安徽省居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)空間特征及影響因素分析

文/陶然 董曄 （新疆師范大學(xué)）

由于傳統(tǒng)的貿(mào)易大多發(fā)生在城市，所以傳統(tǒng)地理學(xué)對商業(yè)活動(dòng)的研究大都圍繞城市尺度開展。但是隨著信息通訊技術(shù)ICTS（imformation and communication techoiogies）的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)的購物模式已經(jīng)不能完全滿足消費(fèi)者的需求，所以信息時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)購物模式成為地理學(xué)研究的熱點(diǎn)話題。

隨著研究的不斷深入，國外地理學(xué)家提出了技術(shù)擴(kuò)散和效率擴(kuò)散兩種假說。技術(shù)擴(kuò)散指在城市化率越高的地區(qū)，居民越傾向于網(wǎng)絡(luò)購物，因?yàn)樗麄儞碛懈叩娜司芍涫杖搿⒏叩膶W(xué)歷和更高的信息通訊技術(shù)掌握熟練程度，大城市中居民也具有年輕化的特點(diǎn)，效率擴(kuò)散假說認(rèn)為，居民進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物的主要原因是實(shí)體購物的不便，所以在實(shí)體商業(yè)欠發(fā)達(dá)和交通不便的城市外圍的居民更傾向于在網(wǎng)上購物。

對此，學(xué)者分別對兩種假說的合理性進(jìn)行了驗(yàn)證，美國研究者發(fā)現(xiàn)效率擴(kuò)散假說在美國有更好的適用性。中國學(xué)者提出，兩種假說對中國城市居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)空間分布特點(diǎn)均有一定的解釋力。

一、數(shù)據(jù)來源與研究方法

（一）數(shù)據(jù)來源

阿里研究院是依托阿里巴巴集團(tuán)海量數(shù)據(jù)、深耕小企業(yè)前沿案例、集結(jié)全球商業(yè)智慧，以開放、合作、共建、共創(chuàng)的方式打造具影響力的新商業(yè)知識平臺。基于阿里研究院中的全國電商發(fā)展指數(shù)查閱平臺于2020年6月份收集了2019年度安徽省各地級市電商發(fā)展指數(shù)。

以2019年份《安徽省統(tǒng)計(jì)年鑒》為主要數(shù)據(jù)來源，以六普數(shù)據(jù)為補(bǔ)充資料，其中，在安徽省六普數(shù)據(jù)人口年齡結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì)資料中獲得安徽省各地級市居民年齡在20～40歲之間的人口數(shù)占總?cè)丝诘谋壤辉诎不帐?019年統(tǒng)計(jì)年鑒年中分別獲得居民人均受教育年限、人均GDP和人均道路占有量等數(shù)據(jù)。

（二）研究方法

（1）空間計(jì)量分析：以電商發(fā)展指數(shù)為基礎(chǔ)，利用矢量數(shù)據(jù)符號法將其進(jìn)行空間可視化表達(dá)，以清楚的展示安徽省各行政區(qū)的電商發(fā)展指數(shù)空間分布規(guī)律。

（2）多元線性回歸法：根據(jù)效率擴(kuò)散假說可知，在實(shí)體商業(yè)發(fā)展落后，交通配套設(shè)施不完善的地區(qū)，居民由于出行不便，購物地點(diǎn)受限，所以更傾向于網(wǎng)絡(luò)購物。所以選取自變量x21（安徽省人均年末社會(huì)消費(fèi)品總額萬元）和x22（億元商品交易市場人均年末占有面積平方米）來表示實(shí)體商業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。選取自變量x23（人均道路面積）、x24（年末人均運(yùn)營路線總長度）來表示交通設(shè)施的完善程度。最后，將上述變量作為自變量，將安徽省各地級市電商發(fā)展指數(shù)作為應(yīng)變量，用spss17.0軟件采用強(qiáng)制進(jìn)入的方法對其進(jìn)行多元線性回歸分析，得出多元線性回歸模型。

二、結(jié)果分析

（一）安徽省居民網(wǎng)購指數(shù)空間特征分析

利用矢量數(shù)據(jù)符號法對安徽省各地級市居民網(wǎng)購水平進(jìn)行可視化表達(dá)，并分為6個(gè)等級，可以看出，安徽省C2C電商發(fā)展指數(shù)大致以合肥為中心，呈現(xiàn)南高北低，東高西低的局面。合肥作為省會(huì)城市，電商發(fā)展指數(shù)最高。蕪湖市次之，馬鞍山、銅陵和黃山市處于第三等級上，其電商發(fā)展指數(shù)分別為6.956、5.648和5.068。位于安徽省東部的其他城市，如滁州、宣城等處于第四等級上。而位于安徽省西部和北部的城市電商發(fā)展指數(shù)均位于第五、六等級上，處于較低水平，尤其是北部的宿州市，電商發(fā)展指數(shù)最低，僅為2.863，遠(yuǎn)落后于安徽省其他城市。

（二）安徽省居民網(wǎng)絡(luò)購物影響因素分析

回歸結(jié)果表明，r2達(dá)到0.978，調(diào)整后的r2達(dá)到0.753，顯著性為0.000，f值為30.714，說明模型回歸優(yōu)度高，解釋力強(qiáng)。dw值處于2附近，說明不存在偽回歸。具體分析可知，技術(shù)擴(kuò)散假說中的自變量x12、x13和效率擴(kuò)散假說中的x21對安徽省城市居民網(wǎng)絡(luò)購物指數(shù)影響較為顯著，顯著性達(dá)0.05。其中技術(shù)假說中的x12的標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)為1.408，對安徽省居民網(wǎng)絡(luò)購物水平有明顯的促進(jìn)作用，二者呈正相關(guān)關(guān)系。x13高達(dá)1.733，與安徽省居民網(wǎng)購指數(shù)之間線性關(guān)系明顯，說明居民受教育程度越高，越傾向于網(wǎng)絡(luò)購物。這很好的驗(yàn)證了技術(shù)假說中的部分理論。效率假說中的x21為3.040，說明實(shí)體商業(yè)發(fā)展水平與安徽省居民網(wǎng)購水平之間存在明顯的正相關(guān)關(guān)系，這與效率假說中所提到的實(shí)體商業(yè)不發(fā)達(dá)地區(qū)居民更傾向于網(wǎng)絡(luò)購物這一理論不符。綜上所述，技術(shù)擴(kuò)散假說在安徽省網(wǎng)絡(luò)購物水平空間分布特征方面的解釋可行性更強(qiáng)。

三、結(jié)論

（1）安徽省居民C2C網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)空間分布大致呈現(xiàn)以合肥市為中心，南高北低，東高西低的局面。

（2）安徽省各地級市人均可支配收入越高、受教育程度越高，實(shí)體商業(yè)越發(fā)達(dá)的地區(qū)，居民網(wǎng)購傾向越高。所以，技術(shù)擴(kuò)散假說在研究安徽省居民C2C網(wǎng)絡(luò)購物空間分布方面有很強(qiáng)的可行性。

（3）實(shí)體商業(yè)的發(fā)展對網(wǎng)絡(luò)購物有促進(jìn)作用，但是網(wǎng)絡(luò)購物會(huì)在一定程度上抑制實(shí)體商業(yè)的發(fā)展。

由上文可知，城市化水平越高，居民網(wǎng)絡(luò)購物頻率越高，對實(shí)體商業(yè)的影響越大，所以長期來看，發(fā)達(dá)地區(qū)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)的實(shí)體商業(yè)發(fā)展水平之間的差距會(huì)不斷縮小。