農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口面臨的困境與對策

楊 慧

（武漢職業(yè)技術(shù)學院 湖北武漢 430074）

自2012年開始，我國大力扶持跨境電商的發(fā)展，并且出臺了相關(guān)政策，因此國內(nèi)的跨境電商迅速發(fā)展。隨著運輸物流體系以及現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展得到有效強化，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商在物流體系以及電子商務(wù)的助力下，愈發(fā)凸顯發(fā)展優(yōu)勢，從而引發(fā)了各大跨境電商企業(yè)對其的競爭?，F(xiàn)階段我國跨境電商正是如火如荼的時候，跨境電商企業(yè)以及平臺數(shù)量劇增，滲透至各行各業(yè)，為我國農(nóng)產(chǎn)品的出口帶來了新的發(fā)展活力。

1 我國跨境電商發(fā)展的現(xiàn)狀及特征

1.1 發(fā)展現(xiàn)狀

隨著社會的飛速發(fā)展，我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的出口貿(mào)易也隨之加快了步伐。許多電商平臺崛起以及政府大力扶持，讓農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易的發(fā)展勢頭愈發(fā)猛烈。結(jié)合我國大多數(shù)跨境電商平臺的發(fā)展現(xiàn)狀來說，其已經(jīng)開始與企業(yè)交流合作，以便通過電商平臺對農(nóng)產(chǎn)品進行展示宣傳。截至2017年年末，我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的交易總額已經(jīng)達到500億元，增幅為110 %，隨著跨境電商的規(guī)模日益擴張，跨境交易的總額在不斷增長，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口貿(mào)易的發(fā)展也開始被國家重視[1]。

1.2 發(fā)展特點

如今在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易在選擇商家的過程中，選項日益豐富，個體戶或者微小企業(yè)，外貿(mào)工廠以及品牌商家，都直接與消費者相連接，說明我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口貿(mào)易的發(fā)展趨勢逐漸走向多元化。就農(nóng)產(chǎn)品加入跨境電商出口貿(mào)易具體情況而言，其不僅可以通過與原來相比較之下更加快捷方便的溝通出口貿(mào)易的路徑，而且能夠不受地域空間以及時間的限制，例如通過電商平臺以及互聯(lián)網(wǎng)預(yù)售就能實現(xiàn)交易，并且交易過程以及內(nèi)容透明度高，能夠使進口方在線對比服務(wù)信息、產(chǎn)品信息以及價格科學合理的程度，為進口方案提供有效參考信息，在一定程度上提高電商出口貿(mào)易的實際效率。自2015年起，國內(nèi)許多家具有國際性質(zhì)的大型農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口平臺正式上線運營，其運營思想為“農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”，整體圍繞農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈進行外貿(mào)出口中農(nóng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)平臺的搭建，進一步豐富以及均衡了我國農(nóng)戶品跨境電商的產(chǎn)業(yè)鏈。

2 發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口的必要性

2.1 能夠增加農(nóng)產(chǎn)品出口率

跨境電商與傳統(tǒng)交易形式的本質(zhì)區(qū)別在于，跨境電商的媒介是互聯(lián)網(wǎng)，能夠改善國際貿(mào)易市場的信息不完整性，大大提高農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的成交概率以及機會。跨境電商模式為農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)帶來的好處是，跨境電商能夠通過互聯(lián)網(wǎng)更加敏銳、迅速地洞察市場農(nóng)產(chǎn)品供求的變化情況，然后根據(jù)實際的交易情況來及時調(diào)節(jié)庫存，實時更新農(nóng)產(chǎn)品信息，以此降低農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口的成本。

2.2 能夠提高農(nóng)產(chǎn)品出口質(zhì)量

通過跨境電商平臺電子信息技術(shù)，農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)能夠更加快速方便地了解全球農(nóng)產(chǎn)品市場的變化情況，即使各個國家的農(nóng)產(chǎn)品受到宏觀環(huán)境的影響而產(chǎn)生波動，出口企業(yè)也能針對當下的情況及時制定相應(yīng)的解決對策。在出口貿(mào)易中，出口企業(yè)應(yīng)當明確了解，為了能夠在經(jīng)濟全球化激烈的競爭環(huán)境下依然保持長久旺盛的生命力以及鮮活良性的競爭力，就必須以國際標準來衡量自身的農(nóng)產(chǎn)品，嚴格要求自己，保證農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)[2]。

