國(guó)產(chǎn)劇2020：不能爆紅那就“爆雷”？

2020年的國(guó)產(chǎn)劇現(xiàn)狀似乎有些魔幻?；赝鞍攵螝v程，《隱秘的角落》引爆全網(wǎng)“爬山梗”，《摩天大樓》帶領(lǐng)Angelababy的哭戲演技頻頻登上熱搜，《沉默的真相》少見地高開高走，豆瓣評(píng)分一度刷新國(guó)產(chǎn)劇新高。

無論哪一部，多少都讓觀眾看到了些許國(guó)產(chǎn)劇的曙光。可“天下觀眾苦好劇久矣”，才剛剛?cè)计鸬南ＭD(zhuǎn)眼間就被下半年一連播出的幾部劇暴擊湮滅。

11月15日，自詡是“亮劍3”的抗日神劇《雷霆戰(zhàn)將》不僅被網(wǎng)友吐槽，還引起“人民日?qǐng)?bào)”親自下場(chǎng)批評(píng)。次日，該劇在愛奇藝、騰訊、芒果TV全面下架，首播平臺(tái)湖南衛(wèi)視最終停播。

《雷霆戰(zhàn)將》因題材觸及觀眾逆鱗，慘遭下架在意料之中。隨后唐嫣的《燕云臺(tái)》以古早的瑪麗蘇大女主格調(diào)幾乎擊潰觀眾的底線，而上線不到一周便被全網(wǎng)眾嘲的《鹿鼎記》，憑借主創(chuàng)浮夸的演技與敷衍的劇情服化道，豆瓣評(píng)分持續(xù)斷崖式跌落。

然而，一部劇被瘋狂嘲諷未必沒有好處，我們時(shí)常將“黑紅”概念灌輸在流量明星身上，這種邏輯若要用到一部劇上也恰為合適。《燕云臺(tái)》、《鹿鼎記》盡管口碑評(píng)分日漸慘淡，網(wǎng)友口誅筆伐，可熱度卻遲遲居高不下?；蛟S，對(duì)于很多主創(chuàng)來講，眾嘲狂潮總好過平靜如水。

國(guó)產(chǎn)劇，要評(píng)分還是要熱度？

不可否認(rèn)，爛劇出收視，且網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵能力可見一斑。從表面上看，網(wǎng)友的抨擊對(duì)任何一部劇都是“降維打擊” ，但在這背后潛藏的一個(gè)事實(shí)是，爛劇的流量熱度也因此蓬勃，相反很多口碑不錯(cuò)的劇卻默默無聞，有落入下風(fēng)的趨勢(shì)。

以最近憑一己之力養(yǎng)活了B站無數(shù)影視UP主的《鹿鼎記》與《燕云臺(tái)》為例，盡管被輿論圍攻成鼎沸之勢(shì)，被不少網(wǎng)友戲謔為“大型社死現(xiàn)場(chǎng)”，但從二者屢屢承包微博熱搜的跡象上來看，其處境未必有我們想象得那般尷尬。

此前，《鹿鼎記》首播之日便輕易獲得CSM全國(guó)收視率實(shí)時(shí)排名第一，平臺(tái)數(shù)據(jù)不斷被刷新；

愛奇藝熱度指數(shù)突破8275，優(yōu)酷熱度指數(shù)高達(dá)9986，微博熱搜累計(jì)吐槽話題30多個(gè)。不僅如此，貓眼、燈塔、骨朵等多個(gè)數(shù)據(jù)榜上，該劇一度位居第一。

無獨(dú)有偶，《燕云臺(tái)》開播三天，騰訊視頻播放量達(dá)到2400萬，短短五天之內(nèi)上了八次熱搜。反觀有些口碑俱佳的劇，待遇遠(yuǎn)不能與之相配，例如王倦的代表作《大宋少年志》豆瓣評(píng)分8.2，小成本校園劇《一起同過窗》擁有9.1分的優(yōu)質(zhì)成績(jī)，二者長(zhǎng)期處在“查無此劇”的狀態(tài)，只偶爾在豆瓣或者知乎的“推劇榜單”上現(xiàn)身。

我們應(yīng)該能夠察覺到，一部劇的輿論熱度或好或壞并不值得創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)注意，因?yàn)檫@種現(xiàn)象在某種角度上所帶來的流量效益非同小可，尤其能直接造就其本身的商業(yè)價(jià)值，為以其為中心構(gòu)建的話題世界注入新的變量。

