讓讀者悅讀

許晗

【摘要】版式是報(bào)紙的臉面，是幫助和吸引讀者閱讀的手段。在媒介競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，報(bào)紙之間的競(jìng)爭(zhēng)也是報(bào)紙版式的競(jìng)爭(zhēng)。本文就如何讓讀者悅讀，談?wù)劧际袌?bào)版面設(shè)計(jì)的理念。

【關(guān)鍵詞】都市報(bào)；版面設(shè)計(jì)；悅讀

信息時(shí)代的到來(lái)，媒介之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，使得報(bào)紙從內(nèi)容到形式都發(fā)生了巨大的變化。版式是報(bào)紙的臉面，是幫助和吸引讀者閱讀的手段。在媒介競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，報(bào)紙之間的競(jìng)爭(zhēng)也是報(bào)紙版式的競(jìng)爭(zhēng)，好的版式能夠有效地吸引讀者的眼球，能夠科學(xué)地表現(xiàn)稿件的價(jià)值和稿件與稿件之間的關(guān)系，從而增強(qiáng)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力。

版面設(shè)計(jì)就是對(duì)版面要素進(jìn)行計(jì)劃和安排。好的版式應(yīng)當(dāng)是在好的版面設(shè)計(jì)理念指導(dǎo)下的產(chǎn)物。筆者認(rèn)為，好的版面理念應(yīng)當(dāng)以讀者為本，讓讀者易讀、速讀、悅讀。

對(duì)于報(bào)社的美術(shù)編輯而言，報(bào)紙是為讀者提供信息服務(wù)的產(chǎn)品，而不是美術(shù)編輯個(gè)人才華的展示物。因此版面設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)牢固樹(shù)立以讀者為本，一切為讀者服務(wù)的理念。這種理念具體表現(xiàn)為版面設(shè)計(jì)的目的，應(yīng)當(dāng)讓讀者易讀、速讀、悅讀。版面的易讀性就是版式設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)符合讀者的閱讀習(xí)慣，欄寬適宜，避免畸長(zhǎng)畸短；走文簡(jiǎn)潔明了，避免曲折回環(huán)；轉(zhuǎn)接應(yīng)當(dāng)緊密相連，避免斷檔跳躍。易讀性當(dāng)然不僅僅是這些，它還包括合理設(shè)置標(biāo)題、恰當(dāng)運(yùn)用線框等等，幫助讀者很容易地抓住信息重點(diǎn)。

速讀性是建立在易讀性基礎(chǔ)上的。只有報(bào)紙的版式簡(jiǎn)潔，才能確保讀者在信息的海洋中迅速找到自己需要的信息。

悅讀性是指版面設(shè)計(jì)得合情合理，符合讀者的閱讀習(xí)慣，方便讀者的閱讀，讀者通過(guò)無(wú)障礙閱讀獲得信息的滿足和精神的滿足，心靈獲得愉悅。達(dá)·芬奇說(shuō)：“美感完全建立在各部分之間神圣的比例關(guān)系上?！睈傋x性自然還包括妥善處理版面要素之間的關(guān)系而形成的版式的均衡、平衡、比例等給人帶來(lái)的美感。

