十年網(wǎng)劇流行論：緣起、變遷與蠡測

吳 茜

從原始瘋長到精品制作，迎合了網(wǎng)生一代審美習慣和收視喜好的網(wǎng)劇，已成為一種重要的視頻門類。歷經(jīng)十多年發(fā)展，網(wǎng)劇不斷尋求突破與發(fā)展，越來越多的優(yōu)質網(wǎng)劇出現(xiàn)，并反哺電視臺，媒介壁壘得以突破，網(wǎng)臺格局實現(xiàn)重塑。本文擬對2009-2019年的熱播網(wǎng)劇進行梳理和研究，分析其題材類型，探究其發(fā)展的軌跡，以此來抓住市場風向、把握創(chuàng)作導向、預判未來走向。

一、劇目概念界定與數(shù)據(jù)篩選

（一）網(wǎng)劇的界定

何為網(wǎng)劇？學界和業(yè)界至今未有統(tǒng)一的界定。我們認為，就播出平臺而言，網(wǎng)劇分為三類：一是指取得網(wǎng)劇的節(jié)目備案號，只在網(wǎng)絡平臺播出的劇目；二是指獲得電視劇發(fā)行許可證，但未在電視平臺播出轉為在網(wǎng)絡平臺播出的劇目；三是指先在網(wǎng)絡、后在電視播出（先網(wǎng)后臺）的劇目。而在網(wǎng)絡和電視平臺同步播出（網(wǎng)臺同步）或是先在電視后在網(wǎng)絡播出（先臺后網(wǎng)）的劇目，均非本文定義的網(wǎng)劇。

（二）何為熱播網(wǎng)??？

熱播劇往往更能反映觀眾喜好、代表市場走向，因此本文以熱播網(wǎng)劇作為研究對象。鑒于目前網(wǎng)絡視頻行業(yè)已形成穩(wěn)定的“愛優(yōu)騰”三足鼎立局面，本文以這三家視頻網(wǎng)站作為統(tǒng)計對象。根據(jù)網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)和排名等，在對熱播網(wǎng)劇的選取上，在劇集類別下，均以地區(qū)——“內地”（或“中國大陸”）、類型——“全部”、資費——“全部”以及相應年份作為統(tǒng)一關鍵詞。

但因三家網(wǎng)站對于劇目排序統(tǒng)計的標準不一樣，本文采用的排序關鍵詞有所不同，又因數(shù)據(jù)每天都在變動，統(tǒng)一以2020年3月21日當天數(shù)據(jù)為準進行篩選。騰訊視頻以“最熱”即播放量指標作為排序依據(jù)，統(tǒng)計截止時間為2020年3月21日18：00；愛奇藝和優(yōu)酷因關閉了前臺播放量，愛奇藝以“熱播榜”為排序關鍵詞，統(tǒng)計截止時間為2020年3月21日14：00；優(yōu)酷則結合“最受歡迎”和每部劇目的具體熱度進行排序，統(tǒng)計截止時間為2020年3月21日17：00。在此基礎上，本文還結合學界、業(yè)界年度分析文章做了相應的查漏補缺。

直到 2014 年，網(wǎng)劇在數(shù)量上才大幅增長。因此在確定熱播網(wǎng)劇的數(shù)量時，也出現(xiàn)了年度差別和階梯變化。如2009-2013年，因三家平臺網(wǎng)劇總量均不達10部，因此超過5部不足10部的，本文選擇5部作為熱播網(wǎng)劇，不足5部的全部列入計數(shù)；2014-2019年，三家平臺每年各取10部熱播網(wǎng)劇。由此，共遴選出228部熱播網(wǎng)劇，其中愛奇藝66部、騰訊視頻80部、優(yōu)酷82部。

二、熱播網(wǎng)劇的分布與變遷

對于網(wǎng)劇的題材類型，無論業(yè)界還是學界均無統(tǒng)一的分類標準。本文選擇以國家廣電總局2008年發(fā)布的《電視劇題材的分類標準》對網(wǎng)劇進行劃分和界定。針對網(wǎng)劇存在很多電視劇從未或難以涉獵的風格題材，我們在細分類型上做了如下界定：將含有靈異（超能力、特異功能、靈魂互換等特質）、盜墓、穿越等超現(xiàn)實元素的劇目在類型二（分類）歸為“其他”類；此外，因古代題材無“喜劇”這一細分類目，我們將古代題材的喜劇也界定為古代“其他”。（表 1）。

值得注意的是，盡管源于電視劇，但與傳統(tǒng)電視劇相比，網(wǎng)劇更為多元化，存在一部劇擁有多個標簽、不同題材交叉的情況。而因2009-2019年熱播劇總數(shù)量有限，會出現(xiàn)趨勢變動相對較大的情況，并不一定能完全代表網(wǎng)劇的總體走勢。不過，熱播網(wǎng)劇還是體現(xiàn)出了題材類型不斷擴充和迭代更新等特點。

