輝煌70年云南成就展傳播模式探索

魏 瑾

云南工商學(xué)院人文學(xué)院，云南 昆明 650000

當(dāng)今世界會(huì)展的發(fā)展已進(jìn)入成熟階段，形成了以歐美為主導(dǎo)，以亞太地區(qū)為首的其它地區(qū)逐漸崛起為特征的全方位、多元化和高增長(zhǎng)的基本格局?；趥鹘y(tǒng)會(huì)展模式，通過(guò)不同主題定義，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、等因素催生下，會(huì)展演變模式出現(xiàn)多樣化，類(lèi)型有產(chǎn)品展、成就展、交流展等。成就展，即某一階段取得一定成果、成就的內(nèi)容回顧，多用于組織形象宣傳，如科技成就展、物業(yè)管理成就展、改革開(kāi)放成就展、建國(guó)成就展、自治區(qū)成立成就展、辦學(xué)成就展、新型建筑材料成就展等。

一、輝煌70年云南成就展

為全面展示中華人民共和國(guó)成立70 周年來(lái)云南各族人民團(tuán)結(jié)奮斗，心向黨、聽(tīng)黨話、跟黨走，同心協(xié)力建設(shè)好家鄉(xiāng)、守護(hù)好邊疆，不斷推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義新實(shí)踐所取得的輝煌成就，云南省于2019 年9 月至12 月期間舉辦了輝煌70 年成就展。

展覽以時(shí)間為主線，現(xiàn)場(chǎng)展廳、網(wǎng)上展廳等形式引導(dǎo)廣大群眾在積極參與中體驗(yàn)感受輝煌70 年歷程、展現(xiàn)中國(guó)精神、增進(jìn)文化自信、煥發(fā)愛(ài)黨愛(ài)國(guó)愛(ài)社會(huì)主義的巨大熱情，增強(qiáng)民族自豪感和凝聚力，激發(fā)各族人民奮進(jìn)新時(shí)代的強(qiáng)大動(dòng)力。展覽分為主展覽內(nèi)容和專(zhuān)題展覽內(nèi)容。主展覽內(nèi)容由三部分組成：改天換地啟征程、改革開(kāi)放譜新篇、跨越奮進(jìn)新時(shí)代。專(zhuān)題展覽由四部分組成：亮在彩云南、變?cè)诓试颇?、美在彩云南、?ài)在彩云南。

二、展區(qū)設(shè)置模式

在云南文學(xué)藝術(shù)館的一樓和二樓通過(guò)五個(gè)主題展區(qū)和四個(gè)專(zhuān)題展廳，全方位的展示云南建國(guó)以來(lái)的發(fā)展變化。

一號(hào)前言展區(qū)，通過(guò)圖片和視頻形式，系統(tǒng)回顧中華人民共和國(guó)成立70 年來(lái)云南政治、經(jīng)濟(jì)、科教、文化和社會(huì)民生取得的輝煌成就。

二號(hào)改天換地展區(qū)，運(yùn)用圖片、視頻、全息技術(shù)回顧1949 年到1978 年的歷史，以及云南在1978年前的情況回望，并向廣大群眾征集年代久遠(yuǎn)的老物件，通過(guò)活色生香的呈現(xiàn)方式，讓歌曲、電影、文章、自行車(chē)、搪瓷茶缸、煤球爐子、鐵皮盒子、老式電話、榮譽(yù)證書(shū)、勛章、電風(fēng)扇等等含有明顯的時(shí)代烙印、帶有本土特色或民俗特征、能勾起人們回憶的物件，反映篳路藍(lán)縷時(shí)代的境況。

三號(hào)改革開(kāi)放展區(qū)，運(yùn)用圖片、視頻、互動(dòng)體驗(yàn)等形式，對(duì)帶有云南特色的改革發(fā)展之路進(jìn)行記錄。具體從政治體制、經(jīng)濟(jì)體制、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、人民社會(huì)生活、生態(tài)環(huán)境、科教文化、外交等方面展示，運(yùn)用動(dòng)靜結(jié)合的互動(dòng)體驗(yàn)形式，感受在云南社會(huì)風(fēng)貌在改革開(kāi)放前后對(duì)比。

四號(hào)跨越奮進(jìn)展區(qū)，運(yùn)用圖片、視頻、互動(dòng)等形式，突出展示習(xí)總書(shū)記領(lǐng)導(dǎo)下云南省黨的建設(shè)、民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范區(qū)建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)排頭兵、面向南亞?wèn)|南亞輻射中心建設(shè)、脫貧攻堅(jiān)、五網(wǎng)建設(shè)、民生保障建設(shè)、最美云南建設(shè)等取得的巨大成就，并設(shè)立紀(jì)錄片觀影區(qū)，讓觀展群眾近距離感受三迤大地近年來(lái)取得的巨大成就。