版面設(shè)計(jì)的手段之一：簡(jiǎn)潔明快條理清晰，讓讀者易讀

英國(guó)哲學(xué)家赫伯特·斯賓塞說(shuō)過(guò)這樣一段話：“不管作者的才智有多杰出，不管傳播的信息有多重要，也不管印刷工人的技術(shù)有多高明，沒(méi)有人閱讀的印刷品只不過(guò)是一堆廢紙和不值錢的油墨罷了。衡量印刷品價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)，不在于印多少，而在于被閱讀和理解了多少?！蹦敲?，作為報(bào)紙如何引導(dǎo)讀者來(lái)閱讀呢？筆者認(rèn)為首先要讓讀者愿讀。美國(guó)著名傳播學(xué)者施拉姆在其著作《傳播學(xué)概論》中提出的信息選擇的或然率（可能性）公式，即“選擇的或然率=報(bào)償?shù)谋ＷC/費(fèi)力的程度”。這里的“報(bào)償?shù)谋ＷC”就是新聞信息知識(shí)內(nèi)容的有用。這里的“費(fèi)力的程度”，從正面意義上來(lái)說(shuō)，就是容易閱讀便于閱讀。報(bào)紙是辦給讀者看的，讀者是否愿意閱讀并且接受報(bào)紙上所傳播的信息，版面的橋梁和紐帶作用是不可忽視的。讀者感知報(bào)紙的好壞，“第一印象”往往起著決定性作用。為了吸引讀者，一方面要靠報(bào)紙的內(nèi)容；另一方面也要靠生動(dòng)活潑、引人入勝的版面設(shè)計(jì)。報(bào)紙的內(nèi)容紛繁復(fù)雜，包羅萬(wàn)象，其新聞價(jià)值各不相同。編輯如果按照稿件間的相互聯(lián)系，分門別類，分主次地將有關(guān)稿件相對(duì)固定在一個(gè)版，并恰當(dāng)?shù)匕才牌湮恢?，使稿件間的特點(diǎn)和聯(lián)系都清晰地表現(xiàn)出來(lái)，做到主次分明，眉目清楚，就會(huì)使讀者找起來(lái)容易，讀起來(lái)方便，能更好地認(rèn)識(shí)稿件的內(nèi)容和意義。

相較于上世紀(jì)七八十年代的報(bào)紙版面風(fēng)格，如今的版式倡導(dǎo)“五步三秒效應(yīng)”，提倡簡(jiǎn)潔、整齊、明快的模塊狀豎版式。這是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的變革，也充分體現(xiàn)了現(xiàn)代報(bào)紙版式理念的人性化和服務(wù)化。那么在設(shè)計(jì)版面時(shí)如何做到讓讀者易讀呢？

（一）模塊狀豎版式

模塊狀豎版式就是文區(qū)走勢(shì)不拐彎、不錯(cuò)落，文區(qū)間不交錯(cuò)、不套拼，而是以方正的塊狀，呈列式整齊地豎排下來(lái)。這種版式清晰流暢，讓讀者輕松閱讀一目了然。在豎版中最常見(jiàn)的則是幾列分割式（圖1）。

（二）標(biāo)題橫走勢(shì)

從視覺(jué)生理角度分析，人的雙眼呈平行掃描。所以為方便讀者閱讀，報(bào)紙版面中新聞標(biāo)題幾乎都是橫題走勢(shì)。這樣的走勢(shì)不僅讓人閱讀起來(lái)比較順當(dāng)，而且條理更清晰。從視覺(jué)上講，橫標(biāo)和豎版又有相互平衡的作用，讓人感覺(jué)更舒服（圖2、3）。由于大量使用橫題，現(xiàn)代報(bào)紙版面也摒棄了以前不能碰題的舊觀念。

（三）欄寬和間距要適當(dāng)

從讀者本位的理念出發(fā)，文章欄寬一般在15-40字，欄太寬，讀起來(lái)容易錯(cuò)行；太窄，眼球老在換行運(yùn)動(dòng)會(huì)很累。欄間距一般在1-2字寬：新聞版大多在1-1.5字寬；副刊版可以放大至2字寬。而文區(qū)間距必須比欄間距寬，寬度通常設(shè)為2-4字。同樣，副刊類版面要比新聞版的文區(qū)間距略大些。這樣段落與段落、文章與文章之間才醒目有條理。現(xiàn)在有些報(bào)紙的文區(qū)間距和欄間距一樣，都是1字寬，整個(gè)版面顯得混沌不明了。

（四）窄幅、小開(kāi)報(bào)更方便

現(xiàn)在報(bào)紙的幅面有向小型化發(fā)展的趨勢(shì)，國(guó)際上一些著名的報(bào)紙紛紛改為四開(kāi)小報(bào)，都市報(bào)更是以四開(kāi)為主流。這是由它的定位所決定的。和小型化并行的是現(xiàn)在的報(bào)紙流行“瘦身”，即幅面變窄?！赌戏街苣芬辉偈萆砭褪堑湫头独▓D4）。

晚報(bào)都市報(bào)貼近老百姓生活，是辦給老百姓看的報(bào)紙，內(nèi)容大多是與民情民生相關(guān)的新聞，稿件大多短小，在版式安排上也適合小版面。從受眾來(lái)看，讀者讀報(bào)有的在茶余飯后，有的在街頭巷尾，有的甚至是在公交地鐵上……小型化和窄幅化的報(bào)紙方便讀者隨時(shí)閱讀。

