“全民直播”的興起及其管理

◎許 可

（南京藝術(shù)學(xué)院 江蘇 南京 210000）

“全民直播”就是大眾都可以參與的直播。在信息碎片化的現(xiàn)代社會，任何事件都可能成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，化妝、吃飯、睡覺等日常生活也可以得到眾人的圍觀，全民直播的熱潮應(yīng)運(yùn)而生。正是有了飛速發(fā)展的通信網(wǎng)絡(luò)，直播才逐漸成為人們追捧的一種新的社交方式。

一、“全民直播”產(chǎn)生的原因

網(wǎng)絡(luò)直播是指主播們通過各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺，利用電腦或手機(jī)、平板等移動設(shè)備，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行實(shí)時(shí)的游戲操作或各類表演，并實(shí)時(shí)與觀眾進(jìn)行互動的一種新型的社交娛樂方式。近些年，伴隨著智能軟硬件的不斷提升，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積的不斷增大，網(wǎng)絡(luò)直播的門檻逐漸降低，更多的大眾素人也都拿起手中的設(shè)備參與到網(wǎng)絡(luò)直播中去，把自己的生活實(shí)時(shí)的分享給大家；同時(shí)涌現(xiàn)出一批新生代消費(fèi)者，他們也十分愿意觀看別人的生活直播，這樣的供求關(guān)系就快速催生了這個新興的直播市場。

第一，網(wǎng)絡(luò)直播成本不斷下降。當(dāng)今社會已經(jīng)邁入了高速網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，大眾使用網(wǎng)絡(luò)流量的成本也大幅下降，無線網(wǎng)絡(luò)的滲透率和覆蓋率大規(guī)模提高，網(wǎng)絡(luò)速度大幅提升，這樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境使直播越來越順暢。有數(shù)據(jù)顯示，如今的網(wǎng)絡(luò)用戶中有60.1%的移動用戶都在使用移動網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行上網(wǎng)，相比上年提高了14.8個百分點(diǎn)。人們花同樣的錢可以享受到更快速地網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體驗(yàn)，同時(shí)各個城市努力發(fā)展移動無線WIFI，使得覆蓋率大大提升，網(wǎng)絡(luò)信號變強(qiáng)。這樣在低成本的條件下，就催生出越來越多的大眾主播，他們在任何地方都可以進(jìn)行不間斷的 直播。

第二，軟件技術(shù)和硬件技術(shù)都得到升級。各大手機(jī)、電腦品牌一年一次的發(fā)布會都帶來移動終端軟硬件的技術(shù)升級。同樣在直播行業(yè)，也要依靠軟件和硬件的升級來給使用者和觀看者帶來更好的視覺體驗(yàn)。因此手機(jī)攝像頭、電腦錄屏軟件等的升級也會使得直播行業(yè)快速發(fā)展。就拿蘋果公司發(fā)布的IPhone來說，前置攝像頭一下增加到1200萬像素，更加清晰的前置拍攝讓更多的主播有了直播的動力。同樣電腦端錄屏軟件的更新升級，會給主播提供更多的直播方式選擇，多樣化、個性化的直播內(nèi)容也會越來越豐富。

第三，網(wǎng)絡(luò)游戲加快整個直播行業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)游戲應(yīng)運(yùn)而生，例如騰訊代理的網(wǎng)絡(luò)游戲英雄聯(lián)盟就已經(jīng)風(fēng)靡全球。網(wǎng)絡(luò)游戲的蓬勃發(fā)展也就帶動了游戲直播行業(yè)的井噴式爆發(fā)。各路民間高手玩家以及退役的職業(yè)玩家開始通過直播的方式把玩游戲、做直播作為自己的另一份職業(yè)。在直播過程中，他們可以和觀眾進(jìn)行互動，甚至可以帶著觀眾一起參與到一局游戲當(dāng)中。久而久之他們就有了自己的粉絲團(tuán)，讓他們產(chǎn)生觀看直播的習(xí)慣。當(dāng)粉絲數(shù)達(dá)到一定的量的時(shí)候主播就有了自己的身價(jià)，這時(shí)，作為網(wǎng)紅玩家，直播就已經(jīng)可以給他們帶來一份不錯的收入。這樣在供求同步上升的過程中也就無形的加快了直播行業(yè)的發(fā)展，使很多單機(jī)游戲甚至小眾游戲的玩家加入直播行列。有數(shù)據(jù)分析，2016年游戲直播用戶已經(jīng)破億。

