農(nóng)村電商3.0：重構(gòu)一個(gè)鮮活的新鄉(xiāng)村

何莉，陳光炬，陸婷妹

（麗水學(xué)院，浙江 麗水 323000）

1 現(xiàn)代化進(jìn)程中的鄉(xiāng)村凋敝與復(fù)蘇

什么是現(xiàn)代化？根據(jù)現(xiàn)代經(jīng)典理論，現(xiàn)代化意味著工業(yè)化和城市化，這意味著城市和農(nóng)村地區(qū)之間的中心到邊界，統(tǒng)治控制的關(guān)系。在現(xiàn)代化，生存或破壞，衰落或復(fù)興，遺棄或重建。這是中國(guó)鄉(xiāng)村正面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，是任何現(xiàn)代國(guó)家都須面對(duì)及解決這個(gè)“哈姆雷特”類(lèi)型的問(wèn)題。

1978年中國(guó)開(kāi)始實(shí)行改革開(kāi)放。實(shí)行家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制解決了生產(chǎn)勞動(dòng)問(wèn)題，使生產(chǎn)力快速發(fā)展，一舉解決中國(guó)糧食危機(jī)的長(zhǎng)期問(wèn)題。但是，農(nóng)村剩余勞動(dòng)力越來(lái)越多，數(shù)以億計(jì)的農(nóng)民堆積在有限的土地上，這種“密集化”使我們國(guó)家仍然不能擺脫低水平均衡發(fā)展的增長(zhǎng)。改革開(kāi)放后，農(nóng)村剩余勞動(dòng)力選擇“離開(kāi)土地不離開(kāi)鄉(xiāng)村”的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和“從土壤離開(kāi)農(nóng)村”的城市，形成了“掃蕩國(guó)家”移民工人的形式，開(kāi)始了中國(guó)農(nóng)民對(duì)“密集化“的歷史進(jìn)程。

正是這種盛行的“民工潮”運(yùn)動(dòng)，使中國(guó)鄉(xiāng)村逐漸形成了人口空心化的局面，留守在村里的大多是老人、婦女、兒童等弱勢(shì)群體。隨著快速的城市化，鄉(xiāng)村的空心化愈發(fā)嚴(yán)峻，伴隨著的是鄉(xiāng)村的紐帶斷裂與衰亡。鄉(xiāng)村大批年輕力壯、文化素質(zhì)相對(duì)較高的人口大規(guī)模向城市流動(dòng),而造成的鄉(xiāng)村人口銳減,高素質(zhì)人才流失,鄉(xiāng)村建設(shè)人才匾乏,農(nóng)村剩余人口呈老齡化、婦女化、兒童化趨勢(shì)；鄉(xiāng)村資金大量流向城市,導(dǎo)致鄉(xiāng)村發(fā)展所需資金極其匾乏的狀態(tài)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)無(wú)法支撐上層建筑。鄉(xiāng)村高素質(zhì)人口大量外流,農(nóng)業(yè)科技推廣傳承受阻,農(nóng)業(yè)科技傳承出現(xiàn)斷檔,形成技術(shù)“真空”。鄉(xiāng)村水利、道路、健身器材等基礎(chǔ)設(shè)施嚴(yán)重破損老化,公共資源越發(fā)貧乏，中國(guó)文明五千年在政府主導(dǎo)的城市化浪潮中經(jīng)歷著命運(yùn)的終結(jié)。

鄉(xiāng)村是中國(guó)古代五千年農(nóng)耕文明的載體，城市是現(xiàn)代工業(yè)化崛起的載體。工業(yè)化+城鎮(zhèn)化等于現(xiàn)代化，就目前現(xiàn)代化規(guī)模，不僅沒(méi)有離開(kāi)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地位，連脆弱的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)也受到政府推動(dòng)的大資本擠壓，遭受了“拆遷村進(jìn)城”的影響，導(dǎo)致原來(lái)家族式傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)失去壓力，這是在三個(gè)非新公民---沒(méi)有土地、沒(méi)有工作、沒(méi)有社會(huì)保障之后，在區(qū)內(nèi)形成大規(guī)模的村莊，這不斷推動(dòng)著鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)空心化，造成鄉(xiāng)村發(fā)展的平臺(tái)逐漸隱退，使農(nóng)村文明的經(jīng)濟(jì)發(fā)展失去了存在的基礎(chǔ)，也改變了農(nóng)村文化傳承模式，形成反鄉(xiāng)文化，使農(nóng)村文明的文化傳承斷根。二十一世紀(jì)以來(lái)，國(guó)家改革撤點(diǎn)并校，改變了中國(guó)農(nóng)村文化從根本的傳播方式，鄉(xiāng)村作為無(wú)知和落后的文化載體，這不利于下一代的成長(zhǎng)。