（一）當代、古代題材集中度高

在228部熱播網(wǎng)劇中，年代背景高度集中在當代、古代。其中，當代題材以150部絕對領先，占比約66%；古代題材以64部位列第二，占比約28%；近代和現(xiàn)代題材各為13部、1部，總占比約為6%。這與電視劇類型分布情況有所不同：在熱播電視劇中，近代、當代題材為主流，古代題材占比相對較少。

（二）當代題材穩(wěn)中有降，古代題材穩(wěn)步走高

當代題材自2009年起，連續(xù)多年穩(wěn)定增長，2014年增幅明顯，數(shù)量躍至22部，2015年達到峰值23部，此后逐年下降，2018年跌至只有11部，2019年稍有回升達到15部；古代題材經(jīng)歷了多年的積蓄升溫，在2014、2017年增長顯著，并在2018年達到18部的最高峰，2019年有回落之勢；近代題材只在2016、2019年出現(xiàn)了兩次高點，數(shù)量分別為4部、3部。

（三）題材更豐富，劇型更多元

2015年是熱播網(wǎng)劇類型分布的分水嶺，自該年起，熱播網(wǎng)劇的類型愈發(fā)多元寬泛，以11種劇型超過了2014年的8種，此后每年維持在12種類型，2019年更增至13種。類型的拓寬與投入加碼、傳統(tǒng)影視隊伍入局、網(wǎng)絡小說IP的內容來源不無關系。

表1 《電視劇題材的分類標準》具體類型[1]

228部熱播網(wǎng)劇共含17種類型，數(shù)量從高到低依次為：當代都市69部、占比約為30%，當代其他25部、占比約為11%，當代青少20部、占比約為9%，古代其他18部、占比約為8%，當代涉案17部、占比約為7%等。除當代都市占比較高外，其余類型分布相對均衡。當代青少、當代涉案在2015-2017年間表現(xiàn)搶眼，出現(xiàn)了《白夜追兇》《最好的我們》等精品劇。

（四）“其他”劇——網(wǎng)劇不可忽視的獨特存在

47部“其他”類劇在228部熱播劇中占比約為21%。其中，穿越題材為24部，如《雙世寵妃》等；靈異為16部，包括《靈魂擺渡》系列等；盜墓為5部，如《盜墓筆記》等；古代喜劇為2部，如《花間提壺方大廚》等。這類含有超現(xiàn)實元素的題材，滿足了受眾的獵奇心理，卻在電視臺不能播出或者受限較多，紛紛選擇網(wǎng)劇作為突破口，這也是網(wǎng)劇在題材方面區(qū)別于電視劇的最大特點。

三、熱播網(wǎng)劇的變遷特點與未來走向

通過對熱播網(wǎng)劇的梳理，我們發(fā)現(xiàn)，其內容邊界不斷在拓展，而政策規(guī)約、產(chǎn)業(yè)調整、用戶需求也共同推動著網(wǎng)劇在內容品質、題材選擇、價值變現(xiàn)等方面進化升級。

（一）網(wǎng)臺同標管理，網(wǎng)劇更趨主流

過去，網(wǎng)劇的快速發(fā)展與電視劇存在此消彼長的關系。國家廣電總局對于電視劇的管理和調控，會間接影響網(wǎng)劇的結構性調整，包括涉案劇、古裝劇、玄幻劇、穿越劇等在某一年的爆發(fā)或者遇冷。如當2018年古裝電視劇的播出數(shù)量持續(xù)得到控制，且在當年的電視頻道中整體表現(xiàn)低迷時，[2]古裝網(wǎng)劇卻在2017年經(jīng)歷了回暖，在2018年爆發(fā)并占據(jù)主流。

網(wǎng)劇發(fā)展初期，由于網(wǎng)臺管理不同標、僅由播出機構“自審自播”等原因，尺度相對較大。不少網(wǎng)劇因涉及血腥暴力、粗俗低俗等問題，被要求永久停播或刪改后再審，推進網(wǎng)臺同標管理勢在必行。2016年12月，國家廣電總局對網(wǎng)生內容推行“備案登記制”，將關口前移；2017年9月，在多次提出線上線下實行統(tǒng)一標準后，總局聯(lián)合五部委下發(fā)《關于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，再次強調“對電視劇、網(wǎng)劇實行同一標準進行管理”；2018年底，總局發(fā)布《關于網(wǎng)絡視聽節(jié)目信息備案系統(tǒng)升級的通知》，規(guī)定了與電視劇相近的重點網(wǎng)絡影視劇管理流程。政策的引導和完善推動了網(wǎng)劇的進一步有序競爭。

