傳統元素在酒包裝設計中的應用

□黃曉怡 肇慶市科技中等職業(yè)學校

在現代商業(yè)模式中，包裝設計的應用范圍越來越廣泛，成為提升產品形象和價值的重要手段。我國常見的傳統元素種類繁多，歸納起來可分為文字、圖案、色彩三類，傳統元素在現代酒包裝設計中的應用，有著其獨特的價值與意義。

一、酒包裝設計現狀

從當前酒產品包裝上來看，大多數酒產品包裝設計存在以下幾種現象：其一，包裝設計存在魚目混珠的現象，“山寨”設計屢見不鮮。特別是對于一些小型酒企業(yè)來說，對酒的名字、外在形狀、標志、色彩都刻意地去“抄襲”某品牌，以期獲得更好的銷售路徑。隨著人們生活質量的提高，這種缺乏創(chuàng)意的設計往往得不到消費者的認同，其銷售效果并不理想；其二，酒產品品牌設計意識不強，當前大多數酒產品對外觀形狀進行了重新設計，融入了更多的紋樣、歷史故事等元素，把這些元素組合在一起，看似符合審美，實際上顯得有些浮夸，視覺效果差強人意；其三，酒是一種具有深厚文化底蘊的產品，事實上很多酒產品包裝還停留在簡單的圖、文、色彩的疊加上，沒有體現出深刻傳統元素的文化內涵，缺乏歷史與時代的融合創(chuàng)新實踐，難以凸顯酒產品獨特的文化魅力。

二、傳統元素在酒包裝設計中的應用價值

傳統元素在舊包裝設計中的應用是一種對傳統元素的創(chuàng)新應用過程，是一種現實與歷史的思想碰撞，實現了對傳統文化的繼承與發(fā)展。而在傳統文化中，各種元素都有其重要意義，例如，很多酒的包裝設計顏色都以紅色作為主色，因為紅色既象征著喜慶，又體現了酒的陽剛、熱情之美，用來體現對生命、對世俗的更多的思考，提升了視覺效果，符合現代審美，賦予了美的藝術價值。傳統元素在酒包裝設計中的應用，也在一定程度上迎合了消費者的心理，如常見的酒瓶大多數都被設計為圓底，這種設計意喻著團圓、幸福，符合消費者的心理追求，能在一定程度上促進酒產品的銷售。

三、傳統元素在酒包裝設計中的應用策略

（一）傳統色彩在酒包裝設計中的應用

色彩是所有設計中，最先吸引人眼球的元素。在酒包裝設計中色彩的應用選擇上，大部分選擇黃色和紅色作為主要色彩，紅色作為經典的色系，除了代表吉祥幸福之意以外，還與酒的純烈相呼應；黃色在酒包裝中的應用也很廣泛，黃色既有溫暖、尊貴之意，又象征著豐收的喜悅。無論哪種顏色，其實都可以給人以強烈的心理感受，在商業(yè)文化盛行的年代，色彩效應被廣大群眾接受并認可，色彩成為酒產品包裝設計的基礎，在設計過程中應該盡可能地做到醒目，保持色系的純度，充分發(fā)揮色彩的記憶性功能，使產品表達的信息更加豐富、準確，讓消費者能夠對酒產生深刻的第一印象，激發(fā)他們無限購買的欲望。此外，色彩元素必須保持完整、搭配自然，突出個性特點，以用來提升酒的產品魅力，增加銷售競爭力。

（二）傳統圖形在酒包裝設計中的應用

在包裝設計的應用過程中，圖形具有豐富表達的重要作用，其能夠將產品直觀地反映給人們。傳統圖形元素的種類很多，包括紋、圖騰、動植物造型、畫等，在這些元素中，圖紋、青花瓷、寫意畫、中國結等在酒包裝設計中的應用比較廣泛，這些圖形都是美好生活的象征，寓意著平安、吉祥，是對自然萬物形象的概括，就這些具有悠久歷史的傳統元素，設計師在設計的時候，應該注重意和形的表達，將圖形元素與酒企業(yè)文化進行融合創(chuàng)新設計，將產品信息與視覺效果展現給人們，以提升酒產品的文化內涵。

（三）傳統文字藝術在酒包裝設計中的應用

傳統的文字元素匯集了圖形和色彩的精華，經過幾千年的演變和沉淀，形成了各種不同的書法藝術。在酒包裝設計中，采用不同的文字藝術夠能體現不同的酒的風格藝術，以獨特的美，增添了酒的文化底蘊，展現酒的文化價值。設計師在酒包裝中對文字元素進行設計應用的時候，必須結合酒企業(yè)以及酒的特點來選擇文字的體裁，再配合圖形和色彩的使用，以達到整體包裝和諧，更好地展現酒的風格特色的目的。

（四）傳統材料元素在酒包裝設計中的應用

酒的包裝材料經歷了幾千年的歷史更迭，由最開始的青銅器到現代的陶瓷、玻璃，無一不是勞動人民智慧的結晶。陶瓷作為酒包裝設計中使用范圍最廣、使用時間最長的材料元素，在今天仍有較高的實用價值，陶瓷經過不斷的發(fā)展，融入了更多的現代元素，運用創(chuàng)新技術，從造型和裝飾方面對其進行了升級和改造，推陳出新，向消費者更好地展現了酒產品的品牌及產品形象。

總之，將傳統元素應用在現代酒產品包裝設計中，是時代發(fā)展的必然趨勢，是對傳統文化的創(chuàng)新，凸顯了酒文化的審美價值，對于樹立酒產品品牌的形象，提升酒產品的質量具有積極作用。作為一名包裝設計師，我們要結合傳統元素的特點，把它巧妙地應用到酒包裝設計中，使酒類企業(yè)的“軟實力”不斷提升，從而提升酒產品的競爭力。