社會主義核心價值觀傳播路徑創(chuàng)新探究

王定新

（中共常州市委黨校 江蘇 常州 213147）

為進(jìn)一步提高社會主義核心價值觀的知曉率，在總結(jié)前一階段工作的基礎(chǔ)上，應(yīng)該進(jìn)一步創(chuàng)新核心價值觀傳播的方式、方法和路徑，以拓展社會主義核心價值觀的宣傳深度，提升社會主義核心價值觀的傳播層次，提高社會主義核心價值觀的宣傳效果。

1 綜合媒介載體 深化全媒體傳播

1.1 利用好報紙雜志書籍等傳統(tǒng)紙媒作為價值觀傳播陣地。報紙宣傳減少整版24 個字一體宣傳的方式，可以在不同版面、專欄、文章、報頭等將不同價值觀有針對性地分散植入。比如，在廣告版中可以突出“誠信”一詞，甚至可以在一些商業(yè)廣告中植入價值觀的“軟”廣告；專設(shè)“民主”、“法治”等欄目；針對社區(qū)物業(yè)管理中的矛盾類專題可以植入“和諧”；在一些重要文章后面，可以標(biāo)識價值觀詞匯。

1.2 加強(qiáng)影視劇創(chuàng)作，打造優(yōu)秀電視廣播節(jié)目，加強(qiáng)影視評論，突出社會主義核心價值觀的現(xiàn)代性、娛樂性、大眾性。一些電視節(jié)目、欄目可以以一定的價值觀冠名，或者在相應(yīng)角落以字幕的形式點(diǎn)綴；在特定時期、場景、事件等情形下，可以通過一些公益廣告將價值觀予以呈現(xiàn)。影視劇、電視節(jié)目等應(yīng)重點(diǎn)宣揚(yáng)法治、文明、改革創(chuàng)新、自由、平等、公平正義、理想、信仰、愛國、創(chuàng)業(yè)等現(xiàn)代價值觀。要讓英雄人物更接地氣，對歷史題材的影視片也要以現(xiàn)代視角進(jìn)行符合核心價值觀的建構(gòu)。要加強(qiáng)影視評論工作，并通過報紙、網(wǎng)絡(luò)、廣電等立體多元地評論、討論、引導(dǎo)觀眾的價值認(rèn)識與價值認(rèn)同。

1.3 充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，實現(xiàn)價值觀宣傳的隱性化、平民化、深層化。政府或相關(guān)部門的官方網(wǎng)站，要根據(jù)欄目、內(nèi)容、網(wǎng)頁的特點(diǎn)，巧妙地植入價值觀宣傳。官方微信公眾號、公務(wù)微博，要注重對價值觀的宣傳，采取植入一定的“軟文”方式，或直接在文章后面，像植入廣告一樣進(jìn)行價值觀宣傳。宣傳方式不應(yīng)該僅僅限于標(biāo)語口號式的簡單宣傳，要學(xué)會用講故事的方式潛移默化地傳播價值觀。對于一些有爭議的理論問題、哲學(xué)問題或網(wǎng)絡(luò)上傳播的重大負(fù)面思潮、文章、事件爭論等進(jìn)行專業(yè)有效的回應(yīng)和輿情引導(dǎo)。要堅持弘揚(yáng)正能量，要發(fā)動黨員干部和公務(wù)人員、志愿者利用博客、微信、微博、論壇、QQ 等自媒體，通過雙向溝通、話題討論、日常浸潤、榜樣示范等靈活多樣的隱性傳播方式，潛移默化地對受眾施加影響[1]。

1.4 在媒體融合與互動中深化價值觀的引導(dǎo)討論辨析。當(dāng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之后，要積極通過媒體互動設(shè)置專欄、議題等，積極傳播社會主義核心價值觀。在主流媒體，特別是地方主流媒體上要有析事辨理的時評文章，要有討論互動的交流，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺組織對熱點(diǎn)問題、存在價值沖突的事件進(jìn)行評析引導(dǎo)，直接引導(dǎo)正確的價值觀。

2 改進(jìn)方式方法 增進(jìn)全方位傳播

2.1 分層次階段，進(jìn)行分次傳播。過去是整體宣傳，實際上不可能一次性將價值觀的24 個字直接灌入人們頭腦中，應(yīng)該分不同層次、不同類別進(jìn)行宣傳，之后還要進(jìn)行更深入的解讀、討論、規(guī)約、踐行。當(dāng)然，可以同時進(jìn)行不同層次的宣傳，但要有側(cè)重點(diǎn)。