隨著監(jiān)管日趨嚴控、臺網(wǎng)同標管理日益落實，網(wǎng)劇日漸從邊緣向主流化轉型升級。形態(tài)方面，網(wǎng)劇的結構、時長與主流電視劇趨向一致，人物設置從格式化到展示多面性，更顯多元和立體；價值觀則實現(xiàn)重塑——從戲謔惡搞獵奇到引領主流價值觀、弘揚真善美、傳播中華傳統(tǒng)文化，在思想厚度和價值深度上實現(xiàn)了質的提升。如《長安十二時辰》“雜糅了小人物接地氣的敘事與中國獨有的傳統(tǒng)文化，以現(xiàn)實主義精神對標歷史”[3]，力圖實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代轉化；當代都市劇《我是余歡水》以12集的輕體量、極具網(wǎng)感和節(jié)奏明快的劇情設計，講述了小人物“覺醒路上的勵志反擊”[4]，彰顯了人文關懷，引發(fā)價值認同。未來，網(wǎng)劇還將呈現(xiàn)更為廣闊的內容審美和價值體系，并在同類題材和電視劇呈現(xiàn)差異化走向。

（二）題材分眾垂直，元素更趨雜糅

盡管當代都市題材在熱播網(wǎng)劇中數(shù)量最多，但影響力方面終究不如同類題材電視劇，并非各家平臺頭部資源。相反，小眾題材更符合細分受眾的網(wǎng)絡平臺，包括涉案劇、青少劇、其他類目劇等。愛奇藝曾打造垂直劇場——愛青春劇場和奇懸疑劇場，并于2020年上線了主打懸疑的“迷霧劇場”，推出了口碑流量雙贏劇《隱秘的角落》。該劇短小精悍、情節(jié)緊湊、環(huán)環(huán)相扣、層層推進，不僅將話題前置維持熱度，還以開放式劇情引發(fā)討論，在選角、造景、服化道、音樂等方面用心，更是“將一個‘懸疑’故事拍得具有社會意義和人性深度，表達了對青少年成長的關注、對人性善惡的理解”[5]。

而題材、類型、元素的跨界雜糅也是熱播網(wǎng)劇的一大特色，出現(xiàn)了“懸疑+靈異”“涉案+諜戰(zhàn)”“青少+科幻”“穿越+喜劇”“現(xiàn)代+盜墓”等多種組合搭配，如美食題材古裝喜劇《花間提壺方大廚》、融入懸疑元素的靈異劇《無心法師》、混搭穿越和喜劇等元素的《慶余年》等。凡爆品，非偶然。2019年的《陳情令》由晉江耽美IP《魔道祖師》改編，在匯聚仙俠、玄幻、武打等元素的基礎上，展現(xiàn)國風之美，還原小說中的名場面；弱化耽美元素，將魏無羨和藍忘機之間處理成知己情、似是而非的“兄弟情”；突出人物性格，精致的古裝美男臉搭配精湛的演技，使得人物特色鮮明。這部實為“穿著古裝劇外衣的偶像劇”，使得小眾題材得以跨圈層傳播至大眾視野。

不可否認，歷經(jīng)十年發(fā)展的網(wǎng)劇，已然呈現(xiàn)了分眾化特點，出現(xiàn)了不少面向不同圈層，包括性別、年齡、城鄉(xiāng)、愛好、職業(yè)等的垂直細分劇目。未來，垂直細分依然是網(wǎng)劇創(chuàng)新的主攻方向，輕量化也是未來熱播網(wǎng)劇的趨勢。而在分眾垂直的基礎上，元素融合的潮流會更加明顯，元素的雜糅或將是圈層劇在垂直受眾中出圈的關鍵。

（三）打造產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，實現(xiàn)熱度變現(xiàn)

近幾年，“愛優(yōu)騰”三家平臺均把網(wǎng)劇列入重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)，推出一系列發(fā)展戰(zhàn)略、培育計劃等，并根據(jù)市場變化升級“劇場化”戰(zhàn)略。如愛奇藝不僅設立愛奇藝優(yōu)秀網(wǎng)劇劇本獎勵基金，還分別通過“海豚計劃”孵化超級網(wǎng)劇、“幼虎計劃”實現(xiàn)新制作公司投資孵化、“天鵝計劃”挖掘和培養(yǎng)新人演員，此外2020年3月推出“寵愛劇場”；優(yōu)酷則布局內容開放平臺，繼推出“一千零一夜”編劇計劃以征集影視劇原創(chuàng)劇本后，發(fā)布《優(yōu)酷網(wǎng)劇合作白皮書2.0》，明確規(guī)定準入要求，鼓勵大膽創(chuàng)新，并聯(lián)合微博臺網(wǎng)劇集中心推“COOL V計劃”，提供宣推資源和專業(yè)宣發(fā)服務。