2.3 能夠減小出口遭受壁壘的風險

與傳統(tǒng)經(jīng)營模式相比較，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口的區(qū)別在于，能夠通過大數(shù)據(jù)更加快捷地了解海外市場農(nóng)產(chǎn)品的最新情況，避免遭受相關(guān)貿(mào)易壁壘。同時，跨境電商對農(nóng)產(chǎn)品的需求量以及相關(guān)要求也更加清晰，并且由于互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用，農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)能夠詳細了解各個國家的農(nóng)產(chǎn)品市場供求信息，因此就能夠在一定程度上減小農(nóng)產(chǎn)品出口過程中在國際上碰壁的概率，再加上如今跨境電商平臺的勢頭極其迅猛，各方面實力都不弱，并且規(guī)模較大。因此在面對國際貿(mào)易壁壘時也能夠游刃有余，一旦遇到問題能夠及時、有效解決，讓農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易在國家交易中具有較大的優(yōu)勢。

3 我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口存在的問題

3.1 采購環(huán)節(jié)過多

銷售農(nóng)產(chǎn)品時，最大限度實現(xiàn)互利雙贏的方法就是去除繁雜的采購中間環(huán)節(jié)，生產(chǎn)者直接面對消費者，跨境電商也是這個道理。但是，在我國這種銷售模式的發(fā)展還不夠成熟。農(nóng)產(chǎn)品出口成本高，其中一個原因就是跨境電商的工作流程主要就是通過中間的供應(yīng)商調(diào)節(jié)溝通，很少有跨境電商企業(yè)能夠和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者直接溝通對話。在現(xiàn)階段，某些中間環(huán)節(jié)是無法省去的，然而我國的農(nóng)產(chǎn)品采購機制沒有根據(jù)時代的發(fā)展以及消費者的需求變動而改變，依然使用著傳統(tǒng)的方式，這樣不能靈活快捷地調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品庫存，極易導致庫存量堆積或庫存量不足等問題的發(fā)生。

3.2 物流效率過于緩慢

跨境電商各個環(huán)節(jié)中，在運輸時間過長、運輸成本較高以及信息化滯留在管理層等因素的制約下，物流運輸?shù)陌l(fā)展相對來說比較落后。農(nóng)產(chǎn)品作為必需品，通常情況下利潤和價格都不會太高，只是由于農(nóng)產(chǎn)品易腐壞的自然屬性使其在流通過程中對物流的要求較高，當前國內(nèi)的物流運輸設(shè)備還不夠先進，從而導致物流運輸?shù)男瘦^低。如果運輸時間過長，農(nóng)產(chǎn)品將會面臨著損壞的風險，這些因素都使農(nóng)產(chǎn)品的利潤空間受到了壓縮。

3.3 出口農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準體系有漏洞

根據(jù)嚴格的標準規(guī)范來說，當前我國跨境電商出口農(nóng)產(chǎn)品的并未構(gòu)建出一套相對標準、規(guī)范以及完善的質(zhì)量體系。尤其是質(zhì)量以及檢驗監(jiān)控機制仍然存在一些問題，跨境電商企業(yè)本身沒有對出口農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)進行更嚴格的動態(tài)監(jiān)控以及規(guī)范管理，因此導致出口農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)參差不齊，達不到“三品一標”的基本要求，即使改進了出口模式，也無法將質(zhì)量提升上去[3]。

首先，許多農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)流程過于落后，導致農(nóng)產(chǎn)品的各項生產(chǎn)指標不合格。其次，許多企業(yè)只注重簡易生產(chǎn)，對產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量把關(guān)不夠嚴格，有時候甚至為了增加生產(chǎn)的數(shù)量而忽視了質(zhì)量檢測環(huán)節(jié)，導致產(chǎn)品的有害物質(zhì)含量超過相關(guān)標準；或是盲目地追求生產(chǎn)量，過度使用各種農(nóng)藥以及激素，導致出口檢疫不合格，商品檢疫不過關(guān)，對我國農(nóng)產(chǎn)品的出口品牌造成了直接影響，損害了我國出口農(nóng)產(chǎn)品的口碑，導致農(nóng)產(chǎn)品出口困難。

