在助力央企抗疫阻擊戰(zhàn)中彰顯會刊擔當

趙欣

生命重于泰山，疫情就是命令，防控就是責任，宣傳就是擔當。

自新冠肺炎疫情防控阻擊戰(zhàn)打響以來，《企業(yè)文明》全體人員以高度的責任感和使命感，快速反應、積極作為、聚焦中心、合力攻堅，圍繞央企戰(zhàn)疫主題精心策劃，以權威及時的信息發(fā)布、有力有效的輿論引導、立體生動的典型報道，不失真不失語、不過度不失度，全面反映央企行動，真實講好央企故事，高效傳播央企聲音，形成了助推中央企業(yè)打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)的輿論引導力、影響力、傳播力、公信力。

緊急打造“傾力戰(zhàn)疫情”專題匯聚宣傳央企抗疫的引導力

胸懷大局、把握大勢、著眼大事、反映“大戰(zhàn)”，是雜志作為國務院國資委和國資委黨委對外宣傳窗口助力央企抗疫的使命擔當。

1月26日，農(nóng)歷正月初二，國務院國資委召開疫情防控專題會議。雜志社聞令而動，社領導決定撤換下已經(jīng)定稿定版的第2期獨家策劃文章，重新打造以“央企戰(zhàn)疫”為主題的內容，吹響了雜志社上下一心、全力做好央企戰(zhàn)疫宣傳工作的號角。全社員工迅速響應應急報道機制，主動放棄春節(jié)假期，火線集結，一盤棋投入到中央企業(yè)戰(zhàn)疫宣傳工作，以刻不容緩、時不我待的戰(zhàn)斗姿態(tài)有力有序組織報道，為中央企業(yè)打贏打好疫情防控阻擊戰(zhàn)堅定信心、鼓舞干勁、凝聚合力。

新的“獨家策劃”以“傾力戰(zhàn)疫情”為主題，共用24個版、4萬多字的篇幅，報道了30多家央企眾志成城抗擊疫情的典型事跡。由雜志社記者撰稿的《“長子”戰(zhàn)疫寫春秋》全景式展現(xiàn)了中央企業(yè)在抗疫中踐行使命的典型案例；《國家電網(wǎng)：發(fā)揮“頂梁柱”作用保障“生命線”》展示了國家電網(wǎng)集團在疫情期間為身處疫區(qū)的群眾接通一條條電力“生命線”的感人故事；《堅決扛起中央醫(yī)藥企業(yè)的政治責任與社會責任》展示了國藥集團臨危受命，保障疫區(qū)醫(yī)藥物資應急供應的擔當作為……不同的企業(yè)、不同的視野、不同的形式，因為相同的主題“走”到一起，匯聚起了共抗疫情、共克時艱的磅礴偉力。

刊載“傾力戰(zhàn)疫情”專題的《企業(yè)文明》一經(jīng)推出，獲得了讀者一致好評。國資委宣傳局領導、研究會秘書處領導對雜志給予了充分肯定，及時指示在賡續(xù)的報道中，要在現(xiàn)有宣傳發(fā)動的基礎上，動員一切力量、利用一切陣地、采取一切形式，進一步加大關于央企抗疫的宣傳力度，為抗擊疫情搖旗吶喊、擂鼓助威。雜志審讀專家在當期審讀報告中說：“時值傳統(tǒng)春節(jié)，疫情肆虐，刊物能夠及時給讀者奉獻這樣一組有數(shù)據(jù)、有事例的新聞性強的文章，不難看出，員工們是一支有水平的特別能戰(zhàn)斗的隊伍?！?/p>

