供給側(cè)改革背景下的泉州服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方法研究

危清濱

（閩南理工學(xué)院，福建 石獅 362700）

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)體制的完善，供給側(cè)改革的影響范圍也在不斷提升。為了更好地適應(yīng)社會(huì)發(fā)展形勢(shì)，越來(lái)越多的行業(yè)開始轉(zhuǎn)型升級(jí)，意在通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)推動(dòng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。但很多行業(yè)在落實(shí)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，還有許多問(wèn)題存在，需要這些行業(yè)結(jié)合當(dāng)前發(fā)展實(shí)際，對(duì)各種轉(zhuǎn)型升級(jí)措施進(jìn)行合理應(yīng)用，才能真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。因此，針對(duì)供給側(cè)改革背景，對(duì)泉州服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的相關(guān)方法加強(qiáng)研究是很有必要的，這對(duì)于泉州服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 泉州服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 行業(yè)當(dāng)中存在惡性競(jìng)爭(zhēng)的情況

泉州境內(nèi)擁有眾多的服裝企業(yè)，但這些企業(yè)的規(guī)模普遍較小，而且在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問(wèn)題，很多廠商為了占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，往往會(huì)將產(chǎn)品價(jià)格故意壓低，這在一定程度上加大了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致許多企業(yè)只能掙取微薄的利潤(rùn)。除此之外，還存在許多無(wú)證經(jīng)營(yíng)的小企業(yè)，這些企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，為了獲取優(yōu)質(zhì)員工，往往會(huì)提升工人工資，并對(duì)同行業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行盜取，利用仿照生產(chǎn)的方式獲利。這種現(xiàn)象的存在，對(duì)品牌企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力造成了巨大的影響。

1.2 缺乏自主創(chuàng)新能力

相比于國(guó)際水平，泉州服裝產(chǎn)業(yè)在技術(shù)方面還較為落后，產(chǎn)品還是以中低檔為主，且不管是產(chǎn)品質(zhì)量還是產(chǎn)品數(shù)量都無(wú)法滿足國(guó)際市場(chǎng)的相關(guān)需求。此外，泉州境內(nèi)大部分的企業(yè)都存在原創(chuàng)技術(shù)以及創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力不足的情況，導(dǎo)致企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)能力難以得到有效的提升。之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況，主要原因是泉州服裝企業(yè)很多高層人員都不是專業(yè)出身，且家族式管理模式較為普遍，企業(yè)當(dāng)中存在一人獨(dú)大以及任人唯親的情況，這也導(dǎo)致了企業(yè)無(wú)法對(duì)高素質(zhì)的人才進(jìn)行有效保留。缺乏高素質(zhì)人才的注入自然影響了先進(jìn)理念及方法的引入，限制了企業(yè)創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)。

1.3 缺乏勞動(dòng)力資源

服裝產(chǎn)業(yè)是典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，因此，泉州服裝產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中對(duì)于勞動(dòng)力的需求也相對(duì)較大。隨著物價(jià)的提升，人們的生活成本也在不斷增加，勞動(dòng)力薪資待遇漲幅跟不上物價(jià)漲幅，導(dǎo)致很多勞動(dòng)力無(wú)法應(yīng)對(duì)巨大的生活壓力而改換其他行業(yè)謀求生路。這也導(dǎo)致服裝產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)勞動(dòng)力不足的情況，嚴(yán)重影響了服裝企業(yè)的發(fā)展。盡管部分企業(yè)引入了大量的機(jī)械設(shè)備用于生產(chǎn)活動(dòng)，但由于更新緩慢，導(dǎo)致機(jī)械性能和生產(chǎn)質(zhì)量無(wú)法滿足現(xiàn)代市場(chǎng)的需求。一些實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)雖然能夠通過(guò)加大投入引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，但由于成本的增加，對(duì)下游企業(yè)的發(fā)展造成了不利影響[1]。

