地市級(jí)黨媒如何提升傳播效能？
——以“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”湖州學(xué)習(xí)平臺(tái)抗疫報(bào)道為例

文_王健 朱慧

2020年1月30日晚，世界衛(wèi)生組織宣布，將新型冠狀病毒疫情列為國(guó)際關(guān)注的突發(fā)公共衛(wèi)生事件。自疫情發(fā)生以來，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”湖州學(xué)習(xí)平臺(tái)全面布局、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、多措并舉，著力匯聚起輿論宣傳的強(qiáng)大合力，形成一個(gè)覆蓋全市、功能強(qiáng)大、備受關(guān)注的疫情防控綜合報(bào)道平臺(tái)。

做強(qiáng)輿論引導(dǎo)主平臺(tái)，權(quán)威發(fā)聲敲下“定音錘”

在這場(chǎng)戰(zhàn)“疫”中，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)就是權(quán)威信息與病毒賽跑、與謠言賽跑的重要載體。截至目前，湖州學(xué)習(xí)平臺(tái)共發(fā)布防控疫情和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相關(guān)稿件5470余篇，其中，被浙江學(xué)習(xí)平臺(tái)錄用的稿件達(dá)1130余篇，被總平臺(tái)錄用的稿件達(dá)420余篇。信息公開是最好的“疫苗”，充分的新聞供給讓真相跑過謠言，牢牢占據(jù)輿論主陣地。

——建立采編一體化機(jī)制，“快速發(fā)聲”。1月23日，浙江率先啟動(dòng)重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件一級(jí)響應(yīng)后，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”湖州學(xué)習(xí)平臺(tái)第一時(shí)間與各區(qū)縣編輯部和150多家市直供稿單位溝通，適時(shí)調(diào)整欄目設(shè)置和稿件審核要求，建立“戰(zhàn)”時(shí)稿件快速審核報(bào)送機(jī)制。

——建立日常新聞搜索機(jī)制，“全面發(fā)聲”。自疫情暴發(fā)起，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”湖州學(xué)習(xí)平臺(tái)開設(shè)的《戰(zhàn)“疫”前線》《戰(zhàn)“疫”日記》等專題專欄以及全省首推的抗疫實(shí)時(shí)智能匯聚平臺(tái)，全面及時(shí)地報(bào)道中央、省市各級(jí)黨委政府統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展工作部署。

——建立關(guān)鍵信息發(fā)布機(jī)制，“重點(diǎn)發(fā)聲”。疫情暴發(fā)期間，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”湖州學(xué)習(xí)平臺(tái)記者連續(xù)采制了一系列影響力大、傳播面廣的精品稿件。開設(shè)的《戰(zhàn)“疫”湖州人》專欄，大力宣傳市本級(jí)、縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村社等地方部門單位在疫情防控工作中涌現(xiàn)的先進(jìn)典型和感人事跡。聯(lián)動(dòng)湖州市衛(wèi)健委、疾控中心等單位，及時(shí)報(bào)道湖州各級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)派出醫(yī)務(wù)人員馳援湖北武漢的消息，受到了廣大黨員干部和市民的點(diǎn)贊好評(píng)。

當(dāng)好媒體融合主引擎，化危為機(jī)吃下“定心丸”

——加強(qiáng)針對(duì)性引導(dǎo)，兼顧好“政府引導(dǎo)”和“媒體融合”，讓傳播更見實(shí)效。2月中旬以來，湖州學(xué)習(xí)平臺(tái)融合多平臺(tái)資源，第一時(shí)間開設(shè)“嘉業(yè)學(xué)堂”欄目，下設(shè)“學(xué)科指導(dǎo)”“興趣拓展”等子欄目，涵蓋小初高各階段課程。推出的570余篇精品慕課，滿足了廣大學(xué)生學(xué)科有指導(dǎo)、學(xué)習(xí)有保障、興趣有拓展、全家齊互動(dòng)要求；聯(lián)合“愛湖州”微信公眾號(hào)推出的AI虛擬主播短視頻專題《小AI的防疫日志》，用新型的傳播形態(tài)，不間斷發(fā)布科學(xué)防治的權(quán)威觀點(diǎn)和專業(yè)意見建議，指導(dǎo)科學(xué)防控；聯(lián)合各區(qū)縣融媒體中心精心制作《防控疫情 主播倡議》《返工防疫疫情科普》《社區(qū)志愿者個(gè)人防護(hù)要求》等宣講科普視頻200余個(gè)，多以快板、順口溜、快閃、動(dòng)畫等受眾喜聞樂見的形式向廣大市民科普防疫知識(shí)，引導(dǎo)市民正確防疫；聯(lián)合湖州市新聞傳媒中心制作了《我們眾志成城》MTV、“致敬英雄”公益廣告以及“新型肺炎我們?cè)趺搭A(yù)防”等多個(gè)疫情防控宣傳片；聯(lián)合各大醫(yī)院共同錄制《湖州37度心理》專題，通過專家醫(yī)師解讀新冠肺炎有關(guān)問題疑惑，引導(dǎo)大眾科學(xué)防護(hù)、消除恐慌、理性應(yīng)對(duì)。