2015年，《盜墓筆記》的熱播拉開了視頻網(wǎng)站付費會員業(yè)務的序幕，五年多來，受眾付費觀看的習慣逐漸被養(yǎng)成，“愛優(yōu)騰”等三大視頻網(wǎng)站付費會員數(shù)量持續(xù)增長。如今，會員付費模式已被視作視頻網(wǎng)站發(fā)展的生命線，是實現(xiàn)其盈利的重要來源，也是視頻產(chǎn)業(yè)最大的增長引擎，而網(wǎng)劇正是視頻網(wǎng)站發(fā)展和增加付費會員的主要抓手。當內容回歸產(chǎn)品、用戶自行選擇時，如何吸引和留存用戶是視頻網(wǎng)站發(fā)展關鍵。因此，打破會員付費邏輯慣性，探索多樣化的經(jīng)營模式，針對會員進行分級，開發(fā)相應級別權益，成為視頻網(wǎng)站的共識。騰訊視頻就憑借《陳情令》和《慶余年》的熱播，開啟了超前付費點映模式，收獲額外會員收入，盡管備受爭議，但也給業(yè)內帶來了新的經(jīng)營思路。

目前，視頻網(wǎng)站背靠的BAT集團紛紛布局全產(chǎn)業(yè)生態(tài)。如騰訊已形成涵蓋文學、影視、音樂、游戲等的產(chǎn)業(yè)鏈布局：通過閱文集團等掌握IP資源，依靠旗下企鵝影業(yè)和騰訊影業(yè)、2018年收購的新麗傳媒等實現(xiàn)IP的影視化落地，再整合集團資源進行宣發(fā)，進而衍生開發(fā)更多變現(xiàn)空間和機會，打造從內容到變現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。以《陳情令》為例，該劇成功將觀看轉化為消費，以超前點播、OST專輯和主題曲MV、定制口紅等花式吸金玩法，以及花絮、演唱會、粉絲見面會福利等方式延長劇集商業(yè)壽命，[6]還延伸到漫展、周邊商品等多元領域。

未來，網(wǎng)劇與產(chǎn)業(yè)的對接將會更緊密，熱播網(wǎng)劇的消費和變現(xiàn)渠道會更多元豐富，包括拓展用戶服務、探索付費模式、延伸產(chǎn)品模式、線下活動模式等。因此，調動各環(huán)節(jié)共振，實現(xiàn)多層次付費，完善全產(chǎn)業(yè)鏈布局，構筑成功閉環(huán)，為用戶提供完整的文化娛樂體驗，將是視頻網(wǎng)站未來重點攻克方向。如此，熱播網(wǎng)劇將不只是終點，更是實現(xiàn)價值變現(xiàn)的起點。

四、結語

2009年至今，網(wǎng)劇走過了從緣起到成熟的重要生長期，向著專業(yè)化、規(guī)范化、品質化方向健康成長，實現(xiàn)了內容生產(chǎn)與平臺傳播的拓展延伸，也與電視劇從分流走向合流?？梢灶A見的是，一旦有了良好的產(chǎn)業(yè)循環(huán)模式，在垂直領域深耕細分市場，遵循“在守正創(chuàng)新中向上向善向美向前”[7]劇集創(chuàng)作理念，“輕”裝上陣的網(wǎng)劇，未來將大有可為。

注釋：

[1]廣電總局關于電視劇題材的分類標準 [EB/OL]． 360 個人圖書館 ，[2016-05-12]．http://www．360doc．com/conte nt/16/0512/15/1821822_558518647．shtml．

[2]《中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告2019》發(fā)布，全面解析電視劇市場現(xiàn)狀[EB/OL]．搜狐網(wǎng)，[2019-03-30]．https://www．sohu．com/a/304877531_182272．

[3]張明芳，秦兆敏．時代氣質 現(xiàn)代意識——淺析熱播劇《長安十二時辰》的殼與核[J]．中國電視，2020(2)．

[4]黃海碧．覺醒路上的勵志反擊——評網(wǎng)播電視連續(xù)劇《我是余歡水》的敘事特點[J]．東方藝術，2020(3)．

[5]尹鴻．國產(chǎn)劇集：短小不是目的，精悍才是追求[N]．中國藝術報，2020-07-13．

[6]趙靜．專訪新湃傳媒首席內容官楊夏：《陳情令》低魔幻、輕武俠的IP改編有核心，也有堅守[J]．電視指南 ，2019(10)．

[7]尹鴻．在守正創(chuàng)新中向上向善向美向前的劇集創(chuàng)作[J]．當代電視，2020(2)．