論融媒體視域下廣播節(jié)目直播可視化的創(chuàng)新策略

池 玲

(福建省三明市廣播電視臺，福建 三明 365000)

1 前言

融媒體時代來臨，傳統(tǒng)的廣播媒體正在不斷利用新的傳播方式去優(yōu)化信息傳輸，吸納新一代的廣播聽眾，讓廣播更好地服務(wù)于百姓民生。媒體融合發(fā)展已是媒體人的共識，福建省三明市廣播電視臺FM105.6都市生活廣播率先邁出歷史性的飛躍，堅持節(jié)目創(chuàng)新+融媒傳播+活動落地的發(fā)展思路，打造出可聽、可看、可觸碰、可參與的新型主流媒體。福建省三明市廣播電視臺FM105.6都市生活廣播打造以“聽?見廣播"為載體的直播間，引入了全新的直播設(shè)備，實現(xiàn)強強聯(lián)手，融合“視覺”媒體，挑戰(zhàn)“聽覺”廣播，聽他許久，終于看見，“只能聽”的界限被全面打破，賦予了廣播更強的傳播力。廣播節(jié)目可視化發(fā)展是融媒體背景下廣播節(jié)目改革的大方向，本文就融媒體環(huán)境下廣播節(jié)目直播可視化研究進行討論。

2 融媒體視域下廣播節(jié)目直播可視化面臨的問題

作為一種新型的社交傳播新模式，網(wǎng)絡(luò)直播有著廣闊的應(yīng)用前景，而且“廣播”通過手機直播的方式也打破了傳統(tǒng)的廣播電臺播放的神秘感，讓“可視化”成為了新型廣播發(fā)展的重要趨勢，我臺在這方面應(yīng)用上收到了很好的效果。例如：2020年2月，針對新冠肺炎疫情防控中小學(xué)生開學(xué)的熱點問題，F(xiàn)M105.6三明都市生活廣播和市教育部門合作，充分發(fā)揮“聽?見廣播”平臺的優(yōu)勢，把嘉賓請進直播間，進行了可視化直播，現(xiàn)場效果非常好，在線通過微信收看直播節(jié)目的人數(shù)超過了十萬人。但是，廣播節(jié)目進行可視化改革的過程中也存在一些問題需要解決。

2.1 廣播節(jié)目直播時個別主持人鏡頭表現(xiàn)力較弱

在可視化的廣播節(jié)目直接過程中，有個別主持人原先在播音話筒前面，音色好，表達流暢，但在可視化的直接平臺前面，有些放不開，鏡頭表現(xiàn)力弱，沒有達到理想的播出與可視化的效果，這樣的話，廣播節(jié)目的受眾率會因為觀眾的黏性低而下降，影響節(jié)目發(fā)展的前景[1]。

2.2 廣播節(jié)目直播時實時互動有不良言論

在移動互聯(lián)網(wǎng)信息時代，觀眾對于視聽感受有比較高的要求，他們喜歡個性化的、耳目一新的感覺。所以，一些視頻生產(chǎn)與制作平臺在制作的過程中，要考慮到觀眾的需求性，考慮到互動性的效果。因此，在具體的操作過程中，由于觀眾群體素質(zhì)參差不齊，導(dǎo)致彈幕留言中充斥著一些不良言論，影響觀看體驗[2]。例如，在FM105.6三明都市生活廣播與市教育局合作的特別節(jié)目“學(xué)校防疫防控問題解答”直播節(jié)目中，就有彈幕留言跳出不良言論，好在當(dāng)時后臺的工作人員及時看到，立即采取了措施，將不良言論立即屏蔽，進行了處理。主流媒體一定要把握好輿論導(dǎo)向，目前，各大視頻直播門戶網(wǎng)站都采取了一些技術(shù)手段來過濾關(guān)鍵詞，使這個痼疾得到了一定程度的改善，但還是存在打擦邊球的問題。

2.3 廣播節(jié)目直播的播出效果不盡如人意

一些廣播節(jié)目的播出效果因為投入運行的基礎(chǔ)設(shè)施不夠先進，所以數(shù)據(jù)的傳輸速度慢，信號不穩(wěn)定，觀眾在觀看的過程當(dāng)中，會不定時地出現(xiàn)卡頓情形。所以要考慮到廣播視頻制作系統(tǒng)的設(shè)備建設(shè)問題，這是基礎(chǔ)工程[3]。如果廣播節(jié)目直播的過程中數(shù)據(jù)傳輸能力不強，廣播在觀看的時候聲畫不同步或者是畫面清晰度非常低，那么不太會有觀眾愛看這樣的直播，對收視率的影響也是比較大的。