隨著中國(guó)城市化建設(shè)的迅速發(fā)展，一批人選擇離開(kāi)大城市，是因?yàn)闊o(wú)法支付高額的生活成本，而且在快節(jié)奏的城市生活會(huì)有高度緊張的生活壓力。伴隨著逆城市化的發(fā)展，不斷促進(jìn)農(nóng)民收入的提高。城市產(chǎn)業(yè)向周邊農(nóng)村地區(qū)轉(zhuǎn)移有利于加爵農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移問(wèn)題，從而增加農(nóng)民收入；另一個(gè)方面，產(chǎn)業(yè)向外轉(zhuǎn)移有利于新型農(nóng)民的出現(xiàn)，進(jìn)而保證農(nóng)民收入穩(wěn)步增加。其次越來(lái)越多的人想去了解現(xiàn)在的鄉(xiāng)村面貌，富有優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，他們?yōu)榱颂岣呱钯|(zhì)量，追求健康方式，選擇在鄉(xiāng)下建別墅，偶爾地度假，或者養(yǎng)老，甚至生活。事實(shí)上，有相對(duì)一部分城市人口已經(jīng)遷移到小城鎮(zhèn)或農(nóng)村地區(qū)，雖然他們不是農(nóng)村戶籍，但在一定程度上已經(jīng)形成了逆城市化。

繼黨的十六屆五中全會(huì)作出關(guān)于加快社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的重大決定之后.2008年10月召開(kāi)的黨的十七屆三中全會(huì)系統(tǒng)回顧總結(jié)了我國(guó)農(nóng)村改革發(fā)展的光輝歷程和寶貴經(jīng)驗(yàn)，發(fā)布了《中共中央關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村改革發(fā)展若干重大問(wèn)題的決定》。這似乎在向全世界發(fā)出一種信號(hào):中國(guó)又一次開(kāi)始了一個(gè)偉大的建設(shè)工程——鄉(xiāng)村治理。鄉(xiāng)村治理的根本目的是維持鄉(xiāng)村秩序，促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展。自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)“鄉(xiāng)村自治”取得令人矚目的成就。但是當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村治理仍然存在許多困境，加強(qiáng)鄉(xiāng)村治理已刻不容緩。只有加強(qiáng)鄉(xiāng)村治理，才能適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展需要，才能真正的造福于民，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康和可持續(xù)發(fā)展。隨著現(xiàn)代化的腳步，鄉(xiāng)村的衰亡與重生正在此起彼伏的交錯(cuò)，這是需要一個(gè)更好的媒介、平臺(tái)、動(dòng)能來(lái)拯救鄉(xiāng)村的發(fā)展，現(xiàn)代化是一個(gè)不可逆的過(guò)程，小農(nóng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代生長(zhǎng)出來(lái)的農(nóng)村也需要在城鎮(zhèn)化的過(guò)程中完成新的規(guī)劃和升級(jí)。我們不必要過(guò)度沉溺于“雞犬相聞”的時(shí)代，忘記了時(shí)代的進(jìn)步，新的鄉(xiāng)村結(jié)構(gòu)正在構(gòu)成，中國(guó)的鄉(xiāng)村正在面臨著調(diào)整與復(fù)蘇，一面走向死亡，另一邊走向新的重生。

