淺談寧夏農(nóng)村電子商務(wù)數(shù)據(jù)平臺建設(shè)

楊輝 王辛蕾 徐靜巍 陳慧敏

[摘要] 2020-迎來了我國脫貧攻堅收官之年，在國家“精準扶貧”的方針下，寧夏自治區(qū)貧困戶基本已脫離貧困，有效助力新農(nóng)村致富、預(yù)防返貧成為新的焦點問題。通過對“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”進一步的思考，在寧夏現(xiàn)有的電商基礎(chǔ)上，結(jié)合寧夏目前數(shù)據(jù)信息平臺及農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀，通過基礎(chǔ)建設(shè)、“智慧農(nóng)業(yè)”建設(shè)體系、模式創(chuàng)新三方面提出相應(yīng)對策。論述創(chuàng)建專屬寧夏農(nóng)村產(chǎn)品電商物流的數(shù)據(jù)模型，分為銷售線模型、溝通線模型和數(shù)據(jù)監(jiān)控模型。

[關(guān)鍵詞]精準扶貧;農(nóng)村電商;數(shù)據(jù)建設(shè)

[中圖分類號] F126.1

[文獻標識碼]A

1 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展趨勢

1.1 農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步提升

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)整理顯示，2018年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達到1.37億元，同比增長30.4%，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達到2305億元，同比增長33.8%，農(nóng)村電商發(fā)展迅猛，并在不斷地進行規(guī)模擴張、升級中，成為農(nóng)村產(chǎn)品市場發(fā)展的主力軍。這些數(shù)據(jù)為農(nóng)村電子商務(wù)規(guī)模的擴大及升級提供了數(shù)據(jù)支撐以及新的發(fā)展空間。同時，國內(nèi)各大綜合電商平臺借助于政府針對農(nóng)村電商發(fā)展的利好政策的不斷出臺，瞄準農(nóng)村電商發(fā)展的大好趨勢，與農(nóng)村進行良性互動，進行產(chǎn)業(yè)扶持，實現(xiàn)互利共贏。

1.2鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以及政府相關(guān)政策支持給農(nóng)村電商帶來了新機遇

農(nóng)村電商的發(fā)展、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出以及政府相關(guān)資金、物流、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)政策（表1）給農(nóng)村電商的發(fā)展帶來了新機遇。

1.3 農(nóng)村電商發(fā)展模式逐漸多元化

借助于互聯(lián)網(wǎng)時代，短視頻、直播等平臺快速崛起，普及率的不斷上升，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年我國在線直播用戶和短視頻用戶市場規(guī)模已經(jīng)分別達到5.04乙人和5.20億人。國內(nèi)各大電商平臺也紛紛憑借自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，與短視頻、直播等視頻平臺融合，擴大電商發(fā)展的模式，激活了農(nóng)村電商發(fā)展的活力。如今，也已經(jīng)有大部分農(nóng)村也已經(jīng)將這種視頻平臺與電商平臺相結(jié)合的多元化電商模式實施。目前，農(nóng)村電商模式主要表現(xiàn)為零售與批發(fā)并重， “網(wǎng)紅”直播帶貨等方式并行，農(nóng)村電商模式日益走向多元化。

2 農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀

寧夏現(xiàn)有的平臺寧夏三農(nóng)呼叫中心，通過視頻、電話、網(wǎng)絡(luò)“三網(wǎng)合一”，為“三農(nóng)”提供全方位、綜合性的免費服務(wù)，近年來依托云技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)，開創(chuàng)了遠程“扶智”新模式。同時，響應(yīng)國家號召，為加強農(nóng)村信息化建設(shè)，推出移動端“農(nóng)信通app”。

2.1 優(yōu)勢

2.1.1 自然條件優(yōu)越、政策支持。寧夏素有“塞上江南”的美譽，農(nóng)業(yè)資源相對富集，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，能夠為農(nóng)產(chǎn)品電商銷售提供很好的貨源供應(yīng)。例如：吳忠市的大青葡萄，此地區(qū)的自然資源極其優(yōu)越，土壤透氣性好，是栽植大青葡萄的理想沃土，大青葡萄品質(zhì)非常優(yōu)良。

寧夏回族自治區(qū)政府2015年全區(qū)千村電商工程實施方案為寧夏的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”電商平臺發(fā)展提供了很好的政策便利。2016年商務(wù)部、財政部啟動了冷鏈物流綜合示范工程，寧夏成為全國10個冷鏈物流綜合示范區(qū)省市之一。

