快閃商業(yè)空間展示中品牌形象塑造方式研究

文/楊沛瑤 陳葳(湖北美術(shù)學(xué)院)

一、品牌形象的概述

（一）品牌形象的定義

社會公眾們對品牌商的認(rèn)識和了解都源自于品牌形象的傳播。品牌形象識別系統(tǒng)可以通過鮮明視覺識別系統(tǒng)的品牌行為，將品牌形象準(zhǔn)確地傳遞給信息接受者。一般品牌形象識別系統(tǒng)都富有深刻的品牌文化，它也將品牌文化凝結(jié)成一句話或一個標(biāo)志。使品牌商在這個信息充溢的社會中脫穎而出，創(chuàng)造出有差異性的品牌形象識別系統(tǒng)，達到提高品牌商的市場競爭力的效果。

（二）品牌形象基本要素

1.品牌LOGO

品牌LOGO是品牌形象的核心，是區(qū)別于競爭對手最直接手段，將品牌價值觀念、企業(yè)文化和產(chǎn)品特性等藝術(shù)化造型，賦予其內(nèi)涵的意義傳遞給消費者們，具有識別作用、導(dǎo)視作用與引導(dǎo)作用。品牌LOGO是一種圖形表現(xiàn)形式，不受語言和地域限制，是一種世界通用的藝術(shù)語言，具有強烈的傳達能力，容易被人理解、記憶和使用。例如，提到麥當(dāng)勞，腦海中就會浮現(xiàn)麥當(dāng)勞的經(jīng)典LOGO——超級飽和的黃色大寫字母M。

2.品牌標(biāo)準(zhǔn)色

選擇品牌標(biāo)準(zhǔn)色的目的不僅在于表現(xiàn)出品牌的特點，由顏色引發(fā)聯(lián)想，讓消費者產(chǎn)生共鳴效果，也在于根據(jù)品牌的內(nèi)涵定制，突出品牌與競爭者的與眾不同，才能制造出差異感，當(dāng)然也需要迎合消費者的偏好。

二、快閃商業(yè)空間的概念

（一）快閃商業(yè)空間的定義

一種活動，只要在某個空間內(nèi)舉辦商業(yè)活動有了計劃好的開始時間和截止日期，基本就具備了快閃商業(yè)空間的特征。簡單來說就是一個短期無固定時限的店鋪，形式多種多樣。路邊的小攤位是一種最接近的快閃商業(yè)空間——“臨時性商店或就餐處”，因為它提供了某種商品，其二它針對所有人，其三它是短期性的和臨時性的。

（二）快閃商業(yè)空間在世界的發(fā)展歷程

在美國，快閃商業(yè)可以追溯到殖民及后來幾個世紀(jì)。那時候很多游商會四處兜售商品，在一個地方停留幾天后繼續(xù)趕路；在農(nóng)收季也有農(nóng)民臨時售賣農(nóng)產(chǎn)物給當(dāng)?shù)刭I家。1999年，洛杉磯有一家名為Vacant的公司在實踐中摸索出了一套閃零售的規(guī)律。他們主要的做法是主打一些限量版的產(chǎn)品，產(chǎn)品一旦賣完，店鋪隨即關(guān)門，等一些新產(chǎn)品到貨后再重新開張。從那個時候開始，突然就有了一次性餐館，一次性夜總會和一次性快閃活動。

（三）快閃商業(yè)空間在中國的發(fā)展?fàn)顩r

從品類來看，中國快閃商業(yè)空間的主要推動者是服裝零售行業(yè)，占比27%。大量服裝零售彈窗店通過網(wǎng)絡(luò)宣傳和快閃場景設(shè)計，營造粉絲效應(yīng)，吸引大量粉絲現(xiàn)場消費，獲得了良好的口碑，豐富了銷售形式，增加了社會大眾的審美水平，滿足了消費者的精神需求。

從選址來看，品牌商開設(shè)快閃商業(yè)空間的首選城市是上海與北京。不同于國外快閃商業(yè)空間以街頭為主場的現(xiàn)象，我國快閃店的首選場所是購物中心。一方面是購物中心客流旺盛、人群精準(zhǔn)、各種設(shè)施便捷；另一方面是因為我國對公共場所的管理非常嚴(yán)格。

三、快閃商業(yè)空間展示中品牌形象塑造方式

（一）主題化陳列區(qū)域

快閃商業(yè)展示空間所需要的“點”就是設(shè)置魅力，在一開始就讓消費者感到商品的魅力，可以將流行商品、話題商品和季節(jié)性商品作為主要推廣賣點，用陳列展示出所追求的精神，制造趣味性或者情懷式的主題化場景體驗，因地制宜的提高消費者的興致。

陳列區(qū)域既是一個場景，也是一家店的商品置放處，就可以在這個區(qū)域進行主題化設(shè)計，向消費者講述一個引人入勝的品牌故事。

（二）標(biāo)簽化店面形象

店面形象是品牌形象所最能展示的區(qū)域，是人與品牌最直接的接地，入口和店面的設(shè)計要明確品牌理念，以及整體的品牌形象作為指導(dǎo)，突出品牌的文化和特質(zhì)，簡單明了地展示商品。而標(biāo)簽化店面形象，是指給予快閃商業(yè)空間標(biāo)簽化，由于快閃商業(yè)空間的時限性特點，所以需要讓消費者在還未進入整個消費過程前，就可以瞬間了解所想要表達的主題。一般快閃展示空間外側(cè)需要設(shè)置消費者等待區(qū)域，不占有公共通道的前提下，與整體造型融入。

（三）品牌化的視覺啟發(fā)區(qū)

快閃商業(yè)空間視覺啟發(fā)區(qū)中最能突出品牌形象的莫過于招牌和營銷導(dǎo)視。招牌主要是用來指示店鋪的名稱和記號，是品牌形象設(shè)計中的一部分，所以在設(shè)計和配色上要服從整套的品牌形象系統(tǒng)。不僅能夠提高品牌公眾的認(rèn)知度，從而達到品牌推廣作用，還具有靈活的時效性，非常適合快閃商業(yè)空間展示之中運用。

四、結(jié)語

品牌商若想一直保持品牌形象的活力與生機，就不能缺少創(chuàng)新思維?？扉W商業(yè)空間展示中品牌形象塑造就能使品牌商在這個信息充溢的社會中脫穎而出，達到提高品牌商的市場競爭力的效果。在快閃商業(yè)空間展示中品牌形象塑造上首先要以消費者為重點，以消費者作為出發(fā)點，使消費者具有情緒上的共鳴，滿足消費者感受上的需求，使消費者產(chǎn)生粉絲效應(yīng)。其次要持續(xù)性創(chuàng)新，持續(xù)性與及時性互為因果，二者并存，品牌形象要跟著時代的變化一直發(fā)展變化，只有一直堅持品牌創(chuàng)新，才能滿足市場與消費者需求。最后品牌商需要嚴(yán)格控制成本，才能提高經(jīng)濟效益，使付出得到回報。