融媒體趨勢下報紙如何立足發(fā)展

（義烏市融媒體中心，浙江 義烏 322000）

引言：一場自上而下的融媒體改革順勢即發(fā)。如今，媒體融合從“相加”到“相融”再到“縱深”推進(jìn)，已進(jìn)入重點突破與發(fā)展的“深水區(qū)”和決勝階段。筆者所在的《義烏商報》也在這場變革中自我革新、深度融入、全面轉(zhuǎn)型，于去年4 月30 日，同義烏市廣播電視臺合并成為義烏市融媒體中心，實現(xiàn)黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)等主流媒體合而為一，占據(jù)義烏城市輿論最高地。

作為依托全球最大小商品市場并面向全國發(fā)行的一份報紙，《義烏商報》經(jīng)歷數(shù)十年風(fēng)風(fēng)雨雨，在2003 年報業(yè)改革之后依然發(fā)行至今，具有特殊的歷史意義和現(xiàn)實意義。但在新媒體不斷涌現(xiàn)沖擊的今日，《義烏商報》也漸漸失去其傳統(tǒng)優(yōu)勢及地位，新聞落后、受眾減少、廣告下降，存活發(fā)展出現(xiàn)困難。合并成立融媒體中心后，《義烏商報》迎來新的春天，在媒體矩陣支撐下，原有“主流之文”、“主流之聲”又重新占據(jù)主動。但也需清醒認(rèn)識到，相比于速度更快的新媒體、視覺沖擊更強(qiáng)的電視媒體、聲音傳播更廣的廣播媒體，報紙有自身的優(yōu)勢，也有劣勢。該如何夾縫中求生存、競爭中求拓展，報紙應(yīng)該根據(jù)自身特點和實際，探索戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之路。

一、全媒體形勢下新聞發(fā)展之“變”

電子信息技術(shù)發(fā)展速度讓人始料未及，曾經(jīng)“一杯茶、一張報”的歷史漸行漸遠(yuǎn)，取而代之的是電腦“翻翻翻”、手機(jī)“刷刷刷”。全媒體當(dāng)下，新聞之“變”，更是源于時代之“變”、發(fā)展之“變”。

變化1：從原先報紙、電視、廣播獲取新聞到如今通過新媒體了解社會，信息傳播速度越來越快，獲取門檻越來越低，且不受時間與地點局限?？梢哉f，一機(jī)在手，盡得天下事，你不僅能成為“電視主播”“新聞記者”，還能成為新聞事件“主角”，這都是數(shù)十年前無法想像的。

變化2：受眾閱讀時間碎片化。新時代下，社會在進(jìn)步，生活節(jié)奏在加快，要想最快時間、最全面了解當(dāng)前發(fā)生的各類新聞時間，必須要通過碎片化形式閱讀，比如乘車時、吃飯時、開會時等，像海綿一樣汲取各種養(yǎng)分。

二、報紙如何應(yīng)對全媒體新聞發(fā)展之“變”

報紙有著數(shù)千年的歷史，從古至今，它都是強(qiáng)有力的“文字武器”，是社會經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展的“助推器”。任何事物發(fā)展有其必然規(guī)律，報紙發(fā)展到今天也有其必然原因。雖然新媒體來勢洶洶，但并不代表報紙就會因此消亡，關(guān)鍵是堅持“內(nèi)容為王”，保持自身優(yōu)勢，實現(xiàn)正確轉(zhuǎn)型,以更好地適應(yīng)融媒體環(huán)境的發(fā)展要求，確保報業(yè)長久穩(wěn)定發(fā)展。

（一）堅持內(nèi)容為王，新聞有“溫度”

