我國農(nóng)村電子商務發(fā)展面臨的困境與創(chuàng)新途徑

楊永亮

（河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學院 工商管理系，河南 鄭州 450053）

現(xiàn)代化社會的發(fā)展和邁進需要穩(wěn)定的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟體系作為基礎，而只有在當代社會中充分實現(xiàn)“電子商務”與“農(nóng)業(yè)經(jīng)濟”的交融，才能夠真正奠定夯實的信息化基礎。因此，農(nóng)業(yè)工作人員就要充分發(fā)揮電子商務平臺的優(yōu)勢，科學應用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，創(chuàng)新電子商務平臺管理和發(fā)展技術(shù)，打破經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的困境，真正讓先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為農(nóng)村電子商務創(chuàng)新提供動力，從而推動我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟更高效的發(fā)展。

1 農(nóng)村電子商務發(fā)展所面臨的困境

1.1 電子商務在農(nóng)村地區(qū)普及率較低

信息技術(shù)意識能夠全面激發(fā)農(nóng)業(yè)工作者對信息化建設的積極性，從而加速農(nóng)業(yè)信息化建設的發(fā)展[1]。因此，互聯(lián)網(wǎng)思維和信息技術(shù)意識是推動農(nóng)業(yè)發(fā)展的根本動力和內(nèi)在因素，但就目前的現(xiàn)狀而言，信息技術(shù)和電子商務信息在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的普及并不全面，甚至大部分的農(nóng)民仍停留在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)階段，不了解電子商務的優(yōu)勢和效用。

另外，大部分的農(nóng)村地區(qū)沒有緊跟信息化技術(shù)發(fā)展的腳步，缺乏科學的網(wǎng)絡信息管理體系，使當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)企業(yè)或員工對電子商務平臺及電子商務技術(shù)沒有形成系統(tǒng)的、全面的、規(guī)范的認知。

農(nóng)村地區(qū)企業(yè)中的大多數(shù)員工均為當?shù)鼐用瘢@部分的居民由于如文化水平、家庭條件、技術(shù)制約等多方因素的影響，缺乏對網(wǎng)絡管理、生產(chǎn)、銷售準確的認知，甚至會形成抵觸、反感、排斥等片面的看法。因此，農(nóng)村地區(qū)的企業(yè)難以與互聯(lián)網(wǎng)終端建立橋梁，致使農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品無法通過網(wǎng)絡進行零售，這不僅在很大程度上阻礙了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，也限制了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟信息化建設的進程。

1.2 農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平較低

信息化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維的浸潤給各行各業(yè)的發(fā)展帶來了重要的推動力，更是給農(nóng)業(yè)經(jīng)濟體系的優(yōu)化提供了絕好機遇。但就目前的實際情況而言，部分偏遠地區(qū)或發(fā)展相對滯后的農(nóng)業(yè)地區(qū)的機械化和現(xiàn)代化發(fā)展仍處于較低水平，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率無法滿足現(xiàn)代社會對農(nóng)產(chǎn)品的基本需求。甚至部分地區(qū)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展只能維持當?shù)鼐用竦膫€體需要，生產(chǎn)和加工出的農(nóng)產(chǎn)品只能滿足該地區(qū)的交換需求。出現(xiàn)該困境的主要原因是當?shù)鼐用袢狈Α稗r(nóng)業(yè)現(xiàn)代化思維”、生產(chǎn)設備無法滿足市場需求，只能使用最傳統(tǒng)的人力工作實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，無法進行大規(guī)模的自動化生產(chǎn)。

1.3 缺乏相應的人才和制度支持

農(nóng)村地區(qū)需要大量的專業(yè)人才和政策支持來構(gòu)建出電子商務平臺、建設信息化銷售渠道。就目前現(xiàn)狀而言，農(nóng)村地區(qū)的企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷行業(yè)極度缺乏專業(yè)的管理人才。使電子商務平臺的構(gòu)建速度減慢，也使農(nóng)業(yè)發(fā)展無法與時代接軌。受傳統(tǒng)思想的影響，部分信息化管理人才不愿投身到“農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷”的領(lǐng)域中，而現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)信息化管理人才培養(yǎng)方案也未發(fā)揮出應有的價值。

