市級電視臺新聞節(jié)目發(fā)展策略
——區(qū)域化品牌建設(shè)

文/徐靜（曲靖市廣播電視臺）

近年來隨著自媒體行業(yè)的崛起，市級電視臺新聞節(jié)目與自媒體中的內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，導(dǎo)致節(jié)目類型過于單一，而自媒體的內(nèi)容豐富多樣，因而導(dǎo)致市級電視臺新聞節(jié)目受到了一定的沖擊，制約了市級電視臺新聞節(jié)目的發(fā)展。但是由于市級電視臺新聞節(jié)目是我國重要的信息傳播手段之一，所以市級電視臺新聞節(jié)目必須要緊跟時代發(fā)展，把握區(qū)域化品牌建設(shè)，找好人群定位，因此如何將市級電視臺新聞節(jié)目發(fā)展得更好是目前電視臺所面臨的最突出的問題之一[1]。

一、當(dāng)前市級電視臺新聞節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）市級電視臺發(fā)展后勁不足

市級電視臺主要是為某一城市的居民提供服務(wù)的，為滿足當(dāng)?shù)鼐用竦男畔⑿枨蠖O(shè)立的。當(dāng)前我國國內(nèi)大大小小的電視臺數(shù)量已經(jīng)超過2000余家，大約有3000多種不同類型的電視節(jié)目，根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，當(dāng)前我國國內(nèi)的電視臺大多都面臨著經(jīng)費不足以及技術(shù)落后等問題，而這些問題的出現(xiàn)都大大制約了電視臺的發(fā)展，不利于電視臺創(chuàng)新節(jié)目，吸引人群[2]。雖然在地方政府的政策支持下，電視臺已經(jīng)逐步成為電視媒體行業(yè)中高活躍度的群體，但是由于受資金的限制，市級電視臺的發(fā)展速度極為緩慢，其發(fā)展后勁不足，如果長此以往在新興媒體迅猛發(fā)展的勢頭下，市級電視臺的新聞節(jié)目不及時作出戰(zhàn)略調(diào)整電視收視率將會不斷下滑，最終將會被社會所淘汰。

（二）節(jié)目單一化現(xiàn)象嚴(yán)重，形式古板

受傳統(tǒng)新聞節(jié)目的影響，現(xiàn)階段市級電視臺新聞節(jié)目中也存在節(jié)目單一化現(xiàn)象嚴(yán)重、形式古板等問題。在節(jié)目內(nèi)容上，新聞節(jié)目通常以會議新聞以及領(lǐng)導(dǎo)活動為主，但是長此以往，觀眾會厭倦此類節(jié)目內(nèi)容。另外有些新聞節(jié)目還存在著明顯的克隆現(xiàn)象，即面對一些火爆的電視節(jié)目直接生搬硬套，并未結(jié)合觀眾人群，創(chuàng)建符合內(nèi)容的新聞類型，因而這些節(jié)目雖然在短期內(nèi)會吸引一些觀眾，但是由于具有極強的克隆性并且未結(jié)合自身特色，最終還是會被觀眾所拋棄。另外有些新聞節(jié)目還存在不具備較高的新聞價值這一現(xiàn)象，這主要是因為新聞節(jié)目在報道過程中只是單純講述新聞事實，而缺乏對新聞事件更深層次的挖掘和梳理，從而導(dǎo)致新聞節(jié)目無法實現(xiàn)價值引領(lǐng)的功能。上述現(xiàn)象的原因其根本都是在于電視臺的工作人員自身專業(yè)素質(zhì)以及技術(shù)能力不足所致。

（三）節(jié)目時間不合理

市級電視臺的新聞節(jié)目一般在播放時都會選擇轉(zhuǎn)播或重播，時間也相對比較固定，但是由于一些黃金節(jié)目的興起不僅能為電視臺帶來高收視率，而且還可以引來大量的廣告商進行投標(biāo)，獲取經(jīng)濟利益。因此有些電視臺就將黃金節(jié)目當(dāng)作維持電視臺發(fā)展的支柱，花費大量的時間以及精力在黃金節(jié)目上，由此便出現(xiàn)了一些大規(guī)模重復(fù)報道黃金節(jié)目的現(xiàn)象，導(dǎo)致該節(jié)目內(nèi)容重復(fù)、瑣碎從而不利于吸引人群，其中新聞節(jié)目中的民生新聞就是此類現(xiàn)象的例子。

二、市級電視臺新聞節(jié)目發(fā)展策略

雖然在新興媒體的沖擊下，我國市級電視臺新聞節(jié)目遭受了一定的打擊，但是我國的電視臺以其獨特的資源以及民本性等特點仍在信息傳播的途徑中占有一定的優(yōu)勢地位。因此在如今市級電視臺的發(fā)展策略中，電視臺需要找好人群定位，發(fā)揮自身優(yōu)勢，挖掘本土資源，發(fā)展區(qū)域化品牌建設(shè)，只有這樣才能促進市級電視臺新聞節(jié)目的長久發(fā)展。

（一）樹立創(chuàng)新意識，堅持對節(jié)目內(nèi)容以及形式進行創(chuàng)新

市級電視臺若想辦好新聞節(jié)目，必須轉(zhuǎn)變思想，樹立創(chuàng)新意識。由于新聞節(jié)目都是由市級電臺領(lǐng)導(dǎo)以及廣大新聞工作者編排的，因此首先電臺領(lǐng)導(dǎo)以及廣大新聞?wù)弑仨氁邆鋭?chuàng)新意識，及時更新傳統(tǒng)的新聞編排思維，讓新聞更符合時代發(fā)展。在新聞節(jié)目內(nèi)容方面，廣大新聞工作者要深入挖掘新聞素材，創(chuàng)建符合人民大眾的新聞內(nèi)容。例如將地方政府的方針政策以及身邊人、身邊事引入到新聞中來，讓新聞不僅僅是單純的會議新聞以及領(lǐng)導(dǎo)活動，而是更加“接地氣”，符合百姓實際[3]。另外在節(jié)目形式上，市級電視臺可以拓寬新聞報道渠道，開設(shè)新的板塊等方式，提高觀眾與節(jié)目的互動性。例如電視臺在新聞節(jié)目中增設(shè)現(xiàn)場觀眾提問以及利用微博、微信等新媒體形式，讓廣大群眾參與節(jié)目，從而使新聞節(jié)目更加結(jié)合實際，貼近群眾。

（二）突出本土特色，結(jié)合實際

由于市級電視臺針對的人群是本市的居民，并非全國的人民，因此在新聞節(jié)目中一定要突出本土特色，加強區(qū)域化的品牌建設(shè)，進一步保障節(jié)目類型和內(nèi)容符合觀眾的需要，可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史文化以及旅游項目等設(shè)計創(chuàng)建新聞欄目。另外還可以通過輿論宣傳等形式加強節(jié)目的宣傳工作，從而讓更多的本地人了解本地節(jié)目。同時在新聞的選材過程中，一定要面對廣大基層群眾，要基于平民視角，關(guān)注底層問題。

三、結(jié)語

綜上所述，市級電視臺的新聞節(jié)目若想在日益激烈的市場競爭中處于優(yōu)勢地位，就必須要加強對新聞節(jié)目的改革和創(chuàng)新。在創(chuàng)新的過程中一定要把握自身特色，進行精準(zhǔn)定位，實現(xiàn)區(qū)域化品牌建設(shè)，只有這樣才能在新興媒體與主流媒體競爭日益激烈的情況下脫穎而出。