網(wǎng)絡(luò)直播背景下播音主持行業(yè)特征及發(fā)展策略研究

【摘要】本文以互聯(lián)網(wǎng)直播環(huán)境下播音主持行業(yè)的特征及發(fā)展策略為分析對(duì)象，首先介紹了互聯(lián)網(wǎng)直播環(huán)境之下播音主持行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)變，接著分析了網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境下播音主持行業(yè)出現(xiàn)的新特征，再接著闡述了互聯(lián)網(wǎng)直播環(huán)境下播音主持人需要具備的技能，最后論述了互聯(lián)網(wǎng)直播環(huán)境之下播音主持行業(yè)發(fā)展策略，以便順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)展歷史潮流，使播音主持行業(yè)為民眾提供優(yōu)質(zhì)的播音主持服務(wù)。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)直播;播音主持行業(yè);互聯(lián)網(wǎng)

隨著信息技術(shù)快速發(fā)展，當(dāng)前我們已經(jīng)步入了信息化時(shí)代，信息化時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式帶來(lái)了深遠(yuǎn)影響。例如網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為了社會(huì)發(fā)展重要趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)直播和傳統(tǒng)新聞媒體網(wǎng)絡(luò)并不相同，網(wǎng)絡(luò)直播作為一種全新直播形態(tài)展現(xiàn)在公眾面前，對(duì)于主持人素質(zhì)要求更高，給整個(gè)播音主持行業(yè)提出了新要求，播音主持行業(yè)也需要從網(wǎng)絡(luò)直播角度出發(fā)，分析網(wǎng)絡(luò)直播的新特征，尋求自身再發(fā)展，從而順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流。

一、互聯(lián)網(wǎng)直播環(huán)境之下播音主持行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)變

第一，播音主持渠道。傳統(tǒng)播音主持渠道分為電視和廣播媒體，在沒(méi)有出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播之前，播音主持行業(yè)從業(yè)者常常會(huì)到廣播頻道或者電視頻道參加應(yīng)聘，成為一名主持人。但是在網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境之下，由于市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了變化，廣大受眾更加傾向于移動(dòng)終端，互聯(lián)網(wǎng)新媒體優(yōu)勢(shì)得到無(wú)限放大，播音主持渠道也在無(wú)限擴(kuò)展，在許多網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上都可以看到播音主持人的身影，聽到他們聲音，播音主持渠道發(fā)生了全新變化。

第二，播音主持業(yè)務(wù)形勢(shì)發(fā)生了變化。在網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)播音主持行業(yè)往往是根據(jù)媒體類型或者節(jié)目類型進(jìn)行業(yè)務(wù)策劃，每個(gè)業(yè)務(wù)之間的板塊劃分相對(duì)明顯。例如，新聞節(jié)目播音主持人主要負(fù)責(zé)播報(bào)新聞節(jié)目，訪談?lì)惞?jié)目的主持入主要是根據(jù)訪談提綱完成對(duì)對(duì)象的采訪。但是在網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境之下，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)使得播音主持業(yè)務(wù)得到了更全方位拓展，播音主持工作人員可以是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播的總導(dǎo)演，播音主持工作人員也不再僅僅只是單純的播報(bào)節(jié)目，可以深入分析節(jié)目?jī)?nèi)容。例如，在直播帶貨之時(shí)，播音主持人可以對(duì)帶貨產(chǎn)品性質(zhì)進(jìn)行分析，同時(shí)也可以對(duì)物品的使用價(jià)值進(jìn)行分析。總而言之，播音主持行業(yè)形式得到了無(wú)限拓展，播音主持行業(yè)迎來(lái)了更多發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨著更多挑戰(zhàn)。

第三，播音主持形象定位。在網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境之下，由于網(wǎng)絡(luò)本身就具有多元性、包容性等特點(diǎn)，因此網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上節(jié)目類型變得非常豐富，對(duì)播音主持行業(yè)工作人員形象定位也會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。在傳統(tǒng)認(rèn)知之中，播音主持行業(yè)工作人員形象是嚴(yán)肅認(rèn)真的形象，除了綜藝節(jié)目的主持人形象較為活潑之外，其他類型節(jié)目主持人都要求端莊大方，因此發(fā)展空間并不大。但是在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)給播音主持人展示自身個(gè)性空間，播音主持人公關(guān)形象定位會(huì)由于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)影響而不斷變化。

二、網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境下播音主持行業(yè)出現(xiàn)的新特征

網(wǎng)絡(luò)直播是一個(gè)復(fù)雜而又多元環(huán)境，不僅僅包含有傳統(tǒng)媒體中所用的內(nèi)容，同時(shí)還包含有許多全新內(nèi)容，這也使播音主持行業(yè)出現(xiàn)了許多新特征。

