淺析加強(qiáng)企業(yè)融媒體人才隊(duì)伍建設(shè)

占亞芬

（大冶有色金屬集團(tuán)控股有限公司，湖北 黃石 435004）

建設(shè)一支政治素質(zhì)硬、業(yè)務(wù)水平強(qiáng)的人才隊(duì)伍，擁有一批真正有使命感、責(zé)任感和執(zhí)行力的創(chuàng)新人才，是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵。大冶有色金屬集團(tuán)控股有限公司（以下簡稱“公司”）系中國有色集團(tuán)出資企業(yè)，公司黨委宣傳部主要業(yè)務(wù)是《大冶有色報(bào)》、有色電視新聞、“中色大冶”微信公眾號(hào)、網(wǎng)站等媒體和宣傳陣地的日常運(yùn)行。在這幾年的媒體融合發(fā)展中，公司黨委宣傳部十分注重“中色大冶”微信公眾號(hào)平臺(tái)的建設(shè)，也為融媒體人才培養(yǎng)提供了一塊實(shí)驗(yàn)的土壤。

如何加強(qiáng)融媒體人才隊(duì)伍建設(shè)？竊以為，應(yīng)從樹立“融”思維、打造“融”技能、創(chuàng)新“融”方法三個(gè)方面入手打造一支復(fù)合型的融媒體人才隊(duì)伍。

1 樹立“融”思維

公司黨委宣傳部增強(qiáng)融合意識(shí)，在全員“融”思維樹立上，要求全體采編人員建立系統(tǒng)思維方式，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體最為一個(gè)整體來打造，并不是誰與誰簡單相加的問題；樹立互聯(lián)網(wǎng)+的思維，通過互聯(lián)網(wǎng)，與受眾聯(lián)通、開放和分享；樹立精準(zhǔn)服務(wù)思維，用大數(shù)據(jù)分析受眾需求并精準(zhǔn)推送；樹立協(xié)同思維，融媒體不是過去的單兵作戰(zhàn)，而是兵團(tuán)作戰(zhàn)，是“海陸空”立體式全覆蓋的協(xié)同傳播運(yùn)行……這些都是我們做好融媒體的重要思維。

2019年8 月9 日，由國務(wù)院國資委宣傳工作局主辦、中國有色集團(tuán)承辦，以“深化改革守初心、綠色發(fā)展擔(dān)使命”為主題的“國企開放日”活動(dòng)在公司舉行。公司黨委宣傳部強(qiáng)化“融”思維在實(shí)際工作中的運(yùn)用，現(xiàn)場采寫記者與媒體編輯對(duì)選題和內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通，記者集中對(duì)當(dāng)天報(bào)道選題進(jìn)行采集，編輯根據(jù)各媒體的特點(diǎn)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行歸整融合，做到了當(dāng)天成稿、送審和播發(fā)。除了《大冶有色報(bào)》、有色電視新聞、公司網(wǎng)站及時(shí)刊播后，“中色大冶”微信公眾號(hào)根據(jù)新媒體特點(diǎn)推送了此次報(bào)道的視頻、音頻、圖片等內(nèi)容，達(dá)到良好的宣傳效果。

不僅如此，《國資報(bào)告》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《中國有色金屬報(bào)》《中國有色金屬》雜志、荊楚網(wǎng)等十余家媒體均以較大篇幅進(jìn)行報(bào)道，講述了中國有色集團(tuán)和公司發(fā)展新故事，傳播了中國有色集團(tuán)和公司好聲音，展現(xiàn)了中央企業(yè)的良好形象。除上述媒體外，今日頭條、新浪網(wǎng)、中國有色網(wǎng)、東楚網(wǎng)等門戶網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站均對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行了轉(zhuǎn)載。同時(shí)，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《工人日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)也刊登了活動(dòng)消息，湖北國資委、黃石市、下陸區(qū)等政府部門公眾號(hào)也紛紛轉(zhuǎn)載。正是由于部門上下強(qiáng)化融合意識(shí)，按照融媒體的標(biāo)準(zhǔn)來打造新聞精品，才打了一場漂亮的勝仗。

2 打造“融”技能

作為融媒體新聞采編人員要有“融”思維，更要有“融”技能。如果傳統(tǒng)媒體采編人員不去掌握融媒體工具，熟悉融媒體語言習(xí)慣和傳播方式，就不能很好地適應(yīng)這種“融媒體”環(huán)境下的工作方式，不能更好地生產(chǎn)新聞產(chǎn)品，終將會(huì)被時(shí)代所淘汰。因此，從事融媒體的工作人員要具備策劃、采編文字、攝影、攝像、排版、美工的能力。公司黨委宣傳部緊跟融媒體發(fā)展趨勢，采用“業(yè)務(wù)全面+各有專長”的模式促進(jìn)現(xiàn)有采編人才隊(duì)伍向“融”技能發(fā)展。

自接手“中色大冶”微信公眾號(hào)運(yùn)行管理工作以來，部門的兩名編輯自學(xué)了微信公眾號(hào)編輯器使用、排版設(shè)計(jì)、動(dòng)圖與圖片制作、插件應(yīng)用等技能，并且充分結(jié)合編輯自身的文案創(chuàng)作能力、排版設(shè)計(jì)和攝影攝像的優(yōu)勢，每天推送多個(gè)欄目，力求做出風(fēng)格，做出特色。

