嘉興平湖進(jìn)口城承載進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)的優(yōu)勢(shì)、挑戰(zhàn)及發(fā)展建議

楊媛媛

摘 要：在進(jìn)博會(huì)機(jī)遇下，嘉興建設(shè)平湖進(jìn)口城承載進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)具有區(qū)位優(yōu)勢(shì)、服務(wù)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)以及市場(chǎng)載體優(yōu)勢(shì)。從建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)來(lái)看，當(dāng)前平湖進(jìn)口城對(duì)進(jìn)博會(huì)引入的進(jìn)口商品市場(chǎng)消化能力不足，未充分發(fā)揮區(qū)位輻射效應(yīng)，園區(qū)承擔(dān)進(jìn)博會(huì)的文化推廣效果不夠理想，商業(yè)模式有待轉(zhuǎn)變，園區(qū)運(yùn)營(yíng)管理能力有待提升。今后，嘉興平湖進(jìn)口城應(yīng)與周邊城市聯(lián)動(dòng)協(xié)同消化進(jìn)口商品，接軌上海張江長(zhǎng)三角科技城建設(shè)來(lái)發(fā)揮區(qū)位輻射效應(yīng)，向國(guó)際游購(gòu)特色小鎮(zhèn)發(fā)展來(lái)承擔(dān)文化推廣功能，引入電商平臺(tái)和企業(yè)，促進(jìn)商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，提升園區(qū)運(yùn)營(yíng)管理能力。

關(guān)鍵詞：進(jìn)博會(huì);平湖進(jìn)口城;挑戰(zhàn);發(fā)展建議

中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱進(jìn)博會(huì)）是以進(jìn)口為主題的國(guó)家級(jí)博覽會(huì)，是中國(guó)開(kāi)放市場(chǎng)、促進(jìn)貿(mào)易流通和積極融入國(guó)際社會(huì)的重大舉措。在上海召開(kāi)進(jìn)博會(huì)，有助于促進(jìn)我國(guó)市場(chǎng)開(kāi)放，提升進(jìn)口商品交易規(guī)模和擴(kuò)大消費(fèi)內(nèi)需的增長(zhǎng)。但進(jìn)口博覽會(huì)會(huì)期短暫，如何在會(huì)期結(jié)束后有效發(fā)揮博覽會(huì)的溢出效應(yīng)，在實(shí)踐中促進(jìn)進(jìn)口商品貿(mào)易的常態(tài)化和流通的便利化，亟待探索和研究。為有效促進(jìn)國(guó)際商品在嘉興平湖的流通和貿(mào)易，浙江嘉興正依托平湖積極建設(shè)進(jìn)口商品城，圍繞上海進(jìn)博會(huì)，力爭(zhēng)將嘉興打造成連接進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)的載體，使更多國(guó)際商品由此匯聚并從此走向內(nèi)地，流向全國(guó)，進(jìn)而形成國(guó)際商品依托上海進(jìn)博會(huì)走向全國(guó)各地的新形勢(shì)和新局面。同時(shí)，浙江嘉興平湖進(jìn)口城的建設(shè)也面臨不少挑戰(zhàn)，例如：對(duì)進(jìn)口商品消化能力不足，運(yùn)營(yíng)管理能力有待提升等等。因此，探討進(jìn)博會(huì)機(jī)遇下平湖進(jìn)口商品城建設(shè)的優(yōu)勢(shì)和面臨的挑戰(zhàn)，并提出未來(lái)建設(shè)發(fā)展的策略和建議具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、嘉興平湖進(jìn)口城承載進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)的優(yōu)勢(shì)