版面設(shè)計(jì)的手段之二：厚題薄文，圖說(shuō)新聞，讓讀者速讀

厚報(bào)時(shí)代以及現(xiàn)代人生活節(jié)奏的日益加快，報(bào)紙的閱讀方式從傳統(tǒng)的精讀轉(zhuǎn)為速讀。報(bào)紙向速讀方式轉(zhuǎn)變，不僅僅要在內(nèi)容上革新，版式變化更為重要，因?yàn)橥ㄟ^(guò)版式設(shè)計(jì)能夠讓讀者快速抓住新聞內(nèi)容主題和精華，更好地體現(xiàn)編輯的意圖。

（一）厚題薄文

標(biāo)題是簡(jiǎn)練到不能再簡(jiǎn)練的新聞，是對(duì)新聞內(nèi)容的精確概括。標(biāo)題，起著吸引讀者和導(dǎo)讀的作用。厚題薄文，顧名思義就是標(biāo)題很重，而它統(tǒng)領(lǐng)的文章較輕。在版式設(shè)計(jì)中，把標(biāo)題的字體字號(hào)加大加重，文章字?jǐn)?shù)少顯得輕，在版面空間上文章區(qū)域往往沒(méi)有它的標(biāo)題占據(jù)的面積大。因此醒目、凸顯的大標(biāo)題可以讓讀者迅速了解該新聞的主題、要點(diǎn)。

其次，標(biāo)題被稱之為“一瞥的藝術(shù)”，標(biāo)題不宜過(guò)長(zhǎng)，一般以12、13個(gè)字為宜，盡量單行走完，這樣更搶眼。最多主、副標(biāo)或者肩、主標(biāo)兩行，肩標(biāo)和副標(biāo)務(wù)必從字體字號(hào)上弱化處理，否則版面顯得碎亂，容易沖淡讀者注意力，也沖淡了主題。

（二）頭版的半雜志封面化

現(xiàn)代報(bào)紙頭版的基本格局定位幾乎都是“一組小標(biāo)式導(dǎo)讀+一幅具有視覺(jué)沖擊力的大圖片+一條新聞稿”即半雜志封面的典型版式，這也是為速讀時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的版式（圖2）。

（三）導(dǎo)讀

導(dǎo)讀顧名思義就是引導(dǎo)閱讀。呈現(xiàn)在頭版或周刊封面的導(dǎo)讀，是一組排列整齊醒目的導(dǎo)讀標(biāo)題，它的功能是使讀者在幾十個(gè)版的新聞報(bào)道中，快捷地找到自己要關(guān)注的新聞（圖5）。

（四）圖片的增加和放大

《今日美國(guó)》的創(chuàng)辦者努哈斯曾提出：“頭版的上半頁(yè)是一份報(bào)紙最重要的部分，因?yàn)樗菨撛谧x者第一眼就看到的地方?！眻D片在晚報(bào)都市報(bào)頭版的位置和尺寸凸顯了它在當(dāng)今報(bào)紙中的重要性。一版的半版效應(yīng)要求頭版的大圖片一定位居上半版，至少圖片上能夠體現(xiàn)主題的畫面或者最能夠吸引讀者眼球的部分應(yīng)該處在上半版內(nèi)（圖5）。

與文字傳播相比，圖片在傳播中的最大特點(diǎn)是瞬間性和直接性。圖片可以在一瞬間讓讀者直接地感受到相對(duì)完整的信息。美國(guó)韋伯州立大學(xué)的希樂(lè)·約瑟夫博士，曾做過(guò)關(guān)于讀者瀏覽圖片時(shí)眼球運(yùn)動(dòng)軌跡的試驗(yàn)，實(shí)驗(yàn)證實(shí)讀者在看一個(gè)版面時(shí)，首先看到的是圖片，然后是標(biāo)題，最后才是文章區(qū)。并且眼球?yàn)g覽一張圖片的平均時(shí)間只需0.71秒，給人留下的印象也是最持久的。圖片不僅擁有電視畫面“表現(xiàn)逼真、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)”的優(yōu)勢(shì)，還具有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)——可保存性；圖片是攝影藝術(shù)的凝結(jié)，一幅具有穿透力的圖片可能比電視屏幕的瞬間性更具有震撼效果；圖片的大小、形狀是靈活的，可以機(jī)動(dòng)地活躍版面。因此，圖片，特別是新聞圖片在報(bào)紙版面中的運(yùn)用越來(lái)越多、越大、越活，甚至許多報(bào)社設(shè)置了多種圖片版面。在各種媒介競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)代，報(bào)紙已經(jīng)進(jìn)入了“讀圖時(shí)代”（圖6）。