2 工業(yè)品下行開(kāi)啟農(nóng)村電商1.0

在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)由于消費(fèi)方式單一，消費(fèi)渠道少而面臨著選擇范圍小,物流難到達(dá)，商品沒(méi)有嚴(yán)格的質(zhì)量保證等障礙，據(jù)調(diào)查國(guó)內(nèi)有1/3以上的農(nóng)民要到縣以上的市場(chǎng)去購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)物質(zhì)及生產(chǎn)資料，而在農(nóng)村電商如火如荼的在神州大地開(kāi)展的今天，農(nóng)村電商的主力模式之一的工業(yè)品下鄉(xiāng)對(duì)這一問(wèn)題的解決具有重要推動(dòng)作用，無(wú)論阿里、京東、蘇寧等線上線下巨頭還是新創(chuàng)業(yè)的公司，都將其作為入口布局之作，建設(shè)下行渠道成為當(dāng)務(wù)之急。在政府政策的大力支持與牽頭下，各電商平臺(tái)積極參與下行渠道建設(shè)?，F(xiàn)行的物流供應(yīng)體系向農(nóng)村延伸，從縣到鎮(zhèn)，從鎮(zhèn)到村，設(shè)立各級(jí)服務(wù)中心及物流配送站點(diǎn)。從縣來(lái)說(shuō)，建立電商公共倉(cāng)促物流中心與縣級(jí)公共服務(wù)中心，為鄉(xiāng)村提供穩(wěn)定的供給與調(diào)配。從鄉(xiāng)來(lái)說(shuō)，以政策支持鼓勵(lì)民營(yíng)物流企業(yè)的創(chuàng)辦與發(fā)展，建立鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商運(yùn)營(yíng)中心。負(fù)責(zé)承接來(lái)自縣級(jí)服務(wù)中心及物流中心的信息與物資，為鄉(xiāng)村提供及時(shí)的產(chǎn)品信息并完成物流從鎮(zhèn)至村的轉(zhuǎn)運(yùn)，打通鄉(xiāng)村物流。從村來(lái)說(shuō)，落實(shí)村級(jí)服務(wù)站點(diǎn)的建設(shè)。在各村設(shè)立村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)，站點(diǎn)可以實(shí)現(xiàn)商品信息發(fā)布、產(chǎn)品展示、商品交易、在線支付等功能，為村民免費(fèi)提供代購(gòu)服務(wù)。

在下行渠道中，“最后一公里”如同一頭攔路虎擋在了下行的最后路口。村民在完成網(wǎng)上購(gòu)物后，訂單從服務(wù)站點(diǎn)發(fā)出，那物流也只能到站點(diǎn)為止。下行中最難的“最后一公里”問(wèn)題則由郵政與供銷(xiāo)系統(tǒng)共同解決。郵政系統(tǒng)和供銷(xiāo)系統(tǒng)在農(nóng)村地區(qū)滲透廣、布點(diǎn)多，作為滲入農(nóng)村的物流體系已經(jīng)在農(nóng)村運(yùn)用多年。同時(shí)，村頭小賣(mài)部也被利用起來(lái)共同解決最后一公里的運(yùn)輸，通過(guò)把小賣(mài)部升級(jí)為電商物流站點(diǎn)，承接從村民訂購(gòu)的產(chǎn)品村級(jí)服務(wù)站點(diǎn)到村民手中的最后一公里物流運(yùn)輸，產(chǎn)品送達(dá)電商物流站點(diǎn)后可由村民就近自提完成整個(gè)物流的配送。

3 農(nóng)產(chǎn)品上行助推農(nóng)村電商2.0

隨著農(nóng)村電商的發(fā)展，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，農(nóng)民生活水平也不斷提高。然而，有些基層電商服務(wù)點(diǎn)卻存在貨物“只進(jìn)不出”或“大進(jìn)小出”的現(xiàn)象，他們把農(nóng)村電商僅僅當(dāng)做了工業(yè)品下鄉(xiāng)，而本地大量的特色商品仍舊是“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)階段只能看到單向的工業(yè)品下鄉(xiāng)，這雖然能打開(kāi)農(nóng)村潛在的消費(fèi)市場(chǎng)，使城市高新便利的工業(yè)品下到鄉(xiāng)村里去，在一定程度上改變了農(nóng)村的消費(fèi)結(jié)構(gòu)與方式，但這仍然不能帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不能真正意義上來(lái)解決農(nóng)民增收的問(wèn)題。單一的下行顯然是不足以推動(dòng)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，農(nóng)產(chǎn)品上行慢慢進(jìn)入人們的視野。