2.1.2寧夏的農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣。 “智慧寧夏”工程使寬帶網(wǎng)絡(luò)村村通，讓農(nóng)村居民享受到互聯(lián)網(wǎng)帶來的便捷，截至2019年底，寧夏通信業(yè)已改造建設(shè)5G基站1109個，開通5G基站600余個，寧夏的網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣，農(nóng)村地區(qū)也不存在無法連接互聯(lián)網(wǎng)的情況，這為農(nóng)戶利用互聯(lián)網(wǎng)電商平臺進行交易，提供了強有力的保障。

2.2 劣勢

現(xiàn)有電商平臺無法精準對接貧困農(nóng)戶，根據(jù)不同農(nóng)產(chǎn)品提供個性化服務(wù)。寧夏目前采取的電商發(fā)展主要是引入已有的平臺。成熟的平臺固然能夠快速的適應(yīng)寧夏現(xiàn)狀投入使用，但卻并不利于將其引入扶貧工作。因此，需要建設(shè)的數(shù)據(jù)平臺，針對性地開發(fā)功能，精準地對接農(nóng)戶和消費者，使市場的需求信息和供應(yīng)信息良性互動。

3 數(shù)據(jù)平臺建設(shè)

3.1 “智慧農(nóng)業(yè)”體系

種植——加工——深加工——銷售，進行物聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測、最優(yōu)培育方案制定——提升附加值、創(chuàng)新加工——電商平臺建設(shè)。

3.1.1應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。制定最優(yōu)培育方案，提高種植技術(shù)能力。采用農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將每一株植物貼上電子標簽，對其生長狀態(tài)、行為等數(shù)據(jù)進行實時化監(jiān)控，結(jié)合作物的生長環(huán)境溫度、濕度、pH值等數(shù)據(jù)，對每一株作物定制最優(yōu)培育方案，進行差異化培育。農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還可以實現(xiàn)實物聯(lián)網(wǎng)物流數(shù)據(jù)追蹤，對農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理產(chǎn)生作用，使歷史數(shù)據(jù)具有可追溯性，提高管理效率，使農(nóng)業(yè)系統(tǒng)運轉(zhuǎn)實時化、全面化、有效化。

3.1.2進行深加工。提升產(chǎn)品質(zhì)量，打造品牌效應(yīng)，提升產(chǎn)品附加值。將初級農(nóng)產(chǎn)品進行深加工，設(shè)立深加工專業(yè)型企業(yè)，提升企業(yè)深加工能力，創(chuàng)新產(chǎn)品新賣點，提高產(chǎn)品附加值。狠抓品質(zhì)，建立統(tǒng)一規(guī)范的生產(chǎn)管理體系，培育一批“一村一品”特色的品牌產(chǎn)品。市場監(jiān)管部門加大培育商標、著名商標力度?？茖W(xué)規(guī)劃，打造品牌效應(yīng)。以寧夏羊絨業(yè)、馬鈴薯、葡萄種植等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為主，創(chuàng)建名、特、優(yōu)、新農(nóng)產(chǎn)品品牌為戰(zhàn)略方向，地理標志保護產(chǎn)品、綠色食品等認證為重點。定期舉辦展銷活動，并利用新聞媒體和電商平臺宣傳，建立多方品牌宣傳與交流平臺，提高農(nóng)戶對品牌的認知和熱情。

3.1.3建立寧夏電商統(tǒng)一銷售平臺。依托農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫（農(nóng)業(yè)云），結(jié)合各地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為單位，加快啟動與完善生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的資源普查與數(shù)據(jù)采集工作，構(gòu)建全省農(nóng)產(chǎn)品資源數(shù)據(jù)庫。通過大數(shù)據(jù)分析，精準找出適合貧困村發(fā)展電商的產(chǎn)品，培育開發(fā)出適合貧困人口生產(chǎn)和加工的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，指導(dǎo)貧困戶進行科學(xué)化的種植、高效配置優(yōu)勢資源，為農(nóng)產(chǎn)品提供質(zhì)量安全溯源，進而實現(xiàn)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的標準化，提升農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。

農(nóng)產(chǎn)品銷售電商平臺應(yīng)用集成化建設(shè)，應(yīng)用5G技術(shù)，提高平臺數(shù)據(jù)整合技術(shù)，運用大數(shù)據(jù)進行數(shù)據(jù)匹配，進行針對性銷售推送，提高交易成交量，應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)提高數(shù)據(jù)公開性。政府提供幫扶，包括農(nóng)戶培訓(xùn)（包括種植技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)、電商平臺應(yīng)用、銷售直播技巧等）、資金融資幫扶政策、電商優(yōu)惠政策、銷售對接幫扶等。

3.2 銷售線建模

該銷售模型兩條線皆主要以農(nóng)戶為軸心。

3.2.1初加工：農(nóng)戶可直接通過銷售平臺與終端消費者聯(lián)系，同時采用“農(nóng)田里直播賣貨”的方式來確保消費者對產(chǎn)品質(zhì)量安全信任感。

