媒體融合背景下“Vlog+時(shí)政新聞”模式應(yīng)用

【摘要】在媒體融合背景下采用“Vlog+時(shí)政新聞”的模式是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流的體現(xiàn)。當(dāng)前，“Vlog+時(shí)政新聞”模式已經(jīng)進(jìn)行了實(shí)際應(yīng)用，并取得了一定的效果，但還存在發(fā)布時(shí)間不適時(shí)、缺乏有價(jià)值的信息以及品牌塑造不持續(xù)等問題。要實(shí)現(xiàn)媒體融合背景下“Vlog+時(shí)政新聞”的持續(xù)性發(fā)展，可采取以下幾項(xiàng)措施：在系列新聞報(bào)道中有效應(yīng)用“Vlog+時(shí)政新聞”模式，內(nèi)容制作需更加精細(xì)化，挖掘培養(yǎng)高水平的全媒體創(chuàng)作型記者。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;Vlog+時(shí)政新聞;應(yīng)用模式

傳統(tǒng)主流媒體在內(nèi)容制作方面具有極大優(yōu)勢(shì)，然而，新媒體的技術(shù)沖擊無疑在極大程度上影響了主流媒體的發(fā)展。因此，便形成了媒體融合的局面，將傳統(tǒng)主流媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效結(jié)合，促進(jìn)雙方的共同長足發(fā)展。而“Vlog+時(shí)政新聞”正是傳統(tǒng)主流媒體在媒體融合背景下的積極嘗試。

一、媒體融合背景下“Vlog+時(shí)政新聞”模式的發(fā)展

Vlog是以視頻形式代替文字和圖片來分享和記錄生活。首次將Vlog用于新聞報(bào)道中的是中國國際電視臺(tái)在2018年推出的《CCTN博鰲行Vlog》，這一節(jié)目形式在當(dāng)時(shí)并未引起大范圍傳播。而真正將“Vlog+時(shí)政新聞”模式應(yīng)用到主流媒體報(bào)道中的是在2019年全國兩會(huì)期間，在此期間，無論是《人民日?qǐng)?bào)》、央視網(wǎng)等中央級(jí)媒體，還是北京電視臺(tái)、《湖北日?qǐng)?bào)》等地方媒體均紛紛采用Vlog這一形式對(duì)全國兩會(huì)進(jìn)行報(bào)道[1]。此次“Vlog+時(shí)政新聞”的報(bào)道模式因?yàn)榧夹g(shù)先進(jìn)、視角親歷、話題貼近青年人等諸多因素引起了廣泛傳播。在此之后，我國諸多時(shí)政類新聞廣泛采用Vlog這一形式，如國慶閱兵等。

二、當(dāng)前“Vlog+時(shí)政新聞”模式應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）以第一人稱敘事，充當(dāng)關(guān)鍵意見領(lǐng)袖

與普通的短視頻相比，Vlog的最大特點(diǎn)就是其第一人稱的親歷視角。拍攝者通過一邊拍攝、一邊報(bào)道的方式將自己所見所聞所想以第一人稱的視角傳達(dá)給受眾。在“Vlog+時(shí)政新聞”的報(bào)道模式中，主要由記者來承擔(dān)Vlog拍攝及報(bào)道的兩重角色，此時(shí)，記者要根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)來判斷哪些內(nèi)容和場(chǎng)景比較受觀眾喜愛，并以自己的第一人稱視角進(jìn)行拍攝和解說，因此，在“Vlog+時(shí)政新聞”的報(bào)道模式中，記者往往以第一人稱敘事的方式來充當(dāng)拍攝的關(guān)鍵意見領(lǐng)袖。

（二）在內(nèi)容制作方面充分滿足受眾好奇心

傳統(tǒng)時(shí)政新聞給人的感受是“高高在上”的距離感，而當(dāng)前“Vlog+時(shí)政新聞”報(bào)道模式中，卻通過Vlog的形式將新聞幕后的花絮呈現(xiàn)出來，并將這些幕后花絮作為報(bào)道的主要內(nèi)容。許多記者以第一人稱的親歷視角對(duì)時(shí)政新聞的幕后花絮進(jìn)行報(bào)道，如相關(guān)會(huì)議的后臺(tái)準(zhǔn)備工作、工作人員的辦公區(qū)域、采訪前的準(zhǔn)備工作以及后期新聞加工場(chǎng)景等[2]。在媒體融合背景下，公共空間與私人空間之間的界限越來越模糊，這無疑加強(qiáng)了受眾的好奇心和“窺探”欲望，而逢過第一人稱的親歷視角將時(shí)政新聞的幕后花絮暴露出來無疑充分滿足了受眾的好奇心。

