全媒體時(shí)代增強(qiáng)黨的思想引領(lǐng)力

文_宋福范 唐恭玲

黨的思想引領(lǐng)力是黨通過思想理論的傳播，使人民群眾明確我們的奮斗目標(biāo)、總體布局及實(shí)現(xiàn)路徑并對其產(chǎn)生高度認(rèn)同，進(jìn)而緊緊團(tuán)結(jié)在黨的周圍共同奮斗的能力。習(xí)近平總書記指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化?！边@必然會(huì)影響黨的思想理論的傳播，并進(jìn)而對黨的思想引領(lǐng)力提出挑戰(zhàn)。所以，尋求應(yīng)對策略是我們面臨的一項(xiàng)重大課題。

一、全媒體時(shí)代對黨的思想引領(lǐng)力提出的挑戰(zhàn)

當(dāng)前全媒體發(fā)展如火如荼，其在傳播時(shí)空、傳播內(nèi)容、傳播主體以及傳播功能上表現(xiàn)出的特性，使黨的思想引領(lǐng)力面臨巨大挑戰(zhàn)。

傳播時(shí)空的全程性對擴(kuò)展黨的思想理論傳播范圍提出新挑戰(zhàn)。傳播時(shí)空的全程性指傳播不再囿于一定的時(shí)空之內(nèi)，不僅國內(nèi)、國際的傳播更為通暢，還能實(shí)現(xiàn)與以往完全不同的“行進(jìn)式報(bào)道”“直播態(tài)報(bào)道”，事件從發(fā)生、發(fā)展直至尾聲都能得到即時(shí)、持續(xù)的報(bào)道，真正實(shí)現(xiàn)“零時(shí)差”“五加二”“白加黑”。反觀黨的思想理論，仍較多依賴報(bào)紙、書刊、電視等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行定時(shí)定點(diǎn)的傳播，傳播的時(shí)空范圍受到較大程度的限制。應(yīng)該看到，一些大型主流媒體如《人民日報(bào)》已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了向全媒體的轉(zhuǎn)型，在推進(jìn)黨的思想理論跨時(shí)空傳播方面成績斐然，但眾多市縣級媒體雖有轉(zhuǎn)型意識或?qū)嶋H行動(dòng)，著意開拓了廣播、電視、報(bào)紙、微博、微信、直播等多樣化的傳播平臺，但不乏“零更新”“僵尸號”等現(xiàn)象，在擴(kuò)大黨的思想理論傳播時(shí)空范圍方面難以達(dá)到預(yù)期效果。

傳播內(nèi)容的全息性使黨的思想理論傳播環(huán)境進(jìn)一步復(fù)雜化。傳播內(nèi)容的全息性是指隨著全媒體時(shí)代來臨，所有的信息都可以變成數(shù)據(jù)傳送到任何一個(gè)終端。這一特征導(dǎo)致黨的思想理論傳播環(huán)境進(jìn)一步復(fù)雜化。這主要表現(xiàn)在如下方面。

其一，意識形態(tài)滲透更為隱匿。在全媒體迅速發(fā)展的背景下，西方國家進(jìn)行意識形態(tài)滲透的方式花樣不斷翻新，形成以網(wǎng)絡(luò)大V和“水軍”等為傳播主體，以去中心化、扁平化為主要特征的傳播模式，以受眾較活躍的微博、微信為傳播平臺的滲透方式，借助社交、娛樂等形式，打著“自由、民主、人權(quán)”的幌子，推銷其價(jià)值觀念意識形態(tài)，妄圖動(dòng)搖人們的共產(chǎn)主義遠(yuǎn)大理想和中國特色社會(huì)主義共同理想，削弱中國人的凝聚力。其二，社會(huì)思潮泥沙俱下。社會(huì)思潮的形成及發(fā)展是社會(huì)變遷過程中人們各種各樣現(xiàn)實(shí)訴求的反映，為社會(huì)改革提供了一定指向。但是我們也應(yīng)看到，各種社會(huì)思潮中非馬克思主義甚至反馬克思主義者大量存在，其支持者通過各種媒體宣傳自己的政治、經(jīng)濟(jì)、文化主張，意在同馬克思主義爭奪話語權(quán)，進(jìn)而動(dòng)搖馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，改變當(dāng)代中國的發(fā)展道路。其三，網(wǎng)絡(luò)輿論魚龍混雜。全媒體為人們表達(dá)自己的訴求創(chuàng)造了有利條件，合理的訴求為有重點(diǎn)地向人民群眾宣傳、解釋黨的思想理論指明了方向。但是，其中非理性聲音同樣廣泛存在，它們往往利用一些具有負(fù)面影響的輿論事件對黨和政府的路線、方針、政策進(jìn)行曲解，借以誤導(dǎo)群眾，其大肆傳播勢必會(huì)惡化傳播環(huán)境，給黨的思想引領(lǐng)力帶來消極影響。

