臺(tái)灣書(shū)店業(yè)者：迎難而上 找尋新出路

馬路涂鴉、說(shuō)書(shū)人講故事、童書(shū)公益拍賣……最近，一場(chǎng)名為“封街悅讀趴”的活動(dòng)在臺(tái)北市重慶南路舉行。豐富精彩的親子活動(dòng)，營(yíng)造出濃濃的閱讀氛圍，也帶動(dòng)了兒童圖書(shū)的銷量。

重慶南路是臺(tái)北一條有百年歷史的書(shū)街，但在經(jīng)濟(jì)不景氣和網(wǎng)絡(luò)閱讀興起的影響下，街上的榮景早已不再。不過(guò)，面對(duì)新冠肺炎疫情在內(nèi)的諸多負(fù)面影響，臺(tái)灣書(shū)店業(yè)者依然迎難而上，通過(guò)舉辦活動(dòng)、發(fā)掘特色、多元經(jīng)營(yíng)等方式尋找新生機(jī)，為書(shū)香園地多留一盞明燈。

榮景不再

對(duì)于臺(tái)灣的“40 后”到“60 后”來(lái)說(shuō)，重慶南路書(shū)街是他們青春時(shí)的回憶。20 世紀(jì)六七十年代，重慶南路有百余家書(shū)店，從成立最早的商務(wù)印書(shū)館，到中華書(shū)局、正中書(shū)局、臺(tái)灣書(shū)店、東方出版社、三民書(shū)局、文星書(shū)店等，加上200 多個(gè)書(shū)報(bào)攤，可以說(shuō)是人文薈萃。

臺(tái)北重慶南路“封街悅讀趴”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

老一輩臺(tái)灣人回憶，那時(shí)重慶南路一帶最有名的就是“兩星”，一是文星書(shū)店，二是明星咖啡館，都是很多人會(huì)去的地方。尤其在傍晚時(shí)分，學(xué)生、職員都習(xí)慣利用等車時(shí)間進(jìn)店閱讀。在圖書(shū)大特價(jià)的年節(jié)期間，這短短的街上更是人頭攢動(dòng)、比肩繼踵，好不熱鬧。

然而，在經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)因素的影響下，全臺(tái)灣的實(shí)體書(shū)店都受到了沖擊，重慶南路書(shū)店街同樣日漸式微。到今年年初，重慶南路原本100 多家的書(shū)店僅剩10 家。今年上半年受疫情影響，書(shū)街銷售額僅為過(guò)去同期的六七成。有些業(yè)者撐不住，只好關(guān)門歇業(yè)。如今漫步在這條街上，放眼望去都是各種各樣的咖啡店、餐飲店和旅行社，書(shū)店反而只剩了7 家。前后對(duì)比，令人嘆息。

另辟蹊徑

“重慶南路不缺餐廳、不缺商旅。但一個(gè)城市若沒(méi)有書(shū)店，就沒(méi)有文化；沒(méi)有文化，社會(huì)就不會(huì)進(jìn)步?！鄙驑s裕是重慶南路天龍圖書(shū)公司的負(fù)責(zé)人。對(duì)于傳承閱讀、弘揚(yáng)文化，他有濃厚的責(zé)任感和使命感。為了讓實(shí)體書(shū)店能夠長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)，他無(wú)懼困境，思考轉(zhuǎn)型。

21 世紀(jì)初，天龍圖書(shū)公司開(kāi)始走差異化路線，成為臺(tái)北屈指可數(shù)的專營(yíng)大陸簡(jiǎn)體字書(shū)籍的書(shū)店。迄今為止，他已從大陸引進(jìn)了超過(guò)1000 萬(wàn)本簡(jiǎn)體字書(shū)籍?！叭绻覜](méi)有賣簡(jiǎn)體字書(shū)籍，估計(jì)書(shū)店已經(jīng)倒閉了，更不可能還開(kāi)著三家店。”沈榮裕說(shuō)，近年來(lái)臺(tái)灣圖書(shū)市場(chǎng)總體銷量下滑，但來(lái)自大陸的簡(jiǎn)體圖書(shū)銷量表現(xiàn)良好。臺(tái)灣讀者愛(ài)看的大陸書(shū)籍，首推歷史、文化、藝術(shù)、中醫(yī)藥等類別，線裝書(shū)也賣得不錯(cuò)。計(jì)算機(jī)等理工科專業(yè)書(shū)籍也很受讀者歡迎，因?yàn)榕_(tái)灣市場(chǎng)上同類書(shū)籍選擇較少，而大陸往往率先出版相關(guān)簡(jiǎn)體字書(shū)籍。

