淺析地方黨報(bào)如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì)做好深度報(bào)道

張燕青

摘要：新媒體時(shí)代的到來(lái)，作為傳統(tǒng)媒體代表的地方黨報(bào)也面臨著受眾分流的巨大挑戰(zhàn)。如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中為自身發(fā)展贏得一席之地，做好深度報(bào)道可以說(shuō)是傳統(tǒng)紙媒最大的撒手锏，也有著其他新媒體所不可比擬的優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，圍繞做好深度報(bào)道，不少地方性黨報(bào)都進(jìn)行了廣泛探索，并形成了一定成效。本文主要討論的就是地方黨報(bào)對(duì)新聞報(bào)道深度挖掘工作的開(kāi)展。

關(guān)鍵詞：深度報(bào)道;地方特色;輿論導(dǎo)向

傳媒技術(shù)的不斷更新，所帶來(lái)的是媒體變革的不斷加速。新媒體依靠自身新聞傳播時(shí)效性、與受眾良好的互動(dòng)性以及載體內(nèi)容的豐富性，迅速成為媒介受眾特別是年輕受眾獲取信息的第一選擇渠道。與之形成鮮明對(duì)比的是紙媒迎來(lái)了自身發(fā)展的“寒冬期”，這也讓廣大的黨報(bào)紙媒從業(yè)者不得不重新思考在新時(shí)期自身的發(fā)展之路，而做好報(bào)紙新聞的深度報(bào)道無(wú)疑為以地方黨報(bào)為代表的紙媒提高社會(huì)影響力，正確引導(dǎo)輿論提供了突圍的重要路徑。通過(guò)對(duì)富有新聞價(jià)值的事件進(jìn)行深層次挖掘，讓受眾充分了解新聞背后的新聞，以報(bào)道的立體感、真實(shí)感讓受眾對(duì)新聞事件本身有一個(gè)更加清晰、透徹的理解和認(rèn)知，也是地方黨報(bào)適應(yīng)媒體變革，提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要方式。

一、地方黨報(bào)在新媒體時(shí)代做好深度報(bào)道的意義

（一）更好地滿足受眾對(duì)新聞事件全貌的了解

新媒體時(shí)代第一時(shí)間滿足受眾多元化信息獲取的同時(shí)，也將新聞閱讀的體驗(yàn)變得更為“碎片化”。而紙媒通過(guò)深入細(xì)致的采訪和新聞資源整合，能將新聞事件本身的全貌完整、真實(shí)地呈現(xiàn)在讀者面前，為受眾提供更有新聞價(jià)值的報(bào)道內(nèi)容，增強(qiáng)了新聞本身對(duì)受眾的吸引力。

（二）可以充分彰顯主流媒體的權(quán)威和專業(yè)性

全媒體時(shí)代的到來(lái)，往往在一個(gè)新聞事件發(fā)生之時(shí)，各種力量競(jìng)相發(fā)聲，不同類別的媒體紛紛表達(dá)觀點(diǎn)成為常態(tài)。在這種背景下，作為一個(gè)地區(qū)權(quán)威媒體的城市黨報(bào)應(yīng)該充分發(fā)揮在深度報(bào)道中的專業(yè)性優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮自身主動(dòng)性，主動(dòng)發(fā)聲通過(guò)深入報(bào)道的形式及時(shí)將新聞事件真實(shí)準(zhǔn)確地傳遞給受眾，一方面體現(xiàn)主流媒體的權(quán)威性和專業(yè)性，另一方面可以做到對(duì)社會(huì)輿論的正確引導(dǎo)。

（三）紙媒自身發(fā)展的需要

雖然媒介傳播的手段在發(fā)生變化，但作為地方黨報(bào)，專業(yè)的采編人員在重大新聞事件中所具有的“獨(dú)家采訪權(quán)”也為做好深度報(bào)道提供了良好的條件，通過(guò)深度報(bào)道去迎合“內(nèi)容為王”的新聞時(shí)代，可以更好應(yīng)對(duì)新興媒體的挑戰(zhàn)，在與新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)。

