鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展問題初探

（恩施職業(yè)技術學院，湖北 恩施 445000）

一、前言

我國已經從一個完全的農業(yè)化國家轉變成為半農業(yè)化、半工業(yè)化集合在一起的發(fā)展中國家，但是城鄉(xiāng)經濟發(fā)展的差距依舊存在。而鄉(xiāng)村所占據(jù)的比例很大，人口多、自然資源豐富，非建設用地大，都沒有被很好地利用起來。因此，對于鄉(xiāng)村的建設來說，必須要堅持從經濟的角度出發(fā)，以鄉(xiāng)村旅游為經濟促進手段之一，才能夠更好地促進鄉(xiāng)村的發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展過程中存在的問題

在鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的過程中所暴露出來的第一個問題就是消費模式的單一，這使得游客的體驗感不足，因為大部分的鄉(xiāng)村旅游形勢依舊停留在傳統(tǒng)的、粗放的農家樂模式，將農業(yè)體驗、餐飲、住宿、打牌等內容結合在一起，缺乏特色，千篇一律[1]。而且最主要的是因為農戶家庭進行經營的規(guī)模都比較小，個性化較差，大多數(shù)村莊里的農家樂風格統(tǒng)一，使得游客在進入其中進行農鄉(xiāng)村旅游生活體驗的過程中得不到新奇的感受。而且農戶自身也以自家的勞動力為主，很少會雇用員工，因此也沒有足夠的時間和精力去組織更為豐富的農家活動。對于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展來說出現(xiàn)的第二個問題是經營成本過高，因為鄉(xiāng)村旅游一般是以單家獨戶經營為主，人工成本是比較高的，而且相應的水電等負擔會比較重，而且農戶一般來說都比較缺乏經營管理的意識，對于品牌打造能力表現(xiàn)力較弱，一般有客源，但是大多數(shù)的客源都是回頭客，存在客源嚴重不足的問題。第三點是基礎設施還需要完善，因為在鄉(xiāng)村生活中農村的基礎設施相對于城市來說，在衛(wèi)生方面處理較差，對于城市消費者的身體健康來說會造成一定的影響[2]。

三、促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的措施

（一）注重專業(yè)戶人才隊伍的建設

想要促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)能夠進一步發(fā)展首要的任務就是要建設一支專業(yè)化的人才隊伍，因此政府在進行鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的過程中必須要加強當?shù)厝瞬排囵B(yǎng)組織相應的專業(yè)化人才進行交流合作，讓他們對于一些成功的鄉(xiāng)村旅游案例進行學習和認知。并且在鄉(xiāng)村旅游的過程中還應當注重從外界吸取一些優(yōu)秀的經驗，將專業(yè)化的人才引進到鄉(xiāng)村旅游過程中來幫助鄉(xiāng)村進行發(fā)展[3]。首先，政府可以從外地進行專業(yè)化人才的聘請，采取高薪的條件要求他們進入到本地，按照本地的實際情況，結合自身的旅游管理經驗作出相應的旅游開發(fā)措施制定。當然這樣的做法是不能夠長久的，在進行專業(yè)化經驗學習的過程中，還應當加強對當?shù)芈糜喂芾砣瞬诺呐囵B(yǎng)，正所謂“授人以魚不如授人以漁”，當村莊里的年輕人回到故鄉(xiāng)之后，才能夠對當?shù)氐慕洕鸬揭粋€反哺的作用，政府吸收當?shù)氐哪贻p力量讓他們能夠回來扎根做自己，努力建設自己的故鄉(xiāng)才更為重要。與此同時，政府還應當組織當?shù)氐穆糜螐臉I(yè)者和相應的政府旅游部門一起去國內外知名的鄉(xiāng)村旅游景點進行考察、學習、訪問，來學習他們優(yōu)秀的經驗。另外，還應當學會利用互聯(lián)網(wǎng)模式，將鄉(xiāng)村旅游和互聯(lián)網(wǎng)結合在一起，通過網(wǎng)絡化的營銷模式來進行鄉(xiāng)村旅游的宣傳，吸引大部分的客源。

（二）政府加大扶持力度

由于鄉(xiāng)村的特殊性，相應的經濟并不是很發(fā)達，因此對于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展來說是需要政府和政策的大力支持。在2018 年底，文化和旅游部等17個部門就聯(lián)合印發(fā)了一本《關于促進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)性發(fā)展的指導意見》，該文件從多個方面指出了保障鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要措施是要通過政策的落實來進行完善[4]。而政策的落實則需要政府以及鄉(xiāng)村部門各層級進行重視，明確自身的責任和義務，做好一定的監(jiān)督和引導工作。對于村委來說，村“兩委”的班子應當結合著當?shù)氐馁Y源特色來打造符合本地區(qū)發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游道路，要求提升規(guī)劃水平，聘請專業(yè)的團隊來進行村莊人居環(huán)境的改善、相應公共活動區(qū)域的質量提升以及景點的打造，不僅僅對于村民來說能夠提升他們的生活水平，而且對于外來的游客而言也增強了一定的游覽體驗，提升了旅游的幸福感。

（三）強化宣傳

我國大部分的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展不盡如人意，最主要的原因是宣傳工作并沒有落實到位。因此加大加大鄉(xiāng)村旅游的宣傳與推介，利用互利網(wǎng)技術，在抖音、快手、微博、新聞等平臺進行鄉(xiāng)村旅游的宣傳，讓鄉(xiāng)村生活理念走到社區(qū)、走進機關、走進“尋常百姓家”，使得城市人對鄉(xiāng)村生活充滿向往，就會為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來大量的客源。這樣的做法不僅僅提升了當?shù)氐慕洕б妫疫€有助于將物質文化遺產和非物質文化遺產進行傳播。

四、結束語

綜上所述，鄉(xiāng)村振興作為我國建設小康社會過程中必須要重點落實的關鍵舉措，相應的鄉(xiāng)村旅游業(yè)成為了實現(xiàn)該戰(zhàn)略的重中之重。而且伴隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷展開和深入，鄉(xiāng)村旅游業(yè)迎來了發(fā)展和進步的春天。因此，結合不同區(qū)域鄉(xiāng)村的實際情況進行“因地制宜”鄉(xiāng)村旅游業(yè)的推廣和落實，積極激活鄉(xiāng)村的發(fā)展因子，實現(xiàn)農村經濟水平大幅度提高，促進社會的建設從此步入了一條更加穩(wěn)定的、健康化的、可持續(xù)性的道路。