此外，目前的農(nóng)業(yè)電子商務平臺構(gòu)建和信息化管理也缺乏健全的制度體系。在電子商務發(fā)展的過程中，一旦缺乏完整、系統(tǒng)、規(guī)范的結(jié)構(gòu)體系，就會使信息交互滯后、工作失誤較多、工作效率低下等諸多問題。同時，部分農(nóng)村地區(qū)沒有建立起電子商務服務機構(gòu)，農(nóng)業(yè)工作者在產(chǎn)銷的過程中無法得到專業(yè)人士的指導，出現(xiàn)問題時也無法得到及時、精準的幫助，從而使大量的電子商務資源和信息資源嚴重浪費。不僅會在很大程度上阻礙農(nóng)村電子商務、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟信息化發(fā)展的進程，也會影響農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷者自身的利益。

2 我國農(nóng)村電子商務發(fā)展的創(chuàng)新途徑探究

2.1 全面發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的信息化功能，落實農(nóng)業(yè)精細化發(fā)展

在電子商務平臺構(gòu)建和農(nóng)業(yè)發(fā)展的過程中，如果農(nóng)業(yè)工作人員差異化較大的管理模式、產(chǎn)銷方法，最終得到的發(fā)展結(jié)果也會存在諸多不同[2]。在目前的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代中，農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷模式傳統(tǒng)、管理方式滯后等非現(xiàn)代化發(fā)展狀況層出不窮，農(nóng)村企業(yè)或個體也未在后續(xù)的銷售中接入預警平臺。這樣的產(chǎn)銷模式不僅會在很大程度上使農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)出的質(zhì)量差、效率低，也會因此出現(xiàn)較為嚴重的環(huán)境污染問題，最后使大量的農(nóng)業(yè)資源被浪費。因此，農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷者和管理者要以當?shù)貙嶋H情況為依托，引入智能、科學的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)措施，系統(tǒng)化管理和監(jiān)測農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷環(huán)境和當前狀況，從而得到更準確的數(shù)據(jù)信息，使后續(xù)的銷售活動更加精準。

落實農(nóng)業(yè)精細化發(fā)展主要體現(xiàn)在對各項經(jīng)濟活動的控制中，如：監(jiān)測灌溉農(nóng)產(chǎn)品的水分、控制土壤的溫濕度、調(diào)控農(nóng)產(chǎn)品光照的水平、防治蟲害等。農(nóng)業(yè)管理者和產(chǎn)銷者在分析農(nóng)作物的生產(chǎn)情況時，運用信息化科技技術(shù)和大數(shù)據(jù)時代的檢索功能，能夠保障農(nóng)作物穩(wěn)定的成長和后續(xù)銷售的順利進行。在精細化的管理和發(fā)展中，農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷者要重視硬件和軟件的共同推進。在硬件方面，農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷者要優(yōu)先構(gòu)建起信息化的管理體系，并應用農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的傳感器，監(jiān)測農(nóng)作物的生長環(huán)境，以此搭建起自動預警的平臺。以先進的硬件設備予以農(nóng)作物的管理，能夠最大程度地降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中偏差的出現(xiàn)，并能更加直接、精準地定位到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的不足環(huán)節(jié)，從而使農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷策略順利推進。在軟件方面，農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷者要堅持“以實地為基準”的理念，整合農(nóng)業(yè)管理數(shù)據(jù)、市場信息，并由此建立系統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫體系，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品動態(tài)化的分析和監(jiān)測，使得數(shù)據(jù)庫資源能夠跟隨實際情況的發(fā)展不斷得以完善，進一步保障農(nóng)產(chǎn)品后續(xù)銷售活動的合理性。

