基于百度指數(shù)的安康市旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時(shí)空特征與影響因素研究

史珊

摘 要：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索引擎獲取旅游目的地旅游信息，是旅游者獲取旅游目的地旅游信息的重要方式。百度指數(shù)是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的一個(gè)重要工具和途徑。文章依托百度指數(shù)數(shù)據(jù)平臺(tái)，獲取安康市2014-2018年旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù)，對(duì)安康市旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)空特征進(jìn)行研究，探討其影響因素。

關(guān)鍵詞：百度指數(shù);網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度;時(shí)空特征

1 引言

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)普及率逐年提高，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到59.6%。“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)查詢、了解、獲取旅游目的地的相關(guān)信息，使旅游者能跨越時(shí)空局限獲取旅游信息，為其出游行為提供決策依據(jù)。

2.1研究區(qū)概況

安康市位于陜西省南部，屬國(guó)家集中連片特困地區(qū)，國(guó)家南水北調(diào)中線工程重要水源涵養(yǎng)區(qū)，有“陜西后花園”之美譽(yù)。旅游資源富集，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，處關(guān)天、成渝、江漢三大經(jīng)濟(jì)圈的幾何中心，我國(guó)南北過(guò)渡帶，是重要的生態(tài)旅游目的地。2018年安康書全年接待境內(nèi)外游客4578萬(wàn)人次，旅游總收入293.81億元。

2.2數(shù)據(jù)來(lái)源

百度作為全球最大的中文搜索引擎，其中百度指數(shù)是通過(guò)統(tǒng)計(jì)搜索關(guān)鍵詞的用戶關(guān)注數(shù)值。本研究選取“安康旅游”、“安康旅游景點(diǎn)”、“安康美食”、“安康旅游攻略”4個(gè)關(guān)鍵詞，2014-2018年安康市旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注每日搜索指數(shù)（用戶關(guān)注度）作為研究分析安康市旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。

3安康市旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時(shí)空特征

3.1安康市旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時(shí)間分布特征

3.1.1安康市旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度年際特征

安康市旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度年際特征，將研究期內(nèi)每年的日旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注求和，以此得到安康市2014-2018年每年旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的年際變化特征。2014-2018年五年間，安康市旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度年際波動(dòng)較大，2015年上升趨勢(shì)明顯，達(dá)到近五年最高值，2016與2017年開始下降，下降幅度較大，2018年旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度再次上升至與2014年大致持平。

3.1.2安康市旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的季節(jié)變化特征

統(tǒng)計(jì)2014-2018年安康市日均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，分年度按月將日均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度相加，得到2014-2018年安康市旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的季節(jié)分布特征（圖1）。

分析圖12可知，安康市旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度近五年季節(jié)變化曲線趨勢(shì)比較一致。呈“雙高”型特征，淡旺季特征顯著。旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度每年有兩個(gè)相對(duì)集中時(shí)段，分別是春季與夏季，尤其春季的旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高;晚秋與冬季的下降趨勢(shì)明顯，整體處于降低水平。

3.1.3安康市旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度周時(shí)段特征

周時(shí)段特征旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變化特征研究，有利于發(fā)現(xiàn)潛在游客搜索特點(diǎn)，便于有針對(duì)性開展宣傳營(yíng)銷。以2014-2018年安康市每年旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度按周內(nèi)七天分別統(tǒng)計(jì)，各自加總后求其算數(shù)平均值，做為周內(nèi)每日的日均值，得到安康市2014-2018年安康市旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度周時(shí)段特征。安康市2014-2018年旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度周時(shí)段特征變化共性顯著，呈現(xiàn)典型倒“V”字行，周內(nèi)高，工作日低。周一、周二關(guān)注低，周三開始上漲，周四、周五達(dá)到周內(nèi)最高值，周六、周日回落至與周一、周二的搜索量持平狀態(tài)。

3.2安康市旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度空間分布特征

通過(guò)百度指數(shù)趨勢(shì)研究和人群圖像功能模塊，以2014-2018年安康市旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度搜索全年數(shù)據(jù)為范圍，將各省份、城市日均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，得到2014年1月1日至2018年12月31日安康旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度排名前十省份和城市。從省份分布來(lái)看，安康旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度排名靠前的省份近五年基本無(wú)變化，保持相對(duì)穩(wěn)定性，主要集中在陜西本省以及周邊的湖北、四川等鄰近省份，陜西省是其直接影響區(qū)域。陜西、湖北、四川、重慶、河南五年來(lái)分別位于省份排名第1位至第5位。

4.安康市旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度影響因素分析

4.1氣候因素

安康北依秦嶺，南靠巴山，有“陜西后花園”之美譽(yù)。每年4月，氣候溫和濕潤(rùn)，光照充足，油菜花開，是踏青賞花的最佳時(shí)節(jié)，因此每年4月是安康市旅游旺季，這在安康市旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度特征曲線也得到了印證。每年1月與11-12月，氣候寒冷，屬于安康市旅游業(yè)淡季，安康市旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度也達(dá)到一年中最低值。

4.2兩地間距離

安康市旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在全國(guó)范圍了的分布符合“距離衰減”規(guī)律這一規(guī)律，距離越近的?。ㄊ校?duì)安康市旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度越高，距離越遠(yuǎn)對(duì)安康市旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注越低。距離安康越近，旅游交通所要花費(fèi)的時(shí)間成本越低，兩地間的距離是影響安康市旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的重要原因。

4.3閑暇時(shí)間

國(guó)家的法定假期及周末都是出游高峰期，每年十一黃金周尤為突出。安康市旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在周內(nèi)，周四、周五處于高峰期，潛在游客為周六、周日的短期出游做準(zhǔn)備，便于周六、周日的順利出行。每年的寒、暑假，特別是時(shí)間較長(zhǎng)的暑假，家庭親自游、研學(xué)旅行等，旅游市場(chǎng)迎來(lái)暑期出游旺季，分析安康市旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注在每年的7-8月處于高峰期。

5.總結(jié)

安康市五年間全年旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注呈現(xiàn)雙高、雙低的特征，春季、夏季兩季的關(guān)注度最高;周內(nèi)旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度呈現(xiàn)出典型的倒“V”型，周內(nèi)前期較低，后期達(dá)到最高值，周六與周日較低，這與現(xiàn)實(shí)中的游客量變化相吻合，證明旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與現(xiàn)實(shí)游客量存在正相關(guān)性?？臻g上，旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注較高的?。ㄊ校┒酁橄噜徑》?，距離較遠(yuǎn)的省（市）旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度很低，表明距離是影響旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的重要因素。

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