4 我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口的發(fā)展策略

4.1 節(jié)省采購中間環(huán)節(jié)以降低庫存風險

由于采購過程中中間商過多而導致跨境電商農(nóng)產(chǎn)品的出口成本過高，因此在采購過程中需盡量減少中間環(huán)節(jié)，促使農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)能夠直接與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者對話交流，進行交易，降低因采購過程中過多的環(huán)節(jié)導致的成本浪費。

4.2 加快物流發(fā)展 完善物流體系

雖然跨境電商相較于農(nóng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)銷售模式具有較為明顯的優(yōu)勢，但是在農(nóng)產(chǎn)品大環(huán)境的發(fā)展背景下，物流的配送速度以及運輸效率相對滯后。應(yīng)當強化冷鏈技術(shù)，擴大自身儲備規(guī)模，以滿足需要冷藏運輸?shù)睦滏溕r農(nóng)產(chǎn)品物流方面的需求?，F(xiàn)階段我國為了提高農(nóng)產(chǎn)品的物流效率，在海外建造了大型倉庫，通過自建自營的模式來實現(xiàn)本地發(fā)貨以及跨境訂單[4]。

4.3 將跨境電商農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易質(zhì)量認證體系完善

現(xiàn)階段我國政府正在大力扶持以及推進跨境電商模式的發(fā)展，并且為農(nóng)產(chǎn)品的出口構(gòu)建了質(zhì)量監(jiān)控體系以及質(zhì)量認證體系，其中規(guī)定了大量的數(shù)據(jù)必須全部完成檢疫，檢疫合格之后才能出口。政府需持續(xù)加強對市場的監(jiān)察管理力度，以國際標準為準，嚴于律己，加強各個企業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工的質(zhì)量檢測體系建設(shè)，并且進一步更新完善監(jiān)管體系，使之與國際監(jiān)管體系接軌。對出口農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量嚴格把關(guān)，有效降低了我國對外農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的壁壘風險。為了實現(xiàn)我國農(nóng)產(chǎn)品的電商銷售品牌策略，必須嚴格根據(jù)國家的“三品一標”來打造高質(zhì)量的品牌，防止品牌過于單一，確保出口產(chǎn)品的多樣化，以滿足海外客戶對檔次的不同需求，用質(zhì)量換取市場。因為農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易壁壘具有嚴峻性以及復(fù)雜性，政府也支持農(nóng)產(chǎn)品跨境電商平臺能夠繼續(xù)提升“三品一標”的水平標準，增加“三品一標”的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量，打造高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品品牌，通過嚴格把關(guān)出口農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量來改善農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的惡性競爭，嚴格把關(guān)農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)的生產(chǎn)品質(zhì)以及質(zhì)量監(jiān)控體系，以有效提升我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商平臺的地位以及形象[5]。

5 小結(jié)

在結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的電商平臺，將自身發(fā)展貿(mào)易的思路以及策略創(chuàng)新改進的基礎(chǔ)上，我國農(nóng)產(chǎn)品的跨境電商出口貿(mào)易前景可期。為了有效推進我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口貿(mào)易平臺的建設(shè)，必須做好質(zhì)量認證、中間商環(huán)節(jié)、貿(mào)易壁壘以及物流等方面的防控工作。本文通過分析我國農(nóng)產(chǎn)品出口的情況以及跨境電商的發(fā)展，總結(jié)出相應(yīng)的優(yōu)化對策：（1）建立一個完善的跨境電商農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測標準；合理減少采購流程，避免庫存不足或堆積；（2）持續(xù)推進物流的發(fā)展進程，尤其是冷鏈物流的研發(fā)與生產(chǎn)。通過分析論述，以期能夠?qū)ξ覈r(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口貿(mào)易提供幫助。