2.2 搭建完善的電子商務平臺，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式

在數(shù)據(jù)分析的大背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展模式尤為先進，給農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷帶來了諸多機會。

首先，農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷者要依托電子商務平臺，根據(jù)市場上農(nóng)產(chǎn)品的變化革新農(nóng)產(chǎn)品的營銷模式和運營體系，并以此為依托優(yōu)化訂單管理機制。讓農(nóng)民與產(chǎn)銷者之間切實建立起“互通、互聯(lián)、互動”的關(guān)系，確保農(nóng)產(chǎn)品的綜合交易工作始終保持迅捷、準確和高效的狀態(tài)。

其次，農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷者要依據(jù)“電子商務一體化”的銷售模式，構(gòu)建“線上交流、線上交易”的全新銷售體系，并通過淘寶、天貓、京東、拼多多等成熟的電子商務平臺拓寬農(nóng)產(chǎn)品的“電子”銷售范圍和渠道，并不斷根據(jù)實際的產(chǎn)銷情況調(diào)整網(wǎng)絡銷售模式，保障農(nóng)產(chǎn)品的“網(wǎng)絡銷售”更具有科技化、前瞻化和現(xiàn)代化。在優(yōu)化“網(wǎng)絡銷售”模式的過程中，農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷者要運用電子商務平臺的信息綜合管理功能分析市場的最新動態(tài)和新鮮資訊，準確判斷市場需求，確?！熬W(wǎng)絡平臺”服務的綜合性和全面性。針對科技水平相對前衛(wèi)和銷售模式相對成熟的農(nóng)業(yè)企業(yè)，可充分發(fā)揮電子商務平臺的傳播優(yōu)勢、交互特點，提高電子商務平臺農(nóng)產(chǎn)品售前的服務性、售后的快捷性，從而保障客戶的根本性需求得以精準滿足。

2.3 注重電子商務平臺基礎設施建設，提高安全監(jiān)督管理力度

互聯(lián)網(wǎng)具有極強的交互性，農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷者切實建立起“互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)思維”，應用電子商務平臺的優(yōu)勢，挖掘網(wǎng)絡數(shù)據(jù)的價值，搭建起系統(tǒng)化的信息基礎設施，是保障電子商務平臺與客戶“互聯(lián)互通”的重要措施[3]。在實際的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中，農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷者要根據(jù)不同地區(qū)的具體情況，展開差異化分析，從而建立起對內(nèi)保障、對外開放的互聯(lián)網(wǎng)交互平臺。

同時，農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷者要利用互聯(lián)網(wǎng)交互平臺和網(wǎng)絡信息設備的傳輸、檢索優(yōu)勢拓寬農(nóng)村地區(qū)的消費手段，使城鄉(xiāng)信息化建設水平的差距降到最低。

農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷者和管理者也要注重電子商務平臺的安全監(jiān)督和管理。在電子商務平臺搭建運營和發(fā)展的過程中，網(wǎng)絡欺詐、黑客攻擊、病毒干擾等一系列問題會隨著線上交易的增多而逐步凸顯，使農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷管理的安全性受到威脅。針對此情況，企業(yè)和政府要全面將“科學管理”理念落實到農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷管理工作中，幫助農(nóng)民、企業(yè)員工、管理者樹立憂患意識，引導農(nóng)業(yè)工作人員落實“責任個體制”，保障各個環(huán)節(jié)的工作人員能夠細致、準確的完成工作，保障整個電子商務平臺運營的規(guī)范和安全。

3 結(jié)束語

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的推進和優(yōu)化帶來了極為深刻的影響。因此，農(nóng)業(yè)工作者要從多層次、多角度、多方面運用多元化、科學化的策略構(gòu)建農(nóng)業(yè)經(jīng)濟電子商務平臺，運用信息化技術(shù)推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，使我國的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟能夠?qū)崿F(xiàn)長足性、持續(xù)性的良性循環(huán)，在最大程度上提高農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟效益，以此落實農(nóng)業(yè)經(jīng)濟高效化發(fā)展的最終目的。