傳播主體的全員性挑戰(zhàn)了黨的思想理論傳播者的中心地位。當(dāng)傳播主要依賴傳統(tǒng)媒體時(shí)，受資金和技術(shù)限制，普通大眾少有通過媒體發(fā)出自己聲音的機(jī)會(huì)。這種情況下，黨的思想理論傳播者在傳播領(lǐng)域中占據(jù)先天優(yōu)勢，他們可通過對信息源、信息內(nèi)容、傳播渠道的把控，實(shí)現(xiàn)對社會(huì)輿論的引導(dǎo)和控制，強(qiáng)化黨的思想理論的傳播效果。全媒體時(shí)代，“人人都有麥克風(fēng)”，思想理論傳播者的“輿論主場”演變?yōu)楸姸嗫缃缯哂咳氲摹拜浾搹V場”。這些眾多、分散且獨(dú)立的傳播者的進(jìn)入，使得傳播格局呈現(xiàn)開放式、扁平化、平等性的特點(diǎn)，傳播版圖由此發(fā)生重大變化，極大沖擊了思想理論傳播者的中心地位，弱化了其話語優(yōu)勢。

傳播功能的全效性使黨的思想理論傳播媒體受歡迎程度面臨挑戰(zhàn)。全媒體傳播功能的全效性，一是就廣度而言，即除了能夠傳播信息之外，全媒體還能提供個(gè)性化、多樣化的社交、娛樂等服務(wù)；二是就深度而言，即相較于傳統(tǒng)媒體，全媒體更強(qiáng)調(diào)信息傳播的分眾化以及互動(dòng)性，給受眾帶來顯著的浸入感。以此為標(biāo)準(zhǔn)，我們發(fā)現(xiàn)黨的思想理論傳播媒介在這兩方面仍存在短板：其一，除前述大型主流媒體外，大量的官方媒體僅具備理論傳播功能，與人們的日常生活重合度較低，因此較難引起人們頻繁、持續(xù)的關(guān)注，也在無形中降低了通過社交、娛樂等形式潛移默化地傳播黨的思想理論的可能性。其二，大部分官方媒體尚不能很好地利用大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)識別不同群體對理論需求的側(cè)重點(diǎn)，分眾化傳播能力較差。此外，官方媒體同人們的互動(dòng)尚顯不足，難以激發(fā)人們參與黨的思想理論的學(xué)習(xí)、討論活動(dòng)的積極性。

二、全媒體時(shí)代增強(qiáng)黨的思想引領(lǐng)力的路徑

全媒體時(shí)代增強(qiáng)黨的思想引領(lǐng)力需綜合施策，既需要提升黨的思想理論傳播者在傳播領(lǐng)域的地位、塑造新型主流媒體以提供正向保障，又要通過強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)綜合治理以凈化傳播環(huán)境，破除削弱黨的思想引領(lǐng)力的消極因素。

提升黨的思想理論傳播者在傳播領(lǐng)域的地位。這是更快、更好、更廣泛地傳播黨的思想理論，增強(qiáng)黨的思想引領(lǐng)力的直接措施。提升黨的思想理論傳播者的地位，關(guān)鍵在于提升其素質(zhì)。全媒體時(shí)代，黨的思想理論傳播者的素質(zhì)不僅表現(xiàn)在理論層面，還表現(xiàn)在全媒體技能水平層面。提升黨的思想理論傳播者的素質(zhì)，最重要的是堅(jiān)持問題導(dǎo)向，而問題集中表現(xiàn)為“有理論無技術(shù)，有技術(shù)無理論”：能完整準(zhǔn)確理解黨的思想理論并以其內(nèi)涵的立場、觀點(diǎn)、方法分析社會(huì)發(fā)展實(shí)踐的傳播者不了解全媒體技術(shù)，導(dǎo)致黨的思想理論的傳播“聲音比較小”“說了傳不開”；而掌握了全媒體技術(shù)的傳播者又缺乏較強(qiáng)的理論功底，以致不能及時(shí)、準(zhǔn)確地回應(yīng)受眾的理論困惑，有的放矢地進(jìn)行思想理論宣傳。因此，理論素質(zhì)的提升和全媒體技能水平的提升應(yīng)該是同步的，在通過多種教育形式使傳播者掌握黨的思想理論的核心要義的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)關(guān)于全媒體開發(fā)與應(yīng)用知識的培訓(xùn)，以增強(qiáng)廣大傳播者運(yùn)用媒體感知輿情，有側(cè)重地傳播黨的思想理論以引導(dǎo)受眾的能力。

塑造新型主流媒體。要因全媒體之勢而謀、應(yīng)全媒體之勢而動(dòng)、順全媒體之勢而為，塑造新型主流媒體，使之具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，充分發(fā)揮其傳播黨的思想理論，增強(qiáng)黨的思想引領(lǐng)力的重要作用。