（三）采取“輕體量”與“重話題”相結(jié)合的敘事策略

在媒體融合背景下，互聯(lián)網(wǎng)用戶的閱讀習(xí)慣偏向于碎片化，因此，“Vlog+時(shí)政新聞”的模式也大多采取較短的時(shí)長，一般控制在2-3分鐘，但為了突出新聞信息的有效性，往往一條Vlog僅突出一個(gè)關(guān)鍵信息，使每條時(shí)政新聞的Vlog都呈現(xiàn)“輕體量”的形式，但又突出新聞“重話題”的傳播性特征。如此一來，在采取“Vlog+時(shí)政新聞”進(jìn)行報(bào)道時(shí)，便可針對(duì)關(guān)鍵信息在每一期節(jié)目中設(shè)計(jì)一個(gè)能夠引發(fā)觀眾熱烈討論的話題點(diǎn)，同時(shí)在緊接著的下一期節(jié)目給予回應(yīng)，如此良性循環(huán)便可為每一期的“Vlog+時(shí)政新聞”制造懸念，吸引用戶持續(xù)關(guān)注[3]。

（四）依托現(xiàn)有互動(dòng)性平臺(tái)促進(jìn)傳播

作為容易引起話題討論的平臺(tái)，微博往往成為許多主流媒體發(fā)表其“Vlog+時(shí)政新聞”節(jié)目的首選，許多主流媒體發(fā)布的“Vlog+時(shí)政新聞”節(jié)目往往因其精良的制作、吸晴的話題等因素引起廣大網(wǎng)友在節(jié)目下方的熱烈討論。微博作為互動(dòng)性超強(qiáng)的社交媒體平臺(tái)，往往能夠引起相關(guān)話題的熱烈討論，有效促進(jìn)其傳播。以央視新聞拍攝的“大國外交最前線”“Vlog+時(shí)政新聞”模式為例，該節(jié)目第一期在微博上一經(jīng)播出就立即引起了巨大討論，隨后，央視新聞趁著熱度緊接著在B站上播出，形成了宣傳效果極好的互動(dòng)。

三、媒體融合背景下當(dāng)前“Vlog+時(shí)政新聞”模式存在的問題

（一）時(shí)效性不足

如前文所言，為滿足受眾對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)注，拉近普通受眾和主流媒體之間的距離，諸多“Vlog+時(shí)政新聞”都以暴露時(shí)政新聞的“提前探訪式”幕后花絮為主，但由于主流媒體在時(shí)政新聞內(nèi)容的審核方面極其嚴(yán)格，因此，往往要經(jīng)過諸多流程，許多“Vlog+時(shí)政新聞”在審核之后正片已經(jīng)播放，如此一來，這種“Vlog+時(shí)政新聞”的模式便失去了其本身應(yīng)有的時(shí)效性[4]。

（二）缺乏有價(jià)值的信息

時(shí)政類新聞多為重大新聞事件，受到此類新聞自身特征的影響，往往會(huì)安排專門的記者進(jìn)行正式的采訪與拍攝工作，而Vlog的拍攝者往往無法針對(duì)新聞事件本身進(jìn)行近距離拍攝，自然也無法以采訪的方式獲取更多有價(jià)值的信息，這也正是許多“Vlog+時(shí)政新聞”聚焦于幕后花絮拍攝及解說的主要原因，這類新聞內(nèi)容本身缺乏足夠的有價(jià)值的信息，盡管受眾會(huì)因?yàn)橐粫r(shí)的好奇心點(diǎn)開觀看，但是由于新聞本身缺乏價(jià)值，很難吸引觀眾持續(xù)關(guān)注。

（三）品牌塑造缺乏持續(xù)性

“Vlog+時(shí)政新聞”作為媒體融合背景下一種新的新聞形式，目前僅僅處于探索狀態(tài)，還未形成專業(yè)的日常運(yùn)營維護(hù)。對(duì)于媒體行業(yè)而言，根據(jù)自身特征打造具有特色的品牌并進(jìn)行持續(xù)性維護(hù)與數(shù)據(jù)分析是其能夠持續(xù)性發(fā)展的根本。但是由于缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)，許多媒體僅僅處于初步嘗試的狀態(tài)，導(dǎo)致“Vlog+時(shí)政新聞”這一模式無法形成持續(xù)性的品牌塑造。