版面設(shè)計(jì)的手段之三：協(xié)調(diào)統(tǒng)一，濃淡有度，讓讀者悅讀

隨著時(shí)代的發(fā)展以及電子排版時(shí)代的到來(lái)，讀者的審美意識(shí)逐漸增強(qiáng)。美觀越來(lái)越成為讀者選擇閱讀報(bào)紙的一種尺度，報(bào)紙版面編排的美觀大方，令人賞心悅目，自然能夠吸引讀者的閱讀興趣，從而愉快地接受報(bào)紙所傳達(dá)的內(nèi)容。相反，一份編排得面目可憎的版面是難以引起讀者的閱讀興趣的，也就不可能贏得讀者。

要達(dá)到使讀者“悅讀”的境界，除了讓讀者易讀和速讀之外，當(dāng)然還包括妥善處理版面要素之間的關(guān)系而形成版式的均衡、平衡、比例等給人帶來(lái)的美感。這些版面要素包括：字體字號(hào)、色彩、底紋、線條、留白等。

（一）整張報(bào)紙的版式風(fēng)格要統(tǒng)一

沒(méi)有個(gè)性的版面不易讓人記住。大到報(bào)紙定位，小到報(bào)頭、報(bào)眉、刊頭、字體字號(hào)，都應(yīng)有鮮明的個(gè)性。但編輯在設(shè)計(jì)版面時(shí)，不僅要根據(jù)版面的特點(diǎn)來(lái)確定風(fēng)格，同時(shí)更應(yīng)與整張報(bào)紙風(fēng)格一致。各版編輯應(yīng)當(dāng)在符合報(bào)紙整體風(fēng)格的前提下，逐日規(guī)劃新鮮的、醒目的版面。報(bào)紙所有版面的版式設(shè)計(jì)都要服從于報(bào)紙的整體氣質(zhì)與基本風(fēng)格，對(duì)于不同內(nèi)容的版塊和疊次，在版式設(shè)計(jì)上應(yīng)體現(xiàn)出相對(duì)應(yīng)的風(fēng)格特色，并從全局角度把握設(shè)計(jì)的強(qiáng)弱、輕重、疏密等等，形成層次分明、節(jié)奏有致的版式風(fēng)格，豐富版面的悅讀感。細(xì)致完善的版式細(xì)則和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)轿坏膱?zhí)行力是一份報(bào)紙能形成鮮明風(fēng)格、整體氣質(zhì)的根本保證。

動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)是在整體風(fēng)格一致的基礎(chǔ)上，做到版式設(shè)計(jì)以讀者易讀、速讀、悅讀為首要目標(biāo)，隨時(shí)了解、洞察目標(biāo)讀者的閱讀情境、習(xí)慣、喜好變化，有計(jì)劃有步驟地豐富發(fā)展新的設(shè)計(jì)手法，不斷完善報(bào)紙的視覺(jué)包裝。

（二）賞心悅目——給版面化好彩妝

1、畫龍點(diǎn)睛——標(biāo)題制作

美術(shù)編輯不僅要在標(biāo)題的形式上加以強(qiáng)化，在標(biāo)題的中心詞上也可適當(dāng)做些修飾：如鋪底、反白、著色、放大字號(hào)、改變字體等等?？傊?，讓文章乃至整個(gè)版面生動(dòng)傳神，讓標(biāo)題起到畫龍點(diǎn)睛的作用。使讀者既能一目了然、快速地了解文章的中心內(nèi)容，同時(shí)也把讀標(biāo)題當(dāng)作一種樂(lè)趣和享受。此類手法在輕松休閑的時(shí)尚娛樂(lè)版面中大量使用，活潑多變的標(biāo)題字體字號(hào)充分體現(xiàn)這類版面的版面風(fēng)格。

2、引人注目——圖片編輯

圖片大小安排恰當(dāng)與否，對(duì)版面的美觀程度有直接影響。圖片經(jīng)常成為打破單調(diào)版面的手段，讓版面穩(wěn)重中富有變化，通過(guò)文字和線面與之搭配穿插，使整個(gè)版面“活”起來(lái)。