三、成就展傳播特征

（一）內(nèi)容豐富全面

成就展以時(shí)間為主線 ，對(duì)1949 年至今的云南發(fā)展歷史進(jìn)行挖掘和總結(jié)，通過(guò)文字、圖片、視頻、實(shí)物等形式，展示了云南省70 年來(lái)翻天覆地的變化。展出文字內(nèi)容達(dá)9 萬(wàn)余字，收集了黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)云南的關(guān)懷以及云南建設(shè)發(fā)展成就等圖片資料近10 萬(wàn)張，展出檔案資料、少數(shù)民族生產(chǎn)生活用品、昆明十大建筑代表模型等實(shí)物500 余件。

（二）結(jié)構(gòu)上突出重點(diǎn)與兼顧全貌

成就展全面梳理了新中國(guó)成立70 年來(lái)云南的重要節(jié)點(diǎn)、重大事件、重點(diǎn)工作。成就展全面梳理了新中國(guó)成立70 年來(lái)云南的重要節(jié)點(diǎn)、重大事件、重點(diǎn)工作。其中，“跨越奮進(jìn)新時(shí)代”展區(qū)，主要展示了從2012 年以來(lái)云南省的發(fā)展成就。

（三）呈現(xiàn)手段注重傳統(tǒng)展示與現(xiàn)代科技相結(jié)合

本次成就展，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)+、全息影像技術(shù)、VR、AR 等手段，強(qiáng)化互動(dòng)性和參與性。如：“萬(wàn)里征程”軌道車(chē)，以航拍云南美景為主題，觀眾佩戴上VR 眼鏡，隨著軌道車(chē)的運(yùn)行和航拍視角的前行，能感受VR 世界中的云南景色。

（四）觀展體驗(yàn)方式新穎

成就展現(xiàn)場(chǎng)按照1:1 的比例，還原了民族團(tuán)結(jié)誓詞碑，還原了改革開(kāi)放時(shí)期的長(zhǎng)春街、改革開(kāi)放時(shí)期的售貨店和有科技感的家庭體驗(yàn)店等，讓觀眾立體感受改革開(kāi)放40 年來(lái)云南各族人民生活的發(fā)展變化；網(wǎng)上展廳可以讓人們從電腦上、手機(jī)上看到整個(gè)展覽的內(nèi)容并進(jìn)行互動(dòng)；通過(guò)小程序，民族服飾換裝和“上《云南日?qǐng)?bào)》”頭條，以及外場(chǎng)的“我與國(guó)旗同框”“我與祖國(guó)同行”等為主的打卡點(diǎn)，可以將個(gè)性化的展覽內(nèi)容分享到朋友圈，增強(qiáng)觀眾現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)感和趣味性。

（五）活動(dòng)豐富多彩

成就展組委會(huì)組織了多項(xiàng)活動(dòng)使各觀展單位及群眾進(jìn)行互動(dòng)。2019 年9 月25 日上午，省委、省政府將在展館外廣場(chǎng)舉行隆重的開(kāi)展儀式；70 米彝族刺繡長(zhǎng)卷“神州錦繡”在開(kāi)展儀式當(dāng)天有70 名繡娘在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行部分繡制；在云南文學(xué)藝術(shù)館的六樓報(bào)告廳舉行“我和我的祖國(guó)”故事匯演講；在各州市的“州市活動(dòng)日”當(dāng)天，向觀眾介紹各自在當(dāng)?shù)鼐哂写硇缘慕?jīng)典故事，運(yùn)用直播平臺(tái)向受眾分享。

四、展會(huì)傳播模式

（一）O2O展覽模式

成就展綜合運(yùn)用歷史資料及相關(guān)圖片、文字視頻、實(shí)物場(chǎng)景、沙盤(pán)模型相結(jié)合的方式，通過(guò)聲光電、小場(chǎng)景VR 及AR 等科技手段，運(yùn)用人工智能服務(wù)線上+線下“雙線會(huì)展”模式。展覽實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化、數(shù)據(jù)化、智慧化發(fā)展。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)科技手段，聯(lián)合云南網(wǎng)、春城晚報(bào)開(kāi)群客戶端，優(yōu)化流程，打造極致體驗(yàn)。在手機(jī)移動(dòng)端進(jìn)行線上全程展示，線上展廳作為線下觀展的充分補(bǔ)充。利用網(wǎng)站、社交工具等各種手段，對(duì)線下活動(dòng)的時(shí)空進(jìn)行拓展，核心是不斷生產(chǎn)和分享有價(jià)值的信息。通過(guò)線上、線下有創(chuàng)意地互動(dòng)，給本次會(huì)展活動(dòng)觀展者創(chuàng)造更為良好的體驗(yàn)。

