聚焦進(jìn)博會(huì)三大亮點(diǎn)東方之約展現(xiàn)擴(kuò)大開(kāi)放和創(chuàng)新的中國(guó)市場(chǎng)

文/本刊記者 趙愛(ài)玲

11月10日，第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱進(jìn)博會(huì)）在上海國(guó)家會(huì)展中心圓滿落下帷幕。雖然全球范圍內(nèi)新冠肺炎疫情仍在蔓延，但本屆進(jìn)博會(huì)各方合作意愿熱度不減，按一年計(jì)，累計(jì)意向成交726.2億美元，比上屆增長(zhǎng)2.1%。

本次展覽總面積較上屆擴(kuò)大近3萬(wàn)平方米，近50家世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)首次參展，數(shù)百項(xiàng)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)舉行“全球首發(fā)、中國(guó)首展”。本屆進(jìn)博會(huì)有哪些亮點(diǎn)？

直播帶貨首次登陸進(jìn)博會(huì)

今年進(jìn)博會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)與以往不同的是，許多展商選擇通過(guò)內(nèi)容平臺(tái)直播介紹他們的新品發(fā)布和參展商品，穿梭在場(chǎng)館里，不時(shí)可以看到博主、主播甚至是展商工作人員，憑借現(xiàn)場(chǎng)簡(jiǎn)單布置的一角，就在小紅書(shū)、抖音上開(kāi)啟了直播。國(guó)際化妝品巨頭歐萊雅更是選擇了上海本土企業(yè)小紅書(shū)作為合作伙伴，邀請(qǐng)小紅書(shū)博主聯(lián)合直播，在進(jìn)博會(huì)首發(fā)四款新品。

11月5日，淘寶主播李佳琦現(xiàn)身進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)探館。在歐萊雅、愛(ài)茉莉太平洋、歐樂(lè)B等美妝日化零售商展位，李佳琦化身推薦官，與央視記者一起體驗(yàn)了多個(gè)全球首發(fā)的美妝黑科技。淘寶主播薇婭也在本次進(jìn)博會(huì)成為“進(jìn)播好物線上推薦官”。進(jìn)博局副局長(zhǎng)劉福學(xué)在11月6日與薇婭一起在展館內(nèi)“走播”，帶粉絲通過(guò)線上直播一起逛展，近距離體驗(yàn)來(lái)自全球各地的特色進(jìn)口產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)疫情期間足不出戶，云上打卡進(jìn)博會(huì)。

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，20多位小紅書(shū)博主在現(xiàn)場(chǎng)為國(guó)際品牌進(jìn)行云直播。博主和消費(fèi)者可以在線分享，用戶的評(píng)價(jià)反饋可以實(shí)時(shí)獲得。11月6日，在進(jìn)博會(huì)第二天，小紅書(shū)聯(lián)合中國(guó)貿(mào)促會(huì)貿(mào)促中心聯(lián)合發(fā)布了《共創(chuàng)時(shí)代：未來(lái)品牌報(bào)告》。報(bào)告顯示，如今的消費(fèi)者更加個(gè)性和自我，也更主動(dòng)參與到品牌建設(shè)當(dāng)中。通過(guò)小紅書(shū)這樣的內(nèi)容平臺(tái)去洞察、連接和匹配消費(fèi)需求，讓消費(fèi)者和品牌建立有溫度的關(guān)系，幫助新品牌抓住新消費(fèi)浪潮。

首次設(shè)立公共衛(wèi)生防疫專區(qū)

第三屆進(jìn)博會(huì)的醫(yī)療器械和醫(yī)藥保健展區(qū)，堪稱整個(gè)展會(huì)最火爆、最具科技含量的展區(qū)之一。整個(gè)展區(qū)300多家參展企業(yè)，有70多家是世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)。而今年在醫(yī)療器械和醫(yī)藥保健展區(qū)首次設(shè)置公共衛(wèi)生防疫專區(qū)，最開(kāi)始規(guī)劃展覽面積2000平方米，因?yàn)槠髽I(yè)熱情太高，最后面積是當(dāng)初規(guī)劃的6倍。呼吸機(jī)、ECMO（體外膜肺氧合）、核酸檢測(cè)儀器等各類先進(jìn)設(shè)備精彩亮相。

