淺談媒介融合大趨勢下的報業(yè)突圍路徑

劉婉靜

（臨滄融媒體新聞社，云南 臨滄 677099）

引言：在現(xiàn)階段的媒體傳播業(yè)當中，媒介融合是主流的傳播趨勢，與此同時，因為媒介的融合也對傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展造成了極大的影響，此時，假如傳統(tǒng)報業(yè)還是以以往的發(fā)展形勢進行運營是很難滿足當今市場的實際需求的，因此，基于媒介融合的背景下，傳統(tǒng)報業(yè)勢必要進行一次徹底地改革，而針對報業(yè)具體的突圍路徑也需要我們傾注于更多的精力耐心分析，以此來為傳統(tǒng)報業(yè)謀求更好的發(fā)展。

一、媒介融合大趨勢下的報業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）報紙發(fā)行量明顯降低

媒介融合時代意味著信息的傳播方式、受眾的信息接收方式都將發(fā)生翻天覆地的變化，現(xiàn)代科技技術和傳播手段在媒介融合的浪潮當中發(fā)揮出了極大的輔助作用，各類移動通訊設備也以信息技術為依托爭相涌進了媒體行業(yè)當中，因此，傳統(tǒng)媒體也深受這種情況的影響，受到了極大的沖擊。近年來，報紙行業(yè)的發(fā)展可以說是不太理想，根據(jù)調查發(fā)現(xiàn)國內(nèi)的報紙行業(yè)發(fā)行量已經(jīng)遠遠不如前些年，印刷量也呈現(xiàn)出逐年降低的形式，而這對傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展來說是極為不利的。可以說，媒介融合對傳統(tǒng)媒體來說是一次非常沉重的打擊，發(fā)行量和印刷量的下降趨勢也是傳統(tǒng)報業(yè)所面臨的嚴重問題、需要及時予以有效的解決方式改變這樣的狀態(tài)。

（二）報紙受眾群體縮小

在對我國報業(yè)現(xiàn)階段的受眾情況進行觀察和分析后發(fā)現(xiàn)，當前時期，我國城市居民閱讀報紙的數(shù)量已經(jīng)從70%降到了63%，尤其是在近五年之內(nèi)，受眾人數(shù)顯然在不斷地下降。并且，報業(yè)的受眾群體出現(xiàn)了明顯的變化，各年齡段受眾的數(shù)量都產(chǎn)生了下降的情況，尤其是26-35 歲的受眾不再訂閱報紙的人數(shù)要更多一些，大多數(shù)年輕人都選擇了新型媒介，傳統(tǒng)報紙再也不是他們首選的信息接收方式，這樣的問題直接導致了報紙受眾群體縮小，并且總人數(shù)逐年沉陷下降趨勢。

二、媒介融合大趨勢下的報業(yè)突圍路徑

（一）改善管理體系，加強管理實效性

基于媒介融合的背景下，傳統(tǒng)報業(yè)一定要積極地尋求新出路，以更加高效的管理方法來對傳統(tǒng)報業(yè)的運營展開管理，并且要摒棄以往的一些傳統(tǒng)管理理念，選擇更加適合報業(yè)發(fā)展的管理新思路展開管理工作，以此來進一步加強管理的實效性。在以往傳統(tǒng)的報業(yè)管理體系當中，多是選擇保守性的管理方式、只要工作不出錯可以按時完成工作目標即可，盡管這樣的管理理念也是十分有效的，但是儼然難以適應當前時期媒介融合時代的發(fā)展需求。因此，傳統(tǒng)報業(yè)應該改變這樣的思維局限，首先，要正確地認識到報業(yè)的意識形態(tài)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性之間的一致性，通過合理運用現(xiàn)代管理技術建立起一個系統(tǒng)化的管理體系，以此來滿足報業(yè)的基本需求。其次，要保證在多樣化的報紙種類當中取長補短、創(chuàng)新發(fā)展，積極學習同行的管理經(jīng)驗，并且將其合理地融匯到自己的管理體系當中，以此來更好的保證管理效果。

（二）增強工作人員綜合素質，助力報業(yè)的順利發(fā)展

在傳統(tǒng)的報紙行業(yè)當中，要想改變報業(yè)在媒介融合背景下的窘境便要促使報業(yè)走向集團之路，并且，在此過程中也離不開高素質、高水平人才的支持。報紙能夠不能辦好、能否快速走出當前時期報業(yè)的窘境將直接取決于報業(yè)是否有足夠的人才供給，可以說，人才才是決定企業(yè)能否獲得成功的根本，因此，傳統(tǒng)報業(yè)要不斷地提高采編隊伍的整體素養(yǎng)，并且有效地增強傳統(tǒng)報業(yè)的創(chuàng)新能力，通過建立起一支高水平、高素養(yǎng)的人才隊伍來為傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展做出更多有效的輔助作用。并且，在媒介融合時代當中離不開現(xiàn)代信息技術的支持，因此，也要著重對采編人才的現(xiàn)代信息技術應用意識進行培訓，以便能促使工作人員的工作理念符合媒介融合時代中報業(yè)的基本工作需求。

（三）豐富報業(yè)自身內(nèi)涵，增強整體品牌價值

在報紙當中，最為重要的功能便是向讀者提供最新的新聞資訊，因此，在報紙當中所設計的內(nèi)容有著十分重要的意義。此時，為了能夠媒介融合時代當中占據(jù)重要地位，報業(yè)便要考慮以何種方式來吸引受眾、獲得更多受眾的擁護，對報紙內(nèi)容進行合理地設計、安排也便是最明顯的答案之一。在媒介融合時代當中，報業(yè)最優(yōu)的突圍路徑便是對報紙內(nèi)容進行重點革新，要想在這個以信息技術為支撐的融媒體時代當中得到更好的發(fā)展前景，報業(yè)便應該盡可能地區(qū)克服自己的弱點，充分地發(fā)揮出自己在媒體行業(yè)中的優(yōu)勢，比方說，可以對報紙內(nèi)容進行豐富、充實，將報紙的權威性、品牌價值充分地釋放出來，并且要向受眾展示自己的競爭力，并且充分地展現(xiàn)報業(yè)的權威性，具體可以參照一些國內(nèi)知名報紙，如《人民日報》主推內(nèi)容是國內(nèi)外的政治情況；《體壇周報》則是針對國內(nèi)外的體育事件進行報道。如同上述兩個報紙一樣，做出自己的鮮明特點、展示出自己的權威性，自然能夠吸引更多受眾。

結語：綜上所述，在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)報業(yè)一定要做出新的改變，要從傳統(tǒng)的運營模式當中脫離出來，積極地接受現(xiàn)代信息技術的輔助，并且對報紙的內(nèi)容、板塊設計要符合現(xiàn)階段受眾的實際需求。通過切實地把握好現(xiàn)代受眾的信息接收需求來調整傳統(tǒng)報業(yè)的運營模式，以此來為傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展做出更有力的輔助作用，對此需要相關負責人員予以此問題更多的關注和重視，不斷地探究媒介融合背景下傳統(tǒng)報業(yè)突破重圍的有效路徑。