四、媒體融合背景下“Vlog+時(shí)政新聞”模式有效發(fā)展策略

“Vlog+時(shí)政新聞”是媒體融合背景下的產(chǎn)物，Vlog這一形式具有極為真實(shí)的特征，具有天然的親民性，能夠有效消解時(shí)政類新聞報(bào)道中的“宣傳感”，且其整體形式極其符合互聯(lián)網(wǎng)傳播的特征，因此，“Vlog+時(shí)政新聞”符合媒體融合發(fā)展的整體潮流，當(dāng)前的重點(diǎn)是要探索有效的發(fā)展策略。

（一）在系列新聞報(bào)道中有效應(yīng)用“Vlog+時(shí)政新聞”模式

如前文所言，為迎合媒體融合背景下受眾的碎片化閱讀習(xí)慣，一條Vlog的時(shí)長一般固定在2-3分鐘，這樣的時(shí)長往往無法充分體現(xiàn)出時(shí)政新聞的深度與價(jià)值，因此，“Vlog+時(shí)政新聞”的模式無法完全替代原有的新聞報(bào)道模式，只能作為原有新聞報(bào)道的有效補(bǔ)充。鑒于Vlog本身的優(yōu)勢(shì)，可以在系列新聞報(bào)道中運(yùn)用“Vlog+時(shí)政新聞”模式，圍繞一個(gè)共同主題，以Vlog的形式從不同維度、不同側(cè)面進(jìn)行新聞內(nèi)容制作，通過懸念的制造來有效吸引受眾對(duì)新聞節(jié)目的關(guān)注。以“央視時(shí)政Vlogger”為例，在“和習(xí)主席同上一堂課是怎樣的體驗(yàn)”這則帶有“網(wǎng)文”味道的Vlog時(shí)政新聞中，記者手持自拍桿和話筒，以自拍的形式行走在澳門濠江中學(xué)附屬英才學(xué)校，搖晃的鏡頭、聒噪的現(xiàn)場(chǎng)聲和親切的采訪，都給人身臨其境的感覺，從另一個(gè)側(cè)面把嚴(yán)肅的新聞?dòng)没顫姷姆绞街v述，加強(qiáng)了傳播效果。

（二）內(nèi)容制作需更加精細(xì)化

盡管在媒體融合背景下，技術(shù)有了極大程度上的提高，Vlog擁有隨手可拍的優(yōu)勢(shì)，但是這種隨手拍的方式往往并不利于“Vlog+時(shí)政新聞”模式本身內(nèi)容質(zhì)量的提高。鑒于新聞本身對(duì)于內(nèi)容制作的高要求，“Vlog+時(shí)政新聞”在發(fā)展過程中仍然要注重內(nèi)容制作方面的精細(xì)化，有效傳遞有價(jià)值的新聞信息，通過短短的兩三分鐘視頻觀看引發(fā)受眾的深度思考。“Vlog+時(shí)政新聞”可以作為時(shí)政短消息的長消息版本，作為電視新聞欄目的衍生新媒體欄目內(nèi)容，或新媒體端的特別報(bào)道。

（三）挖掘培養(yǎng)高水平的全媒體創(chuàng)作型記者

“Vlog+時(shí)政新聞”要求記者要一邊拍攝，一邊解說，對(duì)記者的要求極高，不僅要具備采訪、評(píng)析等記者本身要掌握的專業(yè)技能，同時(shí)要具備一定的拍攝技術(shù)、審美水平以及后期剪輯等諸多技能，更要在短短兩三分鐘Vlog中體現(xiàn)其獨(dú)特的魅力，從而在系列化“Vlog+時(shí)政新聞”報(bào)道中形成風(fēng)格化的新聞報(bào)道，增強(qiáng)受眾的黏性和忠誠度。因此，要想促進(jìn)媒體融合背景下“Vlog+時(shí)政新聞”的長足發(fā)展，一定要注意挖掘和培養(yǎng)高水平的記者。

結(jié)語

媒體融合背景下的“Vlog+時(shí)政新聞”模式正處于積極探索路徑的過程中，本文在有效分析當(dāng)前“Vlog+時(shí)政新聞”模式應(yīng)用現(xiàn)狀與存在問題的基礎(chǔ)上，提出媒體融合背景下“Vlog+時(shí)政新聞”模式有效發(fā)展策略，以期為這種全新的新聞報(bào)道模式發(fā)展提供建議，促進(jìn)主流媒體在媒體融合背景下的長足發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3]王嘯洋.媒體融合背景下“Vlog+時(shí)政新聞”模式應(yīng)用研究——以央視新聞“大國外交最前線”第一季為例[J].新媒體研究，2020（5）：23-25.

[4]張芮昕，徐建華.5G時(shí)代政務(wù)短視頻的傳播與發(fā)展[J].青年記者，2020（8）：103-104.

【作者簡介】蔣夢(mèng)潔，新疆廣播電視臺(tái)新聞采編。