第一，加大支持力度。各級黨委政府要具有戰(zhàn)略眼光與前瞻意識，為新型主流媒體尤其是縣級新型主流媒體的發(fā)展提供財(cái)政稅收、政策、人才培育選用等支持。第二，優(yōu)化內(nèi)容供給。內(nèi)容是主流媒體的立身之本，主流媒體工作者要在“腳力、眼力、腦力、體力”上下功夫，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，深入基層，轉(zhuǎn)變文風(fēng)，創(chuàng)造出更具感染力和吸引力的優(yōu)質(zhì)作品，鼓舞、引領(lǐng)人們?yōu)閷?shí)現(xiàn)共同的奮斗目標(biāo)而努力。第三，堅(jiān)持科技引領(lǐng)。要堅(jiān)持以科技引領(lǐng)主流媒體內(nèi)容創(chuàng)作、傳播以及反饋各個(gè)環(huán)節(jié)，將機(jī)器人寫稿等人工智能技術(shù)應(yīng)用在簡單的內(nèi)容創(chuàng)作過程中，使新聞工作者有更多時(shí)間創(chuàng)作更有深度的理論產(chǎn)品；運(yùn)用大數(shù)據(jù)和生物傳感技術(shù)獲取精準(zhǔn)的用戶數(shù)據(jù)、清晰的用戶畫像，把握越來越分眾化、差異化的用戶需求，依托高新傳播技術(shù)實(shí)現(xiàn)黨的思想理論的精準(zhǔn)、高效、生動(dòng)傳達(dá)和完整接收。第四，拓展傳播矩陣。傳播矩陣的拓展與合理利用有助于最大程度地節(jié)約資源成本，覆蓋受眾群體，提升傳播效率。塑造新型主流媒體首先要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，在完善報(bào)紙、廣播、電視、“PC端”、“兩微一端”等傳播平臺的基礎(chǔ)上，拓展“短視頻”“直播”等新型信息傳播平臺，打造立體化、多元化的信息傳播矩陣。其次，要根據(jù)傳播矩陣內(nèi)各平臺的特點(diǎn)對他們進(jìn)行清晰定位，實(shí)現(xiàn)傳播平臺間的優(yōu)勢互補(bǔ)。

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)綜合治理以凈化傳播環(huán)境。黨的十九大在繼承既有網(wǎng)絡(luò)治理經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上提出了“網(wǎng)絡(luò)綜合治理”的概念，為全媒體條件下的網(wǎng)絡(luò)治理提供了總體思路。網(wǎng)絡(luò)綜合治理，一要堅(jiān)持自由與秩序相統(tǒng)一的價(jià)值導(dǎo)向。既要尊重人們的言論自由，又要著力構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)秩序，防止錯(cuò)誤思潮泛濫危及社會(huì)統(tǒng)一的思想基礎(chǔ)。二要組建協(xié)同合作的綜合治理主體。嚴(yán)格執(zhí)行黨中央關(guān)于“黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府管理、企業(yè)履責(zé)、社會(huì)監(jiān)督、網(wǎng)民自律”的部署，構(gòu)建彼此協(xié)同合作的網(wǎng)絡(luò)綜合治理主體。此外，還要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)空間權(quán)力資源格局的新變化，將日益貼近話語權(quán)力中心的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖納入網(wǎng)絡(luò)治理邏輯中，使其由治理客體轉(zhuǎn)變?yōu)橹卫碇黧w，更好地發(fā)揮其帶動(dòng)性和影響力。與此同時(shí)，要通過網(wǎng)絡(luò)綜合治理目標(biāo)的科學(xué)分解、治理職責(zé)的合理分工、治理信息的共享，實(shí)現(xiàn)參與網(wǎng)絡(luò)綜合治理的各個(gè)主體以及主體內(nèi)部各部分之間的協(xié)同合作，避免網(wǎng)絡(luò)治理中的“九龍治水”現(xiàn)象。三要采取德法術(shù)并重的治理手段。就道德手段而言，要引導(dǎo)人們增強(qiáng)辨別真善美、假惡丑的能力，同時(shí)也要利用好自己手中的麥克風(fēng)，做到敢于發(fā)聲、善于發(fā)聲、巧于發(fā)聲，盡己之力，傳播社會(huì)正能量。就法律手段而言，政府應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)暢通不同社會(huì)主體參與立法的渠道，使不同社會(huì)主體的需求得到充分表達(dá)，并在充分的博弈中達(dá)到平衡，為網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的善治與人們的言論自由奠定良法基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，加強(qiáng)法制宣傳，嚴(yán)格執(zhí)法，公正司法，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的法治思維和規(guī)則意識。此外，要著眼于全媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢，實(shí)現(xiàn)行業(yè)自律準(zhǔn)則的及時(shí)更新，明確行業(yè)自律準(zhǔn)則的執(zhí)行主體、責(zé)任對象、權(quán)利義務(wù)、獎(jiǎng)懲機(jī)制等，解決行業(yè)自律準(zhǔn)則的虛置問題。就技術(shù)手段而言，要不斷開發(fā)、利用更高級的算法識別、攔截技術(shù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)治理智能化。與此同時(shí)也要認(rèn)識到技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)信息監(jiān)督管理中的重要因素，但不是唯一重要因素，要充分發(fā)揮人工編輯、審核專員以及普通用戶在網(wǎng)絡(luò)治理中不可替代的作用。