在“獨(dú)善其身”之余，沈榮裕還聯(lián)合周邊的書(shū)店業(yè)者成立“臺(tái)北市重南書(shū)街促進(jìn)會(huì)”，一起為振興書(shū)街而努力。去年4 月，協(xié)會(huì)舉辦“重南書(shū)街嬉游記”活動(dòng)，活動(dòng)以夢(mèng)想童話為主題，結(jié)合熱鬧的市集、Cosplay 等形式，致力于提振實(shí)體書(shū)店的銷售量。據(jù)估算，活動(dòng)期間一天就可以達(dá)到以往一個(gè)月的業(yè)績(jī)。最近的“封街悅讀趴”活動(dòng)，也讓兒童圖書(shū)銷售提升了不少。

“閱讀要從小培養(yǎng)，從小扎根?！鄙驑s裕說(shuō)，整體來(lái)看兒童書(shū)銷售仍然不錯(cuò)，這說(shuō)明家長(zhǎng)對(duì)孩子的教育比較重視。他計(jì)劃趁疫情期間租金較低的時(shí)機(jī)租下新店鋪，在重慶南路再開(kāi)一家新店。這家店一半的空間將用來(lái)做兒童書(shū)城，并不定時(shí)舉辦小小店長(zhǎng)體驗(yàn)活動(dòng)。

多元經(jīng)營(yíng)

除了賣書(shū)，為了更好地保持營(yíng)運(yùn)，臺(tái)灣書(shū)店業(yè)者也采取多元經(jīng)營(yíng)的方式，拓展客源。

例如誠(chéng)品書(shū)店，在銷售紙質(zhì)書(shū)籍的同時(shí)也出售音像制品、文創(chuàng)產(chǎn)品、服裝、玩具等，燈光及室內(nèi)設(shè)計(jì)溫馨舒適，搭配的咖啡館富有格調(diào)。讀者來(lái)到這里不只是來(lái)讀書(shū)買書(shū)，更是希望感受人文氛圍和藝術(shù)熏陶。

與此同時(shí)，許多城市街角或偏遠(yuǎn)地區(qū)的小書(shū)店，也都走出了各自的特色之路。比如藏身于新北市永和區(qū)菜市場(chǎng)旁的“小小書(shū)店”，它是當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)藝文活動(dòng)與資訊交流的推廣平臺(tái)，除了文學(xué)讀書(shū)會(huì)、寫(xiě)作課程、手工創(chuàng)意課程外，這里還會(huì)不定期舉辦各式議題座談、紀(jì)錄片播映、書(shū)友會(huì)等分享活動(dòng)，并孵化當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)刊物的誕生。有全新竹最美書(shū)店之稱的“或者書(shū)店”，是當(dāng)?shù)仡H具規(guī)模的獨(dú)立書(shū)店，過(guò)去時(shí)常舉辦講座、活動(dòng)，邀請(qǐng)民眾體驗(yàn)、品嘗當(dāng)?shù)仫L(fēng)味。疫情期間，該書(shū)店“逆勢(shì)操作”，舉辦醫(yī)療衛(wèi)生、日常免疫力等實(shí)用講座，邀請(qǐng)專業(yè)人士到場(chǎng)分享，并控制進(jìn)場(chǎng)人數(shù)，也走出獨(dú)樹(shù)一幟的經(jīng)營(yíng)模式。

還有像許多書(shū)店兼具“社區(qū)托兒”功能，孩子放學(xué)后先在書(shū)店等父母，父母接孩子時(shí)也會(huì)順道看書(shū)、購(gòu)書(shū)，書(shū)店由此創(chuàng)造新的價(jià)值，找到新的商機(jī)。