燃?xì)庑袠I(yè)新聞宣傳主要問題及改進(jìn)措施

孫海鵬

晉煤集團(tuán)山西燃?xì)饧瘓F(tuán)銘石煤層氣利用股份有限公司，山西 晉城 048000

對大多數(shù)人來說，行業(yè)新聞報(bào)道只有處于行業(yè)內(nèi)的人會關(guān)注，很少有行業(yè)外的人會關(guān)注相關(guān)的新聞報(bào)道。之所以會出現(xiàn)上述問題，一個十分重要的原因就是行業(yè)新聞宣傳的力度依然有待提升，文章就針對現(xiàn)階段燃?xì)庑袠I(yè)新聞宣傳的常見問題及具體改進(jìn)措施進(jìn)行了相關(guān)探討，希望能夠?qū)θ細(xì)庑袠I(yè)新聞宣傳效益的提升有所幫助。

一、燃?xì)庑袠I(yè)新聞宣傳的常見問題

（一）宣傳人員缺乏責(zé)任意識

習(xí)近平總書記提出：在推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作的過程中，意識形態(tài)的建立工作也不能放松。因此，各行各業(yè)都加大了對思想宣傳工作的重視程度，尤其是對于燃?xì)庑袠I(yè)來說，由于行業(yè)的發(fā)展關(guān)乎人民的切身利益，因此，宣傳力度也應(yīng)有所保證。

雖然近幾年燃?xì)庑袠I(yè)從業(yè)者對于新聞宣傳工作的重視程度有所提升，但是，宣傳的內(nèi)容也僅限于行業(yè)服務(wù)群眾的一些典型做法、與百姓生活有關(guān)的行業(yè)發(fā)展成績等［1］。工作的開展雖然具有良好的初衷，但是，由于燃?xì)馄髽I(yè)普遍缺乏專業(yè)的新聞宣傳工作負(fù)責(zé)人員，因此，導(dǎo)致新聞報(bào)道的質(zhì)量提升困難，工作效果僅限于任務(wù)的完成，宣傳效果十分有限。之所以會出現(xiàn)上述問題，不僅包含燃?xì)馄髽I(yè)自身的原因，與此同時，燃?xì)馄髽I(yè)宣傳人員自身缺乏責(zé)任意識也是一個十分重要的影響因素。

（二）宣傳人員對新聞缺乏足夠的敏感性

從燃?xì)庑袠I(yè)新聞宣傳工作的開展情況來講，我們經(jīng)常能夠見到一些與行業(yè)發(fā)展無關(guān)的稿件，此類稿件很難用于具體的新聞宣傳工作。之所以會出現(xiàn)上述問題，報(bào)道滯后，宣傳人員對新聞缺乏足夠的敏感性是主要原因。

對新聞工作者來說，新聞敏感性是一項(xiàng)最基本的能力，它能夠幫助新聞宣傳人員準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展的變化情況，對新聞的價值做出客觀的衡量。新聞宣傳人員要想具有足夠的新聞敏感性，在長期的實(shí)踐中積極總結(jié)經(jīng)驗(yàn)是前提條件，但是，現(xiàn)階段多數(shù)人氣行業(yè)新聞宣傳人員都忽略了這個問題。

（三）企業(yè)新聞宣傳意識有待提升

很多燃?xì)馄髽I(yè)新聞宣傳人員都認(rèn)為，行業(yè)中最近發(fā)生的事情就可以被稱之為新聞，其實(shí)不然，只有具有典型性的事件才能被稱之為新聞［2］。而這也在一定程度上反映了燃?xì)馄髽I(yè)新聞宣傳人員新聞意識的缺失。

首先，在常規(guī)的新聞報(bào)道中，部分新聞宣傳人員會報(bào)道企業(yè)開展的日常工作、召開的相關(guān)會議等，而這些只是起到了“聞”的作用，卻忽視了新聞的新意。

其次，部分新聞宣傳人員會報(bào)道企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的日?；顒?，包括領(lǐng)導(dǎo)開展的檢查活動、調(diào)研活動等，卻沒有意識到這些活動的開展對于人民群眾并無實(shí)際性的意義，不僅人民群眾關(guān)注力度較低，行業(yè)內(nèi)的相關(guān)人員也很少關(guān)注。