二、深度報(bào)道的發(fā)展策略分析

（一）在新聞選題方面要精益求精

一篇報(bào)道能否受到讀者青睞，能否引起巨大的社會(huì)反響，進(jìn)而提升地方黨報(bào)的影響力，都需要深度報(bào)道將主題選擇作為關(guān)鍵，這也是一篇新聞作品的靈魂所在。在新聞素材的收集過(guò)程中，首先應(yīng)該明確的是并不是所有的新聞內(nèi)容都適合采用深度報(bào)道的形式予以呈現(xiàn)，而是要將報(bào)道主題與當(dāng)下黨委政府重點(diǎn)發(fā)力解決，并且將與人民群眾生活息息相關(guān)的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題作為關(guān)注點(diǎn)，例如深化改革、教育醫(yī)療、社保住房等涉及群眾切身利益、社會(huì)各界普遍關(guān)心關(guān)注的問(wèn)題作為主題進(jìn)行切入。

當(dāng)然，做好深度報(bào)道的主題選擇對(duì)新聞工作者而言，并非能夠做到一蹴而就，這需要新聞?dòng)浾咔袑?shí)走人群眾中間，用自己的“腳力、腦力、眼力”去深入了解人民群眾的所思所想所盼，了解人民群眾當(dāng)下真實(shí)的生活狀態(tài)，用自己的“筆力”去感染、啟發(fā)和引領(lǐng)讀者，這有這樣，才能發(fā)現(xiàn)人民真實(shí)需求，讓主題報(bào)道內(nèi)容更加接近民生、更接地氣，引起讀者的廣泛關(guān)注。

（二）在表達(dá)呈現(xiàn)方式上要靈活多樣

—篇優(yōu)秀的深度報(bào)道，除了在主題方面吸引人之外，其靈活多樣的表達(dá)和呈現(xiàn)方式，也會(huì)給讀者以良好的閱讀體驗(yàn)。這就要求新聞采編人員創(chuàng)新思路，根據(jù)新聞報(bào)道題材的不同進(jìn)行深入研究與分析，通過(guò)對(duì)新聞事件和時(shí)代背景深入的把握，采取最恰當(dāng)?shù)膱?bào)道方式，從而多角度、全方位揭示新聞事件的發(fā)展脈絡(luò)和本源。例如人們對(duì)過(guò)去的黨報(bào)新聞深度報(bào)道，往往是死板和生硬的印象，但在媒體融合的背景下，不少地區(qū)的地方黨報(bào)更加注重報(bào)道形式的多樣化運(yùn)用，往往圍繞一個(gè)主題的報(bào)道，根據(jù)受眾需求，采用單篇、組合、系列等報(bào)道方式。在報(bào)道結(jié)構(gòu)方面，先將主題整體推出，后續(xù)通過(guò)一系列的討論、論證的報(bào)道方式，也讓地方黨報(bào)的新聞寫作更加富有感染力和親和力，深化地方黨報(bào)深度新聞報(bào)道影響。在內(nèi)容設(shè)計(jì)方面，也不僅僅局限于傳統(tǒng)的文字?jǐn)⑹?，多圖片、大數(shù)據(jù)、多樣化的形式呈現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容，給讀者帶來(lái)了全新的閱讀體驗(yàn)，這既增加了讀者獲取信息的方便程度，也更加有利于深度報(bào)道的傳播與推廣。

（三）在觀點(diǎn)立意方面要宏大高遠(yuǎn)