第一，傳播交互式。在傳統(tǒng)播音主持中，播音主持行業(yè)主持人與廣大觀眾之間的交流具有延時(shí)性的特點(diǎn)，媒體需要通過(guò)聽眾來(lái)電才能夠與觀眾進(jìn)行交流，甚至在一些電視節(jié)目之中根本不會(huì)與觀眾進(jìn)行交流，只有在節(jié)目播出之后通過(guò)各種渠道反饋與觀眾進(jìn)行交流。但是在網(wǎng)絡(luò)直播影響之下，網(wǎng)絡(luò)直播主持人可以實(shí)時(shí)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，播音主持行業(yè)主持人可以隨時(shí)查看觀眾的留言，可以拉近主持人與觀眾之間的距離，‘也可以拉近直播平臺(tái)與觀眾之間的距離。

第二，受眾精準(zhǔn)化。在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)之中，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)創(chuàng)作者可以針對(duì)不同受眾創(chuàng)設(shè)不同直播節(jié)目。例如一個(gè)主持人可以同時(shí)開設(shè)多種不同節(jié)目，可以有娛樂(lè)性直播節(jié)目，還可以有讀書性直播節(jié)目，還可以有情感性直播節(jié)目，不同節(jié)目受眾主體并不相同，因此受眾更加精準(zhǔn)化。而傳統(tǒng)媒體受制于平臺(tái)資源等各方面因素影響，難以真正實(shí)現(xiàn)受眾細(xì)分。

第三，風(fēng)格個(gè)性化。在網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境之下，播音主持行業(yè)呈現(xiàn)出非常明顯的風(fēng)格個(gè)性，不同主持人所代表的性格并不相同。例如，一些汽車解說(shuō)類主持人在傳統(tǒng)電視節(jié)目之中不會(huì)展現(xiàn)出自身夸張的思想和個(gè)性，但是在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中借助網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)本身所具有的包容性環(huán)境，說(shuō)車主持人語(yǔ)言變得更加靈活，同時(shí)也展現(xiàn)出了自己博學(xué)多才的特點(diǎn)，展現(xiàn)了自己全新主持形象，使觀眾可以了解主持人。因此，直播平臺(tái)為播音主持行業(yè)工作人員挖掘自身個(gè)性提供了平臺(tái)，以此來(lái)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)要求。

三、互聯(lián)網(wǎng)直播環(huán)境下播音主持人需要具備的技能

網(wǎng)絡(luò)直播與錄播最大的不同就在于信息傳播具有即時(shí)性，網(wǎng)絡(luò)直播播音主持人的一言一行都會(huì)盡收觀眾眼底，因此任何一個(gè)差錯(cuò)都可能會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)無(wú)限放大，所以互聯(lián)網(wǎng)直播主持人必須完全投入到互聯(lián)網(wǎng)直播中，保持自信穩(wěn)重的直播風(fēng)范，在整個(gè)直播的過(guò)程之中全神貫注。因此，在網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境之下，播音主持行業(yè)主持人需要具備以下幾方面的駕馭能力。

第一，應(yīng)變能力。網(wǎng)絡(luò)直播是一個(gè)極其復(fù)雜的系統(tǒng)，要求演播室和現(xiàn)場(chǎng)可以相互呼應(yīng)，人員和技術(shù)可以高度配合。由于網(wǎng)絡(luò)直播存在較多的不確定性因素，例如可能會(huì)出現(xiàn)傳輸技術(shù)故障、現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)情況等等，因此主持人就是最為實(shí)在的應(yīng)急預(yù)案，主持人需要敏銳反應(yīng)能力，將各項(xiàng)危險(xiǎn)因素化險(xiǎn)為夷。例如，在網(wǎng)絡(luò)直播過(guò)程之中，如果出現(xiàn)時(shí)間緊迫而導(dǎo)致內(nèi)容無(wú)法銜接的情況之時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播主持人必須對(duì)主持信息爛熟于心，可以配合導(dǎo)播指令，用自己的語(yǔ)言把控整個(gè)直播現(xiàn)場(chǎng)，可以填補(bǔ)觀眾未察覺(jué)空白，使整個(gè)直播節(jié)目可以有序運(yùn)轉(zhuǎn)下去。