（二）線上新媒體展覽模式

如新時(shí)代之門(mén)、萬(wàn)里長(zhǎng)征、歷史長(zhǎng)河、輝煌畫(huà)卷、時(shí)代舞臺(tái)、歲月魔方、互動(dòng)墻面、VR 體驗(yàn)區(qū)、5G+VR 直播、電子簽名系統(tǒng)、觸摸一體機(jī)、智能導(dǎo)覽機(jī)器人、AR 虛擬講解員、VR 線上虛擬展廳、綜合服務(wù)查詢(xún)系統(tǒng)、智能中控系統(tǒng)。如入口設(shè)置門(mén)型LED 影像，讓觀眾走進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的歷史征程中；如利用數(shù)字內(nèi)容投影技術(shù)和雕塑作品，創(chuàng)造具有戲劇張力的“數(shù)字半景畫(huà)”場(chǎng)景重現(xiàn)，前景為實(shí)體雕塑，背景為動(dòng)態(tài)數(shù)字投影，更加生動(dòng)地還原場(chǎng)景，可用于諸多重大歷史事件的形象還原；如頂天通地的觸摸式液晶拼接屏，無(wú)數(shù)的老照片從上自而下流動(dòng)，形成“照片瀑布奇觀”，還原歷史的同時(shí)給受眾帶來(lái)強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊；如利用多通道投影技術(shù)，形成20-30 米左右的無(wú)縫融合大型投影畫(huà)面，內(nèi)容是建國(guó)70 周年以來(lái)老百姓生活的變化，形成一幅幅輝煌畫(huà)卷；如利用壓感LED，形成T 臺(tái)的形狀。觀眾走上去后，可營(yíng)造時(shí)空交錯(cuò)感，有穿越歷史的展覽效果。

相比于主展項(xiàng)，輔助展項(xiàng)是屬于小型的數(shù)字互動(dòng)展項(xiàng)，形式多樣，種類(lèi)眾多。這部分的展項(xiàng)或以虛擬的形式分布于展板各處，或在不同的位置給觀眾互動(dòng)新奇的展示體驗(yàn)。如互動(dòng)墻，是以互動(dòng)投影系統(tǒng)基于動(dòng)作跟蹤技術(shù)，將互動(dòng)參與者的動(dòng)作轉(zhuǎn)換成圖形圖像互動(dòng)反饋，運(yùn)用不一樣的畫(huà)面轉(zhuǎn)換，產(chǎn)生超乎想象的震撼效果，是充滿想象力的影像，與展示的完美結(jié)合；如運(yùn)用最新5G 技術(shù)，承載豐富和強(qiáng)烈的互動(dòng)VR/AR 內(nèi)容，開(kāi)幕式等重大活動(dòng)時(shí)，更可以運(yùn)用5G+VR 直播技術(shù)，讓觀眾全方位地參與到展覽中；如電子簽名系統(tǒng)，新一代多媒體留言?xún)?cè)，將數(shù)字毛筆簽名、影像捕捉多屏顯示技術(shù)、信息統(tǒng)計(jì)等技術(shù)融為一體的互動(dòng)簽名留言；如觸摸一體機(jī)電視機(jī)等,不同尺寸（22/27/32/43/49/55/65)，windows 系統(tǒng)，壁掛式/立式49 寸與55 寸最常用，可搭配軟件實(shí)現(xiàn)更多功能；如智能導(dǎo)覽機(jī)器人，智能版的展覽導(dǎo)游，對(duì)青少年觀眾尤其有吸引力，觀眾可誦過(guò)和機(jī)器人的互動(dòng)聊天，清晰有趣地獲得展覽信息，可將智能機(jī)器人置于展廳各處，用于營(yíng)造氛圍；如AR虛擬講解員,引導(dǎo)者通過(guò)AR 軟件，掃描展板各處的二維碼，虛擬講解員即會(huì)在實(shí)境呈現(xiàn)，為觀眾講解展覽內(nèi)容；如VR 線上虛擬展廳，基于720 云平臺(tái)二次深度開(kāi)發(fā)，讓觀眾可以將展覽帶回家，并通過(guò)二維碼快速分享至朋友圈等渠道，形成自主傳播；如開(kāi)發(fā)綜合服務(wù)查詢(xún)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)會(huì)場(chǎng)指南、直播、展區(qū)安排等使用功能。

（三）線下傳統(tǒng)展覽模式

以圖文展示、實(shí)物商店、部分文物展示、等比例實(shí)物模型再現(xiàn)、沙盤(pán)模型、影視資料播放等為主。如第一展區(qū)中的油票、糧票、布票、春城香煙、小熊貓牌香煙等。