2010年，為促進(jìn)國(guó)際進(jìn)口商品在國(guó)內(nèi)的交易和流通，具有先進(jìn)理念和思想的海外浙商回歸平湖，在此打造國(guó)際進(jìn)口商品城（以下簡(jiǎn)稱平湖進(jìn)口城），按照規(guī)劃，建設(shè)完成后的平湖進(jìn)口城總占地面積達(dá)1069畝，建筑面積達(dá)100多萬(wàn)平方米，是上海張江高科技園區(qū)平湖園的首批入駐項(xiàng)目，也是浙江省重點(diǎn)規(guī)劃的建設(shè)項(xiàng)目和服務(wù)業(yè)項(xiàng)目，同時(shí)也被平湖市列為十二五時(shí)期重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目。建設(shè)完成后的平湖進(jìn)口城，將開(kāi)展國(guó)際貿(mào)易、批發(fā)零售、商業(yè)旅游和地產(chǎn)開(kāi)發(fā)等多個(gè)業(yè)務(wù)。2018年，在中國(guó)首屆國(guó)際進(jìn)博會(huì)召開(kāi)時(shí)，平湖進(jìn)口城實(shí)際上已開(kāi)展經(jīng)營(yíng)的商品數(shù)目達(dá)到了3萬(wàn)多種，商品來(lái)自全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，范圍橫跨五大洲，面向全球進(jìn)口商品，且在進(jìn)博會(huì)閉幕以后，仍然可以開(kāi)展進(jìn)口商品的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，可以說(shuō)，平湖進(jìn)口城是連通浙江、江蘇和上海在進(jìn)口商品流通和經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的平臺(tái)和載體。當(dāng)前，平湖進(jìn)口城已發(fā)展成為一個(gè)以進(jìn)口商品交易為主，集休閑娛樂(lè)為輔的文化小鎮(zhèn)。所以，在浙江嘉興打造平湖進(jìn)口城，承載上海進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)的有效載體，具有以下優(yōu)勢(shì)。

（一）區(qū)位優(yōu)勢(shì)

從2018年起，在上海舉辦的兩屆進(jìn)博會(huì)緊扣國(guó)際、國(guó)內(nèi)貿(mào)易趨勢(shì)和變化，先后有200多個(gè)國(guó)家、地區(qū)和國(guó)際組織參與其中，同時(shí)還有2萬(wàn)多家企業(yè)共同參會(huì)，境內(nèi)外采購(gòu)商共計(jì)100多萬(wàn)名來(lái)此洽談、采購(gòu)和合作，中國(guó)國(guó)內(nèi)則有百余個(gè)采購(gòu)團(tuán)來(lái)此交易，目前兩屆進(jìn)博會(huì)的成交金額高達(dá)1500億美元。進(jìn)博會(huì)的成功召開(kāi)，激發(fā)了長(zhǎng)三角地區(qū)的經(jīng)貿(mào)活力，在會(huì)議結(jié)束后，長(zhǎng)三角地區(qū)各級(jí)地方政府也圍繞進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)進(jìn)行思考和探索，繼續(xù)推動(dòng)當(dāng)?shù)貒?guó)際經(jīng)貿(mào)合作。嘉興圍繞平湖進(jìn)口城的建設(shè)和發(fā)展，進(jìn)行重點(diǎn)扶持和推動(dòng)，使上海進(jìn)博會(huì)的資源能在嘉興實(shí)現(xiàn)集群發(fā)展，從而發(fā)揮和增強(qiáng)進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)。事實(shí)上，綜合分析嘉興平湖的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，其確實(shí)擁有發(fā)揮和增強(qiáng)進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)的實(shí)力和潛質(zhì)。首先，嘉興在地理位置屬于滬杭、蘇杭的交通干線中樞，交通便利，能夠?qū)⑦M(jìn)口商品快速分發(fā)至全省乃至全國(guó)。在距離上，嘉興距杭州、上海和蘇州等城市都在百公里以內(nèi)，與寧波僅一江之隔，這五個(gè)城市構(gòu)成的核心城市圈，嘉興正好位于中心。其次，在長(zhǎng)三角港口群中，嘉興也位于節(jié)點(diǎn)上，處于江河湖海交匯點(diǎn)。正是基于這些得天獨(dú)厚的地理位置條件，嘉興能夠與周邊城市實(shí)現(xiàn)無(wú)縫連接，可成為整個(gè)長(zhǎng)三角的商品疏散地。