“首次設(shè)立的公共衛(wèi)生防疫專區(qū)集約化展示國(guó)際先進(jìn)公共衛(wèi)生防疫產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)，企業(yè)報(bào)名踴躍，面積多次擴(kuò)容。”中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽局副局長(zhǎng)孫成海向媒體披露。

輝瑞生物制藥集團(tuán)設(shè)立了總面積750平方米的“雙展臺(tái)”。復(fù)星國(guó)際在防疫專區(qū)及品質(zhì)生活展區(qū)都布了展，其德國(guó)合作伙伴拜恩泰科也首次亮相，展示雙方合作開(kāi)發(fā)的mRNA疫苗產(chǎn)品和技術(shù)。從對(duì)醫(yī)護(hù)人員至關(guān)重要的N95防護(hù)口罩到連體防護(hù)服，3M旗下多種產(chǎn)品在抗疫過(guò)程中發(fā)揮了積極作用。在3M企業(yè)展區(qū)，3M全系列抗疫產(chǎn)品首次線下集體亮相，觀眾可通過(guò)沉浸式應(yīng)用場(chǎng)景，深入了解3M多款安全防護(hù)、醫(yī)療健康產(chǎn)品背后的創(chuàng)新科技與研發(fā)理念。3M大中華區(qū)總裁瑋莫林表示：“3M已連續(xù)3年參加進(jìn)博會(huì)，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿信心，希望能夠進(jìn)一步加強(qiáng)與當(dāng)?shù)鼗锇橐约翱蛻糁g的合作，抓住新的市場(chǎng)機(jī)遇，不斷拓展在華業(yè)務(wù)。當(dāng)下，疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速反彈。我們看到中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量產(chǎn)品和高加值服務(wù)的需求大大提升，這為3M提供了更廣闊的市場(chǎng)和更多合作機(jī)會(huì)”。

新冠肺炎疫苗是公共衛(wèi)生防疫專區(qū)的焦點(diǎn)。盡管沒(méi)有具體的實(shí)物，但包括阿斯利康、默沙東、復(fù)星醫(yī)藥等企業(yè)都在進(jìn)博會(huì)上公布了最新的研發(fā)進(jìn)展。另外，防疫專區(qū)還展示有法國(guó)的airinspace過(guò)氧化氫霧化消毒機(jī)，無(wú)死角對(duì)空氣和物表徹底消毒；瑞士的Schulthess醫(yī)用地巾可清洗消毒設(shè)備，針對(duì)CT機(jī)房等空間快速殺菌。

進(jìn)博會(huì)期間，嚴(yán)密細(xì)致的防疫安排讓人不得不提。所有人員場(chǎng)內(nèi)一律佩戴口罩，還有支近400人的專業(yè)消毒隊(duì)伍，每天對(duì)展廳、公共區(qū)域等進(jìn)行全面清潔消毒，對(duì)電梯、衛(wèi)生間、門(mén)把手等高頻次使用區(qū)域或接觸點(diǎn)進(jìn)行不間斷擦拭消毒。防控嚴(yán)密，卻不影響效率。走過(guò)安檢門(mén)，人臉識(shí)別、芯片驗(yàn)證同步進(jìn)行，體溫和核酸檢測(cè)結(jié)果等信息即時(shí)顯示，過(guò)檢毫無(wú)阻滯感。本屆進(jìn)博會(huì)大規(guī)模運(yùn)用人工智能等高科技手段，真正實(shí)現(xiàn)“無(wú)感知、不停留、可追溯”。

中國(guó)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)更添動(dòng)力

經(jīng)過(guò)3年發(fā)展，進(jìn)博會(huì)讓展品變商品、讓展商變投資商，交流創(chuàng)意和理念，聯(lián)通中國(guó)和世界，成為國(guó)際采購(gòu)、投資促進(jìn)、人文交流、開(kāi)放合作的四大平臺(tái)，成為全球共享的國(guó)際公共產(chǎn)品。