在此背景下，主演是利益鏈中的第一順位。年初被網(wǎng)友瘋狂吐槽三觀不正的《下一站是幸?！?，雖然豆瓣評(píng)分不斷下滑，甚至跌到及格線外，但主演宋威龍不僅微博漲粉超百萬，還拿下4個(gè)品牌代言。相比之下，秦昊除表情包外，商業(yè)端反響平平，《沉默的真相》也沒能復(fù)刻白宇在《鎮(zhèn)魂》時(shí)期的榮光。

事實(shí)上，有些劇難逃“故意”激起輿論的嫌疑，《鹿鼎記》的表現(xiàn)便遭到不少質(zhì)疑。要知道，該劇的制作團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)有著優(yōu)秀的履歷，出品方“新麗傳媒”手握《慶余年》、《白鹿原》等多部爆款劇，導(dǎo)演或者編劇的代表作皆是《雞毛飛上天》、《虎媽貓爸》、《幸福來敲門》等優(yōu)質(zhì)劇，主演張一山的演技有目共睹。

偏偏是這種陣容打造出的《鹿鼎記》猝不及防地“翻車”，個(gè)中緣由恐怕很難讓人不去懷疑，畢竟《鹿鼎記》有眾多版本珠玉在前，若不能超越，鋌而走險(xiǎn)，劍走偏鋒去“出圈”未嘗不是一次機(jī)會(huì)。只不過，這種招法的尺度顯然不好把控……

選對(duì)題材等于成功一半？

以往的國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)遍地開花，經(jīng)典劇集經(jīng)久不衰，各種題材大放異彩?？奢氜D(zhuǎn)到現(xiàn)在，國(guó)產(chǎn)劇內(nèi)容式微，依靠新題材加速出圈反而成了一種現(xiàn)象級(jí)依賴。近年來，耽美題材拉開一場(chǎng)場(chǎng)轟轟烈烈的“造星運(yùn)動(dòng)”。

2016年，小成本網(wǎng)劇《上癮》使得主演黃景瑜、許魏洲在演藝圈嶄露頭角；2018年，《鎮(zhèn)魂》出圈，朱一龍一躍成為新流量“四大墻頭”之首；2019年，《陳情令》大爆，肖戰(zhàn)、王一博頃刻間名聲大噪。

坦白來說，這些劇集的走紅和一貫意義上的“良性制作”沒有太大關(guān)系。《鎮(zhèn)魂》豆瓣評(píng)分6.1，略顯幼稚的背景設(shè)定、五毛特效與爛改的故事線處處是硬傷；《上癮》打著色情擦邊球，被下架后依舊擺脫不掉“賣腐”的標(biāo)簽。

內(nèi)容不行，題材來救。這或許是國(guó)產(chǎn)劇式微壓力下的“惡性循環(huán)”，在耽美文化炙手可熱的今天，同性題材劇注定成為市場(chǎng)不可忽視的一股潮流，據(jù)娛樂產(chǎn)業(yè)科技服務(wù)商Funji歡集的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年共50多部耽美影視改編版權(quán)售出。

這種“題材紅利”或許正滲透到國(guó)產(chǎn)劇的角角落落。不止耽美題材，不難看出，一部劇大火之后就會(huì)出現(xiàn)無數(shù)同題材的劇來分食整塊“蛋糕”，《致我們美好的小時(shí)光》、《奈何BOSS要娶我》等甜寵劇大熱之后，此類題材漸成霸屏之勢(shì)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2020年四季度中共計(jì)將有23部甜寵劇陸續(xù)播出。

然而，并不是每部甜寵劇都能復(fù)制同樣的命運(yùn)。根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)發(fā)布的《甜寵劇洞察與分析報(bào)告》中，在近四年大約200部劇集中，爆款作品寥寥無幾，占有率不足5%。值得一提的是，在這近200部劇集中，僅有50%能夠受到有效關(guān)注，豆瓣評(píng)分8分以上的作品不超過10部，7分以上的作品不過20部。

當(dāng)然，今年勢(shì)必是“懸疑元年”，前有愛奇藝的“迷霧劇場(chǎng)”，后腳優(yōu)酷上線“懸疑劇場(chǎng)”，騰訊用一部《摩天大樓》緊跟著打入懸疑陣營(yíng)。今年6月份，優(yōu)酷公布“懸疑名單”，平臺(tái)下半年預(yù)計(jì)開播14部懸疑劇。