（二）服務(wù)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)

近年來(lái)嘉興市服務(wù)業(yè)發(fā)展較快，嘉興市在服務(wù)業(yè)投資方面，2020年1至4月全市完成服務(wù)業(yè)投資55.3億元，增長(zhǎng)12.9%，完成年度目標(biāo)的35.0%，一季度完成服務(wù)業(yè)增加值44.64億元，增長(zhǎng)8.1%，對(duì)GDP增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為54.3%，拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)4個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，嘉興平湖進(jìn)口城在建設(shè)過(guò)程中，也非常注重以進(jìn)口商品貿(mào)易為主體的相關(guān)服務(wù)配套設(shè)施的建設(shè)，目前已經(jīng)建立了服務(wù)業(yè)綜合集群，如商業(yè)、商務(wù)、旅游、會(huì)展、餐飲和休閑服務(wù)等。通過(guò)這些服務(wù)業(yè)集群，平湖進(jìn)口城不僅承擔(dān)著各式進(jìn)口商品的展覽和銷售，而且還有各類供應(yīng)商、貿(mào)易服務(wù)商以及文旅產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)商等的入駐，承擔(dān)進(jìn)博會(huì)引進(jìn)商品的文化推廣功能。借助當(dāng)?shù)胤?wù)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，平湖進(jìn)口城可以向國(guó)際特色游購(gòu)小鎮(zhèn)方向發(fā)展，目前已經(jīng)通過(guò)了創(chuàng)5A級(jí)景區(qū)規(guī)劃建設(shè)，未來(lái)將成為嘉興市的重要文旅景區(qū)。

（三）市場(chǎng)載體優(yōu)勢(shì)

新時(shí)期，為進(jìn)一步強(qiáng)化中國(guó)對(duì)外的經(jīng)貿(mào)聯(lián)系，中國(guó)持續(xù)采取重大舉措，如開(kāi)通中歐班列、舉辦進(jìn)博會(huì)等，有效地提升了中國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)上的地位和影響力。在過(guò)去，歐洲的商品要想進(jìn)入中國(guó)，或中國(guó)的商品要想進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，極為依賴海運(yùn)和空運(yùn)，中歐班列的開(kāi)通，為中歐市場(chǎng)提供了又一溝通橋梁。進(jìn)博會(huì)的舉行，為“一帶一路”的沿線國(guó)家和貿(mào)易伙伴提供了交易平臺(tái)。受國(guó)內(nèi)外商品供需對(duì)象不一的影響，在供需市場(chǎng)對(duì)接的過(guò)程中，需要優(yōu)先匹配供需主體，但由于供需市場(chǎng)是分散的，所以在單個(gè)主體中形成匹配，無(wú)疑存在較大難度和諸多挑戰(zhàn)。進(jìn)博會(huì)的開(kāi)展，無(wú)疑將供需市場(chǎng)拉到了同一平臺(tái)，形成對(duì)接。但這種對(duì)接和聯(lián)系是短暫的，隨著展會(huì)的結(jié)束而終結(jié)，未能實(shí)現(xiàn)常態(tài)化聯(lián)系和合作。建設(shè)平湖進(jìn)口城，能夠有效延續(xù)和發(fā)揮進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)，可以建立常態(tài)化的國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)貿(mào)合作。同時(shí)，目前嘉興常住人口472.6萬(wàn)人，且仍處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)速度僅位于杭州和寧波之后，由此可見(jiàn)在未來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，擁有相當(dāng)?shù)陌l(fā)展?jié)摿?。在GDP增速上，嘉興在2018年與上年同期相比實(shí)現(xiàn)了11.22%的增長(zhǎng)，總量達(dá)4853億元，在長(zhǎng)三角城市群中位列第15位，但增速位于前列。因此，嘉興平湖進(jìn)口城作為承載進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)的市場(chǎng)載體，也具有明顯的載體優(yōu)勢(shì)。

