào)道增添高級(jí)感和專業(yè)感。

2.5G技術(shù)革新

隨著2019年6月6日，工信部向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)廣電發(fā)放5G商用牌照，我國(guó)正式進(jìn)入5G商用元年。在2020年兩會(huì)中，新華社首次啟用5G技術(shù)持續(xù)傳輸8K超高清信號(hào)，為兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播的畫面清晰度和穩(wěn)定性奠定技術(shù)基礎(chǔ)，大大提升受眾畫面觀看體驗(yàn)。此外，新華社還使用5G+8K手機(jī)設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，既保證了高清晰度畫面質(zhì)量又兼顧了穩(wěn)定的信號(hào)實(shí)時(shí)輸出，提升了網(wǎng)絡(luò)直播的工作效率同時(shí)還展現(xiàn)出更多細(xì)節(jié)，增強(qiáng)觀眾的現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。

同時(shí)，5G技術(shù)的出現(xiàn)還將減少新聞生產(chǎn)升本，迅速處理大容量信息，提升新聞生產(chǎn)效能。比如算法新聞，依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)支撐，運(yùn)用智能算法工具生產(chǎn)新聞，推動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、自動(dòng)化、智能化升級(jí)發(fā)展。例如在2017年九寨溝地震中，中國(guó)地震臺(tái)網(wǎng)“地震信息播報(bào)機(jī)器人”用25秒生成了全球第一條地震的有關(guān)簡(jiǎn)訊，包括地震參數(shù)、震中地形、歷史地震和震中天氣等十幾項(xiàng)內(nèi)容。同時(shí)，“地震信息播報(bào)機(jī)器人”幾乎在同一時(shí)間生成一篇1628字的詳細(xì)版報(bào)道，配以9張圖片，極大方便了救災(zāi)工作的開展。可見，5G將為新聞報(bào)道技術(shù)手段應(yīng)用和優(yōu)化帶來更多可能。

四、結(jié)論

媒介融合時(shí)代，瞬息萬變，對(duì)于媒體工作者來說，必須打破傳統(tǒng)傳播壁壘，接受新變化，創(chuàng)作新內(nèi)容。對(duì)于內(nèi)容，深耕細(xì)作、堅(jiān)持原創(chuàng)、挖掘有價(jià)值的信息報(bào)道，同時(shí)要注重與用戶間的互動(dòng)傳播;對(duì)于形式，開放多元，與時(shí)俱進(jìn)，借助形式外殼助力內(nèi)容發(fā)展;對(duì)于技術(shù)，擁抱變化，合理應(yīng)用，使技術(shù)成為媒體發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力量和保障。媒介融合發(fā)展進(jìn)程中，唯有“多管齊下”“齊頭并進(jìn)”，形成合力，才可以使新聞報(bào)道煥發(fā)新的活力與生機(jī)。

注釋：①南方傳媒書院：澎湃新聞：專業(yè)報(bào)道引領(lǐng)，互動(dòng)融合深化的新聞聚合平臺(tái)②蘭傳斌苗義程：媒體融合的三種驅(qū)動(dòng)方式——從2019年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道看全媒體時(shí)代的發(fā)力點(diǎn).青年記者.2019.5.

參考文獻(xiàn)：

[1]柳瑩.“視頻轉(zhuǎn)向”背景下新京報(bào)“我們視頻”的突圍路徑[J].新聞世界.2018（10）.

[2]郝麗婷.Vlog在重大主題報(bào)道中的特點(diǎn)及作用——以2019年#兩會(huì)Vlog#為例[J].新媒體研究.2019（8）.