深度報(bào)道貴在以“深”致勝，如果沒(méi)有一個(gè)深刻的立意，那么深度報(bào)道就會(huì)存在著無(wú)從挖掘的窘境。有的深度報(bào)道看似內(nèi)容寫得很長(zhǎng)，但缺乏高深的立意，充其量也只能稱之為長(zhǎng)篇報(bào)道，“深入”無(wú)從談起。這就要求記者首先要做一和“思想者”，將看似單獨(dú)的新聞事件放在時(shí)代的背景下去思考和衡量，深度報(bào)道的題材既可以是宏達(dá)的大題材事件，也可以是將小的新聞事件放在大的時(shí)代浪潮下審視，通過(guò)時(shí)代的變遷，反映人們思想觀念的變化，反映時(shí)代中人物命運(yùn)的轉(zhuǎn)變。例如，在對(duì)精準(zhǔn)扶貧這一題材深度報(bào)道中，更多的地方黨報(bào)從一戶貧困戶的現(xiàn)實(shí)生活切入，從政策落實(shí)、收入變化等方面生動(dòng)報(bào)道了駐村干部全力幫助貧困戶脫貧的過(guò)程，展示打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)所取得的成果，“小切口、高立意”，以小見(jiàn)大，達(dá)到“窺—斑而知全豹”的效果。

（四）在素材采寫方面要深入細(xì)致

同樣的新聞事件，不同的記者采訪，就會(huì)給讀者以不同內(nèi)容的報(bào)道內(nèi)容。寫好深度報(bào)道的新聞?lì)}材，并不是閉門造車和憑空想象，過(guò)硬的新聞采訪能力，既是記者應(yīng)該具備的基本功，同時(shí)也是在深度報(bào)道采訪中所必備的看家本領(lǐng)。只有下功夫、勤思考，進(jìn)行深入細(xì)致的新聞采訪，才能獲取寫作所需要的第一手的新聞素材，進(jìn)而深入挖掘出新聞事件背后的新聞?wù)嫦?。在深度?bào)道的采訪過(guò)程中，記者既要深入基層，坐在百姓的家里，去拉近與被采訪對(duì)象心與心的距離，同時(shí)也要有扎實(shí)的理論功底、豐富的知識(shí)儲(chǔ)備以及對(duì)各種采訪技巧的熟練應(yīng)用能力，只有這樣，才能夠?qū)?guó)家大的方針政策與群眾的現(xiàn)實(shí)生活做到有效銜接，做到“硬題材”的“軟著陸”。

此外，深度報(bào)道的“深”，除了對(duì)報(bào)道內(nèi)容的深入挖掘，筆者認(rèn)為其表達(dá)和寫作方法應(yīng)該“引人人深”。長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)的黨報(bào)媒體“高大上”的形象，讓讀者更多的是通過(guò)閱讀接觸生硬的政策，能否用故事化的講述吸引讀者也成為制約黨報(bào)發(fā)展的瓶頸。做好深度新聞報(bào)道，就需要記者通過(guò)“新聞故事化、故事新聞化”的表達(dá)方式，講好富有人情味的故事，彰顯深度報(bào)道的獨(dú)特魅力，闡明作者的主張和觀點(diǎn)，讓同樣的新聞?lì)}材在眾多同質(zhì)化、平面化的媒體競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。這樣，既增強(qiáng)了傳統(tǒng)主流媒體的話語(yǔ)權(quán)，又在贏得讀者認(rèn)可的同時(shí)，避免了黨報(bào)新聞媒體的資源浪費(fèi)，達(dá)到了宣傳效果與群眾認(rèn)可的高度統(tǒng)一。

三、結(jié)語(yǔ)

在媒體變革不斷加速的時(shí)代，拓寬深度新聞報(bào)道的報(bào)道面，是地方黨報(bào)實(shí)現(xiàn)自身良好發(fā)展的重要途徑，也是現(xiàn)實(shí)要求。地方黨報(bào)媒體要認(rèn)真審視自身優(yōu)勢(shì)，做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，從主題選擇、內(nèi)容立意、表達(dá)方式及記者能力培養(yǎng)等方面人手，站在群眾角度，服務(wù)全局的高度，加大探索力度，下大力氣做好每一篇深度報(bào)道，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

（作者單位：包頭日?qǐng)?bào)社）