二、嘉興平湖進(jìn)口城承載進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)面臨的挑戰(zhàn)分析

盡管進(jìn)博會(huì)為平湖進(jìn)口城的開(kāi)發(fā)建設(shè)帶來(lái)巨大的機(jī)遇，同時(shí)平湖進(jìn)口城建設(shè)也有當(dāng)?shù)卣呱系闹С郑菑哪壳皩?shí)際工作來(lái)看，兩者的對(duì)接以及平湖進(jìn)口城自身的建設(shè)發(fā)展方面依然存在一些問(wèn)題，以下分別從對(duì)進(jìn)口商品的市場(chǎng)消化、區(qū)位輻射效應(yīng)、承擔(dān)的文化推廣功能、園區(qū)商業(yè)模式與運(yùn)營(yíng)管理等方面對(duì)平湖進(jìn)口城承載進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析。

（一）對(duì)進(jìn)博會(huì)引入商品的市場(chǎng)消化能力不足

上海進(jìn)博會(huì)為長(zhǎng)三角地區(qū)帶來(lái)了品類和數(shù)量眾多的進(jìn)口商品，而消化和分散這些進(jìn)口商品離不開(kāi)各市場(chǎng)平臺(tái)和各地區(qū)的支持和需要。然而，目前平湖進(jìn)口城對(duì)上海進(jìn)博會(huì)引入的進(jìn)口商品市場(chǎng)消化能力依然不足。比如，在引入到平湖進(jìn)口城的進(jìn)口商品中，主要以生活類商品為主，而生產(chǎn)資料類較少，但上海進(jìn)博會(huì)引入的進(jìn)口商品不僅包括生活類，也包括生產(chǎn)資料類等，由此可見(jiàn)當(dāng)前生產(chǎn)資料類的進(jìn)口商品和服務(wù)難以在平湖進(jìn)口城得到市場(chǎng)的消化，這也說(shuō)明平湖進(jìn)口城對(duì)進(jìn)口商品市場(chǎng)消化能力不足，在承載上海進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)的能力有限。

（二）未充分發(fā)揮區(qū)位輻射效應(yīng)

嘉興位于長(zhǎng)三角地區(qū)的中心，嘉興平湖進(jìn)口城的建設(shè)的初衷是可以通過(guò)嘉興的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)載體優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮區(qū)位輻射能力，帶動(dòng)周邊城市來(lái)進(jìn)一步消化進(jìn)博會(huì)引入的各類進(jìn)口商品。然而，從當(dāng)前嘉興平湖進(jìn)口城發(fā)揮的區(qū)位輻射作用來(lái)看，還沒(méi)有做到帶動(dòng)其周邊城市，也沒(méi)有發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，未做到與上海、杭州、蘇州、寧波等城市在進(jìn)口商品消化方面的信息共享與經(jīng)貿(mào)合作的聯(lián)動(dòng)。

（三）承擔(dān)進(jìn)博會(huì)文化推廣的效果不理想

為了充分發(fā)揮進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)，推廣進(jìn)博會(huì)商品帶來(lái)的國(guó)外文化，嘉興平湖進(jìn)口城在建設(shè)規(guī)劃之初，就在園區(qū)內(nèi)設(shè)計(jì)了部分文化展館。例如，在“一帶一路”海上絲綢之路展館中，展館內(nèi)將沿途幾十個(gè)國(guó)家主要地標(biāo)建筑將被做成微縮版，向游客展示“一帶一路”沿線國(guó)家的文化。園區(qū)也計(jì)劃未來(lái)承擔(dān)5A級(jí)文旅景區(qū)的功能。然而，從實(shí)際來(lái)看，目前來(lái)平湖進(jìn)口城的游客大部分都是來(lái)洽談經(jīng)貿(mào)合作，專程來(lái)旅游的游客較少，對(duì)于園區(qū)內(nèi)的文化旅游景點(diǎn)也關(guān)注較少。因此，當(dāng)前園區(qū)承擔(dān)的文化推廣功能未受關(guān)注，文化推廣效果不夠理想。

