影視藝術(shù)傳播現(xiàn)代化與大眾化趨勢研究

□馮 磊 重慶師范大學(xué)涉外商貿(mào)學(xué)院

一、影視藝術(shù)傳播現(xiàn)代化趨勢

（一）網(wǎng)絡(luò)化

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，促進了新媒體的出現(xiàn)，也加速了傳統(tǒng)媒體的衰落。當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)是傳媒的主要平臺，要想衡量影視作品的傳播效果，不僅要看在各個衛(wèi)視平臺的收視率，還要看網(wǎng)絡(luò)平臺上的點擊率。相較傳統(tǒng)媒體的傳播，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下催生出了各種各樣的傳播方式，如某一部熱門影視劇播出期間，網(wǎng)友們會通過微博、微信等方式進行熱烈的討論，在網(wǎng)絡(luò)平臺上進行評價，發(fā)彈幕進行點評，甚至剪輯作品，實現(xiàn)影視作品再創(chuàng)作，而這些存在于網(wǎng)絡(luò)世界的傳播方式對于擴大影視藝術(shù)的影響也是十分重要的。

（二）快餐化

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，生活節(jié)奏不斷加快，人們對藝術(shù)品的需求也呈現(xiàn)出“快餐式”的特點。影視藝術(shù)傳播為迎合大眾需要，基于微視頻、短視頻不斷地豐富傳播方式。例如近幾年來，微電影就是迎合大眾快餐式消費而形成的一種藝術(shù)形式，微電影利用短小精悍的內(nèi)容，依托網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，為觀眾提供更加快捷方便的藝術(shù)消費方式。此外，基于快餐式消費模式，影視藝術(shù)的創(chuàng)作周期也不斷壓縮，如何在短時間內(nèi)“爆紅”、吸引觀眾眼球也成為一些影視制作的追求，而這樣的創(chuàng)作偏差也使得近幾年來影視藝術(shù)飽受詬病。

二、影視藝術(shù)傳播大眾化趨勢

（一）娛樂化

影視藝術(shù)作為流行文化的重要組成，其產(chǎn)生的根本目的是娛樂大眾。例如，觀眾在欣賞話劇、舞臺劇等表演藝術(shù)過程中，需要正襟危坐，接受嚴(yán)肅藝術(shù)的熏陶，而在影視藝術(shù)中，觀眾只要以最休閑、最放松的形式出現(xiàn)就可以，而這也是為什么電影院優(yōu)化室內(nèi)環(huán)境，并提供爆米花、可樂等休閑食品。在現(xiàn)代影視藝術(shù)發(fā)展中，這種娛樂化的傾向不斷深化，民眾想從影視藝術(shù)中獲得輕松愉悅的情感體驗的需求也越來越強烈，但是一些影視作品過度娛樂，由此拋棄了審美情趣，這種行為必然會引起大眾的集體“吐槽”。

（二）類型化

在商業(yè)化背景下，影視藝術(shù)的發(fā)展也呈現(xiàn)出了類型化的特點，即影視作品根據(jù)題材，以及不同的標(biāo)準(zhǔn)劃分為不同的類型，如按照時間順序有古裝、民國、都市，按照內(nèi)容分為宮斗、玄幻、諜戰(zhàn)、冒險等，不同類型的影視劇都有著一定的觀眾基礎(chǔ)，而某一種類型的“大熱”必然會帶動同類型劇的不斷創(chuàng)作。例如，在《潛伏》的帶動下，“諜戰(zhàn)劇”風(fēng)靡一時；在《盜墓筆記》《鬼吹燈》等作品的帶動下，盜墓題材一時間備受追捧。影視劇的類型化發(fā)展激發(fā)了創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，規(guī)范同類型劇的制作，但同時也會造成“跟風(fēng)”，出現(xiàn)大批“東施效顰”的爛劇。

（三）產(chǎn)業(yè)化

近年來，影視藝術(shù)行業(yè)形成了越來越多的標(biāo)準(zhǔn)化模式，而這也是實現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必然趨勢。影視藝術(shù)的制作周期需要協(xié)調(diào)各方面的因素，大量的人力、物力、財力的投入需要規(guī)范化的管理體系，而某一種類型劇的“火爆”，也會吸引大量市場資源的進入，從而為產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化的發(fā)展提供更加有利的條件。

三、影視藝術(shù)傳播現(xiàn)代化與大眾化趨勢的反思

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年中國電影總票房642.66 億元，同比增長5.4%；城市院線觀影人次17.27 億，新增銀幕9708 塊，這組數(shù)據(jù)表現(xiàn)出了我國影視行業(yè)發(fā)展的強勁動力；同時《都挺好》《陳情令》《親愛的熱愛的》等熱播劇的出現(xiàn)，也滿足了觀眾的多元化口味。但是,漂亮數(shù)據(jù)背后的影視藝術(shù)傳播中的諸多問題依然受到人們的詬病，如過度營銷使得一些影視劇未播先火，吸引了一批觀眾的注意，但同時也增加了觀眾的抵觸心理，尤其是對一些急功近利的影視作品而言，引發(fā)民眾的抱怨與“吐槽”幾乎是不可避免的；泛娛樂化發(fā)展使得影視藝術(shù)水準(zhǔn)下降，劇情懸浮、蒼白，難以為民眾審美形成正確導(dǎo)向；影視類型單一，扎實而接地氣的現(xiàn)實題材越來越少，歷史戲說、奇幻玄幻、都市言情等題材充斥屏幕，無法滿足觀眾的多元化需要。而針對當(dāng)前我國影視藝術(shù)在傳播發(fā)展中的問題，從業(yè)者應(yīng)及時反思，管理部門應(yīng)推動標(biāo)準(zhǔn)的完善，用藝術(shù)的審美來衡量影視作品，從而讓影視藝術(shù)不僅作為一種大眾娛樂形式而存在，也能夠使大眾得到良好的審美引導(dǎo)與啟發(fā)。

總之，影視藝術(shù)在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的支持下，呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化、快餐化的發(fā)展趨勢，其傳播速度與傳播效率得到了極大的提升。但是，在影視藝術(shù)快速傳播過程中，大眾對于藝術(shù)作品的要求也越來越高，然而目前我國影視藝術(shù)在發(fā)展中呈現(xiàn)的泛娛樂化，以及過度商業(yè)化等問題大大降低了影視作品的質(zhì)量，鑒于此，影視藝術(shù)從業(yè)者應(yīng)準(zhǔn)確把握當(dāng)前影視藝術(shù)現(xiàn)代化、大眾化的發(fā)展趨勢，從大眾藝術(shù)的角度出發(fā)不斷推動影視藝術(shù)創(chuàng)作，促進影視藝術(shù)傳播，為民眾提供更加多元、優(yōu)質(zhì)的影視作品。