然而，農(nóng)產(chǎn)品上行由于四大問(wèn)題一直沒(méi)有得到很好的發(fā)展。首先是物流配送問(wèn)題，生鮮農(nóng)產(chǎn)品的物流配送要求高，現(xiàn)行物流體系難以達(dá)到生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流配送的要求。第二，產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)難以實(shí)現(xiàn)可控，產(chǎn)品質(zhì)量與安全都較難得到規(guī)范的檢測(cè)與保證。第三，產(chǎn)品品牌化問(wèn)題。農(nóng)產(chǎn)品沒(méi)有特色沒(méi)有品牌難以形成競(jìng)爭(zhēng)力，難以在電商平臺(tái)上打開(kāi)銷(xiāo)路。最后是人才缺乏問(wèn)題，產(chǎn)品進(jìn)入電商平臺(tái)，開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，經(jīng)營(yíng)與相關(guān)的一系列流程結(jié)項(xiàng)成的，需要有專(zhuān)業(yè)知識(shí)的人才給予智力支持。為解決這一系列問(wèn)題，農(nóng)村電商更加注重上行體系建設(shè)。

生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系。在現(xiàn)行物流體系無(wú)法滿足要求的情況下，在原有物流的基礎(chǔ)上由電商平臺(tái)搭建新的針對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的生鮮冷鏈網(wǎng)絡(luò)。以京東為例，在多個(gè)城市建設(shè)了先進(jìn)的多溫層冷庫(kù)，以滿足“深冷、冷凍、冷藏、控溫”四個(gè)溫層的冷藏車(chē)輛，為26個(gè)城市的消費(fèi)者提供生鮮當(dāng)日上門(mén)送達(dá)。另一方面是打造線上線下一體化配送網(wǎng)絡(luò)，與多家企業(yè)合作，通過(guò)京東到家平臺(tái)為消費(fèi)者提供商品和服務(wù)極速上門(mén)。

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理體系。由政府牽頭，電商平臺(tái)與各地龍頭企業(yè)合作，建立并不斷完善涵蓋了生產(chǎn)控制、質(zhì)量檢驗(yàn)、清理篩選、分級(jí)包裝等一整套標(biāo)準(zhǔn)化體系。依托與各地龍頭企業(yè)與農(nóng)村合作社從源頭把控產(chǎn)品質(zhì)量，再由食藥監(jiān)、工商等部門(mén)加大對(duì)流通環(huán)節(jié)的監(jiān)測(cè)，探索建立產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系。并將努力加快農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，利用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，以促進(jìn)傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)型農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代精確型農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變。

品牌建設(shè)體系。以地方特色為著力點(diǎn)，利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌。一是開(kāi)放地方特產(chǎn)線上入口，通過(guò)開(kāi)設(shè)特產(chǎn)館、特產(chǎn)店來(lái)打造一縣一館、一縣一店、一村一品，幫助地方特產(chǎn)走出去。二是依托各地當(dāng)?shù)氐奶厣Y源與特色傳統(tǒng)文化進(jìn)行宣傳，以特色提升知名度，從而帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的知名度上升。并將當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化融入到農(nóng)產(chǎn)品中，賦予農(nóng)產(chǎn)品更高的品牌。

人才培養(yǎng)體系。對(duì)人才的培養(yǎng)主要分為兩塊：英才下鄉(xiāng)和人才培養(yǎng)。英才下鄉(xiāng)是通過(guò)政府的優(yōu)惠政策或讓一部分電商人才下鄉(xiāng)從事農(nóng)村電商工作或者由電商平臺(tái)派駐專(zhuān)業(yè)人員下鄉(xiāng)。人才培養(yǎng)則是發(fā)展農(nóng)村的職業(yè)教育事業(yè)。加大農(nóng)村職業(yè)教育投入力度，建立多層次的職業(yè)教育體系和加強(qiáng)農(nóng)村教育師資隊(duì)伍建設(shè)。同時(shí)加快完善農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，通過(guò)政策鼓勵(lì)青年返鄉(xiāng)服務(wù)。