（四）商業(yè)模式有待轉(zhuǎn)變

經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是支撐平湖進(jìn)口城持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，進(jìn)口商品貿(mào)易作為核心業(yè)務(wù)，如何提升其盈利能力，對(duì)于發(fā)展的重要意義不言而喻。當(dāng)前，平湖進(jìn)口城的進(jìn)口商品主要是日用百貨和食品，這類商品單價(jià)低，品種數(shù)量多，而服裝、家具等商品雖然單價(jià)高，但若與其他地方相比沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，依然難以吸引客戶來(lái)此交易。所以，在承載上海進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)的初期，應(yīng)圍繞線下交易不斷嘗試線上銷售，努力做到線上、線下的交易結(jié)合，在保證價(jià)格優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上提升盈利能力。但就目前而言，園區(qū)運(yùn)營(yíng)方顯然缺少線上銷售的經(jīng)驗(yàn)，而具備線上銷售經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力的電商平臺(tái)又沒(méi)有園區(qū)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)和能力。因此，平湖進(jìn)口城的商業(yè)模式仍有待轉(zhuǎn)變，需要建立線下與線上相結(jié)合的商業(yè)模式。

（五）園區(qū)運(yùn)營(yíng)管理能力有待提升

平湖進(jìn)口城的主營(yíng)業(yè)務(wù)是與百姓生活密切相連的進(jìn)口商品，如百貨、服裝、食品等，此外承擔(dān)著“一帶一路”沿線國(guó)家的文化展示，使民眾在此領(lǐng)略到不同國(guó)家的文化和風(fēng)俗，為上海進(jìn)博會(huì)的主題提供延伸和延展空間。為更好服務(wù)各方參會(huì)人員，圍繞商務(wù)、商業(yè)和休閑項(xiàng)目等打造配套業(yè)務(wù)。多業(yè)態(tài)的并向發(fā)展，對(duì)平湖進(jìn)口城的運(yùn)營(yíng)能力提出了更高的要求。但就目前而言，在管理服務(wù)上，平湖進(jìn)口城還是圍繞進(jìn)口商品貿(mào)易的管理為主，未來(lái)隨著入駐企業(yè)數(shù)量的不斷增加，園區(qū)管理復(fù)雜度也將隨之增加。若園區(qū)的運(yùn)營(yíng)能力不及時(shí)提升，則很難滿足發(fā)展需求，進(jìn)而由服務(wù)園區(qū)發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)橄拗粕踔潦亲璧K園區(qū)發(fā)展。所以，立足未來(lái)發(fā)展，著力提高平湖進(jìn)口城的運(yùn)營(yíng)能力是當(dāng)務(wù)之急。

三、進(jìn)博會(huì)機(jī)遇下平湖進(jìn)口城建設(shè)發(fā)展的策略和建議

在進(jìn)博會(huì)機(jī)遇下，嘉興平湖進(jìn)口城的建設(shè)要發(fā)揮進(jìn)博會(huì)的帶動(dòng)效應(yīng)和溢出效應(yīng)，就必須面對(duì)挑戰(zhàn)，這不僅需要嘉興市政府的能力，也需要長(zhǎng)三角的地區(qū)各級(jí)政府、企業(yè)和社會(huì)的協(xié)作與支持。

