探究融媒時(shí)代廣播節(jié)目主持人的品牌化經(jīng)營(yíng)

黃巍巍

摘要：近年來，科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，媒體的傳播平臺(tái)和環(huán)境出現(xiàn)了天翻地覆的變化，而廣播節(jié)目作為傳統(tǒng)的媒體形式，帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)也非常大，尤其是對(duì)主持人來說，更是重要的一個(gè)挑戰(zhàn)。本文基于融媒時(shí)代背景，對(duì)廣播節(jié)目主持人的品牌化經(jīng)營(yíng)思路進(jìn)行探究，給廣播節(jié)目的發(fā)展提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：融媒時(shí)代;廣播節(jié)目;主持人;品牌化經(jīng)營(yíng)

一、融媒時(shí)代的概念和特點(diǎn)分析

（一）融媒體時(shí)代的概念分析

融媒體作為一個(gè)理念，是以發(fā)展為前提，通過發(fā)揚(yáng)自身優(yōu)點(diǎn)的方式，把傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合，發(fā)揮出兩個(gè)媒體各自的優(yōu)勢(shì)，把單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)改變?yōu)槎嗝襟w競(jìng)爭(zhēng)力。并且，融媒體不再是單一獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等多種傳播媒介進(jìn)行有機(jī)整合，通過相互融合，相互補(bǔ)充，從而促進(jìn)媒體的發(fā)展。

（二）融媒體時(shí)代的特點(diǎn)分析

融媒體時(shí)代的特點(diǎn)主要包括三個(gè)方面，首先是資源方面，通過資源的通融，合理整合新老媒體的人力和物理等資源，從各自服務(wù)變?yōu)楣餐?wù)，在降低人力成本的前提下，提高媒體傳播的準(zhǔn)確性和原創(chuàng)能力。其次，是宣傳方面，通過建立一種和諧互補(bǔ)的新型媒體關(guān)系，從而有效改善媒體之間競(jìng)爭(zhēng)的灰色地帶，增強(qiáng)媒體的自身水平。最后，是利益方面，媒體發(fā)展的最終目的是利益，融媒體通過有效的整合，把社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相互結(jié)合，從而促進(jìn)媒體的發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代給廣播節(jié)目主持人

帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）技術(shù)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)

隨著經(jīng)濟(jì)和科技水平的提高，單純的音頻傳播變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)傳播模式，改變了廣播媒體的規(guī)律和穩(wěn)定性，雖然網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)給廣播媒體發(fā)展帶來無限的可能，也給廣播主持人帶來了新的挑戰(zhàn)，如果不及時(shí)作出相應(yīng)的改變，將無法在新形勢(shì)下立足。

（二）審核人員的缺失

由于網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展還處于初級(jí)階段，一部分的功能和內(nèi)容還存在著缺失，尤其是信息傳播前的審核，對(duì)信息傳播的真實(shí)性和全面性影響極大，并且信息傳播的受眾極廣，如果對(duì)虛假信息和不全信息進(jìn)行傳播，很容易對(duì)社會(huì)穩(wěn)定帶來一定的影響，而主持人是信息傳播的關(guān)鍵部分，需要作出的努力和改變也就越大。

（三）時(shí)效性帶來的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)的廣播媒體經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)趨近完善，并且管理的發(fā)展是極為復(fù)雜的，在進(jìn)行信息傳播時(shí)，時(shí)效性是信息傳播的關(guān)鍵，但是隨著融媒時(shí)代的到來，信息報(bào)道次數(shù)、角度、方式等內(nèi)容的把控，給主持人帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。

三、融媒時(shí)代廣播節(jié)目主持人

品牌化經(jīng)營(yíng)的思路分析

（一）增強(qiáng)內(nèi)容的專業(yè)性，提高自身的主體地位

隨著經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸普及，新興移動(dòng)人群急劇增多，并已經(jīng)成為了廣播媒體的重要組成部分，這部分人群更為關(guān)注的是資訊、新聞和時(shí)尚等節(jié)目，具有一定的隨機(jī)性，并且對(duì)長(zhǎng)期、穩(wěn)定、專業(yè)的內(nèi)容更為喜歡，尤其是專業(yè)性的內(nèi)容，對(duì)用戶的吸引力更大。不僅如此，在內(nèi)容專業(yè)性的基礎(chǔ)上，還要有自身的特色，才能吸引更多的受眾，從而形成品牌化經(jīng)營(yíng)。而傳統(tǒng)的廣播節(jié)目主持人，一直處于被動(dòng)狀態(tài)，只是單純的工具進(jìn)行輸出，對(duì)于信息的內(nèi)容、角度等并沒有發(fā)言權(quán)，使得大部分的廣播節(jié)目?jī)?nèi)容千篇一律，導(dǎo)致用戶出現(xiàn)厭煩心理，進(jìn)而對(duì)廣播媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力造成影響。因此，在對(duì)融媒時(shí)代廣播節(jié)目主持人品牌化經(jīng)營(yíng)的思路進(jìn)行分析時(shí)，廣播節(jié)目主持人應(yīng)該提高自身的主體地位，增強(qiáng)內(nèi)容的專業(yè)性，從而提升節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大受眾人群，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的品牌化經(jīng)營(yíng)。

