科技智庫全媒體傳播能力培養(yǎng)

朱慧

摘要：傳播能力在擴(kuò)大智庫的思想影響力和競爭力方面發(fā)揮著重要的作用，已成為新時(shí)期智庫建設(shè)發(fā)展水平的重要評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之一，提升全媒體傳播能力是當(dāng)前智庫建設(shè)新的著力點(diǎn)。本文從我國科技智庫傳播能力現(xiàn)狀出發(fā)，借鑒國外領(lǐng)先智庫全媒體傳播的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合實(shí)地調(diào)研和文獻(xiàn)資料，為我國科技智庫全媒體傳播能力培養(yǎng)和提升提出對策和建議。

關(guān)鍵詞：科技智庫 全媒體 傳播能力

傳播能力是傳播主體充分利用各種手段實(shí)現(xiàn)有效傳播的能力。受互聯(lián)網(wǎng)普及其所開啟的傳媒變革影響，如何提升全媒體傳播能力，已成為當(dāng)下科技智庫建設(shè)的重要命題。全媒體時(shí)代下科技智庫的傳播能力對其影響力、公信力、權(quán)威性具有重要意義，一些權(quán)威的智庫評價(jià)機(jī)構(gòu)已經(jīng)把全媒體傳播能力作為評價(jià)智庫建設(shè)發(fā)展水平的重要指標(biāo)。因此，國內(nèi)科技智庫研究人員也就越來越重視全媒體傳播能力建設(shè)。

一、科技智庫全媒體傳播能力現(xiàn)狀及問題

我國科技智庫大多注重自身建設(shè)以及成果研究，而鮮有關(guān)注智庫成果的傳播和社會影響力。雖然上海社科院智庫研究中心2014年發(fā)布的《中國智庫報(bào)告》中，已將研究人員及其成果在媒體上“曝光”的次數(shù)、頻率、活躍度等作為評價(jià)智庫傳播能力的重要指標(biāo)，但對我國科技智庫全媒體傳播能力的建設(shè)進(jìn)程而言，仍是剛剛起步。中國科學(xué)院、中國工程院和中國科協(xié)作為“國”字號的科技智庫，在全媒體傳播能力建設(shè)方面進(jìn)行了積極探索。這三家科技智庫都對產(chǎn)品進(jìn)行了品牌化的生產(chǎn)，并對相關(guān)成果進(jìn)行了專業(yè)化、多渠道的傳播，注重打造高水平的傳播載體。中國科學(xué)院成立了專門的傳播機(jī)構(gòu)——信息網(wǎng)絡(luò)與傳播中心，有效開展重大產(chǎn)品質(zhì)量控制與宣傳發(fā)布，以及學(xué)術(shù)論壇和交流活動的策劃與組織，還包括網(wǎng)站微信運(yùn)營維護(hù)等工作。地方科技智庫也有意識地將研究成果結(jié)合新媒體進(jìn)行廣泛傳播，積極樹立智庫品牌。如上海市科學(xué)研究所創(chuàng)辦的微信公眾號“三思派”與浙江省科技信息研究院創(chuàng)辦的微信公眾號“智江南”紛紛上線，專注科技創(chuàng)新領(lǐng)域的政策研判與評論咨詢，并通過建立讀者微信群、不定期舉辦創(chuàng)新論壇來擴(kuò)大品牌影響力。

目前我國大部分科技智庫已經(jīng)有了傳播意識并積極行動起來，但是傳播效果不甚理想，研究成果難以轉(zhuǎn)化成具有高影響力的傳播內(nèi)容，對普通大眾特別是青少年的影響也是微乎其微，仍存在一些問題。首先，全媒體傳播意識有待增強(qiáng)?？萍贾菐旆?wù)于國家科技創(chuàng)新戰(zhàn)略，一方面要為政策制定提供決策參考，為政府提供科技決策支撐；另一方面也要引導(dǎo)大眾輿論，對公眾形成思想影響力，這些都離不開智庫傳播能力的建設(shè)。然而，目前我國科技智庫本身的傳播作用并沒有得到應(yīng)有的認(rèn)識和重視，承擔(dān)了多少課題，獲得了多少批示，仍是科技智庫工作的重心。其次，全媒體傳播人才有待培養(yǎng)。傳播者作為傳播的起始在任何傳播過程中都扮演著至關(guān)重要的角色。在科技智庫傳播過程中，國內(nèi)大多數(shù)科技智庫的傳播者均為自然和社會科學(xué)領(lǐng)域的研究人員，缺乏專業(yè)且具備實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的全媒體傳播人才，勢必會造成傳播內(nèi)容不接地氣，傳播效果不如人意的結(jié)果。最后，全媒體傳播平臺有待拓寬。科技智庫在發(fā)布研究成果時(shí)，平臺的選擇至關(guān)重要。全媒體時(shí)代下，科技成果的傳播方式不能局限于會議、期刊、論壇、報(bào)告等傳統(tǒng)學(xué)術(shù)媒介，要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體，特別是自媒體的優(yōu)勢，否則即便有高影響力的傳播內(nèi)容也會因?yàn)閭鞑デ朗芟薅绊憘鞑サ挠行院蛷V泛性。