精心策劃“央企擔當”特刊擴大宣傳央企抗疫的影響力

因勢而謀，應勢而動，順勢而為，是雜志作為中央企業(yè)黨建思想政治工作研究會會刊助力央企抗疫的行動方略。

《企業(yè)文明》人是一支召之即來、來之能戰(zhàn)、戰(zhàn)之能勝的隊伍。根據(jù)宣傳局領導的相關要求，全社同志協(xié)同攻堅，全力打造第3期特刊，加大力度宣傳中央企業(yè)抗疫工作。從2月7日起，經(jīng)過一個多月的精心籌備制作，雜志社推出了央企戰(zhàn)疫宣傳特刊——《央企擔當》。特刊宣傳范圍輻射40多家中央企業(yè)，由7個欄目、近90版、15萬余字組成，以通訊報道、精彩評論和文學創(chuàng)作等形式，集中反映中央企業(yè)不辱使命、眾志成城戰(zhàn)疫情的決策部署、先進事跡和典型經(jīng)驗。特刊是《企業(yè)文明》為宣傳央企戰(zhàn)疫打造的拳頭產(chǎn)品，也是《企業(yè)文明》踐行會刊使命擔當、切實履職盡責的集中體現(xiàn)，更是《企業(yè)文明》遵循時代要求，努力提高輿論傳播力、引導力、影響力、公信力的生動實踐。

精心研究特刊命名。新冠肺炎疫情防控中，中央企業(yè)表現(xiàn)出了巨大的擔當和實力。2月7日，在社領導確定特刊以“發(fā)掘央企抗疫亮點，彰顯新時代長子擔當”為主題后，全社同志對題目進行了熱烈討論，一致決定將特刊名字確定為“央企擔當”，名字雖然簡短，但最能體現(xiàn)央企“頂梁柱頂?shù)米　钡奶刭|，也最能概括特刊內容。

精心策劃特刊欄目。雜志社經(jīng)過多次研究，最終設置了7大欄目：守土盡責——報道疫情防控中央企守土盡責的典型做法與經(jīng)驗；共克時艱——報道疫情防控中央企召即至、至能戰(zhàn)、戰(zhàn)必勝的典型做法與經(jīng)驗；鏖戰(zhàn)荊楚——報道疫情防控中央企在湖北（武漢）眾志成城無所畏懼全力以赴的典型做法與經(jīng)驗；戰(zhàn)疫先鋒——報道疫情防控中央企干部員工的感人事跡；復工復產(chǎn)——報道央企精準穩(wěn)妥復工復產(chǎn)，迎接大考的典型做法與經(jīng)驗；抗疫時評——針對疫情防控中的某事某觀點某現(xiàn)象進行評論；致敬時代——以疫情防控、復工復產(chǎn)為題材的文學藝術作品。七大欄目多形態(tài)全景式反映了中央企業(yè)防控抗疫的積極作為，堅毅擔當。

精心征選特刊內容。欄目確定后，雜志社以最快速度擬制了“央企擔當”專題征稿啟事。在宣傳局領導的大力支持下，征稿啟事通過微信群、公眾號等方式迅速發(fā)送到全國各中央企業(yè)，又通過各上級企業(yè)轉發(fā)到各基層單位，雜志社全體人員也點對點征稿約稿，僅用15天，就收到了大量稿件。通過對稿件亮點、欄目設置、整體效果等方面進行綜合考量，最終確定50多篇稿件進入特刊編輯程序。

精心編排特刊版面。特刊內容確定后，雜志社除了對稿件文字進行了嚴格四審四校，在版式設計上也下足了功夫。一是封面主圖部分選擇中國南航的一位乘務員在客艙插上國旗的照片，色系柔和溫馨，讓人感到積極溫暖；二是目錄頁圖片導讀部分展示了大唐集團、中鐵一局等5家央企在抗疫中的工作場景，讓畫面更具系統(tǒng)性和沖擊力；三是內文部分除了要求內頁色調與整體相呼應，在圖片選擇上也盡量選用場景和人物特寫，讓讀者在視覺上更聚焦。文字上的精編，版式上的精排，不僅使特刊延續(xù)了《企業(yè)文明》一貫的圖文并茂、大氣現(xiàn)代風格，也充分考慮了讀者的閱讀感受。