4 智能化變革催生農(nóng)村電商3.0

下行方面為工業(yè)品下鄉(xiāng)，由最先的家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼到將現(xiàn)有的供應(yīng)服務(wù)體系延伸下沉到鄉(xiāng)村以及設(shè)立縣、鄉(xiāng)、村服務(wù)站點(diǎn)，建設(shè)并不斷完善配套的服務(wù)體系與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。通過(guò)電商服務(wù)站點(diǎn)，在電商平臺(tái)上為農(nóng)民網(wǎng)上代購(gòu)，將城市的工業(yè)品帶入鄉(xiāng)村。在打開(kāi)農(nóng)村的電商市場(chǎng)的同時(shí)，工業(yè)品的下鄉(xiāng)也為農(nóng)民提供了更加便利的購(gòu)物方式，豐富日常生活，刺激農(nóng)民消費(fèi)，擴(kuò)大農(nóng)村的消費(fèi)市場(chǎng)，發(fā)掘消費(fèi)潛力。上行方面是農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，改變了傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品集市售賣(mài)，由政府與電商平臺(tái)搭建供應(yīng)鏈管理服務(wù)與營(yíng)銷(xiāo)體系，將農(nóng)產(chǎn)品放到電商平臺(tái)上進(jìn)行銷(xiāo)售。同時(shí)建立生鮮物流配送、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌等體系；提高物流效率，嚴(yán)格控制產(chǎn)品質(zhì)量，解決農(nóng)產(chǎn)品的安全與品牌問(wèn)題。并結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣Y源與文化，深度發(fā)掘精品，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)宣傳與營(yíng)銷(xiāo)，打造自己的特色品牌。下行與上行，一進(jìn)一出的雙向流通，使城市高新便利的工業(yè)品得以進(jìn)入農(nóng)村，不僅便利了村民的購(gòu)物，改變了其消費(fèi)結(jié)構(gòu)；打開(kāi)了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。也使得農(nóng)村的特色資源與優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)入城市，創(chuàng)造了新的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化；雙向流通加強(qiáng)了城鄉(xiāng)的聯(lián)系；改變了農(nóng)民的生活方式，并將推動(dòng)農(nóng)村電商繼續(xù)向前發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商的再提升。

關(guān)于農(nóng)村電商發(fā)展之路的探索仍在繼續(xù)。認(rèn)真分析后，我們不難發(fā)現(xiàn)，不論是工業(yè)品下鄉(xiāng)的1.0模式還是農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的2.0模式，農(nóng)村電商都是在做一個(gè)產(chǎn)品的買(mǎi)賣(mài)事情。這一平臺(tái)的交易對(duì)象僅僅局限與工業(yè)品與農(nóng)產(chǎn)品等產(chǎn)品，它的功能也多在于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與扶貧等。這些局限的存在就是我們可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商模式創(chuàng)新發(fā)展的新的突破點(diǎn)。基于這個(gè)突破點(diǎn)與已有的1.0和2.0，我們可以提出農(nóng)村電商發(fā)展的新階段——農(nóng)村電商3.0模式。所謂農(nóng)村電商3.0我們對(duì)其作如下定義：以信息化、智能化為驅(qū)動(dòng)，以科學(xué)技術(shù)為支撐；在傳統(tǒng)農(nóng)村電商的基礎(chǔ)上，以產(chǎn)品、服務(wù)、生活方式體驗(yàn)等為交易對(duì)象；將農(nóng)村的優(yōu)勢(shì)資源如：農(nóng)產(chǎn)品、文化、山水、傳統(tǒng)技藝互聯(lián)網(wǎng)化。從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收，擴(kuò)大農(nóng)村商業(yè)領(lǐng)域；改變農(nóng)村生活方式與農(nóng)村的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)與發(fā)展。