二、國外領(lǐng)先智庫全媒體傳播經(jīng)驗(yàn)

放眼國際，一流智庫不僅擁有較高的研究水平，同時(shí)還具備了卓越的全媒體傳播能力，其經(jīng)費(fèi)相當(dāng)大的一部分都用于塑造和影響公共輿論，全方位展示自己的實(shí)力和風(fēng)采。

1.重視專家學(xué)者的形象塑造。美國智庫傾向于將專家學(xué)者打造成“明星”，利用大眾媒介，在影響公眾利益的重大事件中將之推向社會大眾，這不僅迎合了大眾對切身利益的關(guān)切心理，還在另一個(gè)方面擴(kuò)大了智庫的影響力，使其傳播效果更加顯著。長期位列賓夕法尼亞大學(xué)全球頂級科技智庫排名前30的TED智庫，其核心產(chǎn)品和交流平臺便是每年的TED大會和期間誕生的精彩演講。會議集聚了一批科學(xué)家、企業(yè)家、設(shè)計(jì)師、知識分子等，演講過程拒絕任何形式的贊助和推廣，演講前還要投入大量經(jīng)費(fèi)對演講者進(jìn)行“訓(xùn)練”，把那些值得傳播的想法包裝起來，再借助iTunes、Facebook、Twitter等公共平臺共享其演講視頻。這不僅使普通民眾能夠免費(fèi)獲取到最新的創(chuàng)新思想，也使越來越多的演講者愿意參加TED大會宣傳和傳播自己的想法，形成一種良性循環(huán)的機(jī)制。

2.充分利用大眾傳播手段。美國知名智庫胡佛研究所歷來重視通過各種傳播手段擴(kuò)大其在社會大眾中的影響力。它不僅在多地成立了媒體關(guān)系部，而且常年聘請50位知名媒體人士擔(dān)任客座研究員，助力其不斷提升在新聞界的影響。為全方位展示其風(fēng)采，胡佛研究所不僅主動占領(lǐng)報(bào)紙的輿論版面，而且努力爭取在電臺和電視臺“曝光”的機(jī)會，研究人員參與媒體訪問的人數(shù)和次數(shù)不僅數(shù)量遞增，而且質(zhì)量也不斷提高；同時(shí)自辦高品質(zhì)出版物，定期寄送給輿論和政策領(lǐng)袖；每日更新以至隨時(shí)更新網(wǎng)站信息，加強(qiáng)與公眾溝通。正是這些舉措推動了其傳播能力建設(shè)進(jìn)入良性循環(huán)。

3.重視研究成果的宣傳。英國智庫更注重成果宣傳，重視其研究成果對于公眾輿論的影響，即社會效益，借此達(dá)到提升影響力，進(jìn)而影響政府決策的目的。英國的一些知名智庫充分利用大眾媒體就重大事件進(jìn)行綜合研判、深入挖掘，以此吸引公眾關(guān)注并引導(dǎo)輿論動向，同時(shí)注重邀請政府官員和專家學(xué)者參加各種形式的會議和講座。例如，由比爾德伯格俱樂部邀請過包括撒切爾夫人在內(nèi)的政治家、媒體巨擘和企業(yè)家等討論時(shí)事。英國智庫還定期發(fā)布研究成果快報(bào)，出版書籍和刊物，撰寫評論文章，營造輿論氛圍。如查塔姆學(xué)會專門設(shè)置了外聯(lián)部門，通過“媒體每日報(bào)送”機(jī)制，及時(shí)發(fā)布政策見解，凡是被授權(quán)的媒體都能及時(shí)掌握最新的研究動態(tài)和活動信息。

三、提升科技智庫全媒體傳播能力的對策和建議

國外一流智庫早已充分認(rèn)識到，只有實(shí)現(xiàn)政策研究力和輿論影響力的“雙輪驅(qū)動”，才能對智庫核心競爭力的形成與強(qiáng)化發(fā)揮作用。借鑒一流智庫在傳播觀念、傳播力量、傳播機(jī)制等方面的實(shí)施策略，結(jié)合中國現(xiàn)實(shí)國情，筆者對正在快速推進(jìn)的科技智庫建設(shè)提出如下對策和建議。