特刊《央企擔當》用一篇篇文字報道、一幅幅現(xiàn)場圖片，生動講述中央企業(yè)在防疫抗疫中的感人事跡，展現(xiàn)了中央企業(yè)的擔當和實力，詮釋了央企人的家國情懷，顯示了一方有難八方支援的人間大愛，為萬眾一心抗擊疫情提供了精神動力，營造了濃厚氛圍。特刊推出后在企業(yè)中獲得了較大反響，雜志一度出現(xiàn)“一本難求”的情況。2020年9月，經(jīng)中國期刊協(xié)會組織評選，特刊《央企擔當》入選BIBF“2020中國精品期刊展”，在第27屆北京國際圖書博覽會上展出。

打造融媒體傳播矩陣增強宣傳央企抗疫的傳播力

資源通融、內容兼容、宣傳互融，是雜志為中央企業(yè)搭建立體化宣傳平臺的實踐路徑。

特刊籌備之初，宣傳局領導就對《企業(yè)文明》宣傳工作提出明確要求，要利用多媒體手段積極開展宣傳，形成立體化呈現(xiàn)的宣傳聲勢，為央企抗疫營造濃厚的輿論氛圍。在整個關于央企抗疫的宣傳報道中，雜志社始終堅持傳統(tǒng)媒體與新媒體相結合的方式，線上線下同頻共振、齊頭并進、融合互補，為央企防疫抗疫構建起了立體化全媒體大宣傳格局。

傳統(tǒng)媒體持續(xù)發(fā)力。前兩期策劃贏得的良好反應，并沒有讓雜志停下宣傳央企抗疫、彰顯會刊責任的腳步。從2020年4期開始，雜志在顯著位置設置“戰(zhàn)疫看央企”專欄，持續(xù)聚集中央企業(yè)在疫情防控和復工復產(chǎn)“兩個大考”中的典型做法和感人事跡。截至2020年8月，共刊發(fā)了30多篇文章，計60多版、10多萬字，內容覆蓋近40家中央企業(yè)。同時，雜志針對居家抗疫期間出現(xiàn)的不良生活習慣、形成的負面心理情緒，可能對全面開始復工復產(chǎn)造成影響，先后刊發(fā)《疫情期間，你自律了嗎？》《中國石化：加強疫情時期員工心理疏導》等文章，為企業(yè)員工保持良好的職業(yè)精神和職業(yè)習慣，為中央企業(yè)確保員工隊伍和諧穩(wěn)定、保障企業(yè)生產(chǎn)建設安全提供了思想指引和實踐參考。

新媒體齊頭并進。雜志社充分發(fā)揮公眾號與用戶社交關系緊密的優(yōu)勢，直擊社會共情點、共鳴點、共振點，每天將反映央企戰(zhàn)疫的通訊報道、攝影書畫作品、詩歌散文等通過企業(yè)文明公眾號推向社會。截至目前，公眾號陸續(xù)發(fā)布抗疫專題6個、抗疫宣傳文章近300篇，內容涉及100多家中央企業(yè)，不僅滿足了受眾對信息的精度、深度、寬度要求，也讓抗疫宣傳“活”了起來、新聞報道“傳”了起來，輿論影響“廣”了起來。

“物有甘苦，嘗之者識；道有夷險，履之者知。”面對波瀾壯闊的抗疫斗爭，履行社會責任是媒體的義務，更是媒體的價值體現(xiàn)和優(yōu)勢所在。回想2004年，《企業(yè)文明》成為中央企業(yè)黨建政研會會刊之初，社內每個人都是斗志昂揚。轉眼16年過去，從抗震救災到精準扶貧、從建強國企黨支部到弘揚工匠精神、從生態(tài)文明建設到國企人才培養(yǎng)、從傳承紅色基因到央企防疫抗疫……一次次策劃報道，讓我們越來越深刻感受到“會刊”二字的份量，越來越深刻體會到“會刊”二字背后的責任擔當。面向未來，《企業(yè)文明》必將牢記使命、立足本職，緊緊圍繞國資委中心工作，結合國企黨建工作新要求和改革發(fā)展新形勢，抓緊抓住關于國資國企的大事要事，發(fā)布有深度、有亮度、有溫度的宣傳報道和主題策劃，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。