新媒體傳播生態(tài)下地方電視臺的融媒體建設(shè)策略

烏買爾江·夏木西丁

（新疆廣播電視臺民生和對農(nóng)節(jié)目中心，新疆 烏魯木齊 830044）

一、新媒體生態(tài)下地方電視臺發(fā)展中的問題分析

隨著新媒體的迅速發(fā)展，許多行業(yè)必須做出一定的變革，走創(chuàng)新發(fā)展發(fā)展之路。媒體行業(yè)首當(dāng)其沖，新媒體視域下，地方電視臺的發(fā)展也受到了一定的沖擊存在一定的問題。

（一）發(fā)展創(chuàng)新動力不足

地方電視臺在多年的發(fā)展中以市場競爭扎根媒體市場的案例并不多，更多的是通過媒體壟斷的形式，讓自身在媒體市場中站穩(wěn)腳跟，我們以地方電視臺的播送節(jié)目為例進(jìn)行分析，很多電視臺的播放節(jié)目類型單一，基本上都是新聞、電視劇、廣告循環(huán)，創(chuàng)新的地方節(jié)目不多，而盡管有的電視臺有創(chuàng)新的地方節(jié)目播出，但是在收視效益比較差。

二、新時代背景下加強(qiáng)地方電視臺融媒體建設(shè)的必要性

（一）提升地方電視臺的全國影響力

信息傳播內(nèi)容體現(xiàn)了地方居民的價值觀取向，決定了地方電視臺的發(fā)展。一個城市的媒體建設(shè)是不是過關(guān)，從地方人民對地方電視臺節(jié)目的認(rèn)可程度就可見一斑，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，媒體傳播不再不受地域限制，地方電視臺僅在地方發(fā)展，已經(jīng)不再是地方電視臺的競爭優(yōu)勢。尋找突破網(wǎng)絡(luò)“圍城”的路子，走新媒體傳播生態(tài)下地方電視臺的發(fā)展之路勢在必行。而何謂融合，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合不是簡單的“1+1=2”，而是通過融合、創(chuàng)新和跨界，達(dá)到“1+1〉2”的目的。如今，各地的媒體融合工作如火如荼開展，轉(zhuǎn)型逐漸步入深水區(qū)，進(jìn)入關(guān)鍵的“瘦身階段”，在這一階段，更要加強(qiáng)分析與研究，優(yōu)化工作效能，讓“地方電視臺+融媒體”做好、做優(yōu)、做大，讓地方電視臺的聲音不僅在省內(nèi)市內(nèi)傳播，更要在全國范圍內(nèi)弘揚(yáng)。

（二）提升地方電視臺的生存能力

隨著媒體競爭的日益激烈，縣級媒體的實(shí)力和規(guī)模不斷被市場擠壓和縮小。與此同時，優(yōu)勢媒體的覆蓋面和擴(kuò)張范圍不斷擴(kuò)大的直接結(jié)果是地方電視臺媒體的受眾減少。對于傳統(tǒng)地方電視臺來說，受眾的流失除了媒體地位的流失，更直觀的結(jié)果是傳統(tǒng)媒體的收入減少，2018年，以縣電視臺為代表的傳統(tǒng)媒體遇到運(yùn)營危機(jī)。地方電視臺拖欠工資和員工維權(quán)發(fā)生，在一定程度上不僅會影響一些地方電視臺的聲譽(yù)，也會令地方電視臺的品牌影響力下降，而陷入了不可持續(xù)的生存困境。而利用媒體融合提升地方電視臺的改革質(zhì)量，也有很多的成功經(jīng)驗(yàn)，以長興傳媒集團(tuán)來說，其在2017年的營收就超過2億，河南某縣市的廣播電視臺在經(jīng)過媒體融合升級，形成多元化的產(chǎn)業(yè)鏈以后，全年創(chuàng)收2600萬，有了資金支持，地方電視臺的生存能力也有很大程度的提升。

三、新媒體視角下傳統(tǒng)地方電視臺進(jìn)行媒體融合創(chuàng)新的實(shí)踐策略

（一）深化媒體融合，打造傳媒品牌

作為縣委和政府弘揚(yáng)黨政思想的“喉舌”，縣級報紙、地方廣播電臺和電視臺的媒體影響力和傳播力的弱化，將直接影響到黨的政策的快速全面宣傳，但也不能充分發(fā)揮主流媒體為人民服務(wù)的社會效應(yīng)。因此，我們應(yīng)該正視現(xiàn)實(shí)中的困難，秉承初心才能做好媒體融合。明確地方電視臺的競爭優(yōu)勢，地方電視臺的主要受眾還是本地居民，那么在實(shí)際的節(jié)目創(chuàng)作中，就要堅持打造有地方風(fēng)味的特色化節(jié)目，這樣才能提升媒體傳播效果，做有口皆碑的品牌節(jié)目。

以山東廣播電視臺為例，其在實(shí)際的媒體工作探索中堅持打造“百姓舞臺”，受到了廣大地方群眾的歡迎，同時其節(jié)目質(zhì)量和品牌影響力也是在不斷提升的，而在實(shí)際的品牌打造和推廣中，其利用微信公眾平臺優(yōu)化“大明星”的影響力，通過主持人“空降”微信群，泛活群眾討論，通過微信公眾號文章，做好節(jié)目預(yù)告和經(jīng)典鏡頭回顧，令大眾在微信公眾號上進(jìn)一步討論節(jié)目，提升了品牌影響力。