（一）與周邊城市聯(lián)動(dòng)協(xié)同消化進(jìn)口商品

面對(duì)目前平湖進(jìn)口城消化進(jìn)口商品能力不足的局面，平湖進(jìn)口城應(yīng)加強(qiáng)與長(zhǎng)三角各市場(chǎng)載體的聯(lián)系，協(xié)同消化進(jìn)博會(huì)引入的進(jìn)口商品。首先，平湖進(jìn)口城應(yīng)拓展本園區(qū)的商品市場(chǎng)范圍，引進(jìn)生產(chǎn)資料類進(jìn)口商品，使其與生活資料類商品協(xié)同發(fā)展，或者分園區(qū)建設(shè)，分別以生活資料類和生產(chǎn)資料類為主題構(gòu)建發(fā)展園區(qū)。其次，平湖進(jìn)口城也要加強(qiáng)與長(zhǎng)三角周邊地區(qū)市場(chǎng)的聯(lián)系和協(xié)作，由政府部門(mén)搭建共享信息平臺(tái)，將暫時(shí)無(wú)法消化的進(jìn)口商品引入到其它地區(qū)市場(chǎng)載體或者企業(yè)載體中，協(xié)同開(kāi)發(fā)進(jìn)口商品市場(chǎng)。例如，以嘉興為中心的周邊城市群，在生產(chǎn)制造方面具有較強(qiáng)實(shí)力，對(duì)生產(chǎn)資料類進(jìn)口產(chǎn)品也存在較大需求，所以，嘉興市可以將暫時(shí)無(wú)法消化的生產(chǎn)資料類進(jìn)口商品信息提供給長(zhǎng)三角地區(qū)各類中小企業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)，從而協(xié)同消化生產(chǎn)資料商品。

（二）接軌上海張江長(zhǎng)三角科技城建設(shè)來(lái)發(fā)揮區(qū)位輻射效應(yīng)

針對(duì)目前嘉興平湖進(jìn)口城在發(fā)揮區(qū)位輻射效應(yīng)方面能力不足的局面，除了進(jìn)一步做好與周邊城市群的聯(lián)動(dòng)協(xié)同消化進(jìn)口商品之外，嘉興平湖進(jìn)口城還可以通過(guò)接軌上海張江長(zhǎng)三角科技城來(lái)發(fā)揮區(qū)位輻射效應(yīng)。相比較嘉興，上海在區(qū)位、金融、科技、商業(yè)、交通等方面具有更明顯的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，目前上海張江長(zhǎng)三角科技城的建設(shè)，是滬浙兩地著力打造的第一個(gè)跨省市、一體化發(fā)展的融合新區(qū)、科技新城。這也是滬浙兩地率先接軌地、高端產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展地、一體化交通體系樞紐地、公共服務(wù)融合共享地，是長(zhǎng)三角更高質(zhì)量一體化發(fā)展的“先行區(qū)”、“試驗(yàn)田”。顯然，嘉興平湖進(jìn)口城通過(guò)與上海張江長(zhǎng)三角科技城建設(shè)的接軌，有利于借助科技城的力量提升各類進(jìn)口商品附加值，找到更廣闊的銷售渠道，也有利于借助兩地的政策優(yōu)勢(shì)發(fā)揮其區(qū)位輻射效應(yīng)，帶動(dòng)更多的周邊城市來(lái)承載進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)。

（三）向國(guó)際游購(gòu)特色小鎮(zhèn)發(fā)展來(lái)承擔(dān)文化推廣功能

雖然嘉興平湖進(jìn)口城在承載進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)具有優(yōu)勢(shì)，但在承擔(dān)進(jìn)博會(huì)文化推廣方面其成效仍不夠理想。面對(duì)這一挑戰(zhàn)，嘉興平湖進(jìn)口城在建設(shè)中要更加關(guān)注自身承擔(dān)的文化推廣功能，努力向國(guó)際游購(gòu)特色小鎮(zhèn)發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)：首先，平湖進(jìn)口城要增加園區(qū)內(nèi)文化展館數(shù)量和類別。例如，今后可以增加服飾、雕塑、繪畫(huà)、樂(lè)器、家具、化妝品、食品等文化展館，增強(qiáng)園區(qū)的文化推廣功能。其次，文化展館內(nèi)要加強(qiáng)與游客的互動(dòng)，通過(guò)一些交互式展館設(shè)計(jì)，促進(jìn)游客主動(dòng)了解展館內(nèi)的文化。再次，平湖進(jìn)口城園區(qū)管理方也要與當(dāng)?shù)芈糜沃鞴懿块T(mén)加強(qiáng)合作，增加平湖特色旅游小鎮(zhèn)在大眾中的曝光度，提升對(duì)游客的吸引力。最后，平湖進(jìn)口城也要利用當(dāng)?shù)氐姆?wù)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，向園內(nèi)引入各類旅游服務(wù)企業(yè)，增強(qiáng)園區(qū)內(nèi)的旅游服務(wù)能力。

