非遺視角下的揚州旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計與開發(fā)策略研究

□周 蕓 上海工藝美術職業(yè)學院

一、揚州非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）現(xiàn)狀分析

揚州不僅擁有豐富的旅游資源，還擁有數(shù)量眾多的非物質文化遺產(chǎn)，如雕版印刷技藝、揚州剪紙、揚州盆景技藝、杖頭木偶戲、金銀細工制作技藝、揚州毛筆制作技藝、揚州刺繡、揚州畫派等。近年來，揚州市在非物質文化遺產(chǎn)保護領域投入了大量精力和資金，如建設揚州工藝美術坊、建設剪紙博物館、開展非物質文化技藝展演活動等，揚州非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也獲得了有力支持。

（二）問題分析

雖然近年來揚州非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了一定成果，但仍存在一定的問題，如缺乏內涵設計、產(chǎn)品側重觀賞性、設計能力有限，這類問題使得揚州市售賣的旅游紀念品同質化嚴重且缺乏新穎性設計，旅游紀念品缺乏實用性和功能性的情況也較為常見。受高端設計人才缺乏、品牌和營銷意識缺乏的影響，揚州旅游文創(chuàng)產(chǎn)品未能形成品牌和規(guī)模，市場競爭力較為低下，雖然近年來揚州地區(qū)各高校開始投身于旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設計與開發(fā)，但設計、營銷、包裝、品牌建設等環(huán)節(jié)存在的問題不應被忽視，非遺文化元素在這種情況下也無法較好地融入旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設計與開發(fā)之中。

二、非遺視角下?lián)P州旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計與開發(fā)策略

（一）做好市場調查工作

要想提升揚州旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計與開發(fā)水平，保證非遺文化元素的較好融入，市場調查工作的開展極為關鍵。在具體調查過程中，需結合人們的情感訴求和日常生活需求，保證旅游文創(chuàng)產(chǎn)品更好地被游客所接受，同時還需要兼顧非遺文化元素并體現(xiàn)出時代性、文藝性、創(chuàng)意性，這樣才能夠更好地贏得游客的認可和青睞，具備較高的市場競爭力?，F(xiàn)階段消費者的生活方式、興趣愛好、教育背景差別較大，他們對旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的需求期望也不盡相同，在這種情況下開展的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計與開發(fā)離不開市場調研的支持，因此應充分考慮如何基于傳播載體更好地呈現(xiàn)非遺文化，才能使揚州旅游文創(chuàng)產(chǎn)品與當?shù)胤沁z文化元素實現(xiàn)更為深入、自然的融合。

（二）關注創(chuàng)意與主題定位

為保證非遺文化能夠更好地與揚州旅游文創(chuàng)產(chǎn)品結合，必須關注創(chuàng)意與主題定位，同時明確設計目標，這樣設計才能做到有的放矢，真正通過大膽創(chuàng)意、集思廣益、清晰的主題定位設計出優(yōu)秀的揚州旅游文創(chuàng)產(chǎn)品?？紤]到揚州市豐富的非物質文化遺產(chǎn)，可選擇代表性較高的非遺文化元素作為揚州旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計定位，這一過程需同時考慮時代特征、文化內涵及游客的情感需求，并通過年輕人喜聞樂見的方式完成設計與開發(fā)，從而保證旅游文創(chuàng)產(chǎn)品能夠較好地服務于揚州地區(qū)的旅游業(yè)的發(fā)展和非物質文化遺產(chǎn)的傳承。

（三）加強對細節(jié)和營銷的重視

優(yōu)秀的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品離不開優(yōu)質的做工工藝支持，為更好地適應文創(chuàng)產(chǎn)品流行現(xiàn)狀，揚州旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設計與開發(fā)需重點關注產(chǎn)品的做工質量，避免做工低劣的文創(chuàng)產(chǎn)品流入市場，做工質量不應成為游客不愿購買或挑刺的理由。在具體的設計與開發(fā)環(huán)節(jié)，生產(chǎn)商必須優(yōu)選加工材料，并對生產(chǎn)過程進行嚴格監(jiān)控，保證質量與預期相符，這樣耗費大量財力、物力、精力設計和開發(fā)的揚州旅游文創(chuàng)產(chǎn)品才能夠更好地得到市場和游客的認可?；诨ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展和智能手機普及現(xiàn)狀，相關工作人員還應做好揚州旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的運營和宣傳工作，以此借助微信公眾號、微博等互聯(lián)網(wǎng)平臺快速傳播相關信息。這樣，揚州旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的影響力即可得到更好的發(fā)揮，并更好地服務于當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展和非物質文化遺產(chǎn)的傳承，這一過程中設計的創(chuàng)意性、做功的精美程度發(fā)揮著極其關鍵的作用。

（四）引入工匠精神

非遺視角下?lián)P州旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計與開發(fā)還應引入工匠精神，以此樹立揚州旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌，其中文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的建設，非物質文化的融入也不容忽視。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的建設需引入“揚州制造”理念，并針對性地解決現(xiàn)階段揚州地區(qū)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計存在的藝術審美缺失、細節(jié)把關不考究、外在形式趨同等問題，以此基于工匠精神優(yōu)化設計。只有真正以文化精神為核心理念，緊密聯(lián)系揚州地區(qū)的非物質文化遺產(chǎn)，并輔以設計人員的創(chuàng)意思維、才情、靈感智慧，方可真正實現(xiàn)揚州旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的建設；非物質文化的更深入融入需關注相關形象的發(fā)掘和提取，非物質文化遺產(chǎn)相關的能工巧匠是關鍵，由此即可結合相關意象、外形、符號開展設計。

綜上所述，非遺視角下的揚州旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計與開發(fā)需關注多方面因素的影響。在此基礎上，本文涉及的要做好市場調查工作、關注創(chuàng)意與主題定位、引入工匠精神等內容，則提供了可行性較高的設計與開發(fā)路徑。為進一步提升設計與開發(fā)水平，新媒介文化的引入和應用也需要得到重視。