第四，彈幕文化與網(wǎng)絡(luò)直播完美契合，新生代消費(fèi)群體涌現(xiàn)?！皬椖弧钡暮x就是像子彈一樣飛過的字幕，這個網(wǎng)絡(luò)熱詞具體指的是在各大視頻網(wǎng)站上，觀眾可以觀看的同時(shí)進(jìn)行即時(shí)評論，這些評論會以橫向字幕的形式飄過視頻畫面或者懸停在視頻畫面之上。吐槽文化以及強(qiáng)烈的參與感促使彈幕文化發(fā)展起來。這種即時(shí)性、交互性的方式很好地和網(wǎng)絡(luò)直播結(jié)合起來，大大增加了觀眾在觀看直播過程中的參與感，他們可以隨時(shí)吐槽自己想說的話，甚至可以把彈幕作為一種分享、社交的工具進(jìn)行使用。因此不僅僅是網(wǎng)絡(luò)直播，各大視頻網(wǎng)站也都紛紛加入彈幕評論功能，把原本枯燥的觀看過程變得更有互動感。同時(shí)在上網(wǎng)低齡化的現(xiàn)在，90后甚至00后已成網(wǎng)民的主流人群，AB站（AcFun、billbill）的彈幕大部分是90后人群在使用，他們對于彈幕的需求和視頻交互的需求就變得不能忽視，事實(shí)可見，他們的需求如今已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)視頻最主流的互動社交方式。

圖1 映客app

圖2 B站彈幕圖

二、“全民直播”為何如此火爆？

全民直播也可以叫作泛直播，包括了電腦終端的直播以及移動終端的直播，我們拿2015年最火的移動直播APP映客來說，它之所以火爆有下面幾個原因：

第一，獎勵機(jī)制，鼓勵用戶參與。用戶在映客中主要可以通過直播來獲得映票，映票積累到一定數(shù)量時(shí)即可微信提現(xiàn)，吸引了很多用戶開直播。

第二，網(wǎng)紅和明星的宣傳作用。每次打開微博都可以看到一大波正在映客直播的網(wǎng)紅，除了網(wǎng)紅以外還有一些在映客直播的當(dāng)紅明星。例如“靖王”王凱、德云社岳云鵬、汪涵和他的天天兄弟團(tuán)等人，都曾做客映客明星臺，與網(wǎng)友直播互動，為映客吸引了一大批粉絲。

第三，時(shí)效性強(qiáng)。直播不是錄播，具有很強(qiáng)的時(shí)效性，錯過的可能就只能看截圖了，因而直播時(shí)的流量會非常集中。然而映客是可以看回放的，只是想看回放必須下載APP，于是在微博等平臺沒趕上直播的粉絲很大一部分會選擇下載映客APP，有利于映客的推廣。

第四，滿足網(wǎng)友窺探欲和打發(fā)無聊時(shí)間。一個人產(chǎn)生對他人秘密一探究竟的心態(tài)是很自然的，網(wǎng)絡(luò)上明星博客的瀏覽量超高也有這個原因。尤其在當(dāng)下全民直播的環(huán)境下，絕大部分受眾都會好奇別人在干嘛，別人的生活是怎樣的；還有一部分受眾打開直播的原因也是為了填補(bǔ)自己工作之余無聊的私人時(shí)間。

三、應(yīng)強(qiáng)化“全民直播”管理

作為“全民直播”的平臺，節(jié)目內(nèi)容能否吸引受眾是重中之重，男主播可以通過高超的游戲技術(shù)在短時(shí)間內(nèi)獲得粉絲的大量關(guān)注；對于大部分女主播來說，游戲她們并不擅長，所以她們大部分都是靠顏值來直播，唱歌跳舞是她們一般的直播方式。甚至能一些女主播通過穿著暴露服裝、跳性感舞蹈來吸引更多受眾的關(guān)注，這種行為嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境。

為凈化網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境，文化部于2017年4月14日發(fā)布公告：“斗魚、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、虎牙直播、龍珠直播、YY直播、六間房、9158等網(wǎng)絡(luò)直播平臺因涉嫌提供包含宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被列入查處名單”。有關(guān)部門對網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境和直播內(nèi)容方面也開始有了更加嚴(yán)格的審核。網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境的復(fù)雜并不是某一個直播平臺所面臨的問題，而是整個行業(yè)需要好好反思的一個重要問題。