（四）引入電商平臺(tái)和企業(yè)

針對(duì)目前平湖進(jìn)口城普遍存在的線上銷售能力不強(qiáng)的狀況，嘉興市應(yīng)充分發(fā)揮政府引領(lǐng)作用，為平湖進(jìn)口城引入電商企業(yè)平臺(tái)，提升平湖進(jìn)口城內(nèi)各中小企業(yè)的線上銷售能力。事實(shí)上，嘉興市近年來(lái)大力推動(dòng)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，已經(jīng)構(gòu)建了嘉興市電子商務(wù)促進(jìn)會(huì)，并建立了嘉興市電商產(chǎn)業(yè)園。同時(shí)，嘉興市電子商務(wù)促進(jìn)會(huì)和嘉興市電商產(chǎn)業(yè)園也大力培育嘉興市電商龍頭企業(yè)，龍駿、朗勛、睿揚(yáng)、國(guó)金等電商企業(yè)銷售成倍增長(zhǎng)，今年銷售均突破億元大關(guān)，有的已成為天貓相關(guān)類目的銷售冠軍。同時(shí)，浙江杭州市又是全球著名的電商阿里集團(tuán)的總部，嘉興市政府可以由政府出面，促進(jìn)嘉興市電商企業(yè)入駐平湖進(jìn)口城，協(xié)同阿里集團(tuán)天貓平臺(tái)，來(lái)提升平湖進(jìn)口城的線上銷售能力，促進(jìn)其商業(yè)模式由線下為主轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上和線下相結(jié)合的模式。

（五）提升園區(qū)的運(yùn)營(yíng)管理能力

為了提升平湖進(jìn)口城的運(yùn)營(yíng)管理能力，平湖進(jìn)口城管理方應(yīng)從兩個(gè)方面開(kāi)展：第一，加強(qiáng)對(duì)目前平湖進(jìn)口城管理人員的培訓(xùn)。嘉興市政府應(yīng)組織相關(guān)管理人員參觀與此類似的服務(wù)業(yè)集群園區(qū)，學(xué)習(xí)其先進(jìn)的管理和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，立足實(shí)際，做好發(fā)展。同時(shí)，依托政府培訓(xùn)平臺(tái)，引進(jìn)專家人才做好培訓(xùn)工作，重點(diǎn)加強(qiáng)進(jìn)口商品在供應(yīng)鏈管理、園區(qū)綜合調(diào)度管理等方面的內(nèi)容培訓(xùn)，不斷提高園區(qū)管理者的業(yè)務(wù)能力和素養(yǎng)。第二，引入各類復(fù)合型人才。園區(qū)運(yùn)行管理能力的提升從根本來(lái)看還是管理者自身能力的提升。從平湖進(jìn)口城未來(lái)的發(fā)展來(lái)看，需要大量具備國(guó)際進(jìn)出口商品貿(mào)易、電子商務(wù)、園區(qū)管理、企業(yè)管理、金融財(cái)務(wù)等方面的人才。因此，嘉興市政府在建設(shè)開(kāi)發(fā)平湖進(jìn)口城的同時(shí)，應(yīng)做好人才的引入和儲(chǔ)備工作，通過(guò)引入各類復(fù)合型人才，提升未來(lái)園區(qū)的運(yùn)營(yíng)管理能力。

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