——緊扣協(xié)同作戰(zhàn)，兼顧好“媒體戰(zhàn)斗”和“群眾配合”,讓宣傳更聚合力。戰(zhàn)“疫”期間，湖州學(xué)習(xí)平臺(tái)在新聞生產(chǎn)主體上主動(dòng)引導(dǎo)受眾參與創(chuàng)作，共同抗疫。策劃發(fā)起《文藝戰(zhàn)“疫”》，組織各文藝協(xié)會(huì)和文藝愛好者以多種文藝宣傳形式助力疫情防控工作，特別是推動(dòng)全面普及戴口罩、勤洗手、常通風(fēng)等最簡(jiǎn)單、最有效的大眾防護(hù)措施。截至目前，發(fā)布作品逾500件，涉及MV、詩(shī)歌、漫畫、湖劇、琴書等多種藝術(shù)形式，總點(diǎn)擊量1000萬(wàn)+。發(fā)起的“我家的抗疫生活”主題征集活動(dòng)，收到來自全市中小學(xué)生創(chuàng)作的作品共1686件。

建設(shè)思想引導(dǎo)主窗口，推出典型講述“好故事”

推出戰(zhàn)“疫”系列欄目，著力講好醫(yī)護(hù)工作者、民警、社區(qū)干部、志愿者等一線戰(zhàn)“疫”群體的感人故事。一篇篇生動(dòng)鮮活的新聞報(bào)道為疫情防控與復(fù)工復(fù)產(chǎn)凝聚了“精氣神”、注入了“催化劑”。

——善做減法，重主題也能“輕傳播”。此次抗疫報(bào)道中，湖州學(xué)習(xí)平臺(tái)尤為重視可視化手段的運(yùn)用，力求用海報(bào)、漫畫、微視頻等方式將信息提純，達(dá)到更直觀的形象化表達(dá)效果。編輯部尤其強(qiáng)化“網(wǎng)感”，從原先上千字的圖文稿件和長(zhǎng)達(dá)十多分鐘的視頻新聞中，提煉出最精粹的部分?！吨戮?！奮戰(zhàn)在雷神山醫(yī)院工地的湖州南潯建筑工人》《“白衣天使”的24小時(shí)戰(zhàn)“疫”守關(guān)》《我家的抗疫生活：我的媽媽是超人》等一大批稿件被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，充分展現(xiàn)了全市戰(zhàn)“疫”一線廣大黨員干部、青年團(tuán)員和普通群眾不畏艱險(xiǎn)的無(wú)私奉獻(xiàn)精神。

——巧用加法，短消息也要“做厚實(shí)”。湖州學(xué)習(xí)平臺(tái)編輯部憑借自身的專業(yè)素養(yǎng)、專業(yè)手段，逐一進(jìn)行信息整合，打造出有深度、有高度、有力度、有溫度的新聞，從而形成了強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心的輿論強(qiáng)勢(shì)。如《窗臺(tái)上的牙痕讓人淚目》一文，報(bào)道了協(xié)輔警組長(zhǎng)胡偉明因連續(xù)抗疫暈倒，造成三顆牙齒磕在窗臺(tái)碎裂的事跡。編輯部通過梳理“中新網(wǎng)”“中國(guó)藍(lán)新聞”“愛湖州”等主流媒體的公開報(bào)道，整合了相關(guān)圖文、視頻內(nèi)容，整合后的報(bào)道對(duì)典型人物作了更詳細(xì)的介紹，更好地講述了“湖州好故事”，傳遞了“湖州好聲音”。

鍛造宣傳思想主力軍，旗幟鮮明發(fā)出“最強(qiáng)音”

——評(píng)論是抗擊疫情的戰(zhàn)斗檄文，也是組織動(dòng)員全民防控的戰(zhàn)斗號(hào)角。湖州學(xué)習(xí)平臺(tái)自2月18日起開設(shè)“南太湖時(shí)評(píng)”專題板塊，堅(jiān)持每天推出一篇本地評(píng)論員文章，在關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)出關(guān)鍵聲音，重大事件彰顯重大作用。截至目前，“南太湖時(shí)評(píng)”已連續(xù)推出時(shí)評(píng)共40余篇。文章全面深入宣傳習(xí)近平總書記重要講話和重要指示精神，分別從政治優(yōu)勢(shì)、黨性鍛煉、社會(huì)治理等角度，闡釋打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)的著力點(diǎn)，鼓舞抗疫斗志，堅(jiān)定必勝信心?！稊Q成一股繩 聚力關(guān)鍵處》《爭(zhēng)分奪秒 復(fù)工復(fù)產(chǎn)搶先一步》《真情實(shí)舉 服務(wù)企業(yè)更深一步》等文章，結(jié)合近期中央、省委精神、市委市政府安排部署以及新聞報(bào)道重點(diǎn)有的放矢，精準(zhǔn)放評(píng)。《抗疫進(jìn)入“深水區(qū)”需妥善處理“三組關(guān)系”》《胸中一盤棋 擔(dān)當(dāng)比真功》等一篇篇評(píng)論態(tài)度鮮明，明確指出了當(dāng)前工作中存在的不足，提出了改進(jìn)方向，傳遞了中央、省委、市委的聲音，較好地履行了黨媒喉舌職能，有序引導(dǎo)了社會(huì)輿論。

事實(shí)證明，危機(jī)時(shí)刻下的黨媒新聞發(fā)布，對(duì)于提振戰(zhàn)“疫”信心、滿足信息需求、減少市民恐慌、增加政府工作透明度、推進(jìn)戰(zhàn)“疫”新措施落地等尤為重要。從目前形勢(shì)看，全國(guó)疫情防控阻擊戰(zhàn)取得了重大戰(zhàn)略成果，此次“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”湖州學(xué)習(xí)平臺(tái)在戰(zhàn)“疫”報(bào)道中切實(shí)做到了以新聞宣傳之措，強(qiáng)疫情防控之聲，充分發(fā)揮了黨媒在輿論上的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用。能夠取得較好的傳播效果既是湖州市近年來積極推進(jìn)媒體融合發(fā)展成果的一次集中體現(xiàn)，更是領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話精神，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段的成功嘗試。