鄉(xiāng)村振興視野下縣級媒體融合的內(nèi)在邏輯

【摘要】縣級媒體的融合對助力深化改革，服務鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有重要的意義，抓住媒體融合的重要機遇時期，可以助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展。解決縣級媒體融合的困境，需要從縣級媒體的軟件、硬件提升上做起，從決策者思想認識轉變，全面構建新的媒體結構，加強資金、技術、人才的投入等方面著手進行，有效促進媒體融合助力鄉(xiāng)村振興政策的落實。

【關鍵詞】鄉(xiāng)村振興;縣級媒體;融媒體;發(fā)展

鄉(xiāng)村振興，是為解決“三農(nóng)”問題而提出的重大發(fā)展戰(zhàn)略部署，是解決我國社會主要矛盾，全面建成小康社會的必然要求，具有深遠的意義。

縣級媒體，是距離基層人民最近的信息交流通道，媒體發(fā)展需要不斷接近、觸及信息傳播的最底層，解決信息傳播在基層中的“最后一公里”問題。在鄉(xiāng)村振興的大背景之下，縣級媒體融合的發(fā)展對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實有著極大的現(xiàn)實意義，對農(nóng)村信息傳播平臺的建造和升級有著重要的推進作用。同樣，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施對縣級媒體融合而言也是一次重要的機遇。當下，從縣級媒體的發(fā)展情況出發(fā)，積極探索媒體融合的可行路徑，具有重要意義，對助力解決“三農(nóng)”問題也能發(fā)揮重要作用。

一、鄉(xiāng)村振興視野下縣級媒體融合的意義

基層融媒體的探索和建設，讓信息傳播距離基層百姓更進一步，對基層思想宣傳有重要作用，可以有效加強基層媒體輿論的引導能力，是建設新農(nóng)村，實施鄉(xiāng)村振興重要部署的內(nèi)在要求。在縣級傳統(tǒng)媒體與社會新興媒體共同存在的境況之下，二者融合發(fā)展，從而促進形成全媒體格局，是與時俱迸發(fā)展的需求，對貫徹落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略政策規(guī)劃有重要的意義和價值。

首先，縣級融媒體中心的建設發(fā)展，將新聞信息傳播向更基層的地方深入，更廣泛地觸及基層百姓，進而擴大媒體的傳播力和影響力。移動通信和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使農(nóng)村地區(qū)的手機等電子設備幾乎全覆蓋，基層百姓距離網(wǎng)絡越來越近，網(wǎng)絡已經(jīng)深入影響到了農(nóng)村百姓的日常生活。

其次，縣級媒體融合發(fā)展與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標高度契合。融媒體的建設并不是多種傳播渠道簡單的相加，更主要的是建設一個相較于單種媒體而言更具有情感性，與基層聯(lián)系更加密切的新興輿論新聞傳播平臺。“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕”這是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求，以融媒體為主流媒體可以助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

最后，當前科技信息技術的發(fā)展，為縣級融媒體中心建設發(fā)展提供了重要的技術支撐，要充分把握互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術對融媒體中心建設的推動作用。手機等移動通信端的普及，網(wǎng)絡在農(nóng)村地區(qū)的覆蓋，一定程度上改變了基層百姓對新聞等信息的獲取途徑，由原來的電視臺、廣播轉向各類信息客戶端，同時老人們也在越來越適應這一改變。城市與農(nóng)村之間在信息獲取上的差距越來越小，農(nóng)村人民的生活狀態(tài)正在因為網(wǎng)絡和融媒體的發(fā)展而發(fā)生巨大的改變。理念的轉變、制度的優(yōu)化、資源的梳理與整合將成為改善民生、助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的重要基礎。

