快評：用中國力量打造中國品牌新高度

2006-2020年，中國經(jīng)濟騰飛，在這15年里，中國品牌有了更多、更深的價值積淀，影響力從區(qū)域走向世界。在這15年里，企業(yè)的經(jīng)營者，政策的制定者，市場的參與者學(xué)會用多元、綜合的視角去看待理解品牌的價值。粗放的廣告宣傳漸漸消失，政策為品牌發(fā)展保駕護航，核心產(chǎn)品與技術(shù)樹立起品牌競爭發(fā)展的根基，高水平、多形式的營銷宣傳令人記憶猶新。1 5年的新發(fā)展里，開放的全球思維植根于每一個品牌發(fā)展人的心中——深度參與國際分工與合作，講好自身品牌發(fā)展的故事。

首先是嚴(yán)格的質(zhì)量管控，再次是自身知識產(chǎn)權(quán)的保護，對侵犯自身專利與商標(biāo)權(quán)益的行為，積極進行監(jiān)控并打擊;第三是全方面的品牌營銷，借助于線上線下各類形式，保持與用戶的粘性。我們正在以一個立體的方式，塑造起“中國”這個品牌。

伴隨著企業(yè)品牌的打造，各地區(qū)域地理標(biāo)志的申報，也在近年取得了突破性的發(fā)展。各地的優(yōu)勢發(fā)展資源在政府及行業(yè)協(xié)會的運作下，實施品牌化的管理和打造，取得了顯著成就。在中國遼闊的土地上，各地都形成了自己極富地域特色的農(nóng)業(yè)品牌，“五常大米，聊勝—籌，麗水山耕，寒地黑土，天賦河套…”農(nóng)業(yè)資源的品牌價值在產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展態(tài)勢下呈王見著規(guī)模式的高增長。而像黃山、武夷山等知名旅游品牌，也在不斷提升自己的影響力。紐約時代廣場上的閃爍的中國城市鏡頭，用最鮮明的標(biāo)簽展現(xiàn)給世界最富特色的中國。

過去的15年，中國的品牌頂著巨浪走了出去。但征程未完，我們的產(chǎn)業(yè)，我們的經(jīng)濟依然在改革與發(fā)展的過程之中，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性的改革還沒有走完，三個轉(zhuǎn)變依然在繼續(xù)。今天，我們的產(chǎn)業(yè)中，也依然有著薄弱的地方，像是生物醫(yī)藥、集成電路等行業(yè)依然缺乏核心的競爭力。輕工產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品的競爭力與產(chǎn)業(yè)鏈上，也依然不足，需要繼續(xù)加強品牌打造，向設(shè)計、產(chǎn)品打造方向的發(fā)展。重工業(yè)在具備一定核心技術(shù)的同時，也依然存在著生產(chǎn)粗放，資源利用效率低等問題。

未來，中國品牌將面缶全球化更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，在全球經(jīng)濟放緩、全球化進程受到嚴(yán)重沖擊的當(dāng)下，貿(mào)易保護主義、本國優(yōu)先的聲音此起彼伏，中國的企業(yè)如何在世界更好的打造自己的品牌，將會是重大課題。