2.2 化整為零，實行分類傳播。根據(jù)核心價值觀的內(nèi)容，可以分為國家層面、社會層面、個人層面，一個公共區(qū)域側(cè)重宣傳某一個層面；也可以根據(jù)內(nèi)容的相關(guān)性，打破國家、社會、個人分類，進(jìn)行個別或分組宣傳，比如在國家機(jī)關(guān)可以重點(diǎn)宣傳民主、法治、公正等內(nèi)容，在專業(yè)貿(mào)易市場重點(diǎn)宣傳誠信等內(nèi)容，在社區(qū)側(cè)重宣傳和諧、友善等內(nèi)容。

2.3 針對不同對象，實行分眾傳播。比如針對立法、司法、執(zhí)法機(jī)關(guān)及其對象可以重點(diǎn)進(jìn)行法治宣傳，在村民、居民自治組織，特別是換屆時，大力宣傳“民主”價值觀，在工廠、車間主要進(jìn)行“敬業(yè)”的宣傳，在旅游景區(qū)重點(diǎn)進(jìn)行文明的宣傳，對物業(yè)公司側(cè)重進(jìn)行“法治”“誠信”的宣傳。

2.4 融入工作生活點(diǎn)滴，進(jìn)行細(xì)節(jié)化傳播。比如，在影劇院，開映前可以打出提醒字幕“請各位觀眾保持安靜，不要隨手丟垃圾，自覺做文明的使者”；在公廁水池上印有節(jié)水標(biāo)志；將可回收垃圾桶標(biāo)示為“資源回收”；可以在一些商業(yè)廣告或物流包裝、公共部門信封、有關(guān)證件(如駕駛證)等上面植入價值觀宣傳，比如有機(jī)糧食、蔬菜包裝上可以印上“生態(tài)文明”的字樣。

2.5 借助標(biāo)志性場所，實行放大傳播。我國許多城市都有人民路、解放路，一些動車、高鐵被命名為“和諧”號，這些都包含了價值觀內(nèi)容。在未來城市建設(shè)中出現(xiàn)的新的道路、廣場以及一些顯著性、重要性、地標(biāo)性的公共建筑等，可以用價值觀內(nèi)容予以命名，比如“民主廣場”、“和諧路”、“文明快車”、“富民大廈”、“創(chuàng)新園區(qū)”、“尚德路”、“尚學(xué)路”、“尚文路”等。

3 融入社會實踐 實現(xiàn)全民參與傳播

3.1 把握好節(jié)慶、重大事件等時間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行宣傳。比如國慶節(jié)、抗戰(zhàn)勝利紀(jì)念日、國家公祭日前后，利用各大媒體大力宣揚(yáng)愛國主義；憲法日前后大力宣傳法治。在重大公共性事件發(fā)生后，及時并高密度地宣傳相關(guān)核心價值觀。比如針對高考，闡明正確、理性的平等觀念；針對重大安全生產(chǎn)事故，加強(qiáng)對法治的宣傳；在基層組織集中換屆期間，強(qiáng)化民主、法治等價值觀宣傳；全國或地方兩會期間，重視對民主、法治，包括自由、平等等價值觀的宣傳。

3.2 通過豐富群眾性文娛活動傳播核心價值觀。大力支持發(fā)展各類文體類社會組織，以社區(qū)或小區(qū)為單位讓群眾組織起來，以積極健康的生活方式培養(yǎng)市民的公共精神、社區(qū)精神，培育社會道德、和諧文化與核心價值理念。

3.3 建立有效的核心價值觀傳播陣地。通過大力推動移風(fēng)易俗、倡導(dǎo)家風(fēng)文明、培育農(nóng)民文明健康生活方式、志愿服務(wù)等方式，在培育新時代良好鄉(xiāng)風(fēng)民風(fēng)實踐中倡導(dǎo)和培育社會主義核心價值觀。要在黨員組織生活中，用共產(chǎn)黨人核心價值觀引導(dǎo)、培育社會主義核心價值觀，組織一些年輕黨員、新黨員的“黨員沙龍”，針對熱點(diǎn)難點(diǎn)困惑點(diǎn)，定期組織輕松活潑民主的討論。黨員還要有網(wǎng)上精神家園，要學(xué)會通過網(wǎng)絡(luò)走群眾路線，提高通過互聯(lián)網(wǎng)組織群眾、宣傳群眾、引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的本領(lǐng)[2，3]。