3 融媒體視域下廣播節(jié)目直播可視化的創(chuàng)新策略

在當(dāng)今科學(xué)技術(shù)發(fā)展的今天，移動互聯(lián)網(wǎng)通過智能終端的發(fā)展，可以讓眾多的多媒體平臺進入移動端。所以，廣播的可視化發(fā)展已經(jīng)有了可以實現(xiàn)的基礎(chǔ)。在融媒體時代，傳統(tǒng)廣播依靠先進的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺，結(jié)合多元的融媒體手段，實現(xiàn)了廣播平臺的“可視化”傳播技術(shù)。

3.1 要積極打造廣播線下融媒體產(chǎn)業(yè)

三明廣播電臺基于廣播可視化的發(fā)展策略，與“聽?見廣播”合作，它是國家廣電總局直屬的國有控股互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)中廣創(chuàng)思為全國廣播電臺打造的視頻直播融媒體平臺?！奥?見廣播”APP，聚合優(yōu)秀廣播電臺節(jié)目實現(xiàn)在線視頻直播，精選全國的優(yōu)秀廣播電臺主持人入駐，并通過專業(yè)先進的直播設(shè)備，共同打造精品的直播可視化的廣播節(jié)目內(nèi)容。

FM1056三明都市生活廣播將電臺直播間進行了大改造，在“聽?見廣播”APP開辟了全新網(wǎng)絡(luò)直播平臺，可視化廣播不止于“聽”，不僅要好聽，還要好看?！奥?見廣播”APP運用高新技術(shù)手段將畫面與音頻同時傳播，加入自主研發(fā)的多機位高清網(wǎng)絡(luò)直播攝像頭、專業(yè)的視頻導(dǎo)播切換臺，在柔軟細膩的燈光襯托下，擁有實力的主持人顏值像明星一樣亮眼。

聽友粉絲一睹擁有溫暖聲音主持人的真面目，讓廣播不僅可視，更加可感，全新的廣播模式，為媒體轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展提供了強大的驅(qū)動力。例如，F(xiàn)M1056三明都市生活廣播利用“聽?見廣播”的直播平臺，舉辦“2020錦鯉抽獎”活動，觀眾點開頻率微信公眾號，就能實時看到抽獎情況，達到了時效性和公正性。并且，現(xiàn)場采用幾個畫面進行分屏切換，效果遠遠超出了預(yù)期，大大節(jié)約了成本。

利用這種全國性的平臺，還有助于充分調(diào)動主持人的積極性和吸引更多粉絲。例如，F(xiàn)M1056三明都市生活廣播與市教育局合作的“學(xué)校防疫防控問題解答”特別節(jié)目，在直播過程中，整個“聽?見廣播”平臺粉絲爆滿，禮物滿天飛，在全國當(dāng)日所有節(jié)目PK排行榜上，該直播節(jié)目收看率排名第四，更是激發(fā)了大家對“可視化”廣播發(fā)展的信心和動力。

3.2 實現(xiàn)與微信、微博等第三方平臺的互聯(lián)互通

廣播可視化平臺可以實現(xiàn)全網(wǎng)全頻的可視化發(fā)展策略，在進行廣播直播過程中，可以和微博、微信等網(wǎng)絡(luò)第三方平臺實現(xiàn)互通感，取得互聯(lián)性，能夠達到視頻流的共享及跨平臺使用。在廣播可視化的發(fā)展浪潮中，廣播的可視化效果與通常意義上的網(wǎng)絡(luò)直播平臺不一樣，全頻的可視化系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)平臺的實時性互動，讓節(jié)目有融通性，讓廣播的素材更為豐富，廣播直播是廣播節(jié)目的重要組成部分之一，與廣播節(jié)目的融合性更加密切[4]。

一般的觀眾朋友，不僅可以聽到廣播節(jié)目，還能夠利用互聯(lián)網(wǎng)或手機移動終端實現(xiàn)隨時的互動，有時候還可以打開電腦或手機網(wǎng)絡(luò)，訂閱、收藏喜歡聽的廣播節(jié)目，讓直播變成了“點播式可視廣播”，可以提高觀眾黏性，讓他們能夠回看節(jié)目。

媒體融合成為業(yè)界共識，節(jié)目以高新技術(shù)為翼，“內(nèi)容+技術(shù)”作為吸引用戶的有力武器，創(chuàng)造兼具用戶體驗與人文內(nèi)涵的優(yōu)秀電臺欄目，我們從不是說說而已。

“聽?見廣播”APP助力FM1056三明都市生活廣播，在制作優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容上脫穎而出，把握移動“互聯(lián)網(wǎng)”的新機遇，恰逢其時的優(yōu)勢互補，在電臺創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)過程中收獲大批粘性用戶。移動互聯(lián)網(wǎng)，正在全面而迅速地更新著人們的生活方式，作為重要的媒體聲音，怎會錯過轉(zhuǎn)型升級的黃金時期，F(xiàn)M105.6三明都市生活廣播適時搭建起“跨界”廣播新舞臺，讓聽友耳目一新！