二、縣級融媒體發(fā)展的現(xiàn)狀和問題

上世紀九十年代末開始，縣級涉農(nóng)融媒體便從電視、廣播等領域開始進行實踐和探索。經(jīng)過二十余年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的興起，“兩微一端”（微博、微信和各移動客戶端）的普遍應用，縣級媒體從單一的電視或廣播平臺轉向了多種渠道并存、發(fā)展，從單一的單向傳播形式，轉為了注重互動的雙向傳播。[1]縣級媒體經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，在內(nèi)容、形式等各方面都有了突破性創(chuàng)新性的發(fā)展。隨著科技信息技術的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對社會各層面的影響越來越大，不斷滲入到社會運轉的各個環(huán)節(jié)，滲入到百姓生活的方方面面。2019年2月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：截至2018年12月底，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達到了8.17億，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達到2.22億，同比去年增長3.9個百分點。”[2]信息技術的發(fā)展變革已經(jīng)深刻地影響到了尋常百姓，融媒體在技術、傳播途徑、內(nèi)容形式、管理理念、機構制度等層面的發(fā)展，使得基層百姓與媒體的距離越來越近，網(wǎng)絡平臺的門檻越來越低，基層群眾對網(wǎng)絡的接觸越來越多，信息傳播和交流的效率得到了大幅的提升。繼續(xù)發(fā)揮新形勢下信息技術的優(yōu)勢來促進縣級融媒體的建設發(fā)展，探索適合縣級融媒體發(fā)展的可行路徑，對鄉(xiāng)村振興政策落實至關重要，因此對于在以往發(fā)展過程中存在的問題，要以積極的態(tài)度去面對，及時改進。

第一，當前眾多傳統(tǒng)媒體和新興媒體共同存在，媒體融合在很大程度上只是簡單的相加，而沒有做到有深度的融合。媒體的融合發(fā)展被形式化為將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容搬到網(wǎng)絡上去，開設相應的微博、微信公眾號、今日頭條等賬號，只是在傳統(tǒng)電視、廣播、紙媒的基礎上又加了一個新的平臺來發(fā)布傳播。

第二，當前，縣級媒體還是多以電視臺為主，新聞傳播的媒介軟硬件條件比較落后，建設相對滯后。且就電視臺而言，得不到基層百姓的關注。由于其內(nèi)容、質(zhì)量、運營管理等各方面都比不上央視以及省會大臺，缺乏品牌的塑造，缺乏規(guī)范的運營體系。在信息技術的快速發(fā)展之下，縣級電視臺更是處于劣勢，沒有過硬的設備和制度的支撐，導致縣級媒體融合發(fā)展受到限制。

第三，思想陳舊，輿論傳播媒體還是與傳統(tǒng)媒體一樣的形式，帶有非常濃重的行政色彩，將其作為另一種發(fā)號施令的渠道，這是對媒體融合的理解不到位不夠深入的表現(xiàn)。媒體工作團隊的工作理念陳舊，一直在根據(jù)政策、工作進行報道，而缺乏對市場的深入調(diào)研和了解把控，不能夠跟上時代的快速發(fā)展。新時代下，黨中央將融媒體提升到了戰(zhàn)略高度，需要縣級媒體人也要快速轉變思想，充分了解新形勢下媒體的受眾、載體、形態(tài)等方面的復雜變化，積極做出應對。

三、鄉(xiāng)村振興視野下縣級媒體融合發(fā)展路徑

我們要在鄉(xiāng)村振興二十字總要求的指導下，探索縣級媒體融合的發(fā)展路徑，突出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的主題。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，推進縣級媒體融合發(fā)展，充分融入“互聯(lián)網(wǎng)+”思想，可以從以下幾方面來著手進行。

（一）加深決策者對融媒體的認識

如習近平總書記所強調(diào)，縣級媒體融合的發(fā)展主要方向和要求在于“融為一體，合而為一”。以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，盡快加深對鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村基層的深入調(diào)查研究，掌握了解實際情況，展開具體的有針對性的建設措施。轉變建設媒體融合事業(yè)的工作思想，盡快從簡單相加轉變?yōu)橄嗳陔A段，實現(xiàn)真正有效的縣級融媒體建設發(fā)展。加大鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的軟件、硬件設備的投入，完善基礎設施建設，集中調(diào)度資源和技術服務助力媒體融合發(fā)展。

