花果山旅游商品特色包裝設計研究

文/杜亞蘭 （江西科技師范大學）

花果山坐落于江蘇連云港，四大名著西游記的取材地，被譽為“孫大圣故里”。奇異的山水特色加上多彩的神話傳說，使得花果山充滿神奇的魅力。對花果山旅游商品特色包裝進行設計，不僅向游客傳達了花果山旅游文化特色，同時給游客帶來美好的旅游體驗。

一、花果山的文化特色

西游記文化是花果山文化的主旋律、主色調?；ü脚c西游記緊緊聯(lián)系在一起。想到花果山就想到西游記，就如同想到杭州就想到西湖。西游記中主人公孫悟空是全國人民最為熟悉的文學形象之一，他的形象內涵十分豐富。孫悟空保護唐僧西天取經，習得72 變，笑對81 難，終取得真經，修得正果。這充分展現了中華人民最寶貴的品質精神，勤勞刻苦、樂觀向上、百折不撓、追求正義和自由。

二、花果山旅游商品包裝現狀

經過筆者實地走訪發(fā)現，在花果山旅游景區(qū)門口，有售賣金箍棒和頭箍、以及一些連云港地方特色水果如水蜜桃等。金箍棒不僅體現了花果山地域文化，還被當做爬山神器，具有實用價值，且物美價廉，很受歡迎。一到秋天，花果山內碩果累累，游客可自行采摘果實實用，也可采摘水果作為花果山特產帶回家。水蜜桃鮮美可口，十元三個。

花果山的旅游商品具有濃厚的地方特色和文化氣息，但是這些商品的包裝卻顯得十分的雜亂和隨意，有的商品甚至沒有包裝，只是用一個紅色或者白色塑料袋裝盛?；ü铰糜紊唐钒b缺乏創(chuàng)意甚至無包裝，這顯然不利于花果山景區(qū)的發(fā)展。旅游商品的特色包裝應該符合花果山的整體定位，體現花果山的文化特色，為花果山景區(qū)品牌形象增值。

三、花果山旅游文化元素特征分析

花果山旅游商品特色包裝要獨樹一幟，符合大眾審美，必須得融入花果山文化元素，體現花果山地域文化特征。因此在設計包裝時要對花果山特色文化元素進行提煉，從而運用藝術的表現形式來塑造完美造型，運用現代審美和獨特的角度對旅游產品包裝進行設計。

元素的提煉關系到能否充分展現文化內涵，合理分配文化元素。通過筆者實地走訪、文獻查找、總結分析得知，與花果山緊密聯(lián)系的西游文化代表有孫悟空、猴子猴孫、女媧石、水簾洞。下面筆者將從這四個代表分析提取出花果山的文化元素，主要色彩、圖形兩個方面進行挖掘。運用情景模擬法，再現西游記傳統(tǒng)典故，對花果山旅游特色包裝進行設計。

（一）色彩元素的提取

色乃文化的主題色，顏色在主觀上給人一種十分強烈、直觀的沖擊感?，F代包裝在整體格調上追求簡潔明快的色彩搭配。孫悟空的衣服一直以紅、黃為主色調，最初穿的是虎皮裙，之后穿的是鳳翅紫金冠、鎖子黃金甲、藕絲步云履，穿的是袈裟。同時花果山是猴的家鄉(xiāng)，猴的毛發(fā)顏色為棕色。西游文化中，“袈裟”是僧尼們的“法衣”，袈裟的顏色為赤色配以金線。因此筆者認為，在包裝設計上可采用黃色、赤色、棕色為主色調。在運用色彩的時候，要注意層次分明，整體突出局部。

（二）圖形元素的提取

圖像元素可以直觀表達商品信息，體現包裝的整體色調，凸顯地域文化特征?；ü教厣b設計中圖形元素的選取要抓住地域文化的特點，保留文化內涵。同時還可對經典活動場景抽象化再設計，在滿足現代審美的同時提高旅游商品的親和力。

花果山是西游文化之源，其西游文化中體現著濃厚的文化：苦練72 變，笑對81 難。筆者認為，孫悟空作為西游記中重要人物，其家鄉(xiāng)居住地花果山文化緊緊圍繞著孫悟空，可以選擇以漫畫的形式對孫悟空在花果山的經典活動場景進行提取及運用，幽默風趣的重新構建西游記中孫悟空在花果山中活動的經典場景。

在選取經典活動場景時，筆者采用問卷調查的方式，將西游記中有關花果山的經典場景按照熟悉度進行打分，具體情況如表1。場景的呈現可借鑒南宋胡記糕點包裝的形式展現。

商品包裝材料的選取會給人以不同的感受，像金屬質感就給人一種莊重大氣的感覺，牛皮紙則給人一種樸實無華的感覺，紙制材料給人一種典雅質樸的感覺。筆者建議選用紙質材料。

四、結語

包裝可謂是人類物質文明和精神文明共同發(fā)展的產物，隨著人民生活水平的提高而日益體現其價值，并改變著其功能重心。包裝的功能不僅僅是保護產品、便于運輸和存儲，更是一種體現品牌價值，促進銷售，滿足人民審美心理需求的方式。

筆者認為旅游商品特色包裝不應該只追求外在審美，更多的是要去呈現文化內涵。將花果山西游文化經過提取再設計融入到包裝設計中，不僅符合花果山旅游商品的定位，也滿足當代人的審美需求。

與此同時，融入文化內涵的特色包裝在傳揚了中國傳統(tǒng)文化的同時，也為包裝設計的創(chuàng)新發(fā)展提供動力。