從前，一旦公司有重大新聞事件發(fā)生，部門的人員都是“各自為政”，記者干記者的事，編輯坐等稿件；做報(bào)紙的做報(bào)紙，做電視的做電視，每個(gè)崗位人員只掌握本崗位的單一技能。如今，通過開展“導(dǎo)師帶徒”活動(dòng)，促進(jìn)了融媒體采編人員知識(shí)技能的提升，大家逐漸成了“一專多能”的“多面手”。部門一位從事攝像工作十幾年的老記者，以前只會(huì)扛著機(jī)器攝像，以拍攝電視新聞為主業(yè)。自從部門媒體融合發(fā)展以來，他逐漸轉(zhuǎn)型從事報(bào)紙編輯、新聞攝影兼職航拍等工作。轉(zhuǎn)型之路對(duì)于一個(gè)年齡大的記者雖然痛苦，但他十分敬業(yè)和好學(xué)，鉆研編輯技巧、攝影技術(shù)和航拍技能。在公司多個(gè)大型新聞報(bào)道現(xiàn)場都有他的身影，拍攝了大量素材，也豐富了報(bào)紙、電視、新媒體呈現(xiàn)形式。

3 創(chuàng)新“融”方法

在融媒體時(shí)代，采編人員應(yīng)該對(duì)新聞事件進(jìn)行獨(dú)立思考、創(chuàng)新方法，選擇合理的報(bào)道方案，增強(qiáng)新聞信息的傳播效果。這對(duì)于采編人員的創(chuàng)新能力提出了更高的要求，要能夠從宏觀角度對(duì)新聞事件加以有效把控，并增加新聞事件分析的深度，讓觀眾能夠從新聞事件當(dāng)中獲得更多的信息與思考，從而打造出讓讀者喜聞樂見的新聞作品。

公司勞動(dòng)競賽的報(bào)道就是這樣一個(gè)考量采編人員創(chuàng)新能力的案例。勞動(dòng)競賽對(duì)于企業(yè)報(bào)紙和電視來說，都是每年的常規(guī)報(bào)道，但從新媒體視角來做，卻是第一次，這對(duì)于采編人員來說是一個(gè)大挑戰(zhàn)。首先是時(shí)間上的挑戰(zhàn)——按照公司工會(huì)的要求，勞動(dòng)競賽線上推進(jìn)會(huì)必須在5月1日當(dāng)天完成微信公眾號(hào)的推送，報(bào)紙、電視要完成同步報(bào)道，對(duì)于前期要完成現(xiàn)場畫面拍攝、同期聲采訪，后期完成視頻、動(dòng)圖、H5制作的采編人員來說，拍攝工作量大，制作難度也不小。其次是文案上的挑戰(zhàn)——除了推進(jìn)會(huì)的報(bào)道，還有冶煉廠、礦業(yè)分公司等主力生產(chǎn)單位開展勞動(dòng)競賽的連續(xù)報(bào)道，如何在文案方面做出新意，提高讀者的閱讀量？

既要“快”又要 “新”，那么必須做好提前量的準(zhǔn)備工作。采編人員提前對(duì)文案框架進(jìn)行初步搭建，并對(duì)各單位勞動(dòng)競賽特色進(jìn)行了解，對(duì)這條推送作品中的文案、畫面、視頻進(jìn)行前期設(shè)計(jì)。然后組織人員到生產(chǎn)現(xiàn)場采訪拍攝，達(dá)到有重點(diǎn)、高效率的工作。文案方面，緊扣“疫情不減干勁，困難難擋激情”的主題，通過黨委有號(hào)召、工會(huì)在行動(dòng)、職工有決心等方面的展現(xiàn)，給讀者呈現(xiàn)出一個(gè)與往年不一樣的勞動(dòng)競賽場景。畫面方面，除靜態(tài)畫面外，還大量采用動(dòng)圖，更加活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)出干部職工實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)競賽目標(biāo)的信心和決心，以及生產(chǎn)現(xiàn)場熱火朝天的勞動(dòng)景象。為了讓元素更豐富，還添加了各廠（礦）、車間、班組、一線崗位職工同期聲的鏡頭，將基層一線堅(jiān)決響應(yīng)中國有色集團(tuán)“過緊日子”號(hào)召，努力克服疫情影響，咬緊全年經(jīng)營目標(biāo)不動(dòng)搖，力保各項(xiàng)生產(chǎn)工作目標(biāo)的完成，為公司二次創(chuàng)業(yè)、再次崛起，打造現(xiàn)代化銅企業(yè)再立新功的“精氣神”體現(xiàn)得淋漓盡致。這次勞動(dòng)競賽打破常規(guī)在新媒體的報(bào)道給讀者耳目一新的感覺，不僅獲得很高的閱讀量，還受到公司領(lǐng)導(dǎo)的好評(píng)。

未來已來，唯變不變?？傊?，要加強(qiáng)融媒體人才隊(duì)伍建設(shè)，做好一名優(yōu)秀的融媒體采編人員，對(duì)用人單位和媒體工作人員來說也是一個(gè)新任務(wù)和新挑戰(zhàn)，必須在繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體扎實(shí)的寫作功底、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)和新興媒體記者一專多能、敢于創(chuàng)新上下功夫。這樣，媒體人追上新時(shí)代發(fā)展的步伐必將漸行漸近……