第二，合作能力。一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播不可能只有主持人一個(gè)人出鏡，一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播常?？赡馨卸鄠€(gè)不同工作人員共同出鏡，因此主持人必須具有良好的合作能力，與其他出鏡人員形成完整的整體，做到相互合作，相互補(bǔ)充。在網(wǎng)絡(luò)直播過(guò)程之中，播音主持人可以與其他出鏡人員相互配合，活躍直播現(xiàn)場(chǎng)的氛圍，提高直播效果。

第三，語(yǔ)言表達(dá)能力。在網(wǎng)絡(luò)直播過(guò)程之中，信息傳遞主要渠道就是語(yǔ)言，因此播音主持人必須具有良好的語(yǔ)言表達(dá)能力。一般而言，播音主持人在網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)必須做到語(yǔ)言清晰、準(zhǔn)確、流暢，同時(shí)善于運(yùn)用語(yǔ)言表達(dá)技巧，同時(shí)還必須善用副語(yǔ)言。語(yǔ)言清晰主要是指直播語(yǔ)言切記出現(xiàn)可能、也許等模棱兩可的字眼。語(yǔ)言準(zhǔn)確要求主持人在網(wǎng)絡(luò)直播之時(shí)不會(huì)出現(xiàn)語(yǔ)言錯(cuò)誤的現(xiàn)象，錯(cuò)報(bào)各項(xiàng)信息。語(yǔ)言流暢要求網(wǎng)絡(luò)直播播音主持人做到氣息沉穩(wěn)，在網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)不會(huì)打嗑巴。善用語(yǔ)言技巧主要是播音主持人善用重音、語(yǔ)氣、節(jié)奏等各種語(yǔ)言表達(dá)技巧，善于突出重點(diǎn)。

四、互聯(lián)網(wǎng)直播環(huán)境之下播音主持行業(yè)發(fā)展的策略

第一，不斷積累網(wǎng)絡(luò)直播工作經(jīng)驗(yàn)。播音主持行業(yè)從業(yè)人員需要認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境對(duì)于整個(gè)行業(yè)的沖擊，因此有必要在網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境之下加強(qiáng)對(duì)各種不同播音主持節(jié)目形式的了解，以適應(yīng)從傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)角色的轉(zhuǎn)變。例如，播音行業(yè)工作人員可以通過(guò)兼職方式在不同網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，積累不同平臺(tái)、不同類型節(jié)目的播音主持經(jīng)驗(yàn)，使自己可以接觸到更多不同人群，以提高自身工作能力，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境之下播音主持行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

第二，不斷提高自身專業(yè)綜合水平。在網(wǎng)絡(luò)直播大環(huán)境之下，播音主持行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，由于入職門檻也在發(fā)生變化，一些非播音主持專業(yè)的主持人可能比播音主持專業(yè)的主持人更好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的新要求，可能會(huì)給播音主持專業(yè)的工作人員帶來(lái)更大就業(yè)壓力。因此，播音主持行業(yè)從業(yè)人員需要轉(zhuǎn)變語(yǔ)言表達(dá)技巧，提高自身靈活應(yīng)變能力，不斷提高自身專業(yè)素養(yǎng)，以便適應(yīng)播音主持行業(yè)發(fā)展要求，使自身主持風(fēng)格更加多元化，提高主持的生動(dòng)性和有趣性。

第三，重視播音主持的人性化包裝。在網(wǎng)絡(luò)直播大環(huán)境之下，由于廣大觀眾對(duì)于個(gè)性鮮明的播音主持人員具有更好的印象，因此播音主持人在網(wǎng)絡(luò)直播過(guò)程之中需要加強(qiáng)自身個(gè)人包裝，但是又不能過(guò)度包裝，一定要堅(jiān)持底線，塑造出親民形象。例如，在網(wǎng)絡(luò)直播過(guò)程之中，播音主持人不能為了博得受眾眼球而刻意穿著奇裝怪服，可以在借鑒傳統(tǒng)播音主持風(fēng)格之上與網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行結(jié)合，提高自身包裝的多元化。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)直播大環(huán)境之下，互聯(lián)網(wǎng)直播對(duì)播音主持行業(yè)帶來(lái)了全新特征，同時(shí)也對(duì)播音主持行業(yè)發(fā)展提出了更高的要求。播音主持行業(yè)為了順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)展的要求，必須加強(qiáng)工作經(jīng)驗(yàn)積累，提高自身專業(yè)水平，重視自我的個(gè)性化包裝，打造權(quán)威性的品牌，以便可以更好地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)直播環(huán)境之下，播音主持行業(yè)的轉(zhuǎn)變，為社會(huì)大眾提供優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)。

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【作者簡(jiǎn)介】屈義植，碩士研究生，平頂山學(xué)院新聞與傳播學(xué)院講師;研究方向：播音與主持藝術(shù)研究。