二、燃?xì)庑袠I(yè)新聞宣傳工作的改進(jìn)措施

（一）做好新聞宣傳理念的更新工作

要想真正做好燃?xì)庑袠I(yè)的新聞宣傳工作，就需要對傳統(tǒng)的新聞宣傳工作方式進(jìn)行改進(jìn)，具體可以從以下幾方面著手：

首先，新聞宣傳工作的開展要涉及全行業(yè)。對于燃?xì)庑袠I(yè)來說，與燃?xì)庑袠I(yè)有關(guān)的企業(yè)都需要積極開展相關(guān)工作，要將本企業(yè)自身的工作與新聞宣傳工作有機(jī)的結(jié)合到一起，保證企業(yè)運(yùn)營與新聞宣傳工作開展的一體性，所有宣傳工作的開展均需要圍繞行業(yè)中心。

其次，行業(yè)內(nèi)的各單位均需要對新聞宣傳工作加強(qiáng)重視。企業(yè)內(nèi)部的新聞宣傳人員需要主動轉(zhuǎn)變宣傳思維，新聞宣傳工作的開展過程中要從全局出發(fā)，積極對企業(yè)內(nèi)部的相關(guān)新聞做好整合工作，針對新聞宣傳工作的開展做好分工，讓有限的新聞宣傳力量發(fā)揮無限的效益，減少人力資源浪費(fèi)的情況。

（二）做好針對新聞宣傳人員的培訓(xùn)工作

多數(shù)燃?xì)馄髽I(yè)的新聞宣傳人員均非專業(yè)媒體人，因此，為了有效提升燃?xì)庑袠I(yè)新聞宣傳的整體質(zhì)量，做好針對企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳人員的培訓(xùn)工作是前提條件。培訓(xùn)過程中，具體需要包含以下幾方面的內(nèi)容：

一是要做好對新聞宣傳人員職業(yè)道德的培養(yǎng)工作，有效杜絕新聞宣傳人員為了個人或企業(yè)自身利益而進(jìn)行虛假報(bào)道的情況出現(xiàn)，報(bào)道的過程中要始終堅(jiān)持新聞報(bào)道的真實(shí)性原則，最大限度的保證新聞報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)和客觀性［3］。

二是要做好對新聞宣傳人員專業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)工作，要鼓勵新聞宣傳人員主動學(xué)習(xí)新聞專業(yè)知識，了解新聞宣傳工作的基本特點(diǎn)，提升新聞宣傳人員的新聞把握能力，在此基礎(chǔ)上，確保企業(yè)內(nèi)部的新聞宣傳人員能夠具有足夠的新聞敏感度，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作整體質(zhì)量的提升。

（三）樹立企業(yè)內(nèi)部全員宣傳的意識

燃?xì)庑袠I(yè)新聞宣傳主要面向行業(yè)內(nèi)部新聞?wù)归_報(bào)道，因此，要想實(shí)現(xiàn)整體報(bào)道質(zhì)量的提升，新聞宣傳人員在實(shí)際工作的過程中就需要改變被動報(bào)道的方式，經(jīng)常聯(lián)系企業(yè)內(nèi)部其他方面的工作人員，由于多數(shù)燃?xì)庑袠I(yè)新聞宣傳人員均非專業(yè)的媒體采編人員，因此，在宣傳力量有限的情況下，動員企業(yè)全體職工的力量，建立企業(yè)內(nèi)部全員宣傳的意識，具體需要從以下幾方面出發(fā)做出改進(jìn)：

首先，要對欄目的設(shè)置做好規(guī)劃，針對行業(yè)內(nèi)部的重要新聞設(shè)置要聞版，與此同時，這一項(xiàng)內(nèi)容也被稱作為行業(yè)報(bào)紙的眼睛，實(shí)際報(bào)道過程中，可動員企業(yè)全員的力量提供新聞素材，通常情況下，多數(shù)人關(guān)注的問題往往具有較高的報(bào)道價值。

其次，要做好新聞策劃工作，燃?xì)庑袠I(yè)新聞宣傳人員在實(shí)際報(bào)道的過程中要注意掌握主動權(quán)，新聞宣傳主題的選擇可由大家投票選舉，這樣的新聞策劃方式一方面能夠使報(bào)道體現(xiàn)行業(yè)的階段性工作重點(diǎn)，一方面能夠體現(xiàn)行業(yè)發(fā)展實(shí)際，使企業(yè)員工在參與報(bào)道工作的過程中能夠真正做到主動作為，體現(xiàn)熱點(diǎn)。

三、結(jié)語

綜上所述，新聞宣傳作為燃?xì)庑袠I(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要工作，針對其中存在的問題我們需要加強(qiáng)改進(jìn)，真正實(shí)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)部宣傳質(zhì)量的提升。