（二）強(qiáng)化技術(shù)力量，提升編輯隊伍質(zhì)量

人才流失、逐漸失去傳媒用戶的過程也是削弱地方電視臺媒體影響力的過程，而在此過程中就需要技術(shù)力量的支持，并有效提升人才隊伍的整體質(zhì)量。縣級地方電視臺普遍缺乏一線編輯隊伍。創(chuàng)作的內(nèi)容只能滿足電視的每播放，作品質(zhì)量難以保證，這就需要加大社會招聘，鼓勵社會上的優(yōu)秀編輯人才和運(yùn)營人才投身到廣播電視臺的運(yùn)營和發(fā)展工作中來，開放懷抱以“外引”、“內(nèi)培”雙管齊下，狠抓人才隊伍建設(shè)，還要打造暢通的人才培訓(xùn)機(jī)制，給員工一個清晰明確、前景廣闊的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃。另外，還要強(qiáng)化技術(shù)的支持，根據(jù)自身的資金規(guī)劃和發(fā)展規(guī)劃，聯(lián)合社會商業(yè)科技公司或者自身的人力優(yōu)勢，打造融媒體時代下的融媒體中心發(fā)展方案，如吉林電視臺的“天池云”系統(tǒng)、湖北電視臺的“長江云”。根據(jù)縣級金融媒體中心的業(yè)務(wù)類型，明確總體結(jié)構(gòu)、功能需求、基礎(chǔ)設(shè)施配套需求、關(guān)鍵技術(shù)指標(biāo)和驗(yàn)收要求，以吉林電視臺為例，其系統(tǒng)建設(shè)就是符合本省的融媒體中心建設(shè)方案的實(shí)踐。此外，還要重視5G技術(shù)、人工智能技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在地方電視臺融媒體發(fā)展中的應(yīng)用，當(dāng)下大眾的5G手機(jī)已經(jīng)普及，怎么提升視頻的傳輸質(zhì)量，提升“小屏”觀影的品質(zhì)，也能吸引很多用戶。

（三）媒體運(yùn)營合作，探索智慧發(fā)展之路

相較于中央級的電視臺，地方電視臺在資金技術(shù)上的優(yōu)勢不足，但是仍然可以利用媒體合作的方式，構(gòu)成地方電視臺聯(lián)盟，做到資金的互補(bǔ)補(bǔ)充、資源的有效利用。打造一個大的“融媒體網(wǎng)絡(luò)”，給地方電視臺帶來發(fā)展的機(jī)遇。充分利用大數(shù)據(jù)、新媒體等信息技術(shù)成果，綜合整合地方廣播媒體、電視媒體資源和傳播渠道等資源實(shí)現(xiàn)“資源融通，內(nèi)容整合”，以不同地方電視臺的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)宣傳效益和群眾喜好的迎合，通過地方電視臺之前的就合作，形成一個對外的媒體合作集群，將報刊媒體、廣播媒體和電視媒體傳播優(yōu)勢發(fā)揮出來，以媒體“集群”的形式實(shí)現(xiàn)電視臺“利益共同體”的打造。

還要重視融媒體發(fā)展的“智慧性”，除了技術(shù)上的“智慧”以外，還有融合模式的智慧，尤其是很多中小型的地方電視臺，在進(jìn)行轉(zhuǎn)型的時候，怎么才能少走彎路、減少資金的損耗，靠的就是融合的智慧。以2018年甘肅省延安富縣的縣級黨委政府集中宣傳平臺為例，其在甘肅衛(wèi)視的“秦嶺云”的基礎(chǔ)上打造，降低了重新建設(shè)平臺的成本，而理念是基于“中央廚房”的新聞創(chuàng)作理念，本質(zhì)上是通過信息的分層發(fā)布，和產(chǎn)品導(dǎo)向輸出的全息傳播。

（四）提升電視臺特色，打造創(chuàng)新欄目

在地方電視臺的欄目創(chuàng)作中存在比較嚴(yán)重的欄目同質(zhì)化問題，在信息爆炸的年代里，怎么提升品牌的知名度和影響力也是非常關(guān)鍵的，地方電視臺立足地方群眾，應(yīng)當(dāng)想群眾之所想，根據(jù)本地觀眾的年齡層次和需求差異，打造人性化和地方化的特色欄目。以“我是大明星”一檔節(jié)目為例，目前無論是主持人還是節(jié)目名，都有不錯的影響力，在提及該欄目的時候，地方受眾都有很高的話題度，無論是對節(jié)目本身還是某個人物上都有很高的參與積極性，故而在實(shí)際的發(fā)展過程中，地方電視臺也要發(fā)揮本地傳播優(yōu)勢，以創(chuàng)新欄目提升電視臺的特色。

四、結(jié)束語

總而言之，在媒體融合的時代，地方電視臺如何增強(qiáng)自身節(jié)目的影響力值得思考，這是在激烈的媒體競爭中站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵，而利用新媒體的傳播生態(tài)，利用媒體技術(shù)“搭便車”，發(fā)揮自辦欄目的良好組合，利用媒體融合的契機(jī)實(shí)現(xiàn)新媒體時代下，大屏幕與小屏幕的交融，切實(shí)提升欄目的品牌影響力，借助新媒體的靈活高效，傳統(tǒng)媒體在技術(shù)、人力等方面的力量，加速新媒體視野的延伸，這樣才能成為凝聚主流社會思潮的窗口。而歸根結(jié)底，地方電視臺要想生存并發(fā)展，加快轉(zhuǎn)型升級優(yōu)化媒體融合效能是非常有必要的。