1.4 營(yíng)銷意識(shí)薄弱

雖然在近些年的發(fā)展過(guò)程中，泉州服裝產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)了多個(gè)知名品牌，如七匹狼、柒牌等，并已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)及國(guó)外市場(chǎng)的有效開拓，但仍有很大一部分服裝企業(yè)還存在營(yíng)銷意識(shí)薄弱的情況，不重視品牌建設(shè)，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷模式老舊、僵化，無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的需求。

2 供給側(cè)改革背景下泉州服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方法

2.1 提升文化及科技投入力度

服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，因此，泉州可以從現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展需求入手，推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，例如健康、綠色、環(huán)保是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的重要趨勢(shì)，特別是在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略不斷深化的背景下，人們的健康環(huán)保意識(shí)也在不斷提升，這在一定程度上改變了人們的需求取向。對(duì)此，泉州服裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)該加大科技投入力度，通過(guò)產(chǎn)品的有效創(chuàng)新，為人們提供健康、舒適、美觀的服裝產(chǎn)品。與此同時(shí)，要對(duì)泉州服裝產(chǎn)業(yè)品牌多、產(chǎn)量大的情況進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化，努力構(gòu)建泉州特色品牌，使泉州服裝能夠具有更高的辨識(shí)度，從而提升泉州服裝在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力[2]。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，泉州服裝產(chǎn)業(yè)在時(shí)尚方面有著敏銳的嗅覺(jué)以及超強(qiáng)的模仿能力，但很多企業(yè)由于對(duì)市場(chǎng)缺乏認(rèn)知度，導(dǎo)致難以對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行準(zhǔn)確的捕捉。因此，還需要泉州服裝產(chǎn)業(yè)將科技發(fā)展與服裝設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)，將智能化設(shè)備以及功能性面料應(yīng)用在服裝的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)當(dāng)中，并且要對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行充分的研究與利用，推動(dòng)泉州服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，使泉州服裝能夠向著創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

此外，政府部門也應(yīng)該對(duì)相關(guān)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)予以支持，加大投入力度，結(jié)合泉州服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)載體進(jìn)行積極的建設(shè)，包括服裝銷售網(wǎng)站、服裝人才網(wǎng)等，并且要對(duì)泉州境內(nèi)的行業(yè)協(xié)會(huì)以及服裝商會(huì)的各項(xiàng)工作進(jìn)行大力的支持，利用產(chǎn)業(yè)化機(jī)制對(duì)行業(yè)當(dāng)中的各項(xiàng)信息資源加強(qiáng)整合及利用[3]。

2.2 對(duì)新技術(shù)加強(qiáng)應(yīng)用

對(duì)于服裝產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，能否獲得消費(fèi)者的青睞、刺激消費(fèi)者的欲望，往往要看服裝的設(shè)計(jì)能否滿足客戶的實(shí)際需求。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平得到了很大的提升，在滿足基本物質(zhì)需求的同時(shí)，對(duì)于服裝的審美性、時(shí)尚性、健康性、舒適性等諸多方面都提出了更高的要求，這在一定程度上提升了市場(chǎng)需求的多樣化水平。服裝企業(yè)想要滿足這種發(fā)展需求，需要對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行不斷優(yōu)化，通過(guò)對(duì)新理念、新技術(shù)以及新材料的有效應(yīng)用，滿足市場(chǎng)需求。特別是在供給側(cè)改革背景下，泉州服裝企業(yè)想要更好地進(jìn)行轉(zhuǎn)型和升級(jí)，必然要對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行全面了解，調(diào)整產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，通過(guò)柔性化設(shè)計(jì)使產(chǎn)品的功能得到不斷強(qiáng)化。

2.3 提升對(duì)品牌建設(shè)的重視程度，并積極創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式

