淺談我國文博藝術(shù)衍生品存在的問題與對策

◎申鵬

一、藝術(shù)衍生品的界定

廣義藝術(shù)衍生產(chǎn)品是指廣義的藝術(shù)衍生產(chǎn)品和文化機(jī)構(gòu)、博物館的零售產(chǎn)品，包括創(chuàng)意產(chǎn)品。狹義的藝術(shù)品衍生品是指美術(shù)館、美術(shù)館零售業(yè)中的藝術(shù)品，一種是藝術(shù)家們自己認(rèn)可的高溶解性限量版的再生；另一種是有趣且廉價(jià)的藝術(shù)產(chǎn)品，它利用藝術(shù)家和創(chuàng)意者的認(rèn)可，進(jìn)行“文化創(chuàng)意產(chǎn)品由原創(chuàng)設(shè)計(jì)師詮釋和重構(gòu)”。原創(chuàng)的人文精神和文化元素依附于原創(chuàng)的文化元素，將產(chǎn)品本身的創(chuàng)意與新的文化聯(lián)系起來。

二、我國藝術(shù)衍生品的現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢

（一）豐富的藝術(shù)資源蘊(yùn)藏巨大的市場潛力

2020年底，中國有5535家博物館，但相比之下，中國藝術(shù)衍生品市場規(guī)模約為中國藝術(shù)品市場整體規(guī)模的5%，中國對藝術(shù)衍生品的潛在需求沒有得到有效滿足。

（二）藝術(shù)表現(xiàn)力和購買力逐步提高

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，中國人民的文化藝術(shù)表演水平逐年提高，對藝術(shù)衍生品的需求日漸提高。我參觀了在上海舉辦的莫奈畫展和商店街藝術(shù)館舉辦的“印象派大師門戶網(wǎng)站”展覽。參加畫展、展覽的大多數(shù)游客都購買了藝術(shù)衍生品。據(jù)報(bào)道，在商品交易會上，約有800種衍生品被售出，數(shù)萬件產(chǎn)品在交易會上被售出，這些衍生品占總收入的43%，收回成本。

（三）存在的問題

許多文化單位和文博機(jī)構(gòu)設(shè)立了藝術(shù)衍生品部門，但其能力有限，創(chuàng)新和產(chǎn)品設(shè)計(jì)管理不盡人意，設(shè)計(jì)、功能與生活沒有融合，公眾不買單代價(jià)太高，教育功能弱化，最尷尬的是，藝術(shù)界雖然有很多文化機(jī)構(gòu)和美術(shù)館，但缺乏設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和創(chuàng)新人才，中國的文博機(jī)構(gòu)大多是國家出資的公益性機(jī)構(gòu)，因?yàn)椴荒軈⑴c商業(yè)活動，對藝術(shù)衍生品的開發(fā)沒有積極性。另一個(gè)就是知識產(chǎn)權(quán)的問題。接受藝術(shù)品衍生品的第一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)是獲得藝術(shù)許可。這是指以商業(yè)開發(fā)合同正式對藝術(shù)作品進(jìn)行授權(quán)。在授權(quán)的基礎(chǔ)上，被許可人具有藝術(shù)著作權(quán)，當(dāng)獲得經(jīng)濟(jì)收益時(shí)，需要按照合同以一定比例返還給授權(quán)人，即著作權(quán)的原始所有人。

（四）發(fā)展趨勢

在歐美，版權(quán)保護(hù)、市場推廣和認(rèn)可非常重要，國際藝術(shù)授權(quán)經(jīng)過三十多年的沉淀，已經(jīng)形成較為完善的機(jī)制。如美國紐約、英國倫敦和德國法蘭克福等都市都建立了藝術(shù)授權(quán)交易會，其產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降倪\(yùn)作都相對成熟。此外，還通過市場分析、創(chuàng)意服務(wù)中心推廣、國外知名品牌體驗(yàn)和服務(wù)，建立了完整的藝術(shù)衍生品市場管理和支持服務(wù)體系，包括品牌激光傳感器、代理商、牌照、經(jīng)銷商和法律咨詢等。

就硬件而言，我國博物館、美術(shù)館等在設(shè)計(jì)和規(guī)模上都不亞于西方國家；但是在軟件支撐上就相對遜色，此后在尊重知識產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上，遵循藝術(shù)許可提升這些文博機(jī)構(gòu)展品含金量，配套設(shè)計(jì)和創(chuàng)作衍生品的機(jī)制是大勢所趨。

衍生品創(chuàng)設(shè)的運(yùn)作機(jī)制可以借鑒西方經(jīng)驗(yàn)。歐美國家的藝術(shù)品市場非常成熟，藝術(shù)衍生品行業(yè)也在發(fā)展，作為藝術(shù)品市場的重要組成部分，西方文化博物館的藝術(shù)品產(chǎn)品設(shè)計(jì)和發(fā)行是獨(dú)立部門負(fù)責(zé)。提供世界著名的設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)資料，幫助他們生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品。著名設(shè)計(jì)師的美譽(yù)度可以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，暢銷產(chǎn)品的地位也可以增加設(shè)計(jì)師的知名度。

消費(fèi)者的文化藝術(shù)成就決定了他們對于藝術(shù)衍生品的消費(fèi)水平。如在法國，根據(jù)調(diào)查顯示，來自文化和博物館機(jī)構(gòu)的三名游客中至少有一人參加了藝術(shù)展。筆者走訪了當(dāng)?shù)囟鄠€(gè)藝術(shù)城市，發(fā)現(xiàn)大部分藝術(shù)作品如明信片、書籍、書法和繪畫等都是通過衍生商店銷售。

2002年，臺北故宮推出了一系列數(shù)字收藏。2015年10月，臺北故宮舉辦了一場300年的專題展覽，通過動畫多媒體形式展出了100把拐杖的畫作，作品吸引了眾多觀眾的目光。臺北故宮還出品了以兒童觀眾為主題的動畫片《蘭花》，讓年輕人了解、欣賞和感受藝術(shù)的魅力非常愜意。

無獨(dú)有偶，2015年“永遠(yuǎn)的凡·高”展覽3000多幅凡·高的作品用高分辨率數(shù)碼影像以不同的方式呈現(xiàn)。這場以“衍生功能”為核心的展覽效果震撼。音樂和3000多張照片齊聚一堂，通過聽覺和視覺雙向沖擊帶給觀者盛大的視聽體驗(yàn)，同時(shí)也集中展示了天才藝術(shù)家凡·高的創(chuàng)作和不凡的人生。

三、結(jié)論

隨著近年來精神文明的不斷發(fā)展，藝術(shù)衍生品的價(jià)值越來越凸顯。不僅在商業(yè)領(lǐng)域具有創(chuàng)新發(fā)展文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)的突出價(jià)值，在社會領(lǐng)域也積極發(fā)揮出了文化傳播和衍生的功能。面對國內(nèi)對藝術(shù)衍生品日益增加的需求量，文博機(jī)構(gòu)應(yīng)積極吸取先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，在尊重版權(quán)的基礎(chǔ)上提高軟硬件實(shí)力，推動中國衍生品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。