越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品走進(jìn)中國(guó)消費(fèi)者的日常生活，讓“衣”更時(shí)尚、“食”更健康、“住”更舒適、“行”更便利。

作為去年進(jìn)博會(huì)的主賓國(guó)，法國(guó)今年設(shè)立了一個(gè)完全用于推廣法國(guó)農(nóng)業(yè)食品的法國(guó)館。參展的8家法國(guó)企業(yè)進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)由來(lái)已久并已根植其中。這些企業(yè)期望更好地滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求：讓中國(guó)消費(fèi)者吃得更好、更健康、更安全。在此次進(jìn)博會(huì)上，其中一家參展的法國(guó)企業(yè)安德魯分別與法國(guó)商務(wù)投資署和家樂(lè)福合作，展出了多款優(yōu)秀品牌產(chǎn)品—蓓妮媽媽果醬、倍樂(lè)果棒棒糖和軟糖、以及愛(ài)果士果泥，成為經(jīng)典法國(guó)美味水果小食的代表。安德魯利用自身的水果專長(zhǎng)來(lái)提供適合中國(guó)口味的美味健康產(chǎn)品，吸引眾多參觀者詢問(wèn)和品嘗。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，參加本屆進(jìn)博會(huì)之前，安德魯攜手中國(guó)休閑食品企業(yè)良品鋪?zhàn)樱?020中國(guó)湖北—北歐經(jīng)貿(mào)合作論壇暨新產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目合作對(duì)接會(huì)上簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，推進(jìn)未來(lái)水果零食在中國(guó)的發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，本屆進(jìn)博會(huì)上食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)參展企業(yè)數(shù)量最多，有來(lái)自93個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1264家企業(yè)參展。汽車(chē)展區(qū)世界前七大整車(chē)集團(tuán)悉數(shù)到場(chǎng)，展區(qū)內(nèi)500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)參展面積超過(guò)90%。消費(fèi)品展區(qū)展覽面積超過(guò)9萬(wàn)平方米，成為本屆進(jìn)博會(huì)面積最大的展區(qū)。

意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)(ITA)自第一屆進(jìn)博會(huì)起就全力推動(dòng)能夠代表“意大利制造”的杰出企業(yè)參展。在本屆進(jìn)博會(huì)上，ITA組織了包括奢侈品、珠寶、食品、服務(wù)、創(chuàng)新技術(shù)和健康領(lǐng)域在內(nèi)的超過(guò)80家意大利企業(yè)參展。其中，24家企業(yè)在ITA上海代表處直接管理的集體展館參展。在進(jìn)博會(huì)展館內(nèi)，ITA創(chuàng)新設(shè)置了總面積超過(guò)500平方米的兩個(gè)意大利“組團(tuán)”展館，涵蓋來(lái)自金銀珠寶行業(yè)的13家企業(yè)和來(lái)自醫(yī)療行業(yè)的11家企業(yè)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)意大利珠寶產(chǎn)品的消費(fèi)熱情日益增長(zhǎng)，意大利也在2019年成為珠寶產(chǎn)品最大的對(duì)華出口國(guó)，占中國(guó)在該行業(yè)進(jìn)口總額的五分之一以上。11月6日，家樂(lè)福聯(lián)合蘇寧易購(gòu)、蘇皮士、ITA舉辦戰(zhàn)略合作簽約儀式。在家樂(lè)福展臺(tái)上，有多款意大利新品亮相。卡薩諾瓦香醋、薩巴提諾松露此次是進(jìn)博會(huì)的“首秀”，也是首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)?？ㄋ_諾瓦是意大利歷史最為悠久的醋莊，其標(biāo)志性產(chǎn)品—100毫升一瓶、售價(jià)千余元的香醋，用于多家頂級(jí)意式米其林餐廳的甜品制作，如今中國(guó)消費(fèi)者也能把“大師級(jí)調(diào)味料”帶回家。