視覺語言在平面廣告設(shè)計中的創(chuàng)新式探究

□劉 微 遼寧財貿(mào)學院

一、視覺語言要素創(chuàng)新式設(shè)計

（一）圖形元素

在當今信息化社會中，圖形作為主要的傳播語言，在平面廣告設(shè)計中的地位越來越重要，其影響著公眾的消費觀念及精神文化環(huán)境，同時潛移默化地把多元的意識形態(tài)、圖形語義的復雜層面?zhèn)鬟f給消費者，并且從中影響著消費者的審美標準、行為理念及價值判斷。圖形具有豐富的可視性與視覺吸引力，同時也是信息識別與記憶的載體，能直觀地、生動地并且合理有效地把廣告所要表達的主題傳遞給大眾。圖形的創(chuàng)新式創(chuàng)作，針對的不論是具象圖形還是抽象圖形，不論是插畫圖形還是攝影圖形，都要研究圖形的創(chuàng)意規(guī)律、創(chuàng)意形式以及編排規(guī)律，將圖形元素合理地進行設(shè)計，將客觀現(xiàn)象通過主觀選擇、歸納、概括等過程，更好地進行主題的表達。

（二）文字元素

在信息社會的現(xiàn)代，文字作為平面廣告設(shè)計的重要構(gòu)成元素，在廣告設(shè)計中起到了舉足輕重的作用。文字是進行信息交流與表達的重要媒介，同時也是思想交流與表情達意的重要工具。在平面廣告設(shè)計中，文字肩負著傳達觀念和信息的重任，不論文字作為圖形的補充還是文案性質(zhì)的平面廣告創(chuàng)作作品，文字的創(chuàng)新式設(shè)計都能夠增加作品的可讀性及吸引性。

字體的設(shè)計是運用各種不同的字體形象和字體之間的相互關(guān)系來加強文字語義的表達，這不僅更好地體現(xiàn)了廣告的主題，也是對所要表達的主題內(nèi)容以及產(chǎn)品的特征屬性認知的不斷完善以及深化的過程。

（三）色彩元素

色彩是平面廣告設(shè)計的核心，是強化大眾關(guān)于平面廣告作品記憶的一個要素。在信息傳播的過程中，圖形以及文字直觀地進行主題的傳遞，但是，色彩提示同樣也是一種語言，圖形以及文字都與色彩有著千絲萬縷的聯(lián)系，沒有色彩相搭配，可以說商品的魅力無法更好地傳遞出去。

色彩的應用要高度地概括、簡潔，同時要合理地進行色彩的搭配，巧妙、恰到好處的色彩設(shè)計要從廣告作品的整體出發(fā)，注重色彩的基本屬性關(guān)系及色彩的對比關(guān)系，同時注重色彩的情感聯(lián)想以及色彩的象征含義，將圖形、文字及色彩要素進行融合與設(shè)計，最終將設(shè)計作品完整地呈現(xiàn)。

二、視覺語言多維表達方式的創(chuàng)新性

（一）視覺語言的幽默性體現(xiàn)

圖形、文字、顏色的創(chuàng)意設(shè)計是進行視覺表現(xiàn)的常見方式，大多都是進行信息客觀闡述以及理性的表達，如何能不僅客觀地進行信息闡述還能夠有效地引導用戶進行信息內(nèi)容的閱讀是當今平面廣告設(shè)計的重點。在對圖形、文字、顏色等進行創(chuàng)新的基礎(chǔ)上增強表達方式的幽默性是解決內(nèi)容枯燥的有效方式，不論是圖形還是文字，包括以文案設(shè)計為主的廣告設(shè)計，增加風趣的語言都是拉近與大眾距離的有效方式，也是以另一種全新的風格進行信息內(nèi)容的闡述。

（二）視覺語言與交互方式的融合

傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計僅僅從圖形創(chuàng)意的角度來說，設(shè)計就已經(jīng)不能夠滿足大眾對信息傳遞的要求，圖形的創(chuàng)新式設(shè)計要能夠更好地結(jié)合環(huán)境、結(jié)合受眾的互動要求，這種多元化的表達方式，才能更好地進行信息的傳播。在大眾獲取信息的同時增加其交互性，能更好地加深大眾對廣告內(nèi)容的了解以及加深對廣告主題的印象。

如何進行交互方式的融合是重點。交互的環(huán)境是體現(xiàn)產(chǎn)品特點的關(guān)鍵，利用交互環(huán)境將廣告的主題有效地進行表達是進行創(chuàng)意設(shè)計的核心。在此過程中，圖形、文字等視覺語言是與環(huán)境結(jié)合、以互動方式體現(xiàn)的重要表達元素。例如，利用電梯的關(guān)與開、戶外媒體的可觸摸屏幕等，結(jié)合產(chǎn)品所要表達的主題，利用圖形、文字等視覺表達元素，將大眾的切身感受融入其中，讓大眾更好地了解廣告的信息以及產(chǎn)品的特點，事半功倍地進行信息的傳遞與主題的傳播。

（三）視覺語言與新技術(shù)的融合

在傳播歷史中，科學技術(shù)一直扮演著至關(guān)重要的角色，科技的發(fā)展不斷地推動人類傳播事業(yè)的進程，平面廣告的設(shè)計也隨著科技的進步與發(fā)展進行著改變與革新。數(shù)字化媒體的發(fā)展，帶動了新的廣告?zhèn)鞑ヅc設(shè)計，比如圖形像素化的表達、動態(tài)圖案的表現(xiàn)，都帶來了新的視覺沖擊。同時，互聯(lián)網(wǎng)以及終端設(shè)備的發(fā)展，也構(gòu)建了廣告設(shè)計的全新模式，人與數(shù)碼產(chǎn)品、電子設(shè)備互動的過程也是進行廣告設(shè)計的多種存在形式，平面廣告設(shè)計師要加強對新技術(shù)與新媒介的了解與掌握，將視覺語言更好地在多種媒介中進行體現(xiàn)。

視覺語言的設(shè)計也應順應時代的變化與發(fā)展，不斷地進行創(chuàng)新，同時注意與媒介、環(huán)境的多維融合，讓平面廣告設(shè)計作品更好地進行表達與傳播，既服務于產(chǎn)品與企業(yè)，也要滿足大眾對于平面廣告作品的需求。