（二）順應(yīng)時(shí)代要求，改變用戶理念

現(xiàn)階段廣播節(jié)目品牌化經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵性問題，在于思維和理念的裝換，傳統(tǒng)的媒體傳播都具有單一性，如廣播只能傳播聲音、報(bào)紙只能傳播文字和圖片，并且由于自身特點(diǎn)的影響，還具有一定的單向性。但新媒體不一樣，由于互聯(lián)網(wǎng)自身的優(yōu)勢(shì)，新媒體具有即時(shí)性、復(fù)雜性、互動(dòng)性、發(fā)散性，每一個(gè)信息都是一個(gè)又一個(gè)細(xì)小的碎片，最終組成完整的信息鏈，通過多樣的傳播途徑，以及復(fù)雜的傳播形態(tài)，一舉打破了人們對(duì)媒體的固有概念，這也是廣播媒體發(fā)展需要解決的重點(diǎn)問題。因此，在對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行品牌化經(jīng)營(yíng)時(shí)，節(jié)目組要打破自身的傳統(tǒng)觀念，順應(yīng)時(shí)代的要求，改變用戶理念，通過新舊媒體之間的相互融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，增強(qiáng)自身的優(yōu)勢(shì)，形成品牌化經(jīng)營(yíng)。

比如，在對(duì)融媒時(shí)代廣播節(jié)目主持人品牌化經(jīng)營(yíng)的思路進(jìn)行分析時(shí)，節(jié)目主持人應(yīng)該多了解互聯(lián)網(wǎng)媒體的內(nèi)容和特點(diǎn)，把互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)放到自身的節(jié)目上，通過取長(zhǎng)補(bǔ)短，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行自身節(jié)目的品牌化經(jīng)營(yíng)，從而擴(kuò)大自身的受眾群體，構(gòu)建自身節(jié)目的核心用戶群。在進(jìn)行實(shí)際操作時(shí)，主持人應(yīng)該學(xué)著用互聯(lián)網(wǎng)思維去進(jìn)行改革和融合，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的海量信息、傳播及時(shí)、有效的交流和互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，提高對(duì)用戶的重視，把用戶的體驗(yàn)放在第一位。如主持人可以開通自身的博客、公眾號(hào)、抖音號(hào)，挑選節(jié)目中較為精彩或者關(guān)注度較高的信息，進(jìn)行宣傳，通過自身的內(nèi)容吸引用戶，然后通過用戶評(píng)論，了解用戶的體驗(yàn)感受，再進(jìn)行補(bǔ)充和改進(jìn)，增強(qiáng)對(duì)用戶的吸引力。其次，主持人要充分發(fā)揮自身的人格魅力，建立線下交流空間，如粉絲微信群或QQ群，通過在節(jié)目之外進(jìn)行有效的交流和互動(dòng)，形成穩(wěn)定的核心用戶群，促進(jìn)廣播節(jié)目的品牌化經(jīng)營(yíng)。

（三）拓展?fàn)I銷渠道，提高知名度

在進(jìn)行廣播節(jié)目的品牌化經(jīng)營(yíng)時(shí)，主持人的作用至關(guān)重要，不僅是廣播節(jié)目的主體，也是用戶體驗(yàn)的核心內(nèi)容，不論是《新聞和報(bào)紙摘要》中的于芳，又或者是電視劇《愛情公寓》中曾小賢的《你的月亮我的心》，能讓人記住的原因在于主持人的個(gè)人魅力，于芳的“中國(guó)聲音”和“曾小賢的好男人就是我，我就是曾小賢”都是讓人印象深刻的記憶點(diǎn)。并且，近年來，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，我國(guó)的手機(jī)上網(wǎng)人群比重高達(dá)百分之九十，給廣播節(jié)目的發(fā)展提出了新的可能，加上廣播媒體的聲音與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之間的融合較為簡(jiǎn)單，具有成本低、效益比例清晰的特點(diǎn)，因此，在對(duì)融媒時(shí)代廣播節(jié)目主持人的品牌化經(jīng)營(yíng)進(jìn)行分析時(shí)，可以充分發(fā)揮聲音與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合的優(yōu)勢(shì)，塑造主持人的個(gè)人魅力，通過拓展?fàn)I銷渠道的方式，提高節(jié)目知名度，從而實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目主持人品牌化經(jīng)營(yíng)。

