論地方臺播音主持人的困境與轉(zhuǎn)型

◎安睿

地方電視臺是我國廣電系統(tǒng)的重要組成部分，近年來得到了長足的發(fā)展，但是不能否認的是，其在各類新型媒體的沖擊下面臨著許多困難。

一、地方臺播音主持人面臨的困境

（一）技能比較單一，無法滿足行業(yè)發(fā)展新趨勢

在媒體融合的時代背景下，大眾獲取信息的方式日趨多樣，不再單純依賴于地方電視臺，而由于播音主持人長期處在穩(wěn)定的工作環(huán)境中，工作范圍也僅局限在演播室，能做到采編播一體的主持人是很少見的。大眾對于節(jié)目質(zhì)量、節(jié)目內(nèi)容都有著很高的要求，如果地方臺播音主持人不能掌握更多的技能，那么很難在激烈的行業(yè)競爭中脫穎而出。

（二）內(nèi)容過于形式化，缺乏新穎性

縣級融媒體建設(shè)在2018年被上升到國家戰(zhàn)略層面，但是地方播音主持人在播音的時候還是傳統(tǒng)的“正襟危坐”的方式，播報內(nèi)容過于形式化，難以吸引聽眾的注意力。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及的大環(huán)境下，公眾的閱讀習慣呈現(xiàn)碎片化、社交化的特點，為了增強地方電視節(jié)目的收視率，播音主持人應(yīng)當通過調(diào)節(jié)語速、音量等使觀眾能夠產(chǎn)生身臨其境之感，從而實現(xiàn)新聞傳播的廣度與深度。

（三）專業(yè)播音人才缺乏

在傳媒行業(yè)競爭日趨激烈的背景下，地方電視臺如果想要獲得更多的用戶，提升自己的核心競爭力，就必須有大量的專業(yè)人才做后盾。對于大部分地方電視臺而言，由于資金、設(shè)備等條件的限制，很難吸引高素質(zhì)的專業(yè)播音人才，現(xiàn)有的播音主持人很難滿足行業(yè)發(fā)展的新需要。基于此，為了緩解播音人才不足的矛盾，地方電視臺一方面要通過資金、政策優(yōu)勢來大力引進專業(yè)人才，另一方面要對現(xiàn)有的播音主持人進行培訓，提高他們的業(yè)務(wù)能力。

二、地方臺播音主持人轉(zhuǎn)型的具體舉措

（一）注重內(nèi)在形象的塑造與培養(yǎng)

內(nèi)在氣質(zhì)是播音主持人職業(yè)素養(yǎng)的重要組成部分，決定著播音工作的成效，如果地方臺播音主持人缺乏內(nèi)在的修養(yǎng)就無法充當電視臺與觀眾間的紐帶，也無法滿足融媒體時代對播音主持人的新要求。為了增強內(nèi)在修養(yǎng)，地方臺播音主持人不僅要嚴格要求自己，秉持著終身學習的態(tài)度，將相關(guān)知識、技巧運用到自己的共組中，還要樹立正確的價值觀念，從百姓的實際需要出發(fā)，扮演好傳聲器這一角色。

（二）注重外在形象的塑造與培養(yǎng)

外在形象指的是觀眾對播音主持人的第一印象，每一個地方臺播音主持人都應(yīng)當注重自己的儀容儀表，其不僅代表著自身，更代表著地方電視臺，如果主持人的形象受損，會影響到公眾對地方臺的認知，造成地方臺公信力降低。就塑造良好的外在形象而言，播音主持人一方面要具備良好的語言表達能力與溝通能力，做到表達規(guī)范化、溝通有效化，另一方面要根據(jù)節(jié)目類型以及個人特點來形成鮮明的個人特色，實現(xiàn)自己工作的意義和價值。

（三）打造自身品牌，明確角色定位

對于地方臺來說，其新聞內(nèi)容主要是本區(qū)域內(nèi)最新發(fā)生的熱點事件，其與大眾的生活息息相關(guān)，具有鮮明的地域特色。地方臺播音主持人在信息獲取上具有優(yōu)勢，其可以對事件進行全方位的剖析，并將官方的聲音傳遞給大眾，避免謠言的產(chǎn)生。這是其他媒體所不具備的，因此地方臺播音主持人要充分利用這一優(yōu)勢，改變地方臺以往的嚴肅固化的形象，通過多種形式的活動來拉近地方臺與受眾的距離，為公眾與電視臺互動提供一定的媒介。地方臺的發(fā)展不僅能夠起到很好的宣傳作用，提升本區(qū)域的知名度，而且能夠帶動文化、旅游等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以湖南臺為例，其擁有《快樂大本營》《天天向上》等多檔國民度較高的欄目，不僅提升了湖南臺的核心競爭力，還吸引了全國各地的觀眾到湖南打卡，使得湖南尤其是長沙的旅游業(yè)迎來了發(fā)展的黃金期。

（四）做好人才儲備，建設(shè)播音主持專業(yè)隊伍

播音主持人的素質(zhì)是影響地方臺發(fā)展重要因素，建設(shè)一支高素質(zhì)的播音主持專業(yè)隊伍，是地方臺能夠在激烈的行業(yè)競爭中獲得優(yōu)勢的關(guān)鍵一環(huán)。為了做好播音人才的儲備，地方臺應(yīng)當為播音主持人提供進修的機會，鼓勵他們不斷提高自身的業(yè)務(wù)知識與能力，根據(jù)融媒體的現(xiàn)實需要來有針對性地學習新的技能，從而成為更加全面的新聞工作者。人才是最核心的競爭要素，地方臺為了獲得更多的發(fā)展機會，必須在人才儲備與培養(yǎng)上下功夫，避免出現(xiàn)人才短缺的不良局面。

媒介融合給播音主持工作帶來了新的挑戰(zhàn)，播音主持工作不僅僅是簡單的新聞播報或綜藝串詞，要想成為一名優(yōu)秀的播音主持人，除了要有深厚的知識底蘊，還需要在實踐中不斷積累經(jīng)驗，唯有這樣才能夠形成自己的主持風格，使節(jié)目更加具有吸引力。