（四）受傳互動(dòng)模式

（1）人人互動(dòng)：精心設(shè)計(jì)觀眾互動(dòng)區(qū)域和互動(dòng)項(xiàng)目，依托展覽舉辦各種活動(dòng)，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，突出展示亮點(diǎn)，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)感。在展覽中，精心選擇有代表性和影響力的實(shí)物，制作大型實(shí)物、沙盤(pán)模型，增強(qiáng)展覽的說(shuō)服力和現(xiàn)場(chǎng)感。適應(yīng)觀眾的接受習(xí)慣，精心打磨展覽元素，通過(guò)觀展者和現(xiàn)場(chǎng)講解深度交流、愛(ài)國(guó)主義教育學(xué)習(xí)、觀展者互動(dòng)交流平臺(tái)、專(zhuān)題沙盤(pán)宣講區(qū)域設(shè)置等形式，增強(qiáng)傳播力、影響力。（2）人機(jī)互動(dòng)：在會(huì)展活動(dòng)中,通過(guò)基于互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線技術(shù)、定位和監(jiān)控技術(shù), 實(shí)現(xiàn)信息的傳遞和實(shí)時(shí)交換,讓會(huì)展觀眾的觀展過(guò)程更順暢,提升會(huì)展觀眾的舒適度和滿意度。（3）區(qū)域聯(lián)動(dòng)：聯(lián)合云南省大劇院、云南省博物館、官渡古鎮(zhèn)等地，策劃相關(guān)慶祝建國(guó)70 周年活動(dòng)，運(yùn)用圖片、視頻、文藝活動(dòng)等形式，生動(dòng)形象展示云南省及昆明市70 年來(lái)的變化。

（五）多元活動(dòng)模式

通過(guò)設(shè)置“我和我的祖國(guó)”主題故事會(huì)、“我和我的祖國(guó)”系列快閃活動(dòng)、征集笑臉和祝福語(yǔ)、16 州市展示日、“我和我的祖國(guó)”70 年征文大賽、征集老物件活動(dòng)、征集小小解說(shuō)員活動(dòng)、我為云南打call、中小學(xué)“壯麗70 年”公益研學(xué)體驗(yàn)教育、州市板塊等多元活動(dòng)，通過(guò)不同內(nèi)容層面提高受眾的參與度。通過(guò)展覽的解說(shuō)和征文，增強(qiáng)中小學(xué)生對(duì)于云南在建國(guó)70 年來(lái)的變化感受，鍛煉青少年的溝通表達(dá)能力和寫(xiě)作能力，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，促進(jìn)青少年健康快樂(lè)的成長(zhǎng)，增強(qiáng)青年人的家國(guó)情懷，突出對(duì)國(guó)家強(qiáng)大的自豪感，煥發(fā)愛(ài)國(guó)的熱情。

（六）參展受眾模式

通過(guò)實(shí)地截取2019 年9 月 25 日至10 月 14日為期20 天參展人數(shù)進(jìn)行建模分析，日均參展量為4 001 人次。通過(guò)分析，參展人群分為有組織和無(wú)組織兩種。有組織受眾以單位、學(xué)校、家庭組織為主，目的性強(qiáng)，能夠認(rèn)真聽(tīng)講解，深入了解成就展。無(wú)組織受眾多為散客，目的性不強(qiáng)，偏愛(ài)展區(qū)新科技互動(dòng)裝置，容易偏離主線。

（七）宣傳模式

輝煌70 年云南成就展宣傳經(jīng)歷了四個(gè)階段，即預(yù)熱期（2019 年 7 月至 8 月）、宣傳引爆期（2019年 8 月至 9 月）、展覽期（2019 年 9 月 20 日至 2019年 11 月 20 日）、總結(jié)期（2019 年 11 月 20 日至 30日）。宣傳形式以新聞發(fā)布會(huì)、官網(wǎng)平臺(tái)報(bào)道、精美畫(huà)冊(cè)專(zhuān)刊印制、省報(bào)特刊、宣傳片、戶外硬廣告等媒介全方位發(fā)力預(yù)熱，展覽開(kāi)始后通過(guò)全媒體直播報(bào)道、專(zhuān)欄訪談等打通傳播渠道。

五、結(jié)語(yǔ)

輝煌70 年成就展正式對(duì)外展期為73 天，通過(guò)三個(gè)“聯(lián)動(dòng)”取得社會(huì)關(guān)注：與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)無(wú)縫對(duì)接，與受眾互動(dòng)成為亮點(diǎn)、與專(zhuān)題教育遙相呼應(yīng)。未來(lái)成就展要拋開(kāi)傳統(tǒng)展覽束縛、細(xì)分成就內(nèi)容、搭上新科技馬車(chē)，為高品質(zhì)展覽開(kāi)拓一條新的傳播模式。