比如，在對(duì)融媒時(shí)代廣播節(jié)目主持人的品牌化經(jīng)營(yíng)進(jìn)行分析時(shí)，可以通過充分發(fā)揮聲音與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合的優(yōu)勢(shì)，塑造主持人的個(gè)人魅力，通過拓展?fàn)I銷渠道的方式，促進(jìn)廣播節(jié)目主持人品牌化經(jīng)營(yíng)的發(fā)展。在實(shí)際操作過程中，可以根據(jù)主持人的個(gè)人特色，塑造主持人的魅力人格，用來吸引用戶，比如個(gè)人抖音號(hào)展示自身的其他技能、微信公眾號(hào)推送、線下活動(dòng)交流等，通過多方位、全方面的營(yíng)銷手段，以主持人為載體，提高廣播節(jié)目的受眾，打破傳統(tǒng)廣播節(jié)目的“只聞其聲，不見其人”的特點(diǎn)，在發(fā)揮聲音優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)互動(dòng)，提高參與性和互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目主持人的品牌化經(jīng)營(yíng)。其次，主持人要提高對(duì)自媒體的重視，現(xiàn)階段自媒體越來越受到人們的重視，也是人們獲取信息的重要來源之一，所以廣播節(jié)目主持人可以學(xué)著經(jīng)營(yíng)自己的自媒體，拉近與用戶之間的距離，增強(qiáng)自身的親切感，從而增強(qiáng)節(jié)目的吸引力，提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）創(chuàng)新主持風(fēng)格，打造多角色主持人品牌形象

在融媒體時(shí)代，媒體傳播方式逐漸多樣化，自媒體、門戶網(wǎng)站、電視、廣播、報(bào)紙等媒體百花齊放，從而也導(dǎo)致主持人的地位和作用發(fā)生了改變，在節(jié)目中主持人不再是單純的文化傳播者，而是向著專業(yè)性分析者和判斷者的方向改變，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，廣播節(jié)目要想發(fā)展，就一定要進(jìn)行創(chuàng)新，改變自身的風(fēng)格和思維，以滿足用戶提出的新需求。并且隨著需求的改變，內(nèi)容也越來越重要，加大主持人的參與度，豐富自身的內(nèi)容，是現(xiàn)階段廣播節(jié)目發(fā)展需要解決的重點(diǎn)問題。

比如，在對(duì)融媒時(shí)代廣播節(jié)目主持人品牌化經(jīng)營(yíng)進(jìn)行分析時(shí)，可以在遵循品牌化發(fā)展的概念下，合理處理質(zhì)量和效益之間的關(guān)系，學(xué)習(xí)企業(yè)品牌化的先進(jìn)理念，創(chuàng)新主持風(fēng)格，打造多角色主持人品牌形象，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的主持人品牌化經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)廣播節(jié)目的發(fā)展，提高經(jīng)濟(jì)效益。在實(shí)際操作過程中，節(jié)目組方面應(yīng)該改變傳統(tǒng)的選人模式，不再單單考慮主持人的普通話、形象以及表達(dá)技巧，而是多方位、全方面地進(jìn)行考核，如語言幽默感、聲音辨識(shí)度、品行、個(gè)人魅力、節(jié)目相關(guān)知識(shí)等，尤其是節(jié)目相關(guān)知識(shí)方面，在進(jìn)行主持時(shí)，如果主持人根本不懂相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，很容易導(dǎo)致節(jié)目的用戶流失，從而有損節(jié)目的品牌形象。其次，主持人還要對(duì)自身的主持風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新，基于時(shí)代發(fā)展的需要，加入自身的特色，改變死板的播音員形象，塑造出自我的風(fēng)格，提高自身辨識(shí)度。通過增強(qiáng)自身的主持能力，如語言渲染力、語言代入感、內(nèi)容新穎性等等，從而提高節(jié)目的影響力和關(guān)注度。

四、結(jié)語

在對(duì)融媒時(shí)代廣播節(jié)目主持人品牌化經(jīng)營(yíng)進(jìn)行探究時(shí)，首先要對(duì)融媒時(shí)代有一定的了解，然后根據(jù)融媒時(shí)代給主持人提出的新挑戰(zhàn)，通過合理有效的措施進(jìn)行解決，從而實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目主持人的品牌化經(jīng)營(yíng)，增強(qiáng)廣播節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)廣播節(jié)目的發(fā)展。