本以為踏著熱門題材的浪潮能事半功倍，但這種跟風(fēng)心理有明顯的的副作用，例如，題材趨于飽和，尤其大環(huán)境下觀眾的審美愈發(fā)挑剔多樣，題材同質(zhì)化使得內(nèi)容創(chuàng)新難上加難。有些劇生于題材，有些劇卻死于題材。

外來劇集體隕落，國(guó)產(chǎn)劇喜憂參半

美劇日劇韓劇甚至是近年來的泰劇，都曾一度在我國(guó)觀眾的心目中被奉上神壇，或許有些人潛意識(shí)里覺得如果不是這些外來劇集，國(guó)產(chǎn)劇的處境不至于如此被動(dòng)，但走過前幾年的輝煌，無論是韓劇還是日劇，在歷經(jīng)過萬人空巷之后，憊態(tài)總是來得猝不及防。

以韓劇為例，當(dāng)精致的浪漫主義公式宣告失靈后，不斷謀求新思路的韓劇卻在一部部高開低走的作品中被觀眾無情拒絕。

今年4月份，韓國(guó)SBS電視臺(tái)播出的奇幻愛情題材《the king》出師不利，在開播首日，該劇以高姿態(tài)席卷國(guó)內(nèi)外眾多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，但短短兩集之后，不出彩的劇情與演員演技使得收視持續(xù)下滑，國(guó)內(nèi)豆瓣評(píng)分由9.2慘淡下跌至7.2.

這不是今年韓劇的特例，在韓國(guó)刷新有線臺(tái)最高收視率的《夫妻的世界》，由于后期混亂的感情關(guān)系與令人匪夷所思的劇情走向，整體口碑不斷下滑。該劇在國(guó)內(nèi)一舉一動(dòng)都能引發(fā)熱搜話題，在大結(jié)局前夕，諸如“夫妻的世界毀三觀”、“被夫妻的世界氣死”、“夫妻的世界爛尾”等微博話題屢見不鮮。

韓劇向來靠高水平編劇大開“金手指”，相比國(guó)內(nèi)的編劇生存現(xiàn)狀，韓國(guó)的編劇無論是社會(huì)地位還是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)都高出一大截?？删驮谶@樣的內(nèi)容生態(tài)下，《九尾狐傳》深陷抄襲丑聞，國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)劇集《東宮》《結(jié)愛》《三生三世十里桃花》一時(shí)成為韓劇抄襲重災(zāi)區(qū)。

無獨(dú)有偶，隔壁日劇亦風(fēng)采不再，去年的懸疑劇《輪到你了》有關(guān)爛尾的網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)持續(xù)將近一個(gè)多月；泰劇《假偶天成》大爆之后，主演卻陷入辱華風(fēng)波。有意思的是，眼看國(guó)內(nèi)耽美吸粉現(xiàn)象成風(fēng)，海內(nèi)也紛紛上演“社會(huì)主義兄弟情”。

根據(jù)調(diào)查，目前要數(shù)日本的耽美題材劇最蓬勃。繼《大叔的愛》之后，在中國(guó)市場(chǎng)打響知名度的日本耽美劇高達(dá)10部左右；泰劇不甘示弱，2020年耽美題材劇集成井噴之勢(shì)，不少泰國(guó)男演員被這波紅利所惠及。

值得注意的是，這些年的外來劇在中國(guó)市場(chǎng)上似乎在集體水逆。2019年4月份，陸續(xù)有觀眾發(fā)現(xiàn)熱門平臺(tái)“韓劇TV”劇集斷更， 緊接著，韓國(guó)影視娛樂、韓劇網(wǎng)、影視大全等APP相繼崩臺(tái)。早在此前，美劇控、日劇社、泰劇大全就曾面臨下架危機(jī)。

從《來自星星的你》《繼承者》充分滿足了一票女性觀眾的粉紅幻想后，已經(jīng)過去將近七年有余，一方面是觀眾對(duì)韓劇再創(chuàng)神話的翹首以待與無條件的支持與信任，另一方面迎來的卻是一部部爛尾的作品。

外來劇的隕落，對(duì)于國(guó)產(chǎn)劇來講應(yīng)該是個(gè)難得崛起的機(jī)會(huì)，可換個(gè)角度去想，胃口被養(yǎng)刁的觀眾們面對(duì)國(guó)產(chǎn)劇，嚴(yán)苛度只會(huì)高不會(huì)低。（來源：錦鯉財(cái)經(jīng)）