農(nóng)村電商3.0從交易對(duì)象與功能在1.0與2.0的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了突破發(fā)展，發(fā)展出了新功能與新特點(diǎn)。首先，它擁有連接與活化鄉(xiāng)村的功能。它以電商平臺(tái)將構(gòu)造了一個(gè)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)，將鄉(xiāng)村的人與資源建立起聯(lián)系，連接了鄉(xiāng)村，沖破了傳統(tǒng)農(nóng)村電商的局限，打破鄉(xiāng)村僵冷的生活生產(chǎn)方式，具有先進(jìn)性與革新性的特點(diǎn)。第二，擁有激活鄉(xiāng)村多元發(fā)展平臺(tái)的功能。它由單一的產(chǎn)品擴(kuò)展到文化、風(fēng)景、生活體驗(yàn)等多元元素，將交易對(duì)象從有形的產(chǎn)品擴(kuò)展到無(wú)形的體驗(yàn)式服務(wù)吸引、匯聚多行業(yè)參與，具有綜合性與多元化的特點(diǎn)。第三，它擁有調(diào)整鄉(xiāng)村生態(tài)結(jié)構(gòu)，驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展的功能。它作為鄉(xiāng)村生態(tài)的一環(huán)，以科技為支撐，助推農(nóng)業(yè)信息化，與“綠水青山就是金山銀山”的兩山戰(zhàn)略想呼應(yīng)，發(fā)展綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)。順應(yīng)了時(shí)代與自然，緩解生態(tài)壓力，提供發(fā)展動(dòng)能，具有時(shí)代性與可持續(xù)性的特點(diǎn)。成為新時(shí)代下助推中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展的強(qiáng)力抓手。

5 農(nóng)村電商激活鄉(xiāng)村的新平臺(tái)

在工業(yè)化和城鎮(zhèn)化的沖擊下，中國(guó)鄉(xiāng)村出現(xiàn)空心化，人口的大量流失導(dǎo)致中國(guó)鄉(xiāng)村利益交換的載體消失，基于此的聯(lián)系紐帶也出現(xiàn)斷裂。因此我們需要一條新的紐帶來(lái)重新把鄉(xiāng)村的人和物再鏈接起來(lái)。農(nóng)村電商3.0就能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為鄉(xiāng)村提供一個(gè)新的載體以供農(nóng)民進(jìn)行物資、勞力、信息等利益交換從而重新編織一條連接鄉(xiāng)村的新紐帶。載體的重建使得農(nóng)村電商3.0能夠?yàn)猷l(xiāng)村的再連接創(chuàng)造必要性和可能性，將鄉(xiāng)村的所有資源連接起來(lái)從而事實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村資源、文化的整合并建立聯(lián)系，優(yōu)化資源配置。有了利益交換的載體，在各種資源的交換中，人與人的聯(lián)系也在不斷的交流中得到加強(qiáng)，并最終實(shí)現(xiàn)人與人、物與物、人與物的連接。新農(nóng)村電商3.0就是以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為載體，以信息智能為驅(qū)動(dòng)；科學(xué)技術(shù)為支撐；構(gòu)建一個(gè)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)，重編連接紐帶，將分散的鄉(xiāng)村建立起聯(lián)系。

隨著鄉(xiāng)村“人口空心化”、“產(chǎn)業(yè)空心化”與“區(qū)域邊緣化”的不斷加劇，鄉(xiāng)村的生活和生產(chǎn)不斷變得僵冷。而農(nóng)村電商3.0則能夠作為一個(gè)新平臺(tái)來(lái)改善這種發(fā)展模式，轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，將視線轉(zhuǎn)移到鄉(xiāng)村的優(yōu)勢(shì)資源上去。很多貧困鄉(xiāng)村都有著各自的優(yōu)勢(shì)資源而沒(méi)有好好的開(kāi)發(fā)。貧困地區(qū)所具有的優(yōu)勢(shì)不僅僅是農(nóng)產(chǎn)品，還有良好的生態(tài)環(huán)境等，這些資源的存在及開(kāi)發(fā)就能使得農(nóng)村觀光旅游成為可能，實(shí)現(xiàn)農(nóng)旅結(jié)合。同時(shí)轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村生產(chǎn)方式，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，建設(shè)“生產(chǎn)＋加工＋科技”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)的融合；擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值鏈，為青年創(chuàng)業(yè)提供機(jī)會(huì)與平臺(tái)。綜合平臺(tái)的搭建將吸引各資源流入，加強(qiáng)了行業(yè)、城鄉(xiāng)的交融，激活鄉(xiāng)村的僵冷的生活生產(chǎn)方式，使得鄉(xiāng)村活化起來(lái)。