泉州服裝企業(yè)在不斷發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)該認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)的重要性，要通過(guò)多種方法對(duì)自身的品牌價(jià)值進(jìn)行提升，并強(qiáng)化自身的社會(huì)責(zé)任感，從而為品牌的發(fā)展提供支持，使企業(yè)能夠獲得更高的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，泉州服裝企業(yè)還要對(duì)人才培養(yǎng)工作保持高度重視，要通過(guò)高素質(zhì)人才的引入及培養(yǎng)，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品管理以及市場(chǎng)開拓等提供支持。

泉州服裝產(chǎn)業(yè)想要更好地打開市場(chǎng)，還需要對(duì)自身的營(yíng)銷模式進(jìn)行積極創(chuàng)新。特別是在當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，企業(yè)完全可以將互聯(lián)網(wǎng)作為自身銷售的載體，通過(guò)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售模式的有效創(chuàng)新。同時(shí)，服裝企業(yè)應(yīng)該盡可能地爭(zhēng)取政府部門的支持，推動(dòng)所在區(qū)域電子商務(wù)載體的建設(shè)，使電子商務(wù)能夠在泉州服裝產(chǎn)業(yè)當(dāng)中得到落實(shí)和快速發(fā)展。泉州服裝產(chǎn)業(yè)還可以將線上銷售模式以及線下銷售模式的優(yōu)勢(shì)整合起來(lái)，對(duì)顧客到工廠（Customer to Manufactory，C2M）以及消費(fèi)者到企業(yè)（Consumer to Business，C2B）等新型營(yíng)銷模式進(jìn)行嘗試。

2.4 對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新力度進(jìn)行提升

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展以及計(jì)算機(jī)的全面普及，消費(fèi)者對(duì)于國(guó)際時(shí)尚資訊的獲取變得越來(lái)越簡(jiǎn)單，使得消費(fèi)者在審美需求以及時(shí)尚感知方面已經(jīng)與國(guó)際同步。盡管在泉州已經(jīng)有很多品牌意識(shí)到了產(chǎn)品創(chuàng)新的重要性，并希望緊跟時(shí)尚的潮流，但在產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及市場(chǎng)運(yùn)作方面仍然以傳統(tǒng)的訂貨模式為主，即設(shè)計(jì)師將產(chǎn)品款式提前設(shè)計(jì)好，然后由經(jīng)銷商對(duì)其中的款式進(jìn)行選擇，并由廠家進(jìn)行生產(chǎn)及發(fā)貨。這也導(dǎo)致產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到進(jìn)入市場(chǎng)往往需要較長(zhǎng)的時(shí)間，且分季度上貨具有較長(zhǎng)的時(shí)間周期。再加上設(shè)計(jì)師水平有限，往往很難對(duì)數(shù)月之后的國(guó)際時(shí)尚進(jìn)行預(yù)測(cè)，很多產(chǎn)品經(jīng)歷幾個(gè)月后再上市，當(dāng)時(shí)的流行風(fēng)尚或者是市場(chǎng)元素或許都已經(jīng)發(fā)生了改變，這也導(dǎo)致產(chǎn)品時(shí)尚度無(wú)法與國(guó)際潮流保持同步，無(wú)法滿足客戶的需求。

此外，泉州服裝產(chǎn)業(yè)還要對(duì)需求端與供給端錯(cuò)位的問(wèn)題進(jìn)行全面的分析，要盡量提升供應(yīng)鏈信息網(wǎng)的暢通性，利用一體化管理對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)進(jìn)行協(xié)調(diào)，使產(chǎn)品供給質(zhì)量及供給效益能夠得到不斷提升，進(jìn)一步平衡供需關(guān)系，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3 結(jié)語(yǔ)

在供給側(cè)背景下對(duì)泉州服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方法加強(qiáng)研究與應(yīng)用，能夠進(jìn)一步推動(dòng)泉州服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，相關(guān)領(lǐng)域必須要對(duì)此保持高度的重視，并結(jié)合實(shí)際，不斷深化研究，從而為泉州服裝產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供支持。