如何設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)志

品牌標(biāo)志是指品牌中可以被認(rèn)出、易于記憶但不能用言語(yǔ)稱謂的部分。

品牌標(biāo)志的分類

品牌標(biāo)志根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)可分為不同的類別。

1.根據(jù)標(biāo)志的形態(tài)，可把其劃分為表音形態(tài)、表形標(biāo)志和圖畫標(biāo)志。

表音標(biāo)志：就是表示語(yǔ)言音素及其組合的語(yǔ)音的視覺化符號(hào)。如大小寫字母、漢字、數(shù)字等。表音標(biāo)志的特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔明了，歧義性低，但過(guò)于普遍，個(gè)性不突出。

表形標(biāo)志：即通過(guò)幾何圖案或形象圖案來(lái)表示標(biāo)志。表形標(biāo)志靠形而不靠音，因此形象性強(qiáng)，通過(guò)適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)，能以簡(jiǎn)潔的線條或圖形表示一定的含義，同時(shí)利用豐富的圖形結(jié)構(gòu)表示一定的寓意。它的缺點(diǎn)是不利于消費(fèi)者將品牌標(biāo)志和企業(yè)名稱聯(lián)系起來(lái)。

圖畫標(biāo)志：即直接以圖畫的形式來(lái)表達(dá)品牌特征的標(biāo)志。這種標(biāo)志畫面復(fù)雜，不利于傳播。

2.根據(jù)標(biāo)志的內(nèi)容進(jìn)行分類，可將其劃分為名稱性標(biāo)志、解釋性標(biāo)志和寓意性標(biāo)志。

名稱性標(biāo)志：即品牌標(biāo)志就是品牌名稱，直接把品牌名稱的文字用獨(dú)特的字體表現(xiàn)出來(lái)，例如SONY、999等。

解釋性標(biāo)志：即對(duì)品牌名稱本身所包含的事物、動(dòng)植物、圖形等，用品牌名稱內(nèi)容本身所包含的圖案來(lái)作為品牌標(biāo)志。著名的例子有蘋果電腦等。

寓意性標(biāo)志：即以圖案的形式將品牌名稱的含義間接地表達(dá)出來(lái)。這類標(biāo)志的著名例子有柯達(dá)、麥當(dāng)勞等。

品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則

1.適應(yīng)性原則

各國(guó)的商標(biāo)法對(duì)什么樣的商標(biāo)、標(biāo)志能夠注冊(cè)都有明確的規(guī)定。如果你選擇的標(biāo)志違反了有關(guān)法規(guī)，就不能在該國(guó)注冊(cè)，也得不到該國(guó)法律的保護(hù)。

品牌標(biāo)志的適應(yīng)性，還包括標(biāo)志要適應(yīng)時(shí)代潮流。一般而言，品牌標(biāo)志具有相對(duì)穩(wěn)定性，這主要是為了強(qiáng)化整體形象，誘導(dǎo)消費(fèi)者識(shí)別記憶。但隨著時(shí)代的變遷或品牌自身的變革與發(fā)展，標(biāo)志所反映的內(nèi)容和風(fēng)格可能與時(shí)代不相吻合。因此，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)要在保持相對(duì)穩(wěn)定的前提下發(fā)生相應(yīng)的變化。

2.易識(shí)性原則

易識(shí)性是指品牌標(biāo)志容易被人識(shí)別、記憶。標(biāo)志是個(gè)有限的空間，它不可能傳達(dá)出無(wú)限多的信息。要使標(biāo)志設(shè)計(jì)有成效，只能在有限的空間內(nèi)，傳達(dá)出最能代表品牌并給人留下最深刻印象的信息。在現(xiàn)代社會(huì)中，人們的生活節(jié)奏加快，對(duì)于各種傳播媒體傳達(dá)出來(lái)的信息，或者是驚鴻一瞥，或者是走馬觀花式的瀏覽。品牌標(biāo)志只有簡(jiǎn)單易識(shí)，并且具有明確而強(qiáng)力的表現(xiàn)力，才能給公眾留下較為深刻的印象。

3.美觀性原則

標(biāo)志設(shè)計(jì)必須符合藝術(shù)法則，充分表現(xiàn)其美觀性。標(biāo)志既是品牌象征，又是一種藝術(shù)品，因此要力求造型優(yōu)美精致，以適合大眾的審美心理，給人以美的吸引和享受。

4.普適性原則

品牌標(biāo)志的運(yùn)用非常廣泛，在企業(yè)的建筑物、產(chǎn)品包裝、辦公用品、員工徽記、廣告媒體和交通車輛上都可應(yīng)用。因此在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)考慮標(biāo)志在多種場(chǎng)合使用時(shí)的適應(yīng)性。

品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法

1.文字和名稱的轉(zhuǎn)化

文字和名稱的轉(zhuǎn)化指直接運(yùn)用一些字體符號(hào)或單純的圖形作為標(biāo)志的組成元素。所采用的字體符號(hào)可以是品牌名稱，也可以是品牌名稱的縮寫或代號(hào)。這種方法的優(yōu)點(diǎn)是識(shí)別力強(qiáng)，簡(jiǎn)潔明了，便于口頭傳播，容易為消費(fèi)者理解記憶。

2.圖形象征與寓意

以圖形或圖案作為品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的元素，都是采用象征寓意的手法，進(jìn)行高度藝術(shù)化的概括提煉，形成具有象征性的標(biāo)志。圖形標(biāo)志容易被人認(rèn)知、理解，特別是一些作為象征物的最普遍客體，比如月亮、星星、眼睛等。這類圖形標(biāo)志的商標(biāo)也被普遍采用。