茶文化與現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計研究

王坤藝

（泉州市安溪縣唐韻茶業(yè)有限公司，福建 泉州 362400）

伴隨我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的生活水平隨著提升，對于精神文化的需求逐漸增多，越來越追求精神文化的質(zhì)量。在這種條件下，人們逐漸重視其國家傳統(tǒng)文化事業(yè)，并探尋出傳統(tǒng)文化中的內(nèi)涵以及價值，具有顯著的效果。茶文化作為我國悠久的傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，經(jīng)數(shù)千年的傳承已成為民族特色文化之一，并隨著人們我國文化建設(shè)力度的加大，逐漸成為了時代發(fā)展的必然趨勢。將茶文化融入到茶葉包裝設(shè)計工作中，不僅能夠提升茶葉的價值以及品質(zhì)，還能夠使茶產(chǎn)品逐漸形成獨具特色的品牌魅力，對于社會發(fā)展以及民族建設(shè)有著一定的促進作用。

1 設(shè)計出融合歷史文化的茶葉包裝

我國茶道具有悠長的發(fā)展歷史，其逐漸孕育出諸多和茶相關(guān)的歷史文化內(nèi)容，而關(guān)于茶葉的故事以及歷史傳說更是層出不窮。這些茶葉故事以及歷史傳說內(nèi)容中，不僅包含著飲茶、采茶以及種茶的諸多傳奇的故事內(nèi)部，且這些具有傳奇色彩的內(nèi)容故事，也蘊含著我國傳統(tǒng)歷史的諸多內(nèi)容，并成為當(dāng)代茶葉包裝設(shè)計的主要素材資料。[1]處于當(dāng)前時代背景下，我國茶葉產(chǎn)品需要對比的不僅是其產(chǎn)品的質(zhì)量，還包含著茶葉的包裝設(shè)計工作。而茶葉的包裝設(shè)計工作中，設(shè)計人員也需要通過包裝設(shè)計充分體現(xiàn)出歷史文化價值，[2]還需要表現(xiàn)出茶葉具有的文化藝術(shù)價值，這二者要比茶葉自身的價值高得多。現(xiàn)階段，大部分人飲茶的過程中，其主要就是飲茶的心情狀以及一種文化活動，而在我國茶葉包裝設(shè)計中充分融合我國的茶葉歷史文化內(nèi)容，對傳承、弘揚我國歷史文化、加大人們對傳統(tǒng)歷史的認識具有十分重要的意義。因此，當(dāng)前大部分茶葉包裝設(shè)計工作中，其主要使用的設(shè)計資料常來源于我國茶葉的故事以及傳說，像浙江紅茶的設(shè)計包裝，其主要的包裝設(shè)計工作就是將品茶、飲茶作為主要的設(shè)計素材，從而在提升茶葉外包裝美觀的同時，對人們充分傳承出茶葉的歷史文化內(nèi)容。因此，想要充分體現(xiàn)出我國茶葉的歷史文化內(nèi)容，需要重視茶葉設(shè)計工作中的包裝以及色彩。

2 現(xiàn)代文化給茶葉包裝設(shè)計帶來的影響

2.1 綠色設(shè)計理念

隨著我國對環(huán)境保護重視程度的不斷提升，我國開始大力發(fā)展低碳經(jīng)濟，在社會發(fā)展過程中滲透綠色環(huán)保理念，以達到構(gòu)建節(jié)約型社會的目的。綠色理念給各行各業(yè)的發(fā)展都帶來了較為深刻的影響，促進了綠色文化的形成，因此茶葉包裝設(shè)計也受到了影響。在茶葉包裝設(shè)計的過程中需要使用塑料作用包裝材料，塑料需要很長一段時間才能降解，容易給環(huán)境帶來嚴重的影響。很多茶葉商家為了提高銷售率，會出現(xiàn)過度包裝的問題，利用精美的包裝吸引消費者，這也給綠色理念的實施帶來了影響。在現(xiàn)代社會發(fā)展背景下，茶葉包裝在設(shè)計過程中會選擇綠色、無污染的材料，拒絕過度包裝，減少資源的浪費，這也將是茶葉包裝設(shè)計的未來發(fā)展趨勢。

2.2 個性化設(shè)計理念

茶葉包裝隨著時代的進步而進步，這也加劇了茶葉市場的競爭，商家為了提升自身的市場競爭力，會出現(xiàn)抄襲包裝設(shè)計的問題。越來越多的茶葉包裝出現(xiàn)了同質(zhì)化的特點，影響了茶葉產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，因此茶葉商家需要積極吸收現(xiàn)代文化的精髓，形成擁有獨具特色的個性化設(shè)計風(fēng)格。在現(xiàn)代社會的背景之下，茶葉商家需要分析消費者群體的特點以及個性需求，設(shè)計出符合消費者審美觀念的包裝，提升茶葉的銷售量。

2.3 進一步融入具有地域特性的茶葉包裝

目前我國在茶葉種植已經(jīng)具有幾干年的歷史的，而且茶葉的品種已經(jīng)越來越多，特別是由于這些茶葉的產(chǎn)地存在差異，而且茶葉的自然生長環(huán)境也是不同的，這就導(dǎo)致茶葉的品質(zhì)也存在比較大的差異。在對茶葉包裝進行設(shè)計的時候，也有非常大的差異。由于當(dāng)前現(xiàn)代茶葉的整體包裝與設(shè)計也具有地域文化的特性，是在茶葉市場中相對比較顯著的特點。比如說當(dāng)前對于品質(zhì)比較高的綠茶，其產(chǎn)地主要是在華東和華北的地區(qū)，對于這類茶葉的主要包裝設(shè)計就偏向于具有保健功能的普洱茶，而且有非常大差異性。所以在進行茶葉包裝設(shè)計的時候，需要充分的考慮到地域文化方面的特性，并且采用含有當(dāng)?shù)匚幕厣c民族色彩的包裝作為主要的設(shè)計元素。比如說云南的普洱茶，可以在進行包裝設(shè)計的過程中，采取具備云南當(dāng)?shù)氐奈幕丶昂彤?dāng)?shù)氐牟牧希掷绨b設(shè)計材料方面，可以選擇干筍葉或者是竹子等，而在進行其他包裝元素的方面，可以畫一些富含云南當(dāng)?shù)孛褡逄厣难b飾畫。

3 結(jié)語

綜上所述，在現(xiàn)代茶葉的包裝設(shè)計中，茶文化有著特別廣泛的應(yīng)用價值。能夠切實高效的強化茶業(yè)包裝的設(shè)計品質(zhì)，在茶文化有效傳承的過程中，高品質(zhì)的茶葉包裝設(shè)計也在其中起著重要的積極意義。所以強化對現(xiàn)代茶葉與茶文化的包裝設(shè)計也有著十分重要的意義。