新聞需要溫度，新聞人也需要向大眾傳播溫度，從前些年的“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”到當(dāng)下要求的“腳力、眼力、腦力、筆力”，落腳點在基層，核心點在“溫度”?！皽囟取笔怯欣渑?，更是有穿透力的。前不久，筆者采訪了義烏“老茶農(nóng)”金偉東的故事，在疫情影響尚未完全退去、自家茶園春茶需要管理的時候，金偉東奔赴600 公里外大別山腹地的岳西縣，幫助當(dāng)?shù)卦黾雍透倪M(jìn)茶葉加工工藝，助力當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)脫貧致富。金偉東放下自家事業(yè)，卻為當(dāng)?shù)匕傩諑ゼ夹g(shù)、播散希望，這樣的“大愛”著實讓人感動，筆者謀篇布局中抓住了一些細(xì)節(jié)，比如“一個山頭一個山頭跑、一個基地一個基地看”，“舍下自家茶廠、3 月扶貧岳西就是一次‘逆行’，但他卻無悔于這樣的選擇，因為在他心中，有一個岳西茶園夢”等等，真實客觀、活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)人物本身，歌頌其偉大之舉。該文最后上了學(xué)習(xí)強(qiáng)國并得到市領(lǐng)導(dǎo)高度認(rèn)可。

（二）堅持內(nèi)容為王，新聞有“深度”

報紙新聞和新媒體最大區(qū)別是，新媒體秉承“短平快”，傳播講究效率，報紙新聞雖然也需要時效，但其新聞性之外還注重準(zhǔn)確性和權(quán)威性。所以要想與新媒體PK，報紙必須以深挖內(nèi)容優(yōu)勢為關(guān)鍵，把報紙辦成“雜志化”。當(dāng)下，深度內(nèi)容依然有市場，具有較高學(xué)歷、偏好深度思考的知識分子型中青年受眾群體及部分老年群體仍然對深度內(nèi)容有著較多需求。傳統(tǒng)紙媒就必須在發(fā)揮過去沉淀和積累深度內(nèi)容制造能力的基礎(chǔ)上，力求將內(nèi)容以多元化、不同深度層次的形式展現(xiàn)出來，針對不同細(xì)分受眾群體打造不同的產(chǎn)品 。

（三）堅持內(nèi)容為王，新聞有“力度”

除了消息、通訊外，報紙新聞還有很多表現(xiàn)形式，比如綜述、述評、評論、小言論等，這些都是報紙區(qū)別其他媒體優(yōu)勢所在。所謂“力度”，就是要言之有理、言之有物、言之有觀點、言之有方向，打造屬于記者個人或報紙專欄的logo。如本報融合后開辟了停辦多年的評論專版“群言堂”，形式不拘一格，內(nèi)容五花八門，文字尖銳有力。負(fù)責(zé)人楊光洲老師認(rèn)為，“這不僅僅是媒體和作家的事，更關(guān)乎到民族的思考能力?！倍潭處讉€月，每周一次的專版就吸引了不少粉絲，為報紙副刊類發(fā)展理清思路、指明方向。

三、報紙記者該如何適應(yīng)“變化”

（一）提升自我素質(zhì)，做全面型記者

信息爆炸、自媒體技術(shù)普遍應(yīng)用時代，記者只會“寫”或者只會“拍”都是不夠的，“報網(wǎng)端微”一體化背景下，記者要全面發(fā)展，不光能寫稿，還能拍照片、拍電視，做后期剪輯，做新媒體稿件，適應(yīng)不同媒介發(fā)布方式

（二）加強(qiáng)學(xué)習(xí)研究，做思考型記者

新時代報紙新聞要更有深度，就需要記者拓寬眼界、放大格局，涉獵更廣更專的領(lǐng)域，既能利用別人知識補(bǔ)充自己，又能把自己多年學(xué)習(xí)與實踐儲存融合，建立屬于自己的智庫，成為縱橫某一領(lǐng)域的專家型或思考型記者。

（三）講好中國故事，做情懷型記者

講好中國故事，傳遞中國好聲音，不僅需要能力，更需要情懷，需要對祖國、對家鄉(xiāng)的愛，需要對人民的情。記者見證著時代發(fā)展、社會變遷、人類進(jìn)步，通過記者的記錄把一個個充滿力量的微觀故事呈現(xiàn)給受眾，把溫暖傳遞給更多的人，這是一份責(zé)任，更是一份榮光。