同時(shí)也要特別強(qiáng)調(diào)的是，圖片能美化版面，處理不好也會(huì)破壞版面。編輯在處理圖片時(shí)，應(yīng)該遵循準(zhǔn)確性、瞬間性、及時(shí)性、沖擊力、趣味性、高質(zhì)量的原則。既要考慮到新聞性又要注重視覺(jué)美感，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的圖片對(duì)新聞事實(shí)的“述說(shuō)”要比文字來(lái)得更直接、更有力度。遇到重大新聞事件，經(jīng)常會(huì)采用大幅圖片覆蓋整版，增強(qiáng)新聞的震撼力。而在休閑時(shí)尚類版面中，采圖裁圖更要大膽多變，形式上多采用圖文互斥、分欄串文的排版技法，讓版面“動(dòng)”起來(lái)（圖7）。

3、給人震撼——完全雜志封面化

完全雜志封面化就是報(bào)紙的頭版版面形式如雜志的封面一樣，一幅大圖片平鋪頭版整個(gè)版面，報(bào)頭和導(dǎo)讀都排列其中，圖片內(nèi)容和印刷紙質(zhì)都很精美，比如電視報(bào)的頭版，多采用當(dāng)紅明星的大幅照片，視覺(jué)沖擊力非常強(qiáng)，最大限度也最直接地突出了本期報(bào)紙的熱點(diǎn)新聞和精華內(nèi)容。同時(shí)，漂亮的人物，亮麗的色彩，精美的印刷確實(shí)給人以美的享受。完全雜志封面化版式更多地用于生活休閑類報(bào)紙，由于完全雜志封面化的版面包含信息量不足，所以許多定位為重要新聞的報(bào)紙頭版通常不用此種版式。

但是在遇到重大新聞事件或特刊時(shí)，采用這種版式就很能出彩。因?yàn)檫@種封面效應(yīng)特別感染讀者，給人以震撼。如在美伊戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)、汶川大地震、“神六”升天、世界杯足球賽……等等國(guó)內(nèi)國(guó)際重大事件報(bào)道中，許多晚報(bào)頭版就采用了完全雜志封面化。這些版面給人的心靈帶來(lái)的沖擊是文字無(wú)法代替的（圖8、9）。

4、為版面化個(gè)“透明妝”

漂亮的版面讓人賞心悅目?？墒俏覀冏⒁獾?，目前有些報(bào)紙的版面卻矯枉過(guò)正、“濃妝艷抹”：有的標(biāo)題字同時(shí)運(yùn)用幾種修飾，不僅字體字號(hào)繁多而且有時(shí)鋪底反白，又是立體又是劃線，文區(qū)鋪著濃重的色塊，整個(gè)版面花里胡哨唯恐單調(diào)。過(guò)分地追求形式美，為美而美，喧賓奪主，忽視了版面內(nèi)容與形式的關(guān)系，讓人眼花繚亂。其實(shí)，版面的設(shè)計(jì)是為了讓讀者感到親切，特別是新聞版面，用色一定要淡雅，即便艷也要艷而不俗，線條一定要清淡，多用0.1正線，要用粗線條必須淺灰色調(diào)，文區(qū)盡可能不鋪底紋，即便鋪也應(yīng)把灰度的參數(shù)設(shè)置在5-10以內(nèi)?？^和題花要小巧精致，既醒目又不能沖淡新聞標(biāo)題。最容易讓人忽視也最難運(yùn)用的是恰到好處的留白，空靈生動(dòng)的留白為版面帶來(lái)的視覺(jué)品位是無(wú)可替代的。筆者認(rèn)為在版式設(shè)計(jì)中也應(yīng)該強(qiáng)調(diào)“減法”思維，去繁求簡(jiǎn)，突出重點(diǎn)，讓讀者一目了然。

清爽自然的“透明妝”既把人的優(yōu)點(diǎn)重點(diǎn)突出了，同時(shí)還不露著妝的痕跡。這也是化妝師的高明所在?，F(xiàn)代的報(bào)紙版面也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，符合時(shí)代的審美潮流。美術(shù)編輯猶如化妝師，運(yùn)用好版面要素這些無(wú)聲的語(yǔ)言，為版面化個(gè)“透明妝”，令報(bào)紙的“臉”更加光彩奪目！