1.盡快樹立全媒體傳播觀念?？萍贾菐鞈?yīng)摒棄傳統(tǒng)觀念，真正認(rèn)識到只有將研究成果有效地傳播和推介出去，才能實(shí)現(xiàn)思想價(jià)值最終的應(yīng)用轉(zhuǎn)化。因此，要加強(qiáng)智庫的頂層設(shè)計(jì)，把全媒體傳播效果的評估、價(jià)值的實(shí)現(xiàn)列入智庫發(fā)展規(guī)劃或戰(zhàn)略中。智庫研究人員雖不需要承擔(dān)直接面向大眾的傳播職責(zé)，但不能缺乏全媒體傳播觀念。人民日報(bào)、新華社、中央廣播電視總臺、光明日報(bào)等媒體智庫風(fēng)生水起，就是和智庫建設(shè)者、參與者是媒體從業(yè)人員，具備良好的傳播觀念、能力和渠道有密不可分的關(guān)系。因此，為了更好地發(fā)揮我國新型科技智庫的作用，相關(guān)建設(shè)者應(yīng)盡快樹立全媒體傳播觀念，實(shí)現(xiàn)“研究”和“傳播”協(xié)同發(fā)展。

2.加快全媒體傳播人才隊(duì)伍建設(shè)。對內(nèi)加強(qiáng)科技智庫專家的全媒體傳播能力培養(yǎng)，對外吸納專職或兼職的傳播專業(yè)人才，打造一支既有較強(qiáng)政策研究能力，又在媒體傳播方面有豐富經(jīng)驗(yàn)的綜合人才團(tuán)隊(duì)。通過對智庫專家全媒體傳播能力的培養(yǎng)，可以積極打造研究隊(duì)伍中的“意見領(lǐng)袖”，甚至是研究團(tuán)隊(duì)的“網(wǎng)紅”，使其保持較高的媒體曝光率；傳播專業(yè)人才可以定期策劃組織公共活動并及時(shí)發(fā)布相關(guān)新聞消息和深度報(bào)道，讓有深度有思想的智庫產(chǎn)品“高端”“大氣”的同時(shí)也更“接地氣”；可利用自身優(yōu)勢對研究成果從文字表述、呈現(xiàn)形式等多方面進(jìn)行加工轉(zhuǎn)化，以期得到更多青年人的關(guān)注。另外，還需建立行之有效的人才激勵(lì)機(jī)制，為科技智庫傳播體系中長期缺位的傳播者提供良好的軟硬件環(huán)境，鼓勵(lì)高校學(xué)子、科研人員等積極投身智慧產(chǎn)品的傳播活動。

3.自主打造多元傳播渠道。全媒體時(shí)代下，可利用微信、微博、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等直接推送最新研究成果并搜集受眾評價(jià)反饋；可通過自辦刊物、自建網(wǎng)站為成果傳播搭建平臺；可邀請專家學(xué)者參加會議論壇以提高傳播效率；可策劃組織讀者聯(lián)誼會、小型沙龍凝聚人氣?？傊?，通過線上線下齊頭并進(jìn)的推廣機(jī)制，廣開成果傳播渠道，組織引導(dǎo)公眾積極思考，開展辯論和交流，共享頭腦風(fēng)暴的盛宴。同時(shí)還可運(yùn)用全媒體傳播平臺滿足公眾個(gè)性化政策研究信息需求，通過問卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)留言，捕捉值得智庫研究人員深入研究的議題，最終實(shí)現(xiàn)研究成果和思想觀點(diǎn)的政策性轉(zhuǎn)化和社會化傳播。

4.構(gòu)建智庫與媒體合作傳播的良性機(jī)制。中國人民大學(xué)重陽金融研究院執(zhí)行副院長王文認(rèn)為，媒體和智庫的配合是大國崛起的重要政治機(jī)制。只有將智庫的深度與媒體的廣度、速度結(jié)合起來，才能對公共政策產(chǎn)生更為深遠(yuǎn)的影響。因此，我國亟需建立媒體與智庫合作傳播的良性機(jī)制，優(yōu)勢互補(bǔ)，共享融通，構(gòu)建智庫發(fā)展與輿論傳播的新形態(tài)?？萍贾菐斐颂嵘芯磕芰退健⒆灾鞔蛟於嘣獋鞑デ?，也不能忽略媒體關(guān)系的維護(hù)。因?yàn)槊襟w是智庫傳播成果的重要渠道，特別是主流媒體作為“黨的政策主張的傳播者”“社會進(jìn)步的推動者”，承擔(dān)著引導(dǎo)輿論的重大責(zé)任，肩負(fù)著凝心聚力的重要使命?？萍贾菐鞈?yīng)在主流媒體積極發(fā)聲，主動占領(lǐng)輿論高地，傳播主流思想價(jià)值。

科技智庫傳播能力的培養(yǎng)不是一蹴而就的，新時(shí)代下要實(shí)現(xiàn)“加強(qiáng)中國特色新型智庫建設(shè)”的目標(biāo)，不僅要提高智庫研究質(zhì)量、創(chuàng)新智庫運(yùn)營模式，更要從觀念、人才、機(jī)制等多方面推進(jìn)智庫傳播能力的提升，真正“打通思想傳播的最后一公里”。

作者單位 浙江省科技宣傳教育中心

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