（二）全面發(fā)展媒體結構

在鄉(xiāng)村振興的背景下，要注重“全媒體”發(fā)展，豐富擴大媒體矩陣。做到媒體和產(chǎn)業(yè)鏈的充分融合，創(chuàng)造出更加有價值的服務?；ヂ?lián)網(wǎng)及科學信息技術的發(fā)展，推動一些優(yōu)質(zhì)的社交及信息傳播平臺被開發(fā)出來，例如微信、微博各類網(wǎng)站及應用軟件。應充分利用這些平臺的強大的傳播功能，創(chuàng)建縣級新媒體、報刊及應用APP等，做到媒體與產(chǎn)業(yè)鏈的結合，搭建綜合性服務平臺，更好地引導和服務群眾。

（三）加大資金和技術資源的投入

在鄉(xiāng)村振興視野下，縣級媒體融合發(fā)展是一項涉及廣泛的系列工程，需要加大對其在資金和技術方面的投入，才能夠更從容地開展媒體融合建設。傳統(tǒng)紙媒、網(wǎng)站建設、微博微信等平臺運營、APP開發(fā)與管理都需要資金與技術的支持，為保證縣級融媒體建設發(fā)展的落實，相關部門需集中資金資源與技術資源為其提供支持。

（四）加大人才引導和培養(yǎng)

習近平總書記強調(diào)：“宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，加強調(diào)查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍?！盵3]新時期媒體人要積極按照以上要求來提高自己，成長為一名合格的融媒體人才。在縣級媒體融合發(fā)展中創(chuàng)新進取，活躍鄉(xiāng)鎮(zhèn)精神風貌，煥發(fā)鄉(xiāng)村振興的生機與活力，從而提高媒體影響力。政府鼓勵要求媒體人嚴于律己，積極提升自身專業(yè)素養(yǎng)和綜合素質(zhì)，有服務奉獻意識，做出有溫度、有深度、有保障的工作成果。

（五）加強輿論信息在基層的傳播

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，縣級融媒體建設中更深入地觸及基層群眾是媒體傳播建設的一項重要任務。加強在基層的傳播，應始終堅持以內(nèi)容為主的建設，提升媒體所傳播的內(nèi)容的質(zhì)量。媒體人充分調(diào)查研究，了解基層百姓所關心的民生民事、社會熱點話題等，用群眾容易接受的方式講述、解讀他們關心和在乎的事件，為基層群眾打造一個為他們服務，可以信賴，可以辦實事的融媒體，從而提高融媒體的公信力與影響力，進而推動媒體輿論引導，思想宣傳等工作的開展并保證有良好的效果，發(fā)揮媒體在基層思想工作中的重要作用。

結語

縣級主流媒體融合正在穩(wěn)步推進和發(fā)展，不斷自我發(fā)展，服務鄉(xiāng)村振興，深化改革。推進縣級融媒體的建設發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興，為實現(xiàn)真正有效的縣級融媒體建設發(fā)展，需要從推動決策者思想認識轉變、全面發(fā)展媒體結構、加強資金、技術、人才方面的投入，助力媒體融合發(fā)展。

參考文獻：

[1]曹明媚，陳顯捷.鄉(xiāng)村振興視域下縣級融媒體發(fā)展初探[J].新聞研究導刊，2019，10（21）4-6.

[2]中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心.第43次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[EB/OL] .http：//cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hl-wtjbg.2019-02-28.

[3]宣傳思想干部應不斷增強腳力眼力腦力筆力[EB/OL].中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)，http：//dangjian.people.com.cn/nl/2019/0818/c395452-31301722.html.2019-08-18.

【作者簡介】郭榮，碩士學歷，安陽日報報業(yè)集團記者;研究方向：全媒體采寫。