在可視化廣播節(jié)目制作的過程中，主持人除了進行常規(guī)廣播節(jié)目的日常操作，還要根據(jù)節(jié)目內(nèi)容準(zhǔn)備圖片、視頻等視覺素材，在可視化演播廳中呈現(xiàn)多種視覺元素[5]。觀眾朋友可以用微博、微信等網(wǎng)絡(luò)第三方平臺與廣播主持人進行實時互通交流，大大增強了互動性。

3.3 可嘗試采用模擬虛擬現(xiàn)實技術(shù)和模擬全息投影技術(shù)

FM1056三明都市生活廣播節(jié)目開播以來，以生動鮮活的內(nèi)容，親切豐富的語態(tài)，巧妙靈活的互動形態(tài)，在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合過程中廣受點贊。融媒體時代，它不僅是資訊的發(fā)布者、信息的傳播者、更是服務(wù)的提供者、關(guān)系的構(gòu)建者?；顫娪哪闹鞒秩藥ьI(lǐng)聽眾開啟“廣播視覺化”，打造出陪伴聽友“在路上”的概念。新華社推出的《全息全景|身臨其境看報告》采用了模擬虛擬現(xiàn)實技術(shù)和模擬全息投影的視覺呈現(xiàn)效果，讓人耳目一新，點擊量上億。毋庸置疑，VR技術(shù)已經(jīng)開始深刻影響包含廣播在內(nèi)的新聞業(yè)。FM1056三明都市生活廣播節(jié)目在推動廣播可視化的發(fā)展過程中，將來可以積極嘗試VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)，讓廣播可視化的發(fā)展走得越來越好。

現(xiàn)在，一些新的媒體產(chǎn)品主要模擬虛擬現(xiàn)實的視覺效果，而這并不是虛擬現(xiàn)實技術(shù)的真正應(yīng)用。未來，隨著技術(shù)的成熟，VR設(shè)備將越來越輕巧，便于拍攝和制作。這種沉浸式的VR技術(shù)更讓人有廣播可視化的現(xiàn)場感?？梢钥隙ǖ氖?，以市場為導(dǎo)向的應(yīng)用和VR設(shè)備的普及已經(jīng)離我們很近了，它與媒體內(nèi)容的進一步整合也值得更多關(guān)注和期待。

3.4 結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立創(chuàng)意孵化機制

FM1056三明都市生活廣播平臺，通過可視化廣播系統(tǒng)，推出了“1056晚高峰《伴你回家路》”，這檔晚高峰類型化直播節(jié)目，其有四大板塊：“下班加點料+及時路況+今日話題+1056紅燈唱?！惫?jié)目設(shè)計了全新的呈現(xiàn)方式，全直播+深互動升級玩法，這可能是你聽過最好玩、最精致、最有料，最有情懷的廣播節(jié)目。

結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立創(chuàng)意孵化機制，F(xiàn)M1056三明都市生活廣播電臺還推出了《音樂紅茶坊》可視化廣播節(jié)目。在“聽?見廣播”平臺，媒體融合不僅僅是助力電臺傳播形式發(fā)生轉(zhuǎn)變，更多是把全國各地的優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容，推向更多渠道、更大平臺，廣播行業(yè)潛能正被進一步釋放。

技術(shù)是霸道，內(nèi)容是王道，在《音樂紅茶坊》可視化廣播平臺中，聽眾作為融合發(fā)展過程中的主角，注重用戶體驗，精準(zhǔn)打造聽眾的“專屬內(nèi)容”，變得十分重要。

我們身處于一個前所未有的快時代中，新的技術(shù)載體帶來了新的信息獲取方式，我們要結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立創(chuàng)意孵化機制，這樣可以帶來更為有趣的社交生態(tài)，F(xiàn)M1056三明都市生活廣播舉辦眾多線下活動，線上線下充分互動，讓廣播魅力一路延伸到線下。

4 結(jié)語

綜上所述，作為融媒體時代的一種創(chuàng)新形式，廣播可視化是一種廣播節(jié)目形式的創(chuàng)新，為傳統(tǒng)的聲音傳播賦予了全新的面貌。我們要明確的是，廣播可視化不等同于“廣播節(jié)目的電視化”，不能把廣播節(jié)目的可視化發(fā)展當(dāng)作電視網(wǎng)絡(luò)直播的形式來播出。我們要在廣播特點的基礎(chǔ)上發(fā)展廣播可視化策略，既要進行有創(chuàng)新意義的可視化探索，又要從形式、內(nèi)容、技術(shù)、功能等方面實現(xiàn)與其它媒介的有效融合，實現(xiàn)廣播可視化的最大價值。