3.2.2深加工：農(nóng)戶以各自為單位直接與加工企業(yè)聯(lián)系，將收集或生產(chǎn)的初級產(chǎn)品批量化交由企業(yè)集約化生產(chǎn)，提高產(chǎn)品附加值，同樣利用平臺上入駐的物流企業(yè)直線運送。除此之外，消費者還可與加工企業(yè)定制私人化商品，指定特定日期發(fā)送。

3.3 溝通線建模

運用數(shù)據(jù)建模，構(gòu)建創(chuàng)新電商平臺機制，實現(xiàn)農(nóng)戶、金融機構(gòu)、物流公司、大型企業(yè)點對點式對接（圖1）。

3.3.1農(nóng)戶與龍頭企業(yè)

（1）農(nóng)戶或合作社大批量生產(chǎn)采集原材料，規(guī)?；蚱髽I(yè)兜售，可以隨機選擇企業(yè)，也可選擇固定知名企業(yè)建立長期合作關(guān)系，以此來獲得更額利潤。

（2）績效優(yōu)秀的散戶可被某些龍頭企業(yè)邀請至固定生產(chǎn)基地，為該類企業(yè)從事專門生產(chǎn)活動。尤其對于中南部農(nóng)戶可進行生態(tài)移民，節(jié)省企業(yè)的生產(chǎn)成本，優(yōu)化整條供應(yīng)鏈。

3.3.2農(nóng)戶與第三方物流平臺

該模型可吸引各物流商家人駐本平臺，同時將以村（鄉(xiāng)）為單位設(shè)立快遞物流中轉(zhuǎn)，從田間地頭直接配送至消費者餐桌，提升配送效率、質(zhì)量。

（1）初加工產(chǎn)品：農(nóng)戶可按照接受訂單數(shù)量、發(fā)貨要求、發(fā)貨目的地等分類標準與物流對接，物流鏈可直接延伸至田間，中途減少倒箱次數(shù)。

（2）深加工產(chǎn)品：物流主要與企業(yè)對接。因企業(yè)的發(fā)貨數(shù)量與發(fā)貨頻率與一般農(nóng)戶差異較大，入駐平臺的物流企業(yè)主要可發(fā)展兩種業(yè)務(wù)模式。

3.3.3農(nóng)戶與金融機構(gòu)

與物流企業(yè)相似，金融機構(gòu)也將以村（鄉(xiāng)）為單位設(shè)立。金融機構(gòu)同時會提出兩下項業(yè)務(wù)。

（1）電商貸款：接近半數(shù)農(nóng)戶主要收入來源單一，可能缺少前期資金投入或周轉(zhuǎn)資金，故金融機構(gòu)可通過對農(nóng)戶提交申請書及相應(yīng)資料的審核，對其提供貸款優(yōu)惠等其他福利政策。

（2）雙向擔(dān)保業(yè)務(wù)：相比起外來人駐物流企業(yè)，金融機構(gòu)更便于掌握本地農(nóng)戶的信用、資產(chǎn)狀況，故一方面其可以幫助農(nóng)戶樹立對物流信任;另方面，農(nóng)戶觀念中同樣對金融機構(gòu)更信任，物流人駐平臺時可在機構(gòu)設(shè)定一定擔(dān)保，利于后期合作業(yè)務(wù)展開。

3.4 數(shù)據(jù)監(jiān)控模型

3.4.1數(shù)據(jù)收集

平臺試圖在寧夏現(xiàn)有的專業(yè)平臺上開發(fā)新功能，將賣家（農(nóng)戶）、買家（農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商、消費者）連通，使雙方參與者的利益最大化。

3.4.2數(shù)據(jù)分析

在現(xiàn)有的寧夏數(shù)據(jù)平臺基礎(chǔ)上，建立電商平臺后臺數(shù)據(jù)監(jiān)控分析系統(tǒng)，實現(xiàn)實時數(shù)據(jù)搜集、整理，將買方的瀏覽記錄、喜好數(shù)據(jù)、交易記錄，方農(nóng)戶的店鋪評價、種植特色等通過大數(shù)據(jù)分析，進行針對性的分析。

3.4.3優(yōu)選買賣雙方，推薦采購方案

大數(shù)據(jù)分析用戶的喜好進行推薦，已經(jīng)是現(xiàn)有且很成熟的經(jīng)營策略，但頁存在缺陷，沒有能夠?qū)Σ少徤毯拖M者進行選購方案推薦，所以對采購上進行采購方案推薦、消費者進行單品和購買方案推薦，更有利于用戶體驗感，使大數(shù)據(jù)和電商助力于扶貧返貧工作。

[參考文獻]

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